2. Comecemos pelas más notícias:
● Receita de anúncios impressos e digitais despencou de
US$ 49.4 bilhões em 2005 para 19.9 bi em 2014 (- 60%)
● De 2014 para 2015, caiu 8%, a maior queda desde 2009
● Entre 2004 e 2014, o número de jornais diários que
circulavam nos EUA caiu de 1.457 para 1.331 (- 23%)
● Entre 2004 e 2014, o número de postos de trabalho nas
redações caiu de 54.100 para 32.900 (- 60.8%)
Jornalismo na Era Digital
2
FONTE: PewResearchCenter sobre o mercado norte-americano (2016)
6. Principais características da internet que diferenciam a escrita
online da offline
● SEO
● Espaço ilimitado
● Hipertextualidade
● Multimidialidade
● Interatividade
● Personalização
● Memória
● Instantaneidade
Jornalismo e Mídias Digitais
6
7. ● Espaço ilimitado
“Em lugar de uma notícia fechada entre as quatro margens de uma
página, o jornalista pode oferecer novos horizontes imediatos de leitura
através de ligações entre pequenos textos e outros elementos
multimídia organizados em camadas de informação.”
(João Canavilhas)
Jornalismo e Mídias Digitais
7
8. Jornalismo e Mídias Digitais
● Hipertextualidade
8
Interconexão de textos através de links.
9. ● Multimidialidade
Jornalismo e Mídias Digitais
9
Convergência de vários
formatos de mídia (vídeo,
áudio, foto, gráfico e
texto) no mesmo espaço.
10. ● Interatividade
Jornalismo e Mídias Digitais
10
- Interação do usuário com o
veículo (e-mails, opiniões);
- Interação entre os usuários
(comentários, discussões);
- Interação com a própria
notícia (navegação
hipertextual);
- Usuário sendo o próprio
produtor da notícia.
Foto na ABC sobre o Ciclone Debbie.
13. ● Personalização
- Pré-seleção dos assuntos de interesse por parte do leitor
- Assinatura de chatbots e newsletters
- Entrega de conteúdo por geolocalização
- Percurso individualizado de leitura (navegação por hipertexto)
Jornalismo e Mídias Digitais
13
14. ● Memória
- Tamanho da notícia (capacidade de abrigar mais conteúdo)
- Disponibilização de conteúdos anteriores
- Geração de receita através da cobrança de consulta ao arquivo
histórico
- Necessidade de organizar e otimizar a biblioteca
Jornalismo e Mídias Digitais
14
15. Jornalismo e Mídias Digitais
15
Tráfego de
busca orgânica
das receitas do
NYT aumentou
52% após
adicionarem a
estrutura correta
de tagueamento.
16. ● Instantaneidade
- Rapidez na atualização
- Informação em tempo real
- Transmissão ao vivo
Jornalismo e Mídias Digitais
16
17. Live from Town Neck Beach - Cape Cod Times (2017)
Jornalismo na Era Digital
17
20. Quatro gerações distintas de jornalismo na web
● Primeira geração
Transposição da notícia impressa para o meio digital (a partir de 1992)
● Segunda geração
Adequação da notícia impressa para o meio digital (a partir de 1995)
● Terceira geração
Otimização do espaço digital e exploração dos recursos (a partir de 1999)
● Quarta geração
Incorporação do banco de dados e avanços na programação que permitem
maior relação notícia e usuário (a partir de 2004)
Jornalismo e Mídias Digitais
20
21. Três ondas do jornalismo na web
● Primeira onda
Transposição da notícia impressa para o meio digital (1994-2004)
● Segunda onda
Banda larga + Web 2.0 = material multimídia em qualquer lugar, jornalismo
interativo, podcasting, crowdsourcing, databases etc (2004-2014)
● Terceira onda
Domínio do mobile e personalização (Presente)
Jornalismo e Mídias Digitais
21
46. Jornalismo e Mídias Digitais
46
FONTE: Secom do Governo Federal (2014)
“Na Internet, a melhor forma de garantir que o ciclo de
informação seja completo não é publicando textos
absolutamente explicativos, mas sim conteúdos simples,
fáceis, diretos e com a menor extensão possível”.
Palavra-chave: CONCISÃO
Menor extensão possível ≠ Texto curto
48. Jornalismo e Mídias Digitais
48
Mais de 8 em cada 10 pessoas
nos Estados Unidos deverão usar
mobile para acessar a web
regularmente em 2017
No Brasil, o número de usuários
de smartphone deverá chegar a
72,8 milhões em 2017
FONTE: eMarketer (2017 e 2016)
49. Jornalismo e Mídias Digitais
49
FONTE: Um modelo de negócio para o jornalismo digital (2014)
“Notícias no celular são consumidas de forma diferente e
não apenas em relação ao seu formato (tamanho das letras
e das imagens). Assim como as pessoas assistem televisão
de uma forma, dita social, e o mercado aprendeu a respeitar
essa forma e criou conteúdos específicos para ela, cada
meio digital tem suas especificidades. No celular, por
exemplo, o formato animação vai muito bem, sempre é bom
reduzir a quantidade e o tamanho das imagens, e os textos
que melhor funcionam são os mais curtos e os mais
simples”.
(Caio Tulio Costa)
50. Jornalismo e Mídias Digitais
50FONTE: Secom do Governo Federal (2014)
“Publicar em mídias sociais deve privilegiar a simplicidade, e
não a complexidade”.
55. Jornalismo e Mídias Digitais
55
FONTE: Smart Insights (2016)
Quase 50% da
população mundial
é usuária da internet
e 2.3 bilhões
usam as mídias
sociais
regularmente
56. Jornalismo e Mídias Digitais
56
FONTE: The Platform
Press Tow Report 2017
Como 14
organizações de
notícias diversas
usam 23
plataformas
tecnológicas
diferentes
57. Jornalismo e Mídias Digitais
57FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Das 14
organizações de
notícias, quantas
usam cada uma
das principais
redes sociais
Em tempo: das 12
redes sociais mais
acessadas, 5
pertencem ao
Facebook
58. Jornalismo e Mídias Digitais
58FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Número total de
postagens feitas
nas principais
plataformas
durante as três
fases mais
recentes de coleta
de dados da
pesquisa.
59. Jornalismo e Mídias Digitais
59FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Qual é o futuro do
Snapchat?
60. Jornalismo e Mídias Digitais
60FONTE: eMarketer (2017)
Difícil responder.
Penetração entre
usuários de 18 a
24 anos:
Facebook 79%
Snapchat 69,6%.
Porém...
62. ● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos
● Fortalecer presença online de um candidato
Jornalismo e Mídias Digitais
62
Qual é o(s) objetivo(s) da sua empresa nas mídias sociais?
63. ● Qual é a finalidade deste canal?
● Ele está de acordo com o meu objetivo?
● Meu público está nele?
● Com qual frequência meu público utiliza?
● O que meu público fala neste canal?
● Como ele fala?
● Ele fala de mim? Com qual frequência?
● Como vou me conectar com ele na plataforma?
● Qual é a estrutura necessária para eu gerar conteúdo?
● Qual é o investimento financeiro necessário em mídia (ads)?
● Algum outro canal pode suprir essa demanda?
● Preciso estar nos dois? Ou posso optar por somente um?
Jornalismo e Mídias Digitais
63
Algumas perguntas antes de abrir um perfil
64. Usuários
mensais
ativos:
1.87
bilhão
Fonte: Statista
(janeiro de 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
64
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos
● Fortalecer presença online de um candidato
Principal característica: ótima maneira de atingir uma grande audiência e
também um grupo específico de pessoas através das segmentações
personalizadas.
65. Usuários
mensais
ativos:
317
milhões
Fonte: Statista
(janeiro de 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
65
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos
● Fortalecer presença online de um candidato
Principal característica: ideal para quem trabalha com notícias e informações
em tempo real, suas capacidades podem não ser suficientes para todas as
necessidades, por isso dependendo do caso é funciona melhor em conjunto
com outro gigante social.
66. Usuários
mensais
ativos:
600
milhões
Fonte: Statista
(janeiro de 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
66
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos
● Fortalecer presença online de um candidato
Principal característica: altamente social, incorpora principalmente
compartilhamento de fotos, hashtags e, mais recentemente, vídeos instantâneos, o
que o posiciona como um ótimo canal para quem realiza eventos e viaja com
frequência.
67. Usuários
mensais
ativos:
300
milhões
Fonte: Statista
(janeiro de 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
67
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos
● Fortalecer presença online de um candidato
Principal característica: canal de vídeos instantâneos, é ótimo para quem
realiza eventos e viaja com frequência, sobretudo quem possui um público mais
jovem.
68. Usuários
mensais
ativos:
106
milhões
Fonte: Statista
(janeiro de 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
68
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos (cursos)
● Fortalecer presença online de um candidato
Principal característica: ótima opção para quem busca atingir um público mais
profissional.
69. Usuários
mensais
ativos:
150
milhões
Fonte: Statista
(janeiro de 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
69
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos
● Fortalecer presença online de um candidato
Principal característica: excelente para quem possui produtos para vender
(Pesquisa Kantar Millward Brown -> 96% dos visitantes usaram o site para
planejar uma compra e 87% compraram).
70. ● 2 de fevereiro de 2004: Facebook é lançado como uma rede social apenas
para Harvard
● 5 de setembro de 2006: Facebook News Feed é lançado, exibindo atividades
da rede de um usuário
● 9 de abril de 2012: Facebook adquire Instagram por US $ 1 bilhão
● 19 de fevereiro de 2014: Facebook adquire WhatsApp por US $ 19 bilhões
● 12 de maio de 2015: Facebook Instant Articles
● 05 de agosto de 2015: Facebook Live lança streaming de vídeo ao vivo
Jornalismo e Mídias Digitais
70
Linha do Tempo do Facebook
71. ● 23 de setembro de 2015: lançamento de vídeos do Facebook 360
● 9 de junho de 2016: Facebook 360 de fotos
● 2 de agosto de 2016: Instagram Stories é lançado, clone do Snapchat
Stories
● 21 de novembro de 2016: Instagram lança Live Stories para streaming de
vídeo ao vivo
● 12 de dezembro de 2016: Facebook Live 360
● 20 de dezembro de 2016: Facebook Live de áudio
● 11 de janeiro de 2017: Facebook Journalism Project
● 14 de fevereiro de 2017: Facebook TV
Jornalismo e Mídias Digitais
71
72. Jornalismo e Mídias Digitais
72
Resumindo:
Facebook
apostando alto em
vídeo (incluindo
integração com
TV) e em mobile
(além, é claro, de
tentar esmagar
todo e qualquer
concorrente)
73. Jornalismo e Mídias Digitais
73
A pergunta de 1 milhão de dólares
Não acredito nas respostas
77. Jornalismo e Mídias Digitais
77
FONTE: The Platform
Press Tow Report 2017
Como 14
organizações de
notícias diversas
usam 23
plataformas
tecnológicas
diferentes
78. Jornalismo e Mídias Digitais
78FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Número de
organizações de
notícias que usam
cada plataforma
(de um máximo de
14 pesquisadas)
79. Jornalismo e Mídias Digitais
79FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Número de
plataformas, entre
23 pesquisadas,
que cada uma das
organizações de
notícias usam
81. Jornalismo e Mídias Digitais
81
FONTE: The Platform
Press Tow Report 2017
No final de 2016,
Facebook era
responsável por
45% do tráfego
referall para os
sites de notícia e
Google por 31%
Fonte: Parse.ly ( 2017)
86. Jornalismo e Mídias Digitais
86FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
The Times e
Huffington Post
publicaram cerca
de 1.660 posts
cada, enquanto
que CNN publicou
2.800 (+40%)
Snapchat
HuffPo 0
NYT 18
CNN 71
Apple News
NYT 74
HuffPo 695
CNN 1016
87. Jornalismo e Mídias Digitais
87FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
⅔ das peças do
Huffington Post
eram nativas e da
CNN quase 59%,
enquanto que as
do NYT eram
somente 16%
As 14
organizações
publicaram
12,341
“networked” e
11,481 “nativo”
89. ● Priorize qualidade em vez de quantidade
Poste o que faz mais sentido para aquela rede social. Se você não tem boas
histórias, não poste histórias ruins.
● Use o tempo necessário
Escolha o melhor texto e a melhor imagem para cada post, foque no
engajamento com a sua audiência, interagindo, ouvindo e aprendendo com ela.
● Diversifique
Sua audiência fragmentou. Ótimo! Você tem nichos. Descubra onde estão.
Diversifique seus produtos e plataformas. Use os trends e breaking news.
● Networked e Nativo
Encontre o equilíbrio certo entre posts com links e posts nativos.
● Reavalie
Esteja sempre atento às mudanças da plataforma e do seu público. Experimente.
Ajuste. Repita. Avalie.
Jornalismo e Mídias Digitais
89
91. Curadoria pela plataforma
Jornalismo e Mídias Digitais
91
Empresas como Facebook, Snapchat, Google e Twitter
evoluíram para além do seu papel de canais de distribuição
e agora controlam o que o público vê, quem recebe o
pagamento por sua atenção e até mesmo qual formato e
tipo de jornalismo deve ser feito.
Quem faz isso? Algoritimo.
Lembrando que em agosto de 2016 o Facebook despediu
seus 30 editores/curadores.
92. Curadoria pela plataforma
Jornalismo e Mídias Digitais
92
Duas questões recentes:
● Plataformas deveriam ter mais intervenção editorial para
combater notícias falsas?
● Anúncios próximos a conteúdos abusivos.
95. Jornalismo e Mídias Digitais
95
● 2013 o jornal estava em queda livre
● Fredric Karén assume como editor-chefe:
“algo radical precisa ser feito”
● Adotou a mentalidade digital-first
● Investiu em tecnologia e em um algoritmo
(CMS)
● Repórter e editor avaliam os valores “news”
com variáveis de 1 a 5 e “lifetime” com
curto, médio e longo
● Algoritmo também avalia comportamento
do usuário (clique, conversão, tempo de
leitura etc)
96. Jornalismo e Mídias Digitais
96
● Resultado determina o lugar na
Home
● Tags agrupam no lugar mais
adequado do site e também
fazem a curadoria da newsletter,
de acordo com as segmentações
existentes
● Trabalho que levava de 15 a 20´
agora é feito em 20”
● Menos burocracia, mais tempo
para o jornalismo
● Próximo passo: personalização
do feed para os usuários
98. Jornalismo e Mídias Digitais
98
● “É mais do que uma seleção
de links”
● Curadores introduzem e
contextualizam o assunto
● Curadores participam da
conversa com outros
curadores e membros
● Grande variedade de fontes e
publicações
● Diferentes opiniões (“o outro
lado da moeda”)
100. "Mandar pelo celular um aviso de uma notícia que o
jornal considera importante para alguém que não
considera aquela notícia importante é tão errado
quanto deixar de mandar um aviso para alguém que o
jornal sabe que gostaria muito de receber aquele
aviso, por conta de um cadastro bem feito ou pelos
seus hábitos de navegação."
(Caio Tulio Costa)
Jornalismo e Mídias Digitais
100FONTE: Um modelo de negócio para o jornalismo digital (2014)
102. ● Pesquisa e planejamento
● Construção de brand persona
● Definir o tipo, a linguagem, o tom e a
identidade visual no ambiente digital
Jornalismo e Mídias Digitais
102
Por onde começar
Palavras-chaves: verdade da empresa e verdade do público
104. meme (uma abreviação do grego μίμημα [míːmɛːma]) ·
é um fenômeno típico da internet, e pode se
apresentar como uma imagem ou analogia, uma frase
de efeito, um comportamento difundido, um desafio.
memes são geralmente efêmeros mas no
#MUSEUdeMEMES eles se tornam memória
Jornalismo e Mídias Digitais
104
105. “Um meme não se constitui como tal apenas pelo seu
caráter viral. O meme pode ser entendido como algo
que, além de se espalhar, ganha versões, e tem o seu
significado alterado, reapropriado. Diferentemente do
viral, que compreende uma unidade cultural
propagada na web, o meme é sempre carregado de
sentidos e referências”.
(Fernanda Desastre)
Jornalismo e Mídias Digitais
105
106. Confused Travolta
Origem: O filme “Pulp Fiction”
Usuário: ILikeToWonkaMyWilly
Local: Imgur
Data: 6 de novembro de 2015
Mote: dificuldade que enfrentava
para comprar o presente para a filha
de 3 anos
Formato: GIF animado
Jornalismo e Mídias Digitais
106
107. Difusão: Imgur, Reddit, Twitter e Facebook
(gif finalmente liberado)
Curiosidade: a imagem viralizou e, então, o
usuário resolveu postar um tutorial junto a
um GIF do Travolta em ‘Cromakey’,
ensinando como fazer o meme.
Resultado: em dez dias, a imagem já tinha
sido vista quase 3.000.000 de vezes
somente no Imgur.
Duração: não teve grande longevidade
FONTE: Museu de Memes
Jornalismo e Mídias Digitais
107
108. Winona Ryder Chocada
Origem: Screen Actors Guild Awards
Local: Twitter
Data: 29 de janeiro de 2017
Mote: expressões faciais da atriz no
palco da premiação durante
discurso do ator David Harbour
Formatos: tweet, image macro, gif e
reaction face
Difusão: Twitter e Facebook
Jornalismo e Mídias Digitais
108
111. #PrimeiraGuerraMemeal
Local: Twitter
Data: 2 de junho de 2016
Mote: brasileiros ficaram indignados
com o perfil “In Portugal we don’t”
ter se apropriado do teor da página
“In brazilian portuguese we don’t
say” e declararam guerra à Portugal
Formatos: tweet, image macro, gif e,
especialmente, reaction face
Difusão: Twitter, Facebook, portais
de notícias e Buzzfeed
Duração: 3 dias
Jornalismo e Mídias Digitais
111
112. Formatos: Image Macros, vídeos,
paródias e GIF’s animados, entre
outros, utilizando-se também de
metamemes com figuras celebradas
na cultura memética brasileira como
Inês Brasil e Carreta Furacão
Difusão: Twitter, Facebook, portais
de notícias e Buzzfeed
Duração: 3 dias (perfil português
que originou o conflito formalizou o
aceite da vitória brasileira)
Oportunidade: Netflix soube
aproveitar
Jornalismo e Mídias Digitais
112
113. #meuamigosecreto
Tipo: “meme de ação popular”
Data: 23 de novembro de 2015
Mote: Inspirada no “amigo oculto”
de fim de ano, a campanha,
encabeçada por mulheres, teve
como objetivo apontar e denunciar
práticas machistas do cotidiano, de
homens próximos.
Formatos: tweet, image macro, gif e,
especialmente, reaction face
Difusão: Internet, TV, rádio, revista
Elle Brasil, Universal Pictures etc
Jornalismo e Mídias Digitais
113
114. “O meme não precisa ser engraçado ou divertido, ele
pode ser visto também como ação coletiva e
emergente, espontânea ou não".
(Fernanda Desastre)
Jornalismo e Mídias Digitais
114
118. Fechemos com a boa notícia:
“O que acabou não foi o jornalismo, mas uma certa
forma de fazer jornal”
(Silvio Meira)
Jornalismo e Mídias Digitais
118FONTE: jornalismo se reescreve… ultralocal? (2016)
119. ● comScore
● Kaleida
● KPCB
● Meme Generator
● NetVizz
● Pablo
● PressForward
● socialmention
● Tagboard
● WriteRack
Jornalismo na Era Digital
119
Algumas ferramentas
120. Estamos na Rua Barão do
Flamengo, 32, 3° andar
Rio de Janeiro
21 2223.2400
comercial@m2br.com
Pablo Nacer
pablonacer@gmail.com
Obrigado
120