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Jornalismo e Mídias Digitais
Comecemos pelas más notícias:
● Receita de anúncios impressos e digitais despencou de
US$ 49.4 bilhões em 2005 para 19.9 bi em 2014 (- 60%)
● De 2014 para 2015, caiu 8%, a maior queda desde 2009
● Entre 2004 e 2014, o número de jornais diários que
circulavam nos EUA caiu de 1.457 para 1.331 (- 23%)
● Entre 2004 e 2014, o número de postos de trabalho nas
redações caiu de 54.100 para 32.900 (- 60.8%)
Jornalismo na Era Digital
2
FONTE: PewResearchCenter sobre o mercado norte-americano (2016)
1
Diferenças entre escrever
para offline e online
3
Texto online
Jornalismo e Mídias Digitais
4
Texto offline
Jornalismo e Mídias Digitais
5
Principais características da internet que diferenciam a escrita
online da offline
● SEO
● Espaço ilimitado
● Hipertextualidade
● Multimidialidade
● Interatividade
● Personalização
● Memória
● Instantaneidade
Jornalismo e Mídias Digitais
6
● Espaço ilimitado
“Em lugar de uma notícia fechada entre as quatro margens de uma
página, o jornalista pode oferecer novos horizontes imediatos de leitura
através de ligações entre pequenos textos e outros elementos
multimídia organizados em camadas de informação.”
(João Canavilhas)
Jornalismo e Mídias Digitais
7
Jornalismo e Mídias Digitais
● Hipertextualidade
8
Interconexão de textos através de links.
● Multimidialidade
Jornalismo e Mídias Digitais
9
Convergência de vários
formatos de mídia (vídeo,
áudio, foto, gráfico e
texto) no mesmo espaço.
● Interatividade
Jornalismo e Mídias Digitais
10
- Interação do usuário com o
veículo (e-mails, opiniões);
- Interação entre os usuários
(comentários, discussões);
- Interação com a própria
notícia (navegação
hipertextual);
- Usuário sendo o próprio
produtor da notícia.
Foto na ABC sobre o Ciclone Debbie.
Jornalismo e Mídias Digitais
11
Jornalismo e Mídias Digitais
12
O nosso obrigado ao Chris Messina
● Personalização
- Pré-seleção dos assuntos de interesse por parte do leitor
- Assinatura de chatbots e newsletters
- Entrega de conteúdo por geolocalização
- Percurso individualizado de leitura (navegação por hipertexto)
Jornalismo e Mídias Digitais
13
● Memória
- Tamanho da notícia (capacidade de abrigar mais conteúdo)
- Disponibilização de conteúdos anteriores
- Geração de receita através da cobrança de consulta ao arquivo
histórico
- Necessidade de organizar e otimizar a biblioteca
Jornalismo e Mídias Digitais
14
Jornalismo e Mídias Digitais
15
Tráfego de
busca orgânica
das receitas do
NYT aumentou
52% após
adicionarem a
estrutura correta
de tagueamento.
● Instantaneidade
- Rapidez na atualização
- Informação em tempo real
- Transmissão ao vivo
Jornalismo e Mídias Digitais
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Live from Town Neck Beach - Cape Cod Times (2017)
Jornalismo na Era Digital
17
2
Principais formatos e formatos de texto
18
Estrutura narrativa
Jornalismo e Mídias Digitais
19
Quatro gerações distintas de jornalismo na web
● Primeira geração
Transposição da notícia impressa para o meio digital (a partir de 1992)
● Segunda geração
Adequação da notícia impressa para o meio digital (a partir de 1995)
● Terceira geração
Otimização do espaço digital e exploração dos recursos (a partir de 1999)
● Quarta geração
Incorporação do banco de dados e avanços na programação que permitem
maior relação notícia e usuário (a partir de 2004)
Jornalismo e Mídias Digitais
20
Três ondas do jornalismo na web
● Primeira onda
Transposição da notícia impressa para o meio digital (1994-2004)
● Segunda onda
Banda larga + Web 2.0 = material multimídia em qualquer lugar, jornalismo
interativo, podcasting, crowdsourcing, databases etc (2004-2014)
● Terceira onda
Domínio do mobile e personalização (Presente)
Jornalismo e Mídias Digitais
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Jornalismo e Mídias Digitais
22
Estrutura narrativa
Jornalismo e Mídias Digitais
23
Estrutura narrativa
Jornalismo e Mídias Digitais
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Ataque em Londres (2017)
Jornalismo na Era Digital
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Ciclone Debbie - Austrália (2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
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Ciclone Debbie - Austrália (2017)
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Jornalismo e Mídias Digitais
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Ataque em Londres (2017)
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Jornalismo e Mídias Digitais
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Jornalismo e Mídias Digitais
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Jornalismo e Mídias Digitais
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Jornalismo e Mídias Digitais
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Modelo tradicional de formação de opinião
FONTE: Secom do Governo Federal (2014)
Jornalismo e Mídias Digitais
40
FONTE: Secom do Governo Federal (2014)
Snow Fall - NYT (2012)
Jornalismo e Mídias Digitais
41
After the Storm - PBS (2015)
Jornalismo e Mídias Digitais
42
Guerra na Selva - G1 Amazonas (2013)
Jornalismo e Mídias Digitais
43
O Legado de Obama - Folha de São Paulo (2016)
Jornalismo e Mídias Digitais
44
3
Textos grandes x Textos curtos.
Quando usar? 45
Jornalismo e Mídias Digitais
46
FONTE: Secom do Governo Federal (2014)
“Na Internet, a melhor forma de garantir que o ciclo de
informação seja completo não é publicando textos
absolutamente explicativos, mas sim conteúdos simples,
fáceis, diretos e com a menor extensão possível”.
Palavra-chave: CONCISÃO
Menor extensão possível ≠ Texto curto
Jornalismo e Mídias Digitais
47
Jornalismo e Mídias Digitais
48
Mais de 8 em cada 10 pessoas
nos Estados Unidos deverão usar
mobile para acessar a web
regularmente em 2017
No Brasil, o número de usuários
de smartphone deverá chegar a
72,8 milhões em 2017
FONTE: eMarketer (2017 e 2016)
Jornalismo e Mídias Digitais
49
FONTE: Um modelo de negócio para o jornalismo digital (2014)
“Notícias no celular são consumidas de forma diferente e
não apenas em relação ao seu formato (tamanho das letras
e das imagens). Assim como as pessoas assistem televisão
de uma forma, dita social, e o mercado aprendeu a respeitar
essa forma e criou conteúdos específicos para ela, cada
meio digital tem suas especificidades. No celular, por
exemplo, o formato animação vai muito bem, sempre é bom
reduzir a quantidade e o tamanho das imagens, e os textos
que melhor funcionam são os mais curtos e os mais
simples”.
(Caio Tulio Costa)
Jornalismo e Mídias Digitais
50FONTE: Secom do Governo Federal (2014)
“Publicar em mídias sociais deve privilegiar a simplicidade, e
não a complexidade”.
Jornalismo e Mídias Digitais
51
Mobile
Jornalismo e Mídias Digitais
52
Mobile
Jornalismo e Mídias Digitais
53
Mobile
4
Quando usar as principais redes
sociais? 54
Jornalismo e Mídias Digitais
55
FONTE: Smart Insights (2016)
Quase 50% da
população mundial
é usuária da internet
e 2.3 bilhões
usam as mídias
sociais
regularmente
Jornalismo e Mídias Digitais
56
FONTE: The Platform
Press Tow Report 2017
Como 14
organizações de
notícias diversas
usam 23
plataformas
tecnológicas
diferentes
Jornalismo e Mídias Digitais
57FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Das 14
organizações de
notícias, quantas
usam cada uma
das principais
redes sociais
Em tempo: das 12
redes sociais mais
acessadas, 5
pertencem ao
Facebook
Jornalismo e Mídias Digitais
58FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Número total de
postagens feitas
nas principais
plataformas
durante as três
fases mais
recentes de coleta
de dados da
pesquisa.
Jornalismo e Mídias Digitais
59FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Qual é o futuro do
Snapchat?
Jornalismo e Mídias Digitais
60FONTE: eMarketer (2017)
Difícil responder.
Penetração entre
usuários de 18 a
24 anos:
Facebook 79%
Snapchat 69,6%.
Porém...
Jornalismo e Mídias Digitais
61FONTE: eMarketer (2017)
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos
● Fortalecer presença online de um candidato
Jornalismo e Mídias Digitais
62
Qual é o(s) objetivo(s) da sua empresa nas mídias sociais?
● Qual é a finalidade deste canal?
● Ele está de acordo com o meu objetivo?
● Meu público está nele?
● Com qual frequência meu público utiliza?
● O que meu público fala neste canal?
● Como ele fala?
● Ele fala de mim? Com qual frequência?
● Como vou me conectar com ele na plataforma?
● Qual é a estrutura necessária para eu gerar conteúdo?
● Qual é o investimento financeiro necessário em mídia (ads)?
● Algum outro canal pode suprir essa demanda?
● Preciso estar nos dois? Ou posso optar por somente um?
Jornalismo e Mídias Digitais
63
Algumas perguntas antes de abrir um perfil
Usuários
mensais
ativos:
1.87
bilhão
Fonte: Statista
(janeiro de 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
64
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos
● Fortalecer presença online de um candidato
Principal característica: ótima maneira de atingir uma grande audiência e
também um grupo específico de pessoas através das segmentações
personalizadas.
Usuários
mensais
ativos:
317
milhões
Fonte: Statista
(janeiro de 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
65
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos
● Fortalecer presença online de um candidato
Principal característica: ideal para quem trabalha com notícias e informações
em tempo real, suas capacidades podem não ser suficientes para todas as
necessidades, por isso dependendo do caso é funciona melhor em conjunto
com outro gigante social.
Usuários
mensais
ativos:
600
milhões
Fonte: Statista
(janeiro de 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
66
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos
● Fortalecer presença online de um candidato
Principal característica: altamente social, incorpora principalmente
compartilhamento de fotos, hashtags e, mais recentemente, vídeos instantâneos, o
que o posiciona como um ótimo canal para quem realiza eventos e viaja com
frequência.
Usuários
mensais
ativos:
300
milhões
Fonte: Statista
(janeiro de 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
67
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos
● Fortalecer presença online de um candidato
Principal característica: canal de vídeos instantâneos, é ótimo para quem
realiza eventos e viaja com frequência, sobretudo quem possui um público mais
jovem.
Usuários
mensais
ativos:
106
milhões
Fonte: Statista
(janeiro de 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
68
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos (cursos)
● Fortalecer presença online de um candidato
Principal característica: ótima opção para quem busca atingir um público mais
profissional.
Usuários
mensais
ativos:
150
milhões
Fonte: Statista
(janeiro de 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
69
● Aumentar reconhecimento da marca (branding)
● Gerar tráfego para o website
● Construir uma comunidade
● Vender produtos
● Fortalecer presença online de um candidato
Principal característica: excelente para quem possui produtos para vender
(Pesquisa Kantar Millward Brown -> 96% dos visitantes usaram o site para
planejar uma compra e 87% compraram).
● 2 de fevereiro de 2004: Facebook é lançado como uma rede social apenas
para Harvard
● 5 de setembro de 2006: Facebook News Feed é lançado, exibindo atividades
da rede de um usuário
● 9 de abril de 2012: Facebook adquire Instagram por US $ 1 bilhão
● 19 de fevereiro de 2014: Facebook adquire WhatsApp por US $ 19 bilhões
● 12 de maio de 2015: Facebook Instant Articles
● 05 de agosto de 2015: Facebook Live lança streaming de vídeo ao vivo
Jornalismo e Mídias Digitais
70
Linha do Tempo do Facebook
● 23 de setembro de 2015: lançamento de vídeos do Facebook 360
● 9 de junho de 2016: Facebook 360 de fotos
● 2 de agosto de 2016: Instagram Stories é lançado, clone do Snapchat
Stories
● 21 de novembro de 2016: Instagram lança Live Stories para streaming de
vídeo ao vivo
● 12 de dezembro de 2016: Facebook Live 360
● 20 de dezembro de 2016: Facebook Live de áudio
● 11 de janeiro de 2017: Facebook Journalism Project
● 14 de fevereiro de 2017: Facebook TV
Jornalismo e Mídias Digitais
71
Jornalismo e Mídias Digitais
72
Resumindo:
Facebook
apostando alto em
vídeo (incluindo
integração com
TV) e em mobile
(além, é claro, de
tentar esmagar
todo e qualquer
concorrente)
Jornalismo e Mídias Digitais
73
A pergunta de 1 milhão de dólares
Não acredito nas respostas
5
Como funciona a distribuição de
conteúdo nas redes? 74
Distribuição de notícia na era impressa
Jornalismo e Mídias Digitais
75
Superdistribuição
Jornalismo e Mídias Digitais
76
Jornalismo e Mídias Digitais
77
FONTE: The Platform
Press Tow Report 2017
Como 14
organizações de
notícias diversas
usam 23
plataformas
tecnológicas
diferentes
Jornalismo e Mídias Digitais
78FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Número de
organizações de
notícias que usam
cada plataforma
(de um máximo de
14 pesquisadas)
Jornalismo e Mídias Digitais
79FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Número de
plataformas, entre
23 pesquisadas,
que cada uma das
organizações de
notícias usam
Jornalismo e Mídias Digitais
80FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Jornalismo e Mídias Digitais
81
FONTE: The Platform
Press Tow Report 2017
No final de 2016,
Facebook era
responsável por
45% do tráfego
referall para os
sites de notícia e
Google por 31%
Fonte: Parse.ly ( 2017)
Jornalismo e Mídias Digitais
82FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Jornalismo e Mídias Digitais
83FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
Jornalismo e Mídias Digitais
84
FONTE: The Platform
Press Tow Report 2017
Jornalismo e Mídias Digitais
85
FONTE: The Platform
Press Tow Report 2017
Jornalismo e Mídias Digitais
86FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
The Times e
Huffington Post
publicaram cerca
de 1.660 posts
cada, enquanto
que CNN publicou
2.800 (+40%)
Snapchat
HuffPo 0
NYT 18
CNN 71
Apple News
NYT 74
HuffPo 695
CNN 1016
Jornalismo e Mídias Digitais
87FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
⅔ das peças do
Huffington Post
eram nativas e da
CNN quase 59%,
enquanto que as
do NYT eram
somente 16%
As 14
organizações
publicaram
12,341
“networked” e
11,481 “nativo”
Jornalismo e Mídias Digitais
88
● Priorize qualidade em vez de quantidade
Poste o que faz mais sentido para aquela rede social. Se você não tem boas
histórias, não poste histórias ruins.
● Use o tempo necessário
Escolha o melhor texto e a melhor imagem para cada post, foque no
engajamento com a sua audiência, interagindo, ouvindo e aprendendo com ela.
● Diversifique
Sua audiência fragmentou. Ótimo! Você tem nichos. Descubra onde estão.
Diversifique seus produtos e plataformas. Use os trends e breaking news.
● Networked e Nativo
Encontre o equilíbrio certo entre posts com links e posts nativos.
● Reavalie
Esteja sempre atento às mudanças da plataforma e do seu público. Experimente.
Ajuste. Repita. Avalie.
Jornalismo e Mídias Digitais
89
6
Algoritmos de curadoria de conteúdo
90
Curadoria pela plataforma
Jornalismo e Mídias Digitais
91
Empresas como Facebook, Snapchat, Google e Twitter
evoluíram para além do seu papel de canais de distribuição
e agora controlam o que o público vê, quem recebe o
pagamento por sua atenção e até mesmo qual formato e
tipo de jornalismo deve ser feito.
Quem faz isso? Algoritimo.
Lembrando que em agosto de 2016 o Facebook despediu
seus 30 editores/curadores.
Curadoria pela plataforma
Jornalismo e Mídias Digitais
92
Duas questões recentes:
● Plataformas deveriam ter mais intervenção editorial para
combater notícias falsas?
● Anúncios próximos a conteúdos abusivos.
Curadoria por chatbot
Jornalismo e Mídias Digitais
93
Curadoria by veículo
Jornalismo e Mídias Digitais
94
Jornalismo e Mídias Digitais
95
● 2013 o jornal estava em queda livre
● Fredric Karén assume como editor-chefe:
“algo radical precisa ser feito”
● Adotou a mentalidade digital-first
● Investiu em tecnologia e em um algoritmo
(CMS)
● Repórter e editor avaliam os valores “news”
com variáveis de 1 a 5 e “lifetime” com
curto, médio e longo
● Algoritmo também avalia comportamento
do usuário (clique, conversão, tempo de
leitura etc)
Jornalismo e Mídias Digitais
96
● Resultado determina o lugar na
Home
● Tags agrupam no lugar mais
adequado do site e também
fazem a curadoria da newsletter,
de acordo com as segmentações
existentes
● Trabalho que levava de 15 a 20´
agora é feito em 20”
● Menos burocracia, mais tempo
para o jornalismo
● Próximo passo: personalização
do feed para os usuários
Curadoria feita por pessoas
Jornalismo e Mídias Digitais
97
Jornalismo e Mídias Digitais
98
● “É mais do que uma seleção
de links”
● Curadores introduzem e
contextualizam o assunto
● Curadores participam da
conversa com outros
curadores e membros
● Grande variedade de fontes e
publicações
● Diferentes opiniões (“o outro
lado da moeda”)
Jornalismo e Mídias Digitais
99
"Mandar pelo celular um aviso de uma notícia que o
jornal considera importante para alguém que não
considera aquela notícia importante é tão errado
quanto deixar de mandar um aviso para alguém que o
jornal sabe que gostaria muito de receber aquele
aviso, por conta de um cadastro bem feito ou pelos
seus hábitos de navegação."
(Caio Tulio Costa)
Jornalismo e Mídias Digitais
100FONTE: Um modelo de negócio para o jornalismo digital (2014)
7
Linhas de conteúdo
101
● Pesquisa e planejamento
● Construção de brand persona
● Definir o tipo, a linguagem, o tom e a
identidade visual no ambiente digital
Jornalismo e Mídias Digitais
102
Por onde começar
Palavras-chaves: verdade da empresa e verdade do público
8
Memes e Posts de oportunidade
103
meme (uma abreviação do grego μίμημα [míːmɛːma]) ·
é um fenômeno típico da internet, e pode se
apresentar como uma imagem ou analogia, uma frase
de efeito, um comportamento difundido, um desafio.
memes são geralmente efêmeros mas no
#MUSEUdeMEMES eles se tornam memória
Jornalismo e Mídias Digitais
104
“Um meme não se constitui como tal apenas pelo seu
caráter viral. O meme pode ser entendido como algo
que, além de se espalhar, ganha versões, e tem o seu
significado alterado, reapropriado. Diferentemente do
viral, que compreende uma unidade cultural
propagada na web, o meme é sempre carregado de
sentidos e referências”.
(Fernanda Desastre)
Jornalismo e Mídias Digitais
105
Confused Travolta
Origem: O filme “Pulp Fiction”
Usuário: ILikeToWonkaMyWilly
Local: Imgur
Data: 6 de novembro de 2015
Mote: dificuldade que enfrentava
para comprar o presente para a filha
de 3 anos
Formato: GIF animado
Jornalismo e Mídias Digitais
106
Difusão: Imgur, Reddit, Twitter e Facebook
(gif finalmente liberado)
Curiosidade: a imagem viralizou e, então, o
usuário resolveu postar um tutorial junto a
um GIF do Travolta em ‘Cromakey’,
ensinando como fazer o meme.
Resultado: em dez dias, a imagem já tinha
sido vista quase 3.000.000 de vezes
somente no Imgur.
Duração: não teve grande longevidade
FONTE: Museu de Memes
Jornalismo e Mídias Digitais
107
Winona Ryder Chocada
Origem: Screen Actors Guild Awards
Local: Twitter
Data: 29 de janeiro de 2017
Mote: expressões faciais da atriz no
palco da premiação durante
discurso do ator David Harbour
Formatos: tweet, image macro, gif e
reaction face
Difusão: Twitter e Facebook
Jornalismo e Mídias Digitais
108
Jornalismo e Mídias Digitais
109FONTE: Museu de Memes
Jornalismo e Mídias Digitais
110
Beyoncé Grávida
#PrimeiraGuerraMemeal
Local: Twitter
Data: 2 de junho de 2016
Mote: brasileiros ficaram indignados
com o perfil “In Portugal we don’t”
ter se apropriado do teor da página
“In brazilian portuguese we don’t
say” e declararam guerra à Portugal
Formatos: tweet, image macro, gif e,
especialmente, reaction face
Difusão: Twitter, Facebook, portais
de notícias e Buzzfeed
Duração: 3 dias
Jornalismo e Mídias Digitais
111
Formatos: Image Macros, vídeos,
paródias e GIF’s animados, entre
outros, utilizando-se também de
metamemes com figuras celebradas
na cultura memética brasileira como
Inês Brasil e Carreta Furacão
Difusão: Twitter, Facebook, portais
de notícias e Buzzfeed
Duração: 3 dias (perfil português
que originou o conflito formalizou o
aceite da vitória brasileira)
Oportunidade: Netflix soube
aproveitar
Jornalismo e Mídias Digitais
112
#meuamigosecreto
Tipo: “meme de ação popular”
Data: 23 de novembro de 2015
Mote: Inspirada no “amigo oculto”
de fim de ano, a campanha,
encabeçada por mulheres, teve
como objetivo apontar e denunciar
práticas machistas do cotidiano, de
homens próximos.
Formatos: tweet, image macro, gif e,
especialmente, reaction face
Difusão: Internet, TV, rádio, revista
Elle Brasil, Universal Pictures etc
Jornalismo e Mídias Digitais
113
“O meme não precisa ser engraçado ou divertido, ele
pode ser visto também como ação coletiva e
emergente, espontânea ou não".
(Fernanda Desastre)
Jornalismo e Mídias Digitais
114
Jornalismo e Mídias Digitais
115
Oportunidade
Jornalismo e Mídias Digitais
116
Oportunidade?
Jornalismo e Mídias Digitais
117
Parece que agora sim
Fechemos com a boa notícia:
“O que acabou não foi o jornalismo, mas uma certa
forma de fazer jornal”
(Silvio Meira)
Jornalismo e Mídias Digitais
118FONTE: jornalismo se reescreve… ultralocal? (2016)
● comScore
● Kaleida
● KPCB
● Meme Generator
● NetVizz
● Pablo
● PressForward
● socialmention
● Tagboard
● WriteRack
Jornalismo na Era Digital
119
Algumas ferramentas
Estamos na Rua Barão do
Flamengo, 32, 3° andar
Rio de Janeiro
21 2223.2400
comercial@m2br.com
Pablo Nacer
pablonacer@gmail.com
Obrigado
120

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Jornalismo e Mídias Sociais

  • 2. Comecemos pelas más notícias: ● Receita de anúncios impressos e digitais despencou de US$ 49.4 bilhões em 2005 para 19.9 bi em 2014 (- 60%) ● De 2014 para 2015, caiu 8%, a maior queda desde 2009 ● Entre 2004 e 2014, o número de jornais diários que circulavam nos EUA caiu de 1.457 para 1.331 (- 23%) ● Entre 2004 e 2014, o número de postos de trabalho nas redações caiu de 54.100 para 32.900 (- 60.8%) Jornalismo na Era Digital 2 FONTE: PewResearchCenter sobre o mercado norte-americano (2016)
  • 4. Texto online Jornalismo e Mídias Digitais 4
  • 5. Texto offline Jornalismo e Mídias Digitais 5
  • 6. Principais características da internet que diferenciam a escrita online da offline ● SEO ● Espaço ilimitado ● Hipertextualidade ● Multimidialidade ● Interatividade ● Personalização ● Memória ● Instantaneidade Jornalismo e Mídias Digitais 6
  • 7. ● Espaço ilimitado “Em lugar de uma notícia fechada entre as quatro margens de uma página, o jornalista pode oferecer novos horizontes imediatos de leitura através de ligações entre pequenos textos e outros elementos multimídia organizados em camadas de informação.” (João Canavilhas) Jornalismo e Mídias Digitais 7
  • 8. Jornalismo e Mídias Digitais ● Hipertextualidade 8 Interconexão de textos através de links.
  • 9. ● Multimidialidade Jornalismo e Mídias Digitais 9 Convergência de vários formatos de mídia (vídeo, áudio, foto, gráfico e texto) no mesmo espaço.
  • 10. ● Interatividade Jornalismo e Mídias Digitais 10 - Interação do usuário com o veículo (e-mails, opiniões); - Interação entre os usuários (comentários, discussões); - Interação com a própria notícia (navegação hipertextual); - Usuário sendo o próprio produtor da notícia. Foto na ABC sobre o Ciclone Debbie.
  • 11. Jornalismo e Mídias Digitais 11
  • 12. Jornalismo e Mídias Digitais 12 O nosso obrigado ao Chris Messina
  • 13. ● Personalização - Pré-seleção dos assuntos de interesse por parte do leitor - Assinatura de chatbots e newsletters - Entrega de conteúdo por geolocalização - Percurso individualizado de leitura (navegação por hipertexto) Jornalismo e Mídias Digitais 13
  • 14. ● Memória - Tamanho da notícia (capacidade de abrigar mais conteúdo) - Disponibilização de conteúdos anteriores - Geração de receita através da cobrança de consulta ao arquivo histórico - Necessidade de organizar e otimizar a biblioteca Jornalismo e Mídias Digitais 14
  • 15. Jornalismo e Mídias Digitais 15 Tráfego de busca orgânica das receitas do NYT aumentou 52% após adicionarem a estrutura correta de tagueamento.
  • 16. ● Instantaneidade - Rapidez na atualização - Informação em tempo real - Transmissão ao vivo Jornalismo e Mídias Digitais 16
  • 17. Live from Town Neck Beach - Cape Cod Times (2017) Jornalismo na Era Digital 17
  • 18. 2 Principais formatos e formatos de texto 18
  • 19. Estrutura narrativa Jornalismo e Mídias Digitais 19
  • 20. Quatro gerações distintas de jornalismo na web ● Primeira geração Transposição da notícia impressa para o meio digital (a partir de 1992) ● Segunda geração Adequação da notícia impressa para o meio digital (a partir de 1995) ● Terceira geração Otimização do espaço digital e exploração dos recursos (a partir de 1999) ● Quarta geração Incorporação do banco de dados e avanços na programação que permitem maior relação notícia e usuário (a partir de 2004) Jornalismo e Mídias Digitais 20
  • 21. Três ondas do jornalismo na web ● Primeira onda Transposição da notícia impressa para o meio digital (1994-2004) ● Segunda onda Banda larga + Web 2.0 = material multimídia em qualquer lugar, jornalismo interativo, podcasting, crowdsourcing, databases etc (2004-2014) ● Terceira onda Domínio do mobile e personalização (Presente) Jornalismo e Mídias Digitais 21
  • 22. Jornalismo e Mídias Digitais 22
  • 23. Estrutura narrativa Jornalismo e Mídias Digitais 23
  • 24. Estrutura narrativa Jornalismo e Mídias Digitais 24
  • 25. Ataque em Londres (2017) Jornalismo na Era Digital 25
  • 26. Ciclone Debbie - Austrália (2017) Jornalismo e Mídias Digitais 26
  • 27. Ciclone Debbie - Austrália (2017) Jornalismo e Mídias Digitais 27
  • 28. Jornalismo e Mídias Digitais 28
  • 29. Jornalismo e Mídias Digitais 29
  • 30. Jornalismo e Mídias Digitais 30
  • 31. Jornalismo e Mídias Digitais 31
  • 32. Jornalismo e Mídias Digitais 32
  • 33. Jornalismo e Mídias Digitais 33 Ataque em Londres (2017)
  • 34. Jornalismo e Mídias Digitais 34
  • 35. Jornalismo e Mídias Digitais 35
  • 36. Jornalismo e Mídias Digitais 36
  • 37. Jornalismo e Mídias Digitais 37
  • 38. Jornalismo e Mídias Digitais 38
  • 39. Jornalismo e Mídias Digitais 39 Modelo tradicional de formação de opinião FONTE: Secom do Governo Federal (2014)
  • 40. Jornalismo e Mídias Digitais 40 FONTE: Secom do Governo Federal (2014)
  • 41. Snow Fall - NYT (2012) Jornalismo e Mídias Digitais 41
  • 42. After the Storm - PBS (2015) Jornalismo e Mídias Digitais 42
  • 43. Guerra na Selva - G1 Amazonas (2013) Jornalismo e Mídias Digitais 43
  • 44. O Legado de Obama - Folha de São Paulo (2016) Jornalismo e Mídias Digitais 44
  • 45. 3 Textos grandes x Textos curtos. Quando usar? 45
  • 46. Jornalismo e Mídias Digitais 46 FONTE: Secom do Governo Federal (2014) “Na Internet, a melhor forma de garantir que o ciclo de informação seja completo não é publicando textos absolutamente explicativos, mas sim conteúdos simples, fáceis, diretos e com a menor extensão possível”. Palavra-chave: CONCISÃO Menor extensão possível ≠ Texto curto
  • 47. Jornalismo e Mídias Digitais 47
  • 48. Jornalismo e Mídias Digitais 48 Mais de 8 em cada 10 pessoas nos Estados Unidos deverão usar mobile para acessar a web regularmente em 2017 No Brasil, o número de usuários de smartphone deverá chegar a 72,8 milhões em 2017 FONTE: eMarketer (2017 e 2016)
  • 49. Jornalismo e Mídias Digitais 49 FONTE: Um modelo de negócio para o jornalismo digital (2014) “Notícias no celular são consumidas de forma diferente e não apenas em relação ao seu formato (tamanho das letras e das imagens). Assim como as pessoas assistem televisão de uma forma, dita social, e o mercado aprendeu a respeitar essa forma e criou conteúdos específicos para ela, cada meio digital tem suas especificidades. No celular, por exemplo, o formato animação vai muito bem, sempre é bom reduzir a quantidade e o tamanho das imagens, e os textos que melhor funcionam são os mais curtos e os mais simples”. (Caio Tulio Costa)
  • 50. Jornalismo e Mídias Digitais 50FONTE: Secom do Governo Federal (2014) “Publicar em mídias sociais deve privilegiar a simplicidade, e não a complexidade”.
  • 51. Jornalismo e Mídias Digitais 51 Mobile
  • 52. Jornalismo e Mídias Digitais 52 Mobile
  • 53. Jornalismo e Mídias Digitais 53 Mobile
  • 54. 4 Quando usar as principais redes sociais? 54
  • 55. Jornalismo e Mídias Digitais 55 FONTE: Smart Insights (2016) Quase 50% da população mundial é usuária da internet e 2.3 bilhões usam as mídias sociais regularmente
  • 56. Jornalismo e Mídias Digitais 56 FONTE: The Platform Press Tow Report 2017 Como 14 organizações de notícias diversas usam 23 plataformas tecnológicas diferentes
  • 57. Jornalismo e Mídias Digitais 57FONTE: The Platform Press Tow Report 2017 Das 14 organizações de notícias, quantas usam cada uma das principais redes sociais Em tempo: das 12 redes sociais mais acessadas, 5 pertencem ao Facebook
  • 58. Jornalismo e Mídias Digitais 58FONTE: The Platform Press Tow Report 2017 Número total de postagens feitas nas principais plataformas durante as três fases mais recentes de coleta de dados da pesquisa.
  • 59. Jornalismo e Mídias Digitais 59FONTE: The Platform Press Tow Report 2017 Qual é o futuro do Snapchat?
  • 60. Jornalismo e Mídias Digitais 60FONTE: eMarketer (2017) Difícil responder. Penetração entre usuários de 18 a 24 anos: Facebook 79% Snapchat 69,6%. Porém...
  • 61. Jornalismo e Mídias Digitais 61FONTE: eMarketer (2017)
  • 62. ● Aumentar reconhecimento da marca (branding) ● Gerar tráfego para o website ● Construir uma comunidade ● Vender produtos ● Fortalecer presença online de um candidato Jornalismo e Mídias Digitais 62 Qual é o(s) objetivo(s) da sua empresa nas mídias sociais?
  • 63. ● Qual é a finalidade deste canal? ● Ele está de acordo com o meu objetivo? ● Meu público está nele? ● Com qual frequência meu público utiliza? ● O que meu público fala neste canal? ● Como ele fala? ● Ele fala de mim? Com qual frequência? ● Como vou me conectar com ele na plataforma? ● Qual é a estrutura necessária para eu gerar conteúdo? ● Qual é o investimento financeiro necessário em mídia (ads)? ● Algum outro canal pode suprir essa demanda? ● Preciso estar nos dois? Ou posso optar por somente um? Jornalismo e Mídias Digitais 63 Algumas perguntas antes de abrir um perfil
  • 64. Usuários mensais ativos: 1.87 bilhão Fonte: Statista (janeiro de 2017) Jornalismo e Mídias Digitais 64 ● Aumentar reconhecimento da marca (branding) ● Gerar tráfego para o website ● Construir uma comunidade ● Vender produtos ● Fortalecer presença online de um candidato Principal característica: ótima maneira de atingir uma grande audiência e também um grupo específico de pessoas através das segmentações personalizadas.
  • 65. Usuários mensais ativos: 317 milhões Fonte: Statista (janeiro de 2017) Jornalismo e Mídias Digitais 65 ● Aumentar reconhecimento da marca (branding) ● Gerar tráfego para o website ● Construir uma comunidade ● Vender produtos ● Fortalecer presença online de um candidato Principal característica: ideal para quem trabalha com notícias e informações em tempo real, suas capacidades podem não ser suficientes para todas as necessidades, por isso dependendo do caso é funciona melhor em conjunto com outro gigante social.
  • 66. Usuários mensais ativos: 600 milhões Fonte: Statista (janeiro de 2017) Jornalismo e Mídias Digitais 66 ● Aumentar reconhecimento da marca (branding) ● Gerar tráfego para o website ● Construir uma comunidade ● Vender produtos ● Fortalecer presença online de um candidato Principal característica: altamente social, incorpora principalmente compartilhamento de fotos, hashtags e, mais recentemente, vídeos instantâneos, o que o posiciona como um ótimo canal para quem realiza eventos e viaja com frequência.
  • 67. Usuários mensais ativos: 300 milhões Fonte: Statista (janeiro de 2017) Jornalismo e Mídias Digitais 67 ● Aumentar reconhecimento da marca (branding) ● Gerar tráfego para o website ● Construir uma comunidade ● Vender produtos ● Fortalecer presença online de um candidato Principal característica: canal de vídeos instantâneos, é ótimo para quem realiza eventos e viaja com frequência, sobretudo quem possui um público mais jovem.
  • 68. Usuários mensais ativos: 106 milhões Fonte: Statista (janeiro de 2017) Jornalismo e Mídias Digitais 68 ● Aumentar reconhecimento da marca (branding) ● Gerar tráfego para o website ● Construir uma comunidade ● Vender produtos (cursos) ● Fortalecer presença online de um candidato Principal característica: ótima opção para quem busca atingir um público mais profissional.
  • 69. Usuários mensais ativos: 150 milhões Fonte: Statista (janeiro de 2017) Jornalismo e Mídias Digitais 69 ● Aumentar reconhecimento da marca (branding) ● Gerar tráfego para o website ● Construir uma comunidade ● Vender produtos ● Fortalecer presença online de um candidato Principal característica: excelente para quem possui produtos para vender (Pesquisa Kantar Millward Brown -> 96% dos visitantes usaram o site para planejar uma compra e 87% compraram).
  • 70. ● 2 de fevereiro de 2004: Facebook é lançado como uma rede social apenas para Harvard ● 5 de setembro de 2006: Facebook News Feed é lançado, exibindo atividades da rede de um usuário ● 9 de abril de 2012: Facebook adquire Instagram por US $ 1 bilhão ● 19 de fevereiro de 2014: Facebook adquire WhatsApp por US $ 19 bilhões ● 12 de maio de 2015: Facebook Instant Articles ● 05 de agosto de 2015: Facebook Live lança streaming de vídeo ao vivo Jornalismo e Mídias Digitais 70 Linha do Tempo do Facebook
  • 71. ● 23 de setembro de 2015: lançamento de vídeos do Facebook 360 ● 9 de junho de 2016: Facebook 360 de fotos ● 2 de agosto de 2016: Instagram Stories é lançado, clone do Snapchat Stories ● 21 de novembro de 2016: Instagram lança Live Stories para streaming de vídeo ao vivo ● 12 de dezembro de 2016: Facebook Live 360 ● 20 de dezembro de 2016: Facebook Live de áudio ● 11 de janeiro de 2017: Facebook Journalism Project ● 14 de fevereiro de 2017: Facebook TV Jornalismo e Mídias Digitais 71
  • 72. Jornalismo e Mídias Digitais 72 Resumindo: Facebook apostando alto em vídeo (incluindo integração com TV) e em mobile (além, é claro, de tentar esmagar todo e qualquer concorrente)
  • 73. Jornalismo e Mídias Digitais 73 A pergunta de 1 milhão de dólares Não acredito nas respostas
  • 74. 5 Como funciona a distribuição de conteúdo nas redes? 74
  • 75. Distribuição de notícia na era impressa Jornalismo e Mídias Digitais 75
  • 77. Jornalismo e Mídias Digitais 77 FONTE: The Platform Press Tow Report 2017 Como 14 organizações de notícias diversas usam 23 plataformas tecnológicas diferentes
  • 78. Jornalismo e Mídias Digitais 78FONTE: The Platform Press Tow Report 2017 Número de organizações de notícias que usam cada plataforma (de um máximo de 14 pesquisadas)
  • 79. Jornalismo e Mídias Digitais 79FONTE: The Platform Press Tow Report 2017 Número de plataformas, entre 23 pesquisadas, que cada uma das organizações de notícias usam
  • 80. Jornalismo e Mídias Digitais 80FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
  • 81. Jornalismo e Mídias Digitais 81 FONTE: The Platform Press Tow Report 2017 No final de 2016, Facebook era responsável por 45% do tráfego referall para os sites de notícia e Google por 31% Fonte: Parse.ly ( 2017)
  • 82. Jornalismo e Mídias Digitais 82FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
  • 83. Jornalismo e Mídias Digitais 83FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
  • 84. Jornalismo e Mídias Digitais 84 FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
  • 85. Jornalismo e Mídias Digitais 85 FONTE: The Platform Press Tow Report 2017
  • 86. Jornalismo e Mídias Digitais 86FONTE: The Platform Press Tow Report 2017 The Times e Huffington Post publicaram cerca de 1.660 posts cada, enquanto que CNN publicou 2.800 (+40%) Snapchat HuffPo 0 NYT 18 CNN 71 Apple News NYT 74 HuffPo 695 CNN 1016
  • 87. Jornalismo e Mídias Digitais 87FONTE: The Platform Press Tow Report 2017 ⅔ das peças do Huffington Post eram nativas e da CNN quase 59%, enquanto que as do NYT eram somente 16% As 14 organizações publicaram 12,341 “networked” e 11,481 “nativo”
  • 88. Jornalismo e Mídias Digitais 88
  • 89. ● Priorize qualidade em vez de quantidade Poste o que faz mais sentido para aquela rede social. Se você não tem boas histórias, não poste histórias ruins. ● Use o tempo necessário Escolha o melhor texto e a melhor imagem para cada post, foque no engajamento com a sua audiência, interagindo, ouvindo e aprendendo com ela. ● Diversifique Sua audiência fragmentou. Ótimo! Você tem nichos. Descubra onde estão. Diversifique seus produtos e plataformas. Use os trends e breaking news. ● Networked e Nativo Encontre o equilíbrio certo entre posts com links e posts nativos. ● Reavalie Esteja sempre atento às mudanças da plataforma e do seu público. Experimente. Ajuste. Repita. Avalie. Jornalismo e Mídias Digitais 89
  • 90. 6 Algoritmos de curadoria de conteúdo 90
  • 91. Curadoria pela plataforma Jornalismo e Mídias Digitais 91 Empresas como Facebook, Snapchat, Google e Twitter evoluíram para além do seu papel de canais de distribuição e agora controlam o que o público vê, quem recebe o pagamento por sua atenção e até mesmo qual formato e tipo de jornalismo deve ser feito. Quem faz isso? Algoritimo. Lembrando que em agosto de 2016 o Facebook despediu seus 30 editores/curadores.
  • 92. Curadoria pela plataforma Jornalismo e Mídias Digitais 92 Duas questões recentes: ● Plataformas deveriam ter mais intervenção editorial para combater notícias falsas? ● Anúncios próximos a conteúdos abusivos.
  • 93. Curadoria por chatbot Jornalismo e Mídias Digitais 93
  • 94. Curadoria by veículo Jornalismo e Mídias Digitais 94
  • 95. Jornalismo e Mídias Digitais 95 ● 2013 o jornal estava em queda livre ● Fredric Karén assume como editor-chefe: “algo radical precisa ser feito” ● Adotou a mentalidade digital-first ● Investiu em tecnologia e em um algoritmo (CMS) ● Repórter e editor avaliam os valores “news” com variáveis de 1 a 5 e “lifetime” com curto, médio e longo ● Algoritmo também avalia comportamento do usuário (clique, conversão, tempo de leitura etc)
  • 96. Jornalismo e Mídias Digitais 96 ● Resultado determina o lugar na Home ● Tags agrupam no lugar mais adequado do site e também fazem a curadoria da newsletter, de acordo com as segmentações existentes ● Trabalho que levava de 15 a 20´ agora é feito em 20” ● Menos burocracia, mais tempo para o jornalismo ● Próximo passo: personalização do feed para os usuários
  • 97. Curadoria feita por pessoas Jornalismo e Mídias Digitais 97
  • 98. Jornalismo e Mídias Digitais 98 ● “É mais do que uma seleção de links” ● Curadores introduzem e contextualizam o assunto ● Curadores participam da conversa com outros curadores e membros ● Grande variedade de fontes e publicações ● Diferentes opiniões (“o outro lado da moeda”)
  • 99. Jornalismo e Mídias Digitais 99
  • 100. "Mandar pelo celular um aviso de uma notícia que o jornal considera importante para alguém que não considera aquela notícia importante é tão errado quanto deixar de mandar um aviso para alguém que o jornal sabe que gostaria muito de receber aquele aviso, por conta de um cadastro bem feito ou pelos seus hábitos de navegação." (Caio Tulio Costa) Jornalismo e Mídias Digitais 100FONTE: Um modelo de negócio para o jornalismo digital (2014)
  • 102. ● Pesquisa e planejamento ● Construção de brand persona ● Definir o tipo, a linguagem, o tom e a identidade visual no ambiente digital Jornalismo e Mídias Digitais 102 Por onde começar Palavras-chaves: verdade da empresa e verdade do público
  • 103. 8 Memes e Posts de oportunidade 103
  • 104. meme (uma abreviação do grego μίμημα [míːmɛːma]) · é um fenômeno típico da internet, e pode se apresentar como uma imagem ou analogia, uma frase de efeito, um comportamento difundido, um desafio. memes são geralmente efêmeros mas no #MUSEUdeMEMES eles se tornam memória Jornalismo e Mídias Digitais 104
  • 105. “Um meme não se constitui como tal apenas pelo seu caráter viral. O meme pode ser entendido como algo que, além de se espalhar, ganha versões, e tem o seu significado alterado, reapropriado. Diferentemente do viral, que compreende uma unidade cultural propagada na web, o meme é sempre carregado de sentidos e referências”. (Fernanda Desastre) Jornalismo e Mídias Digitais 105
  • 106. Confused Travolta Origem: O filme “Pulp Fiction” Usuário: ILikeToWonkaMyWilly Local: Imgur Data: 6 de novembro de 2015 Mote: dificuldade que enfrentava para comprar o presente para a filha de 3 anos Formato: GIF animado Jornalismo e Mídias Digitais 106
  • 107. Difusão: Imgur, Reddit, Twitter e Facebook (gif finalmente liberado) Curiosidade: a imagem viralizou e, então, o usuário resolveu postar um tutorial junto a um GIF do Travolta em ‘Cromakey’, ensinando como fazer o meme. Resultado: em dez dias, a imagem já tinha sido vista quase 3.000.000 de vezes somente no Imgur. Duração: não teve grande longevidade FONTE: Museu de Memes Jornalismo e Mídias Digitais 107
  • 108. Winona Ryder Chocada Origem: Screen Actors Guild Awards Local: Twitter Data: 29 de janeiro de 2017 Mote: expressões faciais da atriz no palco da premiação durante discurso do ator David Harbour Formatos: tweet, image macro, gif e reaction face Difusão: Twitter e Facebook Jornalismo e Mídias Digitais 108
  • 109. Jornalismo e Mídias Digitais 109FONTE: Museu de Memes
  • 110. Jornalismo e Mídias Digitais 110 Beyoncé Grávida
  • 111. #PrimeiraGuerraMemeal Local: Twitter Data: 2 de junho de 2016 Mote: brasileiros ficaram indignados com o perfil “In Portugal we don’t” ter se apropriado do teor da página “In brazilian portuguese we don’t say” e declararam guerra à Portugal Formatos: tweet, image macro, gif e, especialmente, reaction face Difusão: Twitter, Facebook, portais de notícias e Buzzfeed Duração: 3 dias Jornalismo e Mídias Digitais 111
  • 112. Formatos: Image Macros, vídeos, paródias e GIF’s animados, entre outros, utilizando-se também de metamemes com figuras celebradas na cultura memética brasileira como Inês Brasil e Carreta Furacão Difusão: Twitter, Facebook, portais de notícias e Buzzfeed Duração: 3 dias (perfil português que originou o conflito formalizou o aceite da vitória brasileira) Oportunidade: Netflix soube aproveitar Jornalismo e Mídias Digitais 112
  • 113. #meuamigosecreto Tipo: “meme de ação popular” Data: 23 de novembro de 2015 Mote: Inspirada no “amigo oculto” de fim de ano, a campanha, encabeçada por mulheres, teve como objetivo apontar e denunciar práticas machistas do cotidiano, de homens próximos. Formatos: tweet, image macro, gif e, especialmente, reaction face Difusão: Internet, TV, rádio, revista Elle Brasil, Universal Pictures etc Jornalismo e Mídias Digitais 113
  • 114. “O meme não precisa ser engraçado ou divertido, ele pode ser visto também como ação coletiva e emergente, espontânea ou não". (Fernanda Desastre) Jornalismo e Mídias Digitais 114
  • 115. Jornalismo e Mídias Digitais 115 Oportunidade
  • 116. Jornalismo e Mídias Digitais 116 Oportunidade?
  • 117. Jornalismo e Mídias Digitais 117 Parece que agora sim
  • 118. Fechemos com a boa notícia: “O que acabou não foi o jornalismo, mas uma certa forma de fazer jornal” (Silvio Meira) Jornalismo e Mídias Digitais 118FONTE: jornalismo se reescreve… ultralocal? (2016)
  • 119. ● comScore ● Kaleida ● KPCB ● Meme Generator ● NetVizz ● Pablo ● PressForward ● socialmention ● Tagboard ● WriteRack Jornalismo na Era Digital 119 Algumas ferramentas
  • 120. Estamos na Rua Barão do Flamengo, 32, 3° andar Rio de Janeiro 21 2223.2400 comercial@m2br.com Pablo Nacer pablonacer@gmail.com Obrigado 120