페이스북 광고 서비스 가이드 Thepr Consulting

2016. 12
페이스북 광고 서비스 가이드

2
페이스북 광고 기획 플로우/ 전략
광고 집행 가이드
Copyright 2016 THE PR consulting. All rights reserved.

✔ 페이스북 광고 절차
광고 기획
광고캠페인
광고 집행
광고 효과
광고목적, 광고 내용, 광고 타깃 점검
광고 비주얼 제작 및 광고 카피 작성
광고 유형에 따른 캠페인 기획
광고 캠페인 시뮬레이션
광고 캠페인 집행
캠페인 도달범위 보고
빈도, 소셜 도달, 활동, 클릭수, 클릭율
Copyright 2016 THE PR consulting. All rights reserved. -3-

광고 목표 점검
- 인지도 제고
- 판매 촉진
- 팬층 확보
광고 타깃
- 성별/연령
- 관심사/취미
광고 내용
- 이벤트 참여
- 페이지 오픈
- 할인 및 제품 홍보
- 기업 이미지 광고
광고 크리에이티브
- 비주얼
- 광고카피
해당 업종 카테고리 고려, 예산 대비 효과적 광고 기획!

브랜딩
5
타 SNS 채널 유입 증대 : 블로그/ 인스타그램
콘텐츠
확산
✔ 페이스북 광고 효과
페이스북
활성화팬페이지
회원 증대
-5-Copyright 2016 THE PR consulting. All rights reserved.
홈페이지
유입
제품
광고
이벤트
광고

✔ 페이스북 광고 종류
FACEBOOK 팬 증대
페이스북 게시물 광고
외부 홈페이지 유입 광고
제품 / 서비스 광고
앱 다운로드 광고
이벤트 참여 광고
인스타그램 광고

✔ 페이스북 광고 상품
웹사이트 방문수 높이기
인스타그램
페이스북 광고는 과금 방식에 따라 크게 CPC, CPM 두 가지 방식으로 집행 !
‘노출’ VS ‘클릭’ 과금 이루어짐

✔ 페이스북 광고 크리에이티브 제작
A. 기본 광고 : 사진, 일러스트 (낱장)
B. 슬라이드 광고 : 스토리텔링 가미 (복수이미지)
C. 웹툰 광고 : 스크립트 + 웹툰 제작
1단계 광고 컨셉 도출
2단계 광고 이미지 제작
1. 광고 목표 및 니즈에 부합하는 광고 기획
2. 광고 컨셉 도출 및 광고 카피 작성
-9-

9
페이스북 광고 장점 / 비용대비 효과
페북 광고 Portfolio

타겟팅
지역
연령/성별
관심사
원하는 키워드를 검색-> 활성화
된 단어를 타겟팅 광고 가능
국내/해외 원하는 지역만 광고 노출가능

비용대비 /효과
 광고 기간 : 2개월간
 광고비 : 100만원
도달도
8 만
명
페이지
좋아요
3,385
명
비즈니스 뉴스 채널 페이지 신규 런칭 팬 모집
오프라인 이벤트 참여를 위한 광고 캠페인(홈페이지 이벤트 URL 클릭)
K 사
팬페이지
광고 노출
회수
A사
캠페인
 광고 기간 : 10일
 광고비 : 200만원
도달도
15 만 명
웹사이트
클릭 13,000 394,428
광고 노출
회수 164,540

페이스북 광고 상품 소개
페북 광고 상품

페이스북 광고 상품 : 페이지 게시물
기업 페이지 게시물을 포스팅 후 광고로 지원할 수 있습니다.
광고관리자가 광고관리 화면에서 집행할 수 있으며, 타임라
인에서 콘텐츠 제작자가 간단히 광고를 붙일 수 있습니다. 차
이점은 광고 리포트 기능이 다릅니다.
게시물을 홍보하려면 페이지 게시물 참여 목표를
사용하세요

기업에서 운영하는 팬페이지 회원을 늘리는 광고로 더 많은 사
람들이 페이지와 연결하도록 유도합니다.
불특정 다수 또는 타깃을 설정해서 보다 정교하게 광고를 노
출시킬 수도 있습니다.
페이스북 페이지를 홍보하려면 페이지 좋아요 목표를 사용하세요
*신규 동영상으로 사용할 슬라이드쇼 만들기
-14-

페이스북이 아닌 외부 링크 ‘웹사이트’를 방문하도록 하는 광고
입니다.
뉴스피드 노출시 광고 문구를 넣을 수 있고, ‘지금 구매하기’,
‘지금 예약하기’ 같은 행보 유도 메시지를 부각할 수 있습니다.
웹사이트로 사람들을 유도하려면 웹사이트 클릭 목표를 사용하세요
*신규 인스타그램 광고 만들기

뉴스레터 신청 등 특정 행동을 취하도록 웹사이트
로 타깃을 유도하고 전환 픽셀을 사용하여 결과를
측정합니다 .

-17-
별도 앱을 제작할 경우, 이를 다운받도록 유도하는 광고입니
다.
앱을 구매할 수 있는 온라인 스토어 위치로 타겟을 유도합니다.
앱을 설치하도록 유도하려면 앱 설치 목표를 사용하세요
*신규 인스타그램 광고 만들기

-18-
좀더 활발한 앱 활동을 유통할 수 있는 광고입니다.
더 많은 사람들이 Facebook 앱이나 모바일 앱을 사
용하도록 유도합니다.
-18-

앱 설치 앱 참여
- 대상 : 앱을 알리고 앱 설치율을 높일 때
- 원하는 타겟이 뉴스피드에 표시된 광고를
누르면 앱 스토어 랜딩 페이지로 바로 이
동
- 대상 : 이미 앱을 설치한 사람
- 앱 참여 광고에서는 온라인 스토어 등
록 페이지 등과 같은 앱 내 특정 영역 광
고를 링크, 고객에게 원하는 화면을 바
로 띄울 수 있음
- 앱의 특정 위치로 연결

Facebook 페이지 이벤트의 참여도를 높이는 광고입니다.
페이스북이 제공하는 ‘이벤트’ 앱을 통한 참여를 활성화하는
광고입니다.

쿠폰을 발행 후 이를 사용할 수 있도록 광고합니다.
할인 기간이나 매장에서 사용할 수 있는 다양한 딜을 홍보합니
다.

페이스북 광고 상품 : 동영상 조회
비 하 인 드 영 상 , 제 품 출 시 , 고 객 사 례 등 동 영 상 을
홍보하여 브랜드에 대한 인지도를 높입니다.

1. 데스크탑 뉴스피드 3. 오른쪽 칼럼2. 모바일 뉴스피드 4. 모바일 네트워크

페이스북 광고 대행 상품 : 프리미엄
앱 광고
: 스토리텔링 가미한 광고로 제작
: 일러스트, 웹툰 등 다양한 형태 이미지
이미지 크기: 1,200 x 628픽셀
이미지 비율: 1.9:1
문구: 90자
-26-

슬라이드 광고 1
: 3~5개 까지 복수 이미지로 광고 제작
: 스토리텔링 가미
동영상, 제목, 링크 또는 행동 유도
연속 슬라이드를 사용 스토리를 전달
-27-

하나의 긴 이미지 표시되는 슬라이드 광고
슬라이드 광고 2
동영상, 제목, 링크 또는 행동 유도
: 3~5개 까지 복수 이미지로 광고 제작
: 스토리텔링 가미
-28-

페이스북 광고 크리에이티브 가이드
제품이나 서비스와 관련된 눈에 띄는 이미지
광고 카피로 흥미를 유발하는 이미지
브랜드 아이덴티티를 강화하는 이미지
브랜드에 새로운 활력을 불어넣어줄 수 있는 크리에이티브한 이미지
전체 이미지에서 차지하는 텍스트 비율 20% 이하로
모바일에서 더욱 돋보일 수 있는 디자인 고려
광고
이미지
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더피알컨설팅은 고객이 필요로 하는 곳에 존재합니다.
틈을 찾아내고, 핵심을 짚어드립니다.
시각을 새롭게 하여 해답을 찾아 고객의 무한한 성장을 돕습니다.
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TEL. 02-2607-3969/ FAX. 02-2607-8899
EMAIL. with@theprconsulting.com

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