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コンテンツマーケティングのKPI設計セミナー資料(7月16日開催)
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コンテンツマーケティングのKPI設計セミナー資料(7月16日開催)
1.
コンテンツマーケティングの 企画設計と記事の作り込みに関して 2015.7.16 ロックオン様協賛セミナー
2.
自己紹介 横山 綾子 株式会社PLAN-B コンテンツマーケティング事業部 小林製薬、サイバーエージェント、ロックオンを経て 株式会社PLAN-Bに入社。コンテンツマーケティング は、2009年に初めて運用を経験。関わるメンバーの “志”がコンテンツマーケティングを成功に導くと、 多くの経験から感じている。 (よっこん)
3.
会社紹介 社名 設立 代表取締役社長 従業員数 資本金 事業内容 所在地 株式会社PLAN-B 平成15年10月22日 鳥居本 真徳 300名 50,000,000円 デジタルマーケティング事業 デジタルメディア事業 大阪本社 東京本社 福岡オフィス 沖縄オフィス カンボジアオフィス 大阪市西区新町1-28-3 四ツ橋グランスクエア6F 東京都港区六本木1-6-1
泉ガーデンタワー33F 福岡県福岡市博多区中洲5-3-8 アクア博多5F 沖縄県那覇市久茂地3丁目22-1 日高ビル2F No240,Street271,Sangkat Boeung Tumpun ※2015年5月現在 ● ● ● ● 大阪本社 東京本社 福岡営業所 沖縄(オフショア) ● カンボジア
4.
コンテンツマーケティングの企画設計と記事の作り込みに関して 2015.7.16 ロックオン様協賛セミナー 本日のゴール GOAL
5.
本日のゴール 1つ以上の「これ、やってみよ!」 を見つける! ・既にコンテンツマーケティングを実践中の方 ・コンテンツマーケティングの実施を検討している方 ・コンテンツマーケティングを代理店としてご提供されている方 など 本日参加されている方々
6.
コンテンツマーケティングの企画設計と記事の作り込みに関して 2015.7.16 ロックオン様協賛セミナー PLAN-Bの事例からみる コンテンツマーケティング
7.
PLAN-Bのオウンドメディア事例 当社オウンドメディア事例「ECCTOKINARI」 2020年の東京オリンピック開催に向けて、英会話需要が確実に伸びることを鑑み、オウンドメディアを構築。 “5年後に変わっていたいあなたへ”をテーマに、海外、英語にまつわるコンテンツを発信。 英語がしゃべれるといいけど、中々続かない、、、という消費者の背中を押してあげるメディア。 ECCが運営することで、お客様の検討の土俵に上がれればという目的がある。
8.
PLAN-Bのオウンドメディア事例 WebDesigning7/18号に掲載
9.
PLAN-Bのオウンドメディア事例 当社オウンドメディア事例「ドコモ どこもぐ」 ドコモの運営するdデリバリーという宅配サービスの認知拡大と利用促進のためのオウンドメディア。 “食をもっともっと楽しく”をコンセプトにとにかく美味しそうなサイトを運営中。
10.
PLAN-Bのオウンドメディア事例 当社オウンドメディア事例「HORIEStyle」 PLAN-B本社が所在する大阪堀江地区の活性化を目的としたウェブマガジン。 大阪駅周辺が活気づく中、そこから電車で15分の堀江地区に多くのお客様に来ていただきたいという思いから、 堀江にあるお店の紹介や、イベント情報を発信している。
11.
コンテンツマーケティングの企画設計と記事の作り込みに関して 2015.7.16 ロックオン様協賛セミナー UI設計の考え方
12.
オウンドメディアのUI設計 リニューアル
13.
オウンドメディアのUI設計 「見ていてお腹がなるサイト・おなかが減るサイト」 リニューアルでのコンセプトは、 ・食べ物の写真は、小さいと何がなんやらなので、大きく訴求。 ・三点リーダで区切られて、読んでも意味がわからない記事概要は省いて、 写真とタイトルだけの一覧に。 ・文字サイズは大きめ。少し大きすぎるかな、ぐらいがベスト(タイトルは30pt!!) ・誘客バナーは、カレーの記事なら、カレーのバナー。 極力、食べたい感を持ってもらったまま、サービスサイトへ。 ・とにかく写真とタイトルが命。 (ソーシャル上で見られるのは、その2点。記事が面白いかは、その後の問題)
14.
コンテンツマーケティングの企画設計と記事の作り込みに関して 2015.7.16 ロックオン様協賛セミナー コンテンツの作り込みの重要性
15.
コンテンツの作り込みの重要性 量 質 >
16.
コンテンツマーケティング記事の作り込みの重要性 サイトコンセプト サイトコンセプトこのサイト『DIYer(s)』は、自分と同じよう な価値観を持つ人や、自分がやっていることを好きになってく れる人が、大勢いることに気付かせてくれます。そこから新し い「自分らしいおしゃれな暮らし」に挑戦し、楽しむことがで きる一つのプラットフォームなのです。 サイト立ち上げ:2014年9月コンテンツ量約150記事 (2015年4月現在) PLAN-B施策 ・コンテンツ制作(約130記事) ・外部編プロアサイン ・SEO ・広告のプロモーション施策 ・効果検証、今後の戦略設計
17.
コンテンツマーケティング記事の作り込みの重要性 量 ・自然検索経由での流入数は、 496→6,721へ。 ・検索クエリ数は、 151→748へ。 ・チートシートへランディングするセッ ションの割合は半数以上に。 2014年9月→2015年4月:150記事をアップ
18.
コンテンツマーケティング記事の作り込みの重要性 質 心得① 誠心誠意、作り込む。 記事作り込みの3か条 ∼汗と涙と努力と根性∼ お客様のために、消費者のために。 コンテンツのアイデアは足を運んだり、ターゲットに ヒアリングしたりと、心を込めて案を出して作り込む。
19.
コンテンツマーケティング記事の作り込みの重要性 質 心得② ソーシャルマーケ! 記事作り込みの3か条 ∼汗と涙と努力と根性∼ 記事の投稿をFacebookで定期的に何度も行う。 いいね!数に差が出るので、その傾向を見極める。 ただし、ファンが5,000以上になるためには FBADの助けが必須。
20.
コンテンツマーケティング記事の作り込みの重要性 263いいね! 1,351いいね!
21.
コンテンツマーケティング記事の作り込みの重要性 質 心得③ 売り込まない 記事作り込みの3か条 ∼汗と涙と努力と根性∼ 自分のことを語るほどコンテンツの価値は下がる。 もちろんお金も時間もかかるが、 辛抱強く戦う。KPI(マイルストーン)設計 を細かく落とし込み、週次で進 を追う。 (お金と時間の覚悟)
22.
コンテンツマーケティングの企画設計と記事の作り込みに関して 2015.7.16 ロックオン様協賛セミナー コンテンツマーケティング トライアルパッケージ
23.
24.
25.
コンテンツLPのイメージ
26.
27.
コンテンツマーケティングトライアルパッケージ デザインとユーザー体験を編集コンテンツと一致させる広告手法 媒体の記事に合わせた広告枠から読み物としてのコンテンツへ誘導 コンテンツへ 誘導 従来の広告に反応しなくなったユーザーへのアプローチが可能 ブランド認知、ブランドとの親和性の高い 新規顧客の獲得・育成
28.
コンテンツマーケティングトライアルパッケージ マイナビニュース mixiニュース J-CASTニュース excite ニュース ニフティニュース DMMニュース ビジネスジャーナル ニュースメディア 日経トレンディーネット T-site NEWS ROCKET
NEWS 24 しらべえ フットボールチャンネル Amp Qrank アメーバ ブログ livedoor ブログ エキサイト ブログ Hatena ブログ オルタナティブブログ 東京ナイロンガールズ 忍 ブログ マイナビウーマン ウーマンエキサイト サイゾーウーマン Pouch カラダノート など ITmedia CNET | Japan ZDNet Japan ASCII ガジェット通信 WirelessWire News など 教えてGoo 日テレNEWS24 マイナビフレッシャーズ ついっぷるトレンド Record China Tenki.jp 東スポ など エンターテイメント BlogNetwork 女性メディア テクノロジーメディア その他人気メディア 月間総imp数:約45億imp以上※各種ソリューションサービスの提携媒体、近々配信決定媒体を含む
29.
30.
31.
PLAN-Bのコンテンツマーケティング体制 最大の強みは一貫サポート 編集・ライタープラニング コンテンツ設計 PDCA (効果検証) クリエイティブ (サイト制作) アドプランニング 3名 2名 20名
15名 5名 PLAN-Bは、コンテンマーケティング事業部を有し、コンテ ンマーケティングに最も力を入れているWEBマーケティング 会社です。企画立案をする「プランニング・チーム」、ユー ザーニーズを見つけ出しWEB上でリーチしやすいコンテンツ を設計し、その効果を検証・最適化する「コンテンツ 設計、PDCA・チーム」、コンテンツを作るための「ライ ティング・チーム」、サイト制作をする「クリエイティブ・ チーム」、そして広告設計を行い運用する「アドプランニン グ・チーム」の計45名体制でコンテンツ・マーケティングを 戦略的にサポートさせていただいております。 PLAN-Bは、WEBマーケティング全般を得意とする会社です。 コンテンツ・マーケティングの他に、SEOチームなどがあり、コンテンツからサイト制作、 そして集客まで一貫して自社で行えるのがPLAN-Bの強みです。
32.
ご清聴ありがとうございました! 弊社ではコンテンツマーケティング、 コンテンツディストリビューションを専門でセールスするメンバーがおります。 この後、名刺交換させていただければ幸いです。 また本日の資料がほしいという方は、メールでお送りしますので、 この後、名刺交換いただくか、アンケートに記載いただければと思います。 ※お忘れ物にご注意下さい※
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