Descripción de medios de comunicación sobre los medios de comunicación ATL y BTL que es cada uno, características, ventajas, desventajas y ejemplos

1. EXPOSICION
Relaciones publicas
Medios de comunicación
ATL Y BETL
2 D I S E Ñ O G R A F I C O " B "

2. Conocida simplemente como ATL, es la que
utiliza medios masivos como principales
canales de difusión. Debido a ello, implica
grandes costos, pero al mismo tiempo,
mayor llegada y alcance.
Medios de comunicacion
ATL
ATL = ABOVE THE LINE

3. Una de las ventajas más
importantes es la amplia
cobertura que se consigue
para la promoción. Se llega
a numerosos canales que
gozan de una gran audiencia
Característica

4. Ventaja
A través de las campañas ATL, los
anunciantes van creando una
concienciación de marca en el usuario y
favorecen su posicionamiento dentro del
mercado.

5. Desventaja
El feedback no se produce
de manera inmediata, por
lo que la medición de los
resultados se alarga en el
tiempo. Esto provoca una
dificultad extra en conocer
los índices de visibilidad de
las campañas publicitarias.
La puesta en marcha
de esta estrategia
supone un alto coste
de producción a las
compañías debido a
las tarifas del
mercado.
Se puede llegar a
dañar las
susceptibilidades de
diferentes grupos
sociales que no se
vean representados
con el producto.
COSTO
TIEMPO
CLARIDAD

6. Los medios más utilizados son la televisión, la radio, los
periódicos, las revistas y los carteles publicitarios.

7. Ejemplo de ATL

8. Conocido por sus siglas BTL, es una técnica
de marketing que consiste en la utilización
de medios no convencionales para las
estrategias publicitarias de las empresas.
Medios de comunicacion
BTL
BTL = BELOW THE LINE

9. Característica
La promoción de los
servicios y productos se
pone en marcha a través
de campañas creativas que
causan una importante
novedad y sorpresa en los
usuarios.
Busca despertar el deseo
del público y atrapar su
interés, por lo que es
considerada una de las
estrategias directas con
mayor efectividad.

10. Las ventajas claves es el
bajo coste que, por lo
general, suele generar a
las compañías
anunciantes. Debido a
esto, la técnica BTL está
al alcance de numerosas
empresas
Uno de los más
importantes es el
notable efecto que la
campaña produce en el
consumidor así como su
inmediatez tanto en
efecto como en
resultados económicos.
A mayor impacto,
mejores resultados.
Ventajas
Por último, las
campañas BTL al ser
más directas aportan
mayor segmentación y
personaización del
mensaje según el perfil
de consumidor al que se
dirige.

11. Desventajas
Las estrategias están
pensadas a corto plazo por
lo que afecta a la exposición
y como consecuencia el
impacto que obtiene
también es corto.
El radio de alcance es menor
al que se obtiene con las
estrategias ATL.

12. Ejemplo de BTL

13. DIFERENCIA DE ALT Y BTL
Las principal diferencia se basa en los medios seleccionados
para comunicar el mensaje.
BTL usa medios de
comunicación directos y
específicos
ATL usa medios de
comunicación más masivos
como radio, prensa o
televisión.
Posee una gran
creatividad e ingenio
Es más efectiva cuando se dirige
hacia públicos grandes

14. Intrumentos de comunicacion