Etude du comportement des moins de 35 ans vis-à-vis de la radio (Médiamétrie -Source Médiafit–Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 sur un panel de jeunes de 13 à 34 ans) Présentée par Emmanuelle Le Goff, Directrice du département Radio de Médiamétrie au Salon de la radio et de l'Audio Digital le 25 janvier 2019 Selon Médiamétrie la radio reste très puissante chez les jeunes avec une audience de 14,1 millions d’auditeurs de moins de 35 ans, soit 85,3% de la population des 13-34 ans, pour une durée d’écoute moyenne d’écoute un peu moindre que la moyenne nationale, soit 2h06 d’écoute en moyenne par jour et par auditeur (vs 2h51 pour les 13 ans et +) 85,3% de la population des 13-34 ans sur 3 semaines (de Lundi-Vendredi) (90,5% sur l’ensemble 13 ans et +) Soit 14,1 millions d’individus. 73,8% de la population des 13-34 ans chaque jour de semaine (79,3% sur l’ensemble 13 ans et +) Soit près de 12,2 millions d’individus. En synthèse cette étude démontre que les jeunes de moins de 35 ans ont une image positive de la radio, qu’ils apprécient avant tout pour la musique, le divertissement et l’information ; et qu’ils trouvent pratique, dynamique et intéressante. Du côté négatif, ils trouvent la radio parfois répétitive ou redondante notamment en ce qui concerne la programmation musicale, avec trop de publicités mal adressées et pas toujours à la hauteur en termes d’interactions digitales.

1. Les jeunes et la Radio
Médiamétrie
25/01/2019
Emmanuelle Legoff
Directeur du département Radio & Outremer

2. 2
Un mot pour décrire la radio
11 La Radio
Focus 13-34 ans
Médiamétrie - Source Médiafit – Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019

3. 3
11 La Radio
Focus 13-34 ans
Médiamétrie - Source Médiafit – Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 – Cible 15-34 ans – 229 répondants

4. 4
Un mot pour décrire son principal
point fort / défaut
11 La Radio
Focus 13-34 ans
Médiamétrie - Source Médiafit – Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019

5. 5
11 La Radio
Focus 13-34 ans
Médiamétrie - Source Médiafit – Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 – Cible 15-34 ans – 229 répondants
ses atouts ses défauts

6. 6
82,7 %
La Radio vous informe
de ce qui ce passe
dans le monde
… vous parle de manière chaleureuse
… vous permet d'écouter de la musique variée/ la musique que vous aimez
… a su évoluer
… arrive à vous distraire tous les jours
… est un média en lequel vous avez confiance
Pour 8 auditeurs sur 10
Pour 7 auditeurs sur 10
11 La Radio
Focus 13-34 ans
Les jeunes ont une image positive de la radio
La Radio...
La Radio…
Médiamétrie – Panel Radio 2017/2018 – Cibles premium - Base auditeurs Lundi-Vendredi 15 jours _ 13-34 ans - Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
…vous informe de ce qui se passe dans votre ville et votre région

7. Les jeunes et la radio,
quelques repères
1

8. Un média ancré dans les habitudes des jeunes,
touchant quotidiennement plus de 7 jeunes sur 10
73,8% de la population des 13-34 ans
chaque jour de semaine
(79,3% sur l’ensemble 13 ans et +)
Soit près de 12,2 millions d’individus
2h06
d’écoute en moyenne
par jour et par auditeur
(vs 2h51 pour les 13 ans et +)
Médiamétrie – Etude 126 000 Radio, Septembre 2017-Juin 2018, AC% et milliers, DEA, Lundi-Vendredi, 5h-24h – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés
Médiamétrie – Panel Radio 2017/2018, Couverture % et milliers , Lundi-Vendredi 15 jours, 5h-24h – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés
85,3% de la population des 13-34 ans
sur 3 semaines (de Lundi-Vendredi)
(90,5% sur l’ensemble 13 ans et +)
Soit 14,1 millions d’individus
La Radio
Focus 13-34 ans
8

9. 73,8 73,2
69,2
76,3
13-34 ans 13-19 ans 20-24 ans 25-34 ans
9
Les Ados sont nombreux à écouter la radio
l’écoutent moins longtemps que les jeunes adultes
Médiamétrie – Etude 126 000 Radio Septembre 2017-Juin 2018, AC% et DEA, Lundi-Vendredi 5h-24h – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés
2h06 1h25 2h03 2h36
Rappel 13 ans +
79,3% / 2h51
Audience Cumulée et durée d’écoute par tranche d’âge
La Radio
Focus 13-34 ans

10. 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
Midi
12h-14h
Soirée
21h-00h
Après-Midi
14h-18h30
Matinale
6h-9h
Début de
Soirée
18h30-21h
Matinée
9h-12h
Médiamétrie – Etude 126 000 Radio Septembre 2017-Juin 2018 – QHM% et milliers, Cibles 13-34 ans, Lundi-Vendredi 15 jours, 5h-24h – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés
Courbe d’audience quart d’heure par quart d’heure
La Radio
Focus 13-34 ans
13-19 ans
20-24 ans
25-34 ans
Les grands moments d’écoute Radio, avec un pic
d’audience plus tôt pour les moins de 20 ans
5h
6h
7h
8h
9h
10h
11h
12h
13h
14h
15h
16h
17h
18h
19h
20h
21h
22h
23h
Rappel courbe 13+
Pic à 8h
10

11. 22,9
46,2
27,2
3,7
Ailleurs
49,7
31,4
16,1
2,8
41,5
70,8
16,4
11Médiamétrie – Panel Radio – Couverture % et part de marché des localisation d’écoute Lundi-Vendredi 15 jours –13 -34 ans– 5h-24h – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés
Les jeunes écoutent la Radio très majoritairement
hors du domicile
La voiture, 1er lieu d’écoute de la radio en semaine
Couverture de la Radio par
localisation d’écoute
Parts de marché des localisation
d’écoute
Rappel 13 ans + 60,5 74,7 14,8
La Radio
Focus 13-34 ans

12. 12Médiamétrie – Panel Radio – Couverture maximale du Média Radio par localisation d’écoute quart d’heure par quart d’heure -15 jours Lundi-Vendredi –13 -34 ans– 5h-24h – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés
…tout au long de la journée
La Radio
Focus 13-34 ans
0
5
10
15
20
25
30
35
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
A domicile
En voiture
Au travail &
lieux d’études
Couverture maximale du Média Radio par localisation
quart d’heure par quart d’heure
En 15 jours Lundi-Vendredi
Rappel13 +
06h00 09h00 12h00 14h00 16h00 20h00

13. 22,3%
Infos pratiques
(météo 14,6% + infos de
circulation 14,7%)
32,0%
Information
9,8%
Emissions
politiques
La musique : première motivation d’écoute
de la Radio des moins de 35 ans
13
Médiamétrie – Panel 2017/2018 – Cibles Premium – 13-34 ans , Lundi-Vendredi 15 jours, 5h-24h, toutes localisations – Copyright Mediametrie- Tous droits réservés
Motivations d’écoute de la Radio
11,3%
Emissions
sportives
10,6%
Emissions où les
auditeurs peuvent
intervenir
66,9%
des 13-34 ans écoutent la radio
pour : La Musique
13 ans et + : 57,4%
52,1%
33,6% 11,4% 12,8% 16,3%Rappel 13 ans +
La Radio
Focus 13-34 ans
21,9%
Emissions de
divertissement
19,7%
10,3%
Emissions
culturelles
15,2%

14. 14
Les stations musicales et locales en affinité
avec les jeunes
Médiamétrie – Etude 126 000 Radio – AC%, PdA% et DEA en minutes - Septembre 2017-Juin 2018, Lundi-Vendredi, 5h-24h – Copyright Médiamétrie- Tous droits
réservés
5,7%
17,3%
21,2%
53,7%
Pg Thématiques
3,7%
Pg Généralistes
16,7%
Pg Locaux
18,5%
Pg Musicaux
56,9%
Autres Pg
4,2%
Programmes
Locaux
Programmes
Musicaux
Programmes
Thématiques
Programmes
Généralistes
1h30
1h38
1h21
1h00
DEA
Audience Cumulée, Durée d’Ecoute et part d’Audience des agrégats
AC% PdA
38,5%
19,2%
37,3%
13,4%
31,6%42,1%
14,3%
8,9% 3,1%
1h30
2h33
1h41
1h51
Rappel 13 ans +
La Radio
Focus 13-34 ans

15. Un média connecté
2

16. 16
2 La Radio
Focus 13-34 ans
Radio Online
(Live et / ou Catch Up)
39,1%
33,9% Internautes 15+
Couverture DM
Live
25,4%
23,7% Internautes 15+
Couverture DM
Différé
23,1%
17,4% Internautes 15+
Global Radio 2018 – Volet 1- Source : Web Observatoire – Cumul Octobre 2017-Juin 2018
Couverture DERNIER MOIS de la Radio online
Base : internautes 15-34 ans
Les jeunes écoutent la Radio Online : live,
différé et radio filmée
Tous supports d’écoute
Couverture Dernier Mois de la Radio filmée
Base : internautes 15-34 ans
Radio filmée
21,5%
16,1% Internautes 15+

17. 16,8 17,2
14,9
17,3
13-24 ans 13-19 ans 20-24 ans 25-34 ans
20
20,5
27,6
21,9
Médiamétrie – Global Radio Volet 126 000 – Sept-Oct 2018 – Audience Cumulée et Contribution – 5h-24h - Copyright Médiamétrie- Tous droits réservés 17
2 Les supports digitaux représentent près de 22% du
volume d’écoute de la Radio
Audience de la Radio sur les supports
digitaux
Contribution des supports digitaux à
l’audience du média
12,8%
87,8%
Rappel 13 ans + 12,3%
13-19 ans
20-24 ans
Supports
digitaux
La Radio
Focus 13-34 ans
25-34 ans
Baladeur
Poste TV
Ordinateur
Téléphone
Tablette
Enceinte
11,8
3,1
1,6
0,8
0,5
0,2

18. 11,8
12,8
11,9
11,1
10,7
0,20,30,5
0,91,1
1,6
2,52,72,72,8
3,1
3,63,5
3,9
5,3
0,81,01,01,21,2
se-oc 18se-oc 17se-oc 16se-oc 15se-oc 14
Médiamétrie – Global Radio Volet 126 000 – Sept-Oct 2018 – Audience Cumulée et Contribution 13-34 ans – 5h-24h - Copyright Médiamétrie- Tous droits réservés 18
2 … et principalement sur le smartphone
La Radio
Focus 13-34 ans
Baladeur
Poste TV
Ordinateur
Téléphone
Tablette
Enceinte
0,5
SO 2018SO 2017SO 2016SO 2015SO 2014
13,2% sur les 13-19 ans
Supports
digitaux

19. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
19
Une contribution des supports digitaux à l’audience
de la radio plus importante le soir à partir de 20h
Médiamétrie – Global Radio Volet 126 000 – Sept-Oct 2018 – 5h-24h –13-34 ans - Copyright Médiamétrie- Tous droits réservés
Contribution des supports digitaux dans l’audience du
média quart d’heure par quart d’heure
La Radio
Focus 13-34 ans
Ensemble 13 +

20. 20
Le replay, une pratique plus répandue
chez les jeunes
Médiamétrie – Global Radio Volet 126 000 – Audience du différé – Septembre-Octobre 2018 – Lundi-Vendredi, 5h-24h – Copyright Médiamétrie- Tous droits réservés
13 ans et +
6,7%
soit
1,1 million d’auditeurs
quotidiens
Audience Cumulée de la Radio en Replay
des jeunes de 13-34 ans
écoutent chaque jour la radio
en Replay (streaming ou podcast)
(3,7% sur l’ensemble 13 ans et +)
25-34 ans
6,6%
La Radio
Focus 13-34 ans
13-24 ans
6,9%

21. 21
Quelles idées pour que la
radio soit encore plus
écoutée par les jeunes
Médiamétrie - Source Médiafit – Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019
La Radio
Focus 13-34 ans

22. 22
La Radio
JEUNES ANIMATEURS
SMARTPHONE
« plus de musique »
« arrêter de passer les musiques en boucle »
« Plus de variété dans les styles musicaux »
« moins de publicités ou alors des
publicités ciblées pourquoi pas »
« accompagner les jeunes dans leur époque... »
« Qu'ils embauchent des jeunes qui feraient des sujets qui intéressent les jeunes. »
« Chansons adaptées, animateurs réellement jeunes, sujet intéressant »
« Travailler sur des plateformes smartphones pour interagir en direct avec les émissions »
« Améliorer les sites internet ou les applications pour les rendre plus interactives. »
« promouvoir et améliorer les appli qui diffusent la radio »
Mais aussi…
LA MUSIQUE LA PUBLICITE
DES SUJETS PROCHES
DES JEUNES
Médiamétrie - Source Médiafit – Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 – 1 030 répondants

23. Merci pour votre attention !
Suivez-nous @Mediametrie
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