SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi

Jeudi 3 juin 2021 | Événement en ligne
L’Événement Search Marketing
TECHNICAL SEO
1
Mes concurrents et
mon SEO
Les identiﬁer (pour
extraire) leurs données
clés
Nicolas Audemar - SISTRIX

Au programme
✅ Pourquoi analyser vos concurrents
✅ Qui sont vos concurrents ?
✅ Comment exploiter le succès de vos
concurrents à votre avantage
✅ Exemples pratiques
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem

Une vérité désagréable

Presque tout le monde qui écoute
maintenant n'est pas (encore) leader de
son marché.

Presque tout le monde qui écoute
maintenant n'est pas (encore) leader de
son marché.
Et pourtant, vous vous souciez surtout de
vous et de votre propre site web.

Jim Hines
1968 - Premier sprinter
à descendre sous les
10 secondes pour le
100 mètres
https://fr.wikipedia.org/wiki/Night_of_Speed

Jim Hines
10 secondes pour le
100 mètres
Le même jour, deux
autres sprinters ont
battu le même record.

Jim Hines
10 secondes pour le
100 mètres
Le même jour, deux
autres sprinters ont
battu le même record.
Juste parce que
quelqu'un a prouvé que
c'était possible.

Si quelqu'un montre l'exemple...

...les autres savent alors que c'est possible (et peut-être même
comment s’y prendre)
https://www.sistrix.fr/blog/doctolib-sante-seo/

Voire même...beaucoup mieux s’y prendre

Qui est votre concurrent ?

https://secondmeasure.com/datapoints/airbnb-sales-surpass-most-hotel-brands/

...et qu'est-ce que cela a à voir avec le
référencement ?

SEO (avant)
Comment fonctionnait Google ?
Des développeurs de logiciels
ingénieux créent un algorithme à partir
d'environ 200 facteurs de classement.
Les facteurs changent de temps en
temps, mais sont valables pour tous
les sites et tous les secteurs, dans le
monde entier.

SEO (avant)
Comment fonctionnait Google ?
Des développeurs de logiciels
ingénieux créent un algorithme à partir
d'environ 200 facteurs de classement.
Les facteurs changent de temps en
temps, mais sont valables pour tous
les sites et tous les secteurs, dans le
monde entier.
Comment fonctionnait le SEO ?
Les référenceurs connaissent tous
les facteurs de classement les plus
pertinents et optimisent leurs sites
en fonction de ceux-ci.
En cas de doute, des liens plus
nombreux et de qualité sont à
privilégier.

SEO (aujourd’hui)
Comment fonctionne Google ?
L'algorithme est créé par un
ordinateur via Machine Learning.
Personne ne le comprend.
Les secteurs et les sujets ont leur
propre pondération. Il n'y a pas de
pondération globale.

SEO (früher)
Comment fonctionne le SEO?
Les éléments de base (technique,
contenu, liens) restent essentiels.
Il y a autant de nombreux signaux
de classement complexes qui
s'ajoutent que d'incertitudes.
SEO (aujourd’hui)
Comment fonctionne Google ?
L'algorithme est créé par un
ordinateur via Machine Learning.
Personne ne le comprend.
Les secteurs et les sujets ont leur
propre pondération. Il n'y a pas de
pondération globale.

Conséquences
Le référencement est plus obscur,
individuel et complexe qu'auparavant.

Conséquences
Chaque secteur/thématique
fonctionne selon des règles
différentes.

Conséquences
Chaque secteur/thématique fonctionne
selon des règles différentes.
De nouveaux signaux diﬃcilement
mesurables sont ajoutés : intention de
recherche, comportement de l'utilisateur,
...

La solution est dans
la SERP
Analysez les formats qui
fonctionnent dans la recherche
Google pour votre secteur.

La solution est dans
la SERP
Analysez les formats qui
fonctionnent dans la recherche
Google pour votre secteur.
Comprenez ces formats à succès,
inspirez-vous-en et améliorez-les
en permanence.

“Picasso avait un
dicton : "Les bons
artistes copient, les
grands artistes
volent", et nous
avons toujours été
impudique pour voler
de grandes idées".”
- Steve Jobs

Assez de théorie, passons aux choses
sérieuses.

1ère Étape :
Créez votre
propre liste de
mots-clés
✅ Suﬃsamment
spéciﬁque pour votre
sujet.
✅ Mais pas trop
pointu non plus.
✅ 1 000 à 10 000
mots-clés.

2ème Étape :
Identiﬁer les
leaders du
marché dans
votre niche
✅ Modèle d'entreprise
comparable
✅ Un bon SEO durable
dans le long terme
✅ Évitez les grandes
marques

3ème Étape:

3ème Étape:
Identiﬁer les
bons formats de
des leaders du
marché
✅ Une visibilité
pertinente
✅ Part élevée de mots
clés en top 10
✅ Succès à plusieurs
reprises

4ème étape :
Comprendre en
profondeur les
modalités de
succès
Reconnaître le système
qui se cache derrière le
succès
Cette étape est celle
où vous allez investir le
plus de temps.
✅ Profil de liens
✅ Technologie/CMS
✅ Entonnoir de vente
✅ Sources de trafic
✅ Robots.txt
✅ XML-Sitemap
✅ Newsletter
✅ User/Search Intent
✅ YouTube
✅ Instagram
✅ Communiqués de presse
✅ Archive.org
✅ Format de contenu
✅ Profil de mot-clés
✅ Concurrents
✅ ...

5ème Étape :
Copier le format
qui fonctionne
✅ Comprendre le
format de réussite
✅ Copiez-le du mieux
que vous pouvez
✅ Améliorez-la
régulièrement

Conclusion
Les leaders du
marché sont
votre référence
Ils montrent ce que
vous pouvez réaliser
au minimum.

Conclusion
Personne ne
comprend Google
À l'ère de la technologie
ML/AI, même Google, lui
même, ne comprend pas
les rankings en SERP.
Les leaders du
marché sont
votre référence
Ils montrent ce que
au minimum.

Conclusion
Personne ne
comprend Google
À l'ère de la technologie
ML/AI, même Google ne
comprend pas le
classement.
Les leaders du
marché sont
votre référence
Ils montrent ce que
au minimum.
Identiﬁer et
copier le succès
Identiﬁez ce qui
fonctionne dans votre
secteur.
Comprenez ces
formats à succès et
copiez-les.

CONTACT
n.audemar@sistrix.fr
+49 228 30414044
SISTRIX
@SistrixFR
@Nicoseosem
57

"By making sure search engines can ﬁnd and
automatically understand your content, you are
improving the visibility of your site for relevant
searches. This is called SEO, or search engine
optimization (...)."
https://web.dev/discoverable/
Et n’oubliez pas :

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