En réalité, que veut l'internaute comme résultat dans son moteur de recherche ? Chaque fois que nous saisissons un terme de recherche, Google doit répondre à cette question. Et il doit y répondre correctement. C'est une tâche complexe et difficile. En utilisant un mélange de correspondances organiques et un certain nombre de fonctionnalités intégrées individuellement, l'algorithme de Google essaie de trouver les meilleures correspondances pour chaque type de requête. Mais comment Google calcule-t-il exactement l'intention de l'utilisateur ? Quelles chances cela crée-t-il pour le SEO ?

1. L’Intention de
Recherche :
Décryptage et
stratégie
Cycle Data

2. #seocampParis 2020 2@nicoseosem @SistrixFR
Contexte
• Mise à jour des
SERPs
permanentes
• Machine
Learning*
• Nouvelles
fonctionnalités
• Multiplication
des Rich Snippet
https://ai.googleblog.com/2019/01/looking-back-at-googles-research.html

3. #seocampParis 2020 3@nicoseosem @SistrixFR
Google est imprévisible

4. #seocampParis 2020 4@nicoseosem @SistrixFR
Le futur présent est
mobile et public
• Ben Gomes (ex head of search de Google) :
objectif pour les 20 prochaines années
• Dani Sullivan (SearchLiaison) explique
Comment Google fait pour fournir des
informations fiables
https://webmasters.googleblog.com/2020/07/prepare-for-mobile-first-indexing-with.htm
https://webmasters.googleblog.com/2020/03/announcing-mobile-first-indexing-for.html
https://developers.google.com/web/fundamentals/design-and-ux/principles
https://www.sistrix.fr/blog/wix-vs-wordpress-shopify-vs-shopware-qui-est-le-plus-rapide/
https://www.blog.google/products/search/improving-search-next-20-years/
https://www.blog.google/products/search/how-google-delivers-reliable-information-search/
MOBILE
PUBLIC
• First Mobile Indexing + Core Webs Vitals
• Page adaptée, rapide et facile à lire

5. #seocampParis 2020 5@nicoseosem @SistrixFR
Search Quality
Raters Guidelines
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/fr//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

6. #seocampParis 2020 6@nicoseosem @SistrixFR
Understanding the Query page 68 Section 12.7
Pas nouveau :
• Andei Broder "A taxonomy of web search“ (2002)
• Daniel E.Rose et Danny Levinson "Understanding User Goals in Web Search“
(2004)
Intentions de bases :
• De navigation
• D’information
• De transaction
L’intention de recherche : Que veut l’internaute ?
https://www.cis.upenn.edu/~nenkova/Courses/cis430/p3-broder.pdf
http://www.ambuehler.ethz.ch/CDstore/www2004/docs/1p13.pdf

7. #seocampParis 2020 7@nicoseosem @SistrixFR
Quelles sont les possibilités d'optimisation organique sur
moteurs de recherche qui existeront encore à l'avenir ?
Lorsque l’internaute entre un keyword :
Google va comprendre l’intention de l’internaute pour savoir
clairement quelles informations utiliser et montrer à l'avenir
dans la SERP.
Il classe et détaille les intentions de recherche de cette
manière :
• Website
• Visit-In-Person
• Do
• Know

8. #seocampParis 2020 8@nicoseosem @SistrixFR
L’intention de recherche : Website
• Anciennement
navigationnel
• Site web
spécifique
• Rank #1 + sitelink
Exemple :
“Facebook” , “tente
ouverture rapide
Decathlon”

9. #seocampParis 2020 9@nicoseosem @SistrixFR
L’intention de recherche : Visit in Person
• Mobile
• Dernière étape
“Search
Journey”
• Maps sur mobile
• “Proche de chez
moi” inutile
Limites :
Si présence
physique et online
“Apple Store”,
“Ikea”, “Société
Générale”

10. #seocampParis 2020 10@nicoseosem @SistrixFR
L’intention de recherche : Do
• Anciennement
transactionnel
• Désir “d’atteindre
un objectif ou
d’effectuer une
activité ”
• Action :
Acheter, télécharger,
imprimer,…
• Sous-catégorie
“Device action”
• Action “Ok Google /
Siri”
Appeler Maman,
Ouvrir Spotify

11. #seocampParis 2020 11@nicoseosem @SistrixFR
L’intention de recherche : Know
• Anciennement
informationnel
• Know simple :
réponse immédiate
• “Correctes et
complètes”
• Conçu pour entrer
sur écran mobile

12. #seocampParis 2020 12@nicoseosem @SistrixFR
L’intention de recherche : Know
• Coincide avec
Broder
Know :
• Requête sans
réponse définitive
• Trop complexe
pour réponse
courte
• Différents types
d’informations ou
sources

13. #seocampParis 2020 13@nicoseosem @SistrixFR
Google a t’il (encore) besoin
de votre site web ?
• Visit in Person :
Maps, My business, Knowledge Graph
• Do :
Monétisation via Feature snippet, Shopping, Ads
• Know Simple :
Feature Snippet / box de réponses
- NONpour 3 des 5
requêtes :

14. #seocampParis 2020 14@nicoseosem @SistrixFR
Quelles Intention de Recherche
nous reste t’il ?
Know
Et
Website

15. #seocampParis 2020 15@nicoseosem @SistrixFR
Que dois-je donc faire pour obtenir du trafic
gratuit de Google ?
Devenir une marque
Pour que Google ne puisse plus se passer de vous
Répondre aux sujets profonds
Qui dépassent ce qui peut être montré dans les SERPs

16. Question Mug
#seocampParis 2020
A quoi sert de
connaitre les
Intentions de
Recherches ?
16
AdirigerseseffortsSEOdansdesrequêtesquiapportedutraficorganique.

17. #seocampParis 2020 17@nicoseosem @SistrixFR
Merci
Des questions ?
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