A travers l'exemple d'une activité dans l'imprimerie en ligne nous verrons comment un site web peut appliquer la méthodologie de l'Inbound Marketing et les résultats obtenus en termes de SEO, liens et bien sûr ce que cela suppose comme chiffre d'affaires. Retrouvez la vidéo de cette présentation initialement présentée lors du SDDAY ici : https://youtu.be/_O07la0ly_k

1. Inbound Marketing :
Comment passer
d’inconnu à leader du
secteur
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2. 2
¡Hola!
Je suis Nicolas Audemar
Consultant SEO Espagne / France
depuis 2011 à Barcelona.
Vous pouvez me retrouvez sur
@nicoseosem
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3. “
Construire artificiellement des liens, [...],
acheter des liens, tout cela est contraire
aux directives pour les webmasters.
Nous prenons des mesures
algorithmiques et manuelles à ce sujet.
3
https://youtu.be/mPaRgzaMroU?t=65
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4. 1.
Inbound
Marketing
Qu'es aquò ?
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5. 5
Inbound
Marketing
▫ Ensemble de techniques de
marketing non intrusives.
▫ Attirer les clients en leur
apportant de la valeur, par la
combinaison de diverses actions
de marketing online.
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6. 6
La recette de
l’Inbound
marketing
▫ Création de contenu(s) : réponses aux
questions et besoins fondamentaux
▫ Personalisation : différentes étapes de
la “buyer journey”
▫ Viralisation : micro buzz sur R.S.
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7. 7
Les phases de
l’Inbound
marketing
▫ Visibilité : SEO, réseaux sociaux, marketing de
contenu.
▫ Captation : proposition de contenu personnalisé
ou plus ample
▫ Fidélisation : feedback, évènement, upgrade
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8. Roadmap
8
1 3 5
6
4
2
Recherche sur moteur
de recherche d’un besoin
Consommation d’un
contenu personalisé
gratuit
Proposition et achat du
contenu payant
Visite du contenu
généraliste + proposition
de contenu personnalisé
Signe de retour du lead Fidélisation et
transformation en
ambassadeur
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9. Et…
concrètement
Les outils à créer :
Buyer persona
Étape du tunnel d’achat
Calendrier de contenu
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10. 2.
Mise en pratique
Un site qui fabrique et imprime des
livres personnalisés
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11. 11
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12. 12
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13. 13
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14. 14
Les clés de
l’Inbound marketing
▫ Audit de négoce et de site
▫ Buyer persona
▫ Le Ton de la “buyer journey”
▫ Calendrier de contenu
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15. Buyer persona
Yellow
Is the color of gold, butter
and ripe lemons. In the
spectrum of visible light,
yellow is found between
green and orange.
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xtensio.com SDDAY 2021 - Inbound Marketing - @nicoseosem

16. Buyer persona
16
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17. Différents degré
de contenu
17
Fidélisation
Décision / achat
Considération /
Évaluation
Prise de
conscience /
découverte
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18. Calendrier
post de
décision
18
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19. Résultats :
19
https://www.coollibri.com/blog/comment-faire-relier-un-dossier-facilement/ https://fr.sistrix.com/kw/relier%20un%20dossier
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20. Résultats :
20
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21. 21
Des liens
naturels en
pagaille
En apportant de la valeur, les
internautes se sentent en dette ou
bien veulent à leur tour aider
quelqu’un dans la même situation.
=> Ils font un lien vers le contenu
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22. 710 RD
22
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23. 23
Domaines
reférents variés
Institution, blog de particulier, site
spécialisé, encyclopédie, forum
spécialisé, école spécialisé en
certification,…
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24. 24
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25. Controlons
les avis
Trust Pilot, Avis Vérifiés,….=> on
internalise tout.
25
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26. 26
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27. Pop up de captation de mail
Uniquement après un certain
temps ou pourcentage de
lecture.
On respecte la promesse.
Autres trucs mis
en place
Community Manager
Diffusion des contenus sur
réseaux sociaux.
Réponses aux commentaires de
posts.
Réaction aux messages public
et privé sur réseaux sociaux.
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28. 3.
Résultats après
3 ans
SEO et bien plus
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29. Visibilité
29
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30. Keywords
30
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31. Conclusion sur le
Processus Inbound
31
1.
Audit SEO et
négoce
2.
Buyer
Persona et
calendrier de
contenu
3.
Mesurer,
optimiser et
lancer des
initiatives
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32. 32
¡Gracias!
Des questions?
Retrouvez-moi :
▫ @nicoseosem
▫ n.audemar@sistrix.com
▫ Nicoseosem.com
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33. 33
Credits
Un grand merci à toutes les personnes qui ont créé et diffusé ces superbes ressources :
Presentation template de SlidesCarnival
Photos Unsplash :
▫ Robin GAILLOT-DREVON, Hello I'm Nik, Monika Grabkowska. Bruno Nascimento, Mélanie THESE.
Aishath Naj, Jacek Dylag, Riccardo Annandale, Kajetan Sumila, Guillaume Groult
▫ Inspiration de la méthodologie créé et élaborée par Hubspot.com
▫ Outil SEO : sistrix.com
▫ Sponsors SDDAY : NextLevel, Monitorank,Ginkoo, La Mandrette, GetFluence, O”Switch, Yooda,
SEOHackers, InvestoWeb, Sporting Comm’, Top10 Stratégie
Bonus caché :
Liens gratuits : https://backlinks.page/
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