Strategisch bloggen - Nyenrode

Strategisch bloggen
Meindert Bussink | Mindnote
www.mindnote.nl | @MindnoteNL

dinsdag 13 maart 2012

Masterclass Internet Marketing Strategie & Social Media

Leadership • Entrepreneurship • Stewardship

info@nyenrode.nl +31 (0)346-291 291 www.nyenrode.nl

Meindert Bussink | Mindnote

* Ondernemer, blogger
* Gitarist, gitaardocent, docentcoach

* MA Mediastudies (UU, UvA)
* Conservatorium Utrecht (vooropleiding)

Mindnote www.mindnote.nl

Context


Context

* Hype Cycle


Context

* Hype Cycle

* Netwerken


Context

* Hype Cycle

* Netwerken

* Internet


Context Cases

* Hype Cycle

* Netwerken

* Internet


Context Cases

* Hype Cycle * 3VOOR12

* Netwerken

* Internet


Context Cases


* Netwerken * Mindnote

* Internet


Context Cases


* Netwerken * Mindnote

* Internet * Jullie


Waarom deze huiswerkopdracht?



Drie redenen
>In kaart brengen van jullie kennis



Drie redenen
>Laten zien hoe eenvoudig het is



Drie redenen
>Laten zien hoe eenvoudig het is
>Een begin maken; niet alleen praten..


Wie, wat, hoeveel?
Is het gelukt..


Wie, wat, hoeveel?
Is het gelukt..
>Om een Tublr account te maken?


Wie, wat, hoeveel?
Is het gelukt..
>Om een bericht te plaatsen?


Wie, wat, hoeveel?
Is het gelukt..
>Om een afbeelding te plaatsen?


Wie, wat, hoeveel?
Is het gelukt..

>Bonusvraag:


Wie, wat, hoeveel?
Is het gelukt..

>Bonusvraag: Wie heeft de app al ontdekt/gebruikt?


Hype Cycle of emerging technologies


Hype Cycle of social software


1999: Technologisch start NL’s blogs


- Ons kent ons


- Ons kent ons
- Ofﬂine meetings


2005: Digitale tijdschriften


- Redactie


- Redactie
- Uitgangspunten


- Redactie
- Uitgangspunten
- Publicatieschema’s


- Redactie
- Uitgangspunten
- Publicatieschema’s
- Verdienmodellen


2009: Doorbraak sociale networks


- ‘Bloggen is dood’ - NY Times


- ‘Bloggen is dood’ - NY Times
- Onderzoek Technorati: 95% niet geactualiseerd


Huidig
- Helling van inzicht


Huidig / Komende jaren
- Helling van inzicht
- Plateau van stabiliteit


Ergo...

Bloggen = plateau of productivity


Leestips

Overzicht corporate blogs in Nederland - Marketingfacts (2006)

Corporate blogging nog steeds in kinderschoenen - Marketingfacts (2009)

Corporate blogs: 5 lessen uit 5 jaar ervaring - Frankwatching (2010)

Technoratis state of the blogosphere - Marketingfacts (2011)


1736 Leonard Euler

> Graaftheorie


1736 Leonard Euler

> Graaftheorie

Netwerken hebben
verborgen eigenschappen


1959 Erdós & Rényi

> Willekeur / random


1959 Erdós & Rényi

> Willekeur / random

Netwerken hebben géén
verborgen eigenschappen


1973 Mark Granovetter

> ‘Zwakke schakels’ zijn bij
sociale contacten belangrijk


1998 Watts & Strogatz

> Clusteren van ‘zwakke
schakels’ gebeurt ook bij
andere netwerken.

* Bell curve


1998 Watts & Strogatz

> Clusteren van ‘zwakke
schakels’ gebeurt ook bij
andere netwerken.

* Bell curve

* Onverklaarbaar ‘hubs’


1999 Albert-László Barabási

> ‘Scale-free networks’




* voorkeursverbindingen




* voorkeursverbindingen

* machtsfuctie (power law)


1960 Paul Baran

> Pakketgeschakelde netwerken


Zwakke schakels


Zwakke schakels

Clusteren


Zwakke schakels

Clusteren

Voorkeursverbindingen


1. Technologie: Analoog -> Digitaal

Drager > niks/mp3



Drager > niks/mp3

Snelheid en opslag



Drager > niks/mp3

Snelheid en opslag

Bewerken, vertragen, verzenden...


2. Cultuur: ‘Doe het dan zelf!’

Jaren ’70: Punk
(economische teruggang, sociale onvrede)


2. Cultuur: ‘Doe het dan zelf!’

Jaren ’70: Punk
(economische teruggang, sociale onvrede)

DIY: ‘Do it Yourself’
(kleding, muziek, distributie, fanzines)


3. Web 1.0 > 2.0 > 3.0

Vooraf bedachte content
> automatische tags


3. Web 1.0 > 2.0 > 3.0

Vooraf bedachte content
> automatische tags

Machines voegen
betekenis toe aan data
(metadata, semantiek)


Veranderingen

1. Technologie


Veranderingen

1. Technologie

2. Cultuur


Veranderingen

1. Technologie

2. Cultuur

3. Web 3.0


Ingrediënten

1. Communicatie


Ingrediënten

1. Communicatie
2. Creatie


Ingrediënten

1. Communicatie
2. Creatie
3. Coöperatie


Ingrediënten

1. Communicatie
2. Creatie
3. Coöperatie
4. Personalisatie


(1) 3VOOR12/Amsterdam is een


(2) journalistiek


(2) journalistiek
(3) medium over...


(2) journalistiek
(3) medium over
(4) lokale...


(2) journalistiek
(3) medium over
(4) lokale
(5) muziek.


TV (Holland Sport)
Film (cinema.nl)
Muziek (3VOOR12)


TV (Holland Sport)
Film (cinema.nl)
Muziek (3VOOR12)

> nieuwe ‘originele’ muziek


1998


1998
Totaal 16 lokaalredacties


1998
Totaal 16 lokaalredacties
3VOOR12/Amsterdam: 2004


Vrijwilligers


Vrijwilligers
40 schrijvers


Vrijwilligers
40 schrijvers
40 fotografen


Vrijwilligers
40 schrijvers
40 fotografen
10 videografen


Verhalen.


Verhalen.

Over...


Optredens


Optredens

- Concerten / tours


Optredens

- Concerten / tours
- Concertrecensies


Optredens

- Concerten / tours
- Concertrecensies
- Ervaringen


Kenmerken


Kenmerken

- Akkoorden


Kenmerken

- Akkoorden
- Arrangementen


Kenmerken

- Akkoorden
- Arrangementen
- Instrumentarium


Kenmerken

- Akkoorden
- Arrangementen
- Instrumentarium
- Bezetting


Kenmerken

- Akkoorden
- Arrangementen
- Instrumentarium
- Bezetting
- Presentatie


Achtergronden


Achtergronden

- Waar les gehad, door wie?


Achtergronden

- Waar is album opgenomen?


Achtergronden

- Waar is album opgenomen?
- Waar/wie geproduceerd?


Producten


Producten
- CD’s


Producten
- CD’s
- DVD’s


Producten
- CD’s
- DVD’s
- Downloads


Producten
- CD’s
- DVD’s
- Downloads
- CD-recensies


Producten
- CD’s
- DVD’s
- Downloads
- CD-recensies
- Video’s


Al die verhalen zijn...


Lokale podia...

Lokale oefenruimten...

Lokale platenzaken...

Lokale verhalen...

Lokale verhalen over...


Muziek
=


Muziek
=
Communicatie


Tussen muzikant en publiek...

Tussen muzikanten onderling...

Tussen publiek onderling...

Tussen journalist en muzikant...

Tussen journalist en publiek...

Tussen journalisten onderling...

Etcetera...


Hoe worden deze lokale


Hoe worden deze lokale muziekverhalen


gecommuniceerd


gecommuniceerd/geconsumeerd?


Steeds persoonlijker
door hun eigen...


De verhalen
zijn niet veranderd...


De media wel...


Gevolg...

- Sneller


Gevolg...

- Sneller
- Groter bereik


Gevolg...

- Sneller
- Groter bereik
- Prijsdaling muziek


Gevolg...

- Sneller
- Groter bereik
- Prijsstijging concerten


Gevolg...

- Sneller
- Groter bereik
- Prijsstijging concerten
- Meer interactie


Consequentie...

Visuele consumptie:
- Smartphones


Visuele consumptie:
- Smartphones
- Tablet pc’s


Visuele consumptie:
- Smartphones
- Tablet pc’s
- Tekst < foto/video


3VOOR12/Amsterdam?


Plokaal

Plokaal
Persoonlijk & lokaal


en..


Onderscheiden van..

- G.R.A.P. (’82)
- Radio Mortale (’95?)
- NL20 (’03)
- Subbacultcha (’04)
- AT5 (’92)
- Parool (’44)
- Persoonlijke blogs


Hoe?


Verhalen vertellen

- heden/verleden: context


Verhalen vertellen

- herkenbaar: persoonlijk


Verhalen vertellen

- herkenbaar: persoonlijk
- onafhankelijk/kwaliteit: journalistiek


over...


Communicatie tussen...


Muziek, optredens en achtergronden


Locaties, relaties, verhalen


voor...


via...


MOKUM MORES
WAT Filosoﬁe ‘5K’s’


MOKUM MORES
Kwaliteit Verhalen, recensies, nieuws, sociale media


MOKUM MORES
Kontext Actualiteit heeft altijd link met verleden en toekomst


MOKUM MORES
Kultuur Concerten, artiesten, podia, platenzaken, oefenruimten


MOKUM MORES
Kanalen Tekst, foto, video, audio


MOKUM MORES
Kanalen Tekst, foto, video, audio
Klub Gezellige betrokken groep vrijwilligers


Mindnote
Dossier Strategisch bloggen met...



>Ken 2 persoonlijk



>Ken 2 persoonlijk, 2 niet



>Benaderd via mail



>Benaderd en reacties via mail



>Benaderd via mail, geen reactie maar wel ingevuld

.................



>Bedanken via Twitter



>Benaderd via mail, benaderd via Twitter



>Benaderd via mail en Twitter, bedanken via Twitter



>Benaderd via LinkedIn



>Benaderd/bedankt via LinkedIn



>Vragenlijst online



>Antwoorden in online spreadsheet



>Uitwerking tot artikelen


Lessen


Lessen
>Denk verder, kijk omhoog


Lessen
>Durf, maar zorg voor relevantie


Lessen
>Wees netjes


Lessen
>Wees netjes, hoeft niet té formeel


Lessen
>Bied kwaliteit


Lessen
>Bied kwaliteit
>Handel snel


Lessen
>Bied kwaliteit
>Handel snel
>Pas je aan


Handel op basis van...


Wat is jouw verhaal?


Denk als een redactie


Hoe ‘verwoord’ je dit?


..en morgen?


Eigen verhaal /passie
Context / onderscheid
Cultuur / lokaal


Nieuwsbron
Door met regelmaat te bloggen,
wordt jouw merk een nieuwsbron.


Crossmedia
Durf open te denken; niet alleen
tekst, maar ook in audio en video.


Sociale media
Blogposts zijn perfecte ingrediënten
voor sociale media berichten.


SEO
Door regelmatig te bloggen eindig
je hoog in Google.


Ook visueel...


Transmedia storytelling...


Meten
De statistische gegevens over je
publiek zijn enorm waardevol


Eigen verhaal
Breng jouw verhaal in eigen layout.


Vuile was in huis
Bied lezers context en ruimte voor
commentaar in eigen huis.


Links
Mogelijkheid tot linken is er nog steeds.


Authenticiteit


Authenticiteit
Autoriteit


Authenticiteit
Autoriteit

Vindbaarheid


Authenticiteit
Autoriteit

Vindbaarheid

Meten = weten

Authenticiteit
Autoriteit

Vindbaarheid

Meten = weten Eigen huis

Vingers?


Vingers?
www.mindnote.nl

Boektips
Linked - Albert-László Barabási
Convergence Culture - Henry Jenkins
The Wealth of Networks - Yochai Benkler

Sex, Bloggen & Rock-’n-roll - Ernst-Jan Pfauth
Doorbraak - Niels Aalberts
Handboek Communities - Erwin Blom
Bloghelden - Frank Meeuwsen

Strategisch bloggen - Nyenrode

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Strategisch bloggen - Nyenrode

Ähnlich wie Strategisch bloggen - Nyenrode (20)

Mehr von Meindert Bussink

Mehr von Meindert Bussink (17)

Strategisch bloggen - Nyenrode