Edoardo Di Pietro – “Virtual Influencer vs Umano: Rubiamo il lavoro all’AI”
Social Media le ultime evoluzioni del mondo digitale italiano. Ricerca di Demoskopea e comScore
1. Le ultime evoluzioni del mondo digitale italiano
Antonio Pepe, Head Of Digital BU, Demoskopea
Chiara Galli, Account Manager Italia, comScore
3 maggio 2012
Seguici su Twitter: @comScoreEMEA
7. MARZO 2007
La categoria dei
Social Network ha un
pubblico di
milioni
<500 di utenti.
Total Unique Visitors (MM)
528.7
429.8
356.3
56.4%
della popolazione
mondiale online
Email Instant Social
Messengers Networking
Source: comScore Media Metrix, March 2007
8. MARZO 2012
I Social Network
raggiungono oggi
1,253.8
944.9
1.2 miliardi
di utenti.
Total Unique Visitors (MM)
434.5
85.2%
della popolazione
mondiale online
E-mail Instant Social
Messengers Networking
Source: comScore Media Metrix, March 2012
9. Ad oggi ci sono ancora 7 mercati importanti
in cui Facebook non è il leader
Russia
Poland
Japan
China
South Korea
Vietnam
Brazil
Source: comScore Media Metrix, October 2011
10. “ When I wrote ‘The World Is Flat’ [2004]. . .
Facebook didn’t exist; Twitter was a sound;
the cloud was in the sky; 4G was a parking
place. . . and Skype for most people was a
typo. All of that changed in just the last six
years.
” Thomas L. Friedman
11. I N I TA L I A O G G I
I Social Network
raggiungono
26.8
26.8 milioni
di utenti.
Total Unique Visitors (MM)
17.8
5.1
94.1%
della popolazione
italiana online
E-mail Instant Social
Messengers Networking
Source: comScore Media Metrix, March 2012
12. Il panorama digitale italiano é
cambiato molto, influenzato dai
social network.
Chi sono gli attori
principali?
Si può parlare di
un Mondo Facebook?
13. La crescita dei Social Network in Italia 26.8 MM
UVs
FACEBOOK.COM OCCUPA TUTT’ALTRA DIMENSIONE
3000
Total Unique Visitors (000)
2500
2000
1500
1000
500
Mar-2011 Apr-2011 May-2011 Jun-2011 Jul-2011 Aug-2011 Sep-2011 Oct-2011 Nov-2011 Dec-2011 Jan-2012 Feb-2012 Mar-2012
LINKEDIN.COM TWITTER.COM Google Plus BADOO.COM Myspace
DEVIANTART.COM NETLOG.COM VK.COM TUMBLR.COM* Odnoklassniki
Source: comScore Media Metrix, March 2011 - March 2012
14. Chi sarà il prossimo?
2012 2013 2014 2015 2016 2017
15. La penetrazione dei primi 10 mercati per i Social
Network più interessanti
Netherlands 30.8 Netherlands 34.3 United States 9.6
Ireland 21.8 Japan 34.3 Canada 8.2
Canada 20.4 Turkey 31.1 New Zealand 2.7
Denmark 19.5 Venezuela 29.0 United Kingdom 2.2
United States 19.4 Indonesia 28.3 Australia 1.8
United Kingdom 19.0 Canada 26.3 World-Wide 1.8
New Zealand 18.1 Philippines 23.7 Ireland 1.8
Belgium 16.7 United
23.6 Netherlands 1.6
Kingdom
Australia 16.7
Brazil 23.6 Denmark 1.4
Sweden 13.5
Spain 21.8 South Africa 1.3
21º Italy 11.0
31º Italy 10.3 25º Italy 0.7
Source: comScore Media Metrix, March 2012
16. Google+ ha ancora una penetrazione
marginale in Italia, ma detiene il primato per la
crescita più forte
+49%
+35%
+44% +53%
11.5
7.9
6.5 6.8
% Increase Total Unique Visitors
% Reach
World-Wide Europe US Italy
Source: comScore Media Metrix, November 2011-March 2012
17. del tempo passato sui social
93% network in Italia é passato su
Facebook
1/3 dei minuti passati online sono su
Facebook
Source: comScore Media Metrix, March 2012
18. Facebook è più diffuso al Sud che al Centro
L’audience italiana è prevalentemente maschile
e tra i 35-44 anni
12,742 14,132
MM
MM
donne
uomini
1/3 dell’audience ha 45+ anni
L’audience over 55 é cresciuta del 15.1%
Source: comScore Media Metrix, March 2011-March 2012
20. Twitter raggiunge
1 utente su 10@ @ in Italia
Una visita media a Twitter dura 2.8 minuti (13.1 su Facebook)
Questa, per le persone con 55+ anni è pressocchè equivalente a quella dei
più giovani (15-24), mentre gli stessi utenti risultano molto meno ingaggiati
su Facebook
Per gli uomini over 55, la durata della visita media su Twitter è di 3.3 minuti
contro i 2.6 dei più giovani (15-24 anni)
Source: comScore Media Metrix, Italy, March 2012
23. Facebook rappresenta 1 su 4
delle display ad nel 2011 Top 10 Display Ad Publishers (Billions of Impressions)
FACEBOOK.COM 240.1
Yahoo! Sites 41.5
eBay 41.3
Microsoft Sites 40.8
Facebook
Google Sites 30.8
, 27.9%
30.3%
Trader Media… 15.6
All Other,
69.7% Glam Media 13.2
AOL, Inc. 8.2
Amazon Sites 8.1
Gumtree Sites 5.5
Source: comScore Ad Metrix, Jan-2011 to Dec-2011, UK.
24. …ma solo il
5% di tutte le ad impressions
sono “socially-enabled”
Source: comScore Ad Metrix, U.S., October 2011
48. Le storie che decideranno le sorti dell’online
nel 2012
1. FACEBOOK IPO
2. OLIMPIADI 2012
3. PRESIDENZIALI 2012
4. MOBILE = PIATTAFORMA PUBBLICITARIA
5. ATTENZIONE AGLI ‘ONNIVORI DIGITALI’
49. Stiamo assistendo alla nascita di una
nuova era, nella quale siamo tutti
connessi tramite i social network e la
tecnologia mobile.
50. Le ultime evoluzioni del mondo digitale italiano
Antonio Pepe, Head Of Digital BU, Demoskopea
Chiara Galli, Account Manager Italia, comScore
3 maggio 2012
Domande? Scrivete a italia@comscore.com
Connettetevi a @comScore su Facebook, Twitter, e LinkedIn