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Strategy Marketing & Innovation Day 2008:

  Fare Business in Italia con il Web 2.0  



   il caso                                   _       




           ­ Massimo Brembilla, VP ­
Agenda

  1. MilanIN?
  2. Il percorso
  3. Oltre MilanIN
  4. Strumenti WEB 2.0
  5. Conclusione


SMI Day 2008         Massimo Brembilla   2
MilanIN ?

SMI Day 2008     Massimo Brembilla   3
MilanIN ?

Milan IN è un'associazione, 
nata con l’idea di aggregare persone per facilitare il 
    business


Concetti:
5.    Valore del social networking
6.    Valore del business visto come elemento positivo.




SMI Day 2008               Massimo Brembilla              4
Valore del Social Networking


      MilanIN crede nella centralità della dimensione relazionale, 

      nell’inscindibilità dell’individuo dalla sua rete di relazioni. 


                             Persona = rete di relazioni 


      “Capitale Sociale” : elemento di valore della persona, strettamente 

      connesso al concetto di Senso Civico: reti sociali, norme di reciprocità.
       Assegnamo Valore sociale ai contatti ed alle relazioni.




SMI Day 2008                         Massimo Brembilla                            5
Valore nel Business



      La capacità di sviluppare affari
      profittevoli è una espressione della
      creatività umana, con ritorno positivo
      sugli operatori e sull’ambiente sociale in
      cui si opera.


SMI Day 2008           Massimo Brembilla           6
il Business Social Networking


      Sono già attivi alcuni grandi player nel settore (LinkedIn, etc.). 

      Modello on­line: ?? 

      Cultura e Tradizioni: contatto umano, la cena d’affari o la stretta di 

      mano. 

      idea: trasformiamo la relazione costruita tramite il contatto on­line 

      (relazione debole) in relazione forte attraverso incontri off­line, 
      facilitando l’incontro sia tra business diversi che tra operatori dello 
      stesso settore.




SMI Day 2008                     Massimo Brembilla                           7
Modello di Business Social Networking 
                 (BSN)

   On­line
   (Legame debole)

                                           Off­line
                                             +
                                          On­line
   Off­line
   (Legame forte)




SMI Day 2008         Massimo Brembilla                8
il percorso



SMI Day 2008      Massimo Brembilla   9
Peculiarità di MilanIN
      Milan IN nasce nel Maggio 2005, il nucleo dei fondatori è in buona parte 

      costituito da persone che hanno frequentato il MIP Business School del 
      Politecnico di Milano,  per affermare i principi di Social Networking in un 
      contesto di Business


      Due ulteriori elementi contraddistinguono MilanIN:


           Localizzazione geografica su Milano
    


           Legame con LinkedIn: 1° BSN a livello mondiale. A LinkedIn ci siamo ispirati 
    
           inizialmente e poichè abbiamo deciso di perseguire un differente modello di 
           business (off­line) ci siamo orientati verso un legame di collaborazione. 




SMI Day 2008                          Massimo Brembilla                                    10
Modello organizzativo 2.0


 Flessibile 
 Dinamico
 Gruppi, Osservatori
 Apertura totale
 Iniziativa personale



SMI Day 2008              Massimo Brembilla   11
Le persone




SMI Day 2008       Massimo Brembilla   12
LinkedIn supporter

      Nel luglio 2007 MilanIN viene riconosciuto ufficilamente da 

      LinkedIn come suo supporter:
               “Come riconoscimento del lavoro che MilanIn ha fatto per promuovere 
               l’utilizzo di LinkedIn in Italia, LinkedIn ha il piacere di nominare il club MilanIn 
               come sostenitore ufficiale di LinkedIn” 



      Personalmente visitato la sede LinkedIn 
      in Mountain View (CA) per concludere l’accordo.


      Attualmente siamo in contatto con LinkedIn UK, sede europea 

      aperta da circa 1 anno 


SMI Day 2008                             Massimo Brembilla                                         13
MilanIN: incubatore, explosion!, crescita stabile

                                                          MilanIN Growth
                                                                                                    180/month
             6000



                                                                                !
             5000

             4000
   members




             3000


             2000

                              40/month
             1000


               0
                May­   Aug­   Nov­   Feb­   May­   Aug­   Nov­   Feb­   May­   Aug­   Nov­   Feb­   May­ Aug­   Nov­   Feb­
                 05     05     05     06     06     06     06     07     07     07     07     08     08   08     08     09
                                                                  months



SMI Day 2008                                              Massimo Brembilla                                                   14
I numeri di MilanIN
      5000+ soci     



      62 Eventi / anno



      Gruppi on line attivi su LinkedIn (2640 iscritti) 




      Facebook (1200 iscritti)




      Sviluppato un efficace sito web 2.0 www.milanin.com come 

      riferimento per i nostri soci


SMI Day 2008                     Massimo Brembilla                15
I numeri di MilanIN
      Articoli apparsi su svariate testate giornalistiche italiane:

           Il Corriere della Sera
    
           Il Sole 24 ore
    
           Il Giorno
    
           Il Mondo
    
           Panorama/Economy
    
           La Voce
    
           Comunitàzione
    
           Lepetitejournal.com
    
           Permalink
    
           MenStyle
    




      Accordi con partner nell’area milanese, tra i quali il MIP­School of 

      Management, Politecnico di –Milano. 

SMI Day 2008                        Massimo Brembilla                     16
Oltre MilanIN



SMI Day 2008      Massimo Brembilla   17
Non solo MilanIN

      Reazioni positive da tutto il territorio nazionale: 


                 Federazione Nazionale Club                    


      (www.clubin.biz) che è una Federazione di Club che si 
      riconoscono nel modello MilanIN. 


      Club autonomi ed indipendenti in piena logica di collaborazione e 
      co­creation 2.0.



SMI Day 2008                     Massimo Brembilla                     18
Bergamo         Brescia
                                     Monza
                                                                        Trento
                             Como



                      Pavia                                                              Verona
                                                                                                  Veneto

                                                                                 Modena e Reggio Emilia
               Alessandria


                                    Pisa

                                           Roma
                                                                                                    Perugia
                                                    Latina
                                                                                                    Terni
                                                             Naples
                                                                                                    Bari

                                                                                     Cosenza
                                                  Palermo                                           Potenza


                                                                                      Reggio Calabria




                                    Il Social Networking segue dinamiche di rete.
                                     Network Nazionale: le opportunità di business esplodono!!

SMI Day 2008                                      Massimo Brembilla                                           19
MilanIN & Strumenti 
                     WEB 2.0




SMI Day 2008          Massimo Brembilla   20
Come MilanIN ha utilizzato gli 
              strumenti web 2.0.

                            groups, product 
      Groups, forum         events + event 
     on groups, news          notification, 

                                                        Video




                       Foto nostri eventi
          Forum, 
        newsgroup                                Blog, forum, 
                                               newsletter, instant 
                                                  messaging




SMI Day 2008              Massimo Brembilla                           21
Web 2.0.




               Network                          Strumenti 
                                                Web 2.0




SMI Day 2008                Massimo Brembilla                22
Cosa ho tratto da questa 

                     esperienza?




SMI Day 2008             Massimo Brembilla   23
Conclusione



 il valore è nelle persone e nella rete di 

               relazioni che si costruisce




SMI Day 2008           Massimo Brembilla     24
Marketing & Innovazione 
         strategica: il Social Networking




                   GRAZIE



SMI Day 2008           Massimo Brembilla    25
mailto: massimo.brembilla@milanin.com

                         www.milanin.com 

                          www.clubin.biz
SMI Day 2008                Massimo Brembilla          26

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Fare Business in Italia con il Web 2.0

  • 1. Strategy Marketing & Innovation Day 2008: Fare Business in Italia con il Web 2.0   il caso                                   _        ­ Massimo Brembilla, VP ­
  • 2. Agenda 1. MilanIN? 2. Il percorso 3. Oltre MilanIN 4. Strumenti WEB 2.0 5. Conclusione SMI Day 2008 Massimo Brembilla 2
  • 3. MilanIN ? SMI Day 2008 Massimo Brembilla 3
  • 4. MilanIN ? Milan IN è un'associazione,  nata con l’idea di aggregare persone per facilitare il  business Concetti: 5. Valore del social networking 6. Valore del business visto come elemento positivo. SMI Day 2008 Massimo Brembilla 4
  • 5. Valore del Social Networking MilanIN crede nella centralità della dimensione relazionale,   nell’inscindibilità dell’individuo dalla sua rete di relazioni.  Persona = rete di relazioni  “Capitale Sociale” : elemento di valore della persona, strettamente   connesso al concetto di Senso Civico: reti sociali, norme di reciprocità.  Assegnamo Valore sociale ai contatti ed alle relazioni. SMI Day 2008 Massimo Brembilla 5
  • 6. Valore nel Business La capacità di sviluppare affari profittevoli è una espressione della creatività umana, con ritorno positivo sugli operatori e sull’ambiente sociale in cui si opera. SMI Day 2008 Massimo Brembilla 6
  • 7. il Business Social Networking Sono già attivi alcuni grandi player nel settore (LinkedIn, etc.).   Modello on­line: ??  Cultura e Tradizioni: contatto umano, la cena d’affari o la stretta di   mano.  idea: trasformiamo la relazione costruita tramite il contatto on­line   (relazione debole) in relazione forte attraverso incontri off­line,  facilitando l’incontro sia tra business diversi che tra operatori dello  stesso settore. SMI Day 2008 Massimo Brembilla 7
  • 8. Modello di Business Social Networking  (BSN) On­line (Legame debole)   Off­line + On­line Off­line (Legame forte) SMI Day 2008 Massimo Brembilla 8
  • 9. il percorso SMI Day 2008 Massimo Brembilla 9
  • 10. Peculiarità di MilanIN Milan IN nasce nel Maggio 2005, il nucleo dei fondatori è in buona parte   costituito da persone che hanno frequentato il MIP Business School del  Politecnico di Milano,  per affermare i principi di Social Networking in un  contesto di Business Due ulteriori elementi contraddistinguono MilanIN:  Localizzazione geografica su Milano  Legame con LinkedIn: 1° BSN a livello mondiale. A LinkedIn ci siamo ispirati   inizialmente e poichè abbiamo deciso di perseguire un differente modello di  business (off­line) ci siamo orientati verso un legame di collaborazione.  SMI Day 2008 Massimo Brembilla 10
  • 11. Modello organizzativo 2.0  Flessibile   Dinamico  Gruppi, Osservatori  Apertura totale  Iniziativa personale SMI Day 2008 Massimo Brembilla 11
  • 12. Le persone SMI Day 2008 Massimo Brembilla 12
  • 13. LinkedIn supporter Nel luglio 2007 MilanIN viene riconosciuto ufficilamente da   LinkedIn come suo supporter: “Come riconoscimento del lavoro che MilanIn ha fatto per promuovere  l’utilizzo di LinkedIn in Italia, LinkedIn ha il piacere di nominare il club MilanIn  come sostenitore ufficiale di LinkedIn”  Personalmente visitato la sede LinkedIn  in Mountain View (CA) per concludere l’accordo. Attualmente siamo in contatto con LinkedIn UK, sede europea   aperta da circa 1 anno  SMI Day 2008 Massimo Brembilla 13
  • 14. MilanIN: incubatore, explosion!, crescita stabile MilanIN Growth 180/month 6000 ! 5000 4000 members 3000 2000 40/month 1000 0 May­ Aug­ Nov­ Feb­ May­ Aug­ Nov­ Feb­ May­ Aug­ Nov­ Feb­ May­ Aug­ Nov­ Feb­ 05 05 05 06 06 06 06 07 07 07 07 08 08 08 08 09 months SMI Day 2008 Massimo Brembilla 14
  • 15. I numeri di MilanIN 5000+ soci       62 Eventi / anno  Gruppi on line attivi su LinkedIn (2640 iscritti)   Facebook (1200 iscritti)  Sviluppato un efficace sito web 2.0 www.milanin.com come   riferimento per i nostri soci SMI Day 2008 Massimo Brembilla 15
  • 16. I numeri di MilanIN Articoli apparsi su svariate testate giornalistiche italiane:  Il Corriere della Sera  Il Sole 24 ore  Il Giorno  Il Mondo  Panorama/Economy  La Voce  Comunitàzione  Lepetitejournal.com  Permalink  MenStyle  Accordi con partner nell’area milanese, tra i quali il MIP­School of   Management, Politecnico di –Milano.  SMI Day 2008 Massimo Brembilla 16
  • 17. Oltre MilanIN SMI Day 2008 Massimo Brembilla 17
  • 18. Non solo MilanIN Reazioni positive da tutto il territorio nazionale:  Federazione Nazionale Club                     (www.clubin.biz) che è una Federazione di Club che si  riconoscono nel modello MilanIN.  Club autonomi ed indipendenti in piena logica di collaborazione e  co­creation 2.0. SMI Day 2008 Massimo Brembilla 18
  • 19. Bergamo Brescia Monza Trento Como Pavia Verona Veneto Modena e Reggio Emilia Alessandria Pisa Roma Perugia Latina Terni Naples Bari Cosenza Palermo Potenza Reggio Calabria Il Social Networking segue dinamiche di rete.  Network Nazionale: le opportunità di business esplodono!! SMI Day 2008 Massimo Brembilla 19
  • 20. MilanIN & Strumenti  WEB 2.0 SMI Day 2008 Massimo Brembilla 20
  • 21. Come MilanIN ha utilizzato gli  strumenti web 2.0. groups, product  Groups, forum  events + event  on groups, news notification,  Video Foto nostri eventi Forum,  newsgroup Blog, forum,  newsletter, instant  messaging SMI Day 2008 Massimo Brembilla 21
  • 22. Web 2.0. Network Strumenti  Web 2.0 SMI Day 2008 Massimo Brembilla 22
  • 23. Cosa ho tratto da questa  esperienza? SMI Day 2008 Massimo Brembilla 23
  • 24. Conclusione il valore è nelle persone e nella rete di  relazioni che si costruisce SMI Day 2008 Massimo Brembilla 24
  • 25. Marketing & Innovazione  strategica: il Social Networking GRAZIE SMI Day 2008 Massimo Brembilla 25
  • 26. mailto: massimo.brembilla@milanin.com www.milanin.com  www.clubin.biz SMI Day 2008 Massimo Brembilla 26