12. Необходимо разработать стратегию максимального охвата целевой аудитории, их аккумуляции в группе на максимально продолжительный срок.
Обеспечить каждый месяц 600 клиентов с учетом любой конверсии из любых медиа источников.
Стратегия должна иметь возможность масштабирования и переноса на другие города.
39. Сообщение: УТБ лучший семейный финансовый помощник в воспитании детей
Причина поверить: Выгодные семейные кредиты
Медиа:
• Сайт, клиентская база, офисы банка (owned media)
• Реклама в социальных сетях (paid media)
• Сообщества в социальной сети Вконтакте (earned, owned media)
• Платные посты в группах в социальных сетях (paid media)
• Региональные и федеральные площадки (e1.ru, u-mama.ru, ekabu.ru, uralweb.ru, 66.ru и др.) (paid media)
•Сайты посвященные развитию и воспитанию детей (более 2 000 000 поисковых запросов каждый месяц при отсутствии конкурентов)
•Интернет-магазины детских товаров
Информирование
40. Исследование, поиск информации
Сообщение: УТБ помогает семьям решать вопросы расходов на
воспитание ребенка.
Причина поверить: Публикация материалов по темам планирования семьи, подготовки к родам, воспитании ребенка, финансовых расчетов, аналитики для родителей, разработка специальных продуктов под потребности ЦА.
Медиа:
• Сайт, клиентская база, офисы банка (owned media)
• Сообщества в социальны сетях (Facebook, Вконтакте, Одноклассники)
• Региональные и федеральные площадки (e1.ru, u-mama.ru, ekabu.ru, uralweb.ru, 66.ru и др.) (paid media)
• Реклама в социальных сетях, платные посты в пабликах
41. Покупка
Сообщение: Выгодные условия кредита.
Причина поверить: Мотивация на посадочном сервисе
Медиа:
•Посадочный сервис.
•Социальные сети
•Тематические сообщества
•Городские порталы
•Тематические интернет-магазины
42. Медиаплан по стратегии, тактике и механикам развития сообщества + баннерная реклама в Приложении. Развитие сообщества рассчитано на срок от 1 года. Медиаплан посчитан на срок 3 месяца с возможностью дальнейшего его использования в следующий флайтах рекламных кампаний. К презентации будет подготовлен документ с полной информацией по стратегии (SOSTAC):
-Статистика, аналитика
-Инсайты
-Сообщение
-Коммуникационный шаблон
-KPI
-Подробный медиаплан
-Тайминг работ