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Mobile Site Audit
Mario Schwertfeger
Berlin, März 2015
Bildquelle: http://www.shopatek.com/wp-content/uploads/2014/03/Mobile-Marketing-Lg.png
Wer bin ich?
1
http://wiki.xcelr8.com/wiki/home/re
sult/1004523269577035/Mario
IT‘S A ME. MARIO.
SEO CONSULTANT BEI CATBIRD SEAT
2
@M_Schwertfeger
mario.schwertfeger@catbirdseat.de
3
Agenda
Ist Mobile wichtig?
Besonderheiten der Mobilen Suche.
Mobile SERPs.
Google & „Mobile First“.
Mobile Basics – welche Ansätze gibt es?
How-to: Mobile Site Audit.
Zielgruppe: Mobile Einsteiger
MOBILE [R]EVOLUTION
4
IST DAS THEMA MOBILE FÜR
MICH ALS UNTERNEHMER
WICHTIG?
5
http://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-2572822/Bradley-Cooper-owns-right-famous-selfie-
history-took-photo.html
6
http://vonblancofitness.com/put-that-cellphone-away-an-invitation-to-mindful-lifting-and-living/
7
http://www.heute.de/chongqing-in-china-fussgaenger-weg-fuer-smartphone-nutzer-34984512.html
8
http://www.idownloadblog.com/2011/06/03/army-iphone-war/
9
10
Mobile Nutzungsdauer
Quelle: inmobi.com
11
Steigende Werbeausgaben
12
Increasing Sales Figures in Mobile
Quelle: marketingland.com
13
Immer mehr mobile Interaktionen
Mobile ist mehr als nur Smartphone…
Persönliche mobile Assistenten
„Homo sapiens mobilitatus 2025“
http://etailment.de/thema/mobil/So-sieht-2025-unsere-mobile-Zukunft-aus-2889
Zukunftsausblick von Dirk Kraus (Vorstand YOC)
 Virtual Life-Assistant
 Smart Clothes
 Alles synchron und vernetzt
 Mobile Endgeräte unkaputtbar und flexibel
 Akkus und Aufladekabel werden unnötig
 Sprachsteuerung
 3 D-Werbung in Form von Hologrammen
 Fenster als Screens
 Pay per Go – Keine Kassen im Supermarkt
MOBILE SUCHE
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18
Häufigkeit von Suchen auf Smartphones
19
Vorhersage zur Mobilen Suche
„Google Mobile Queries May Surpass PC Search
This Year“ (Matt Cutts, SMX West, März 2014)
20
Mobile Suchen führen zu Handlungen
Quelle: http://www.iacquire.com/blog/mobile-behavior-big-game-seating-a-study-with-surveymonkey
21
Nutzer wollen mobile-freundliche
Seiten
Quelle:http://www.iacquire.com/blog/mobile-behavior-big-game-seating-a-study-with-surveymonkey
22
Vorhersage zur Mobilen Suche
MOBILE SERPS
23
24
Mobile SERPs
 Mobile Ergebnisse sind oft lokale Ergebnisse
 Deutlich weniger Ergebnisse above the fold
 Oftmals nur 1 organisches Ergebnis
 Weniger Platz für Title & Description
 Mobile-friendly wird angezeigt
 Häufig direkter Anruf oder Routenplanung möglich
25
Mobile-friendly Label
26
CTR Desktop vs. Mobile SERPS
27
Mobile SERPs
Spitzenranking wird noch wichtiger.
Optimierte Snippets gewinnen an
Bedeutung.
Local SEO, wenn sinnvoll.
GOOGLE: MOBILE FIRST
28
29
Mobile First - Google
„work on mobile first“ (Eric Schmidt @Mobile
World Congress Barcelona 2010)
30
Mobile First
31
Mobile First – Google Informationen
32
Mobile First – Google Informationen
33
Mobile First – Google Informationen
„We strongly recommend you take a look at these [mobile
usability] issues in Webmaster Tools,…
More information on how to make a great mobile-friendly
website can be found in our Web Fundamentals website.“
(John Mueller, Google Webmaster Central Blog, Oktober
2014)
34
Mobile First – Google Informationen
35
Mobile First – Google Informationen
36
Mobile First – Google Tools
37
Mobile First – Google Tools
38
Mobile First – Google Tools
39
Was sagt Larry dazu?
„We are no longer in a mobile first world, we are
in a mobile only world.“ (Larry Page)
40
Mobile First – Wrap up
 Mobile! Mobile! Mobile!
 Google weist permanent darauf hin
 Google stellt Infos
 Google stellt Tools
 Google bezeichnet Mobilfähigkeit als Rankingfaktor
Mobile First … so langsam wird es ernst!
MOBILE SEO BASICS
41
42
3 Ansätze im Mobile SEO
http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world (Aleyda Solis)
43
Vor- und Nachteile der Methoden
Responsive Web Design
Vorteile:
 1 URL, keine Duplikate
 Weniger Pflegeaufwand
 Signale werden auf 1 URL gebündelt
 Keine Weiterleitungen nötig
Nachteile:
 Redesign nötig
 Kein separater mobile Content
 Geringere mobile User Experience
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
44
Vor- und Nachteile der Methoden
Dynamic Serving
Vorteile:
 1 URL, keine Duplikate
 Signale werden auf 1 URL gebündelt
 Möglichkeit mobilen Content zu differenzieren
 Bessere mobile UX
Nachteile:
 Technisch komplexeste Lösung
 Höherer Pflegeaufwand
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
45
Vor- und Nachteile der Methoden
Eigene mobile Subdomain / Verzeichnis
Vorteile:
 Einfache Implementation
 Möglichkeit mobilen Content zu differenzieren
 Bessere mobile UX
Nachteile:
 Gefahr von Content-Duplikaten
 Signale verteilen sich auf die URLs
 Höherer Pflegeaufwand
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
46
Aleyda Solis: Welche Methode wählen?
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
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Google‘s Favorit: Responsive Design
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design?hl=de
48
Nicht blind auf Google hören!
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@mobile_martin
HOW-TO:
MOBILE SITE AUDIT
49
ERFORSCHE DEINEN
AKTUELLEN MOBILE
TRAFFIC!
50
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Mobile Analytics – Mobile Traffic
Habe ich überhaupt Mobile Traffic?
52
Mobile Analytics – Mobile Traffic
Welche Gerätetypen nutzen meine User?
53
Exkurs: Emulatoren
Testen, wie die Seite auf verschiedenen
Geräten dargestellt wird.
54
Exkurs: Emulatoren
Prüfen, wie der eigene Content auf den
wichtigsten Geräten dargestellt wird.
55
Zurück zu Analytics…
56
Mobile Analytics – Mobile Traffic
Wie sieht es im SEO-Kanal aus? „Segment
Mobilgeräte“
57
Mobile Analytics – Mobile Traffic
Wie sieht es im SEO-Kanal aus? „Segment
Mobilgeräte“
58
Mobile Analytics – wichtige Kennzahlen & Analysen
 Besucher -> wie viele User kommen bereits über Mobile Devices? Welche Geräte benutzen sie?
 Keywords -> nach was suchen unsere mobilen User?
 Bounce Rate & Verweildauer -> Haben unsere Mobile-User Probleme das
Gesuchte zu finden?
 Conversion-Rate -> welche Seiten funktionieren besser bei Mobile User vs. Desktop User?
 Site Speed -> lädt die Seite schnell genug?
 Traffic-Quellen
 Landing-Pages
FOKUS AUF NUTZERSIGNALE!
EIN BLICK IN DIE
GOOGLE WEBMASTER
TOOLS SCHADET NIE…
59
60
GWT – Mobiles Suchverhalten
Suchanfragen meiner Mobile-User?
Abgleich der Suchanfragen und
Landingpages mit den Desktop-Usern.
61
Exkurs: Mobile SV (KW Planner)
Aufschlüsselung nach Gerät
62
Exkurs: Mobile Suchvolumen
Trends in der Mobilwerbung.
63
GWT - Benutzerfreundlichkeit
Auf welchen Pages habe ich aus Google-
Sicht eine schlechte Nutzerfreundlichkeit?
Erinnert ihr euch noch, warum
Nutzerfreundlichkeit so wichtig war?
64
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Quelle:http://www.iacquire.com/blog/mobile-behavior-big-game-seating-a-study-with-surveymonkey
65
GWT – Crawling Fehler
Hat Google Probleme beim Crawling
meiner mobilen Seite?
66
GWT – Ach ja….
…wer wissen möchte, welche Inhalte der
Googlebot Mobile exakt auf der Seite sieht.
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67
GWT – Ach ja….
68
GWT – Ach ja….
GESAMTÜBERBLICK
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69
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Komplett-Crawl mit Screaming Frog
Standard-SEO-Tests & mehr
71
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72
SERP Snippet individuell im Screaming Frog
73
Exkurs: User-Agent-Switcher
Add-On für Firefox & Chrome
Hilfreich um z.B. stichprobenartig die Darstellung
der Snippets in den mobile SERPs zu prüfen.
Tipp: Erweiterung mit Import-Liste von Tech Patterns
74
Exkurs: User-Agent-Switcher
CODE PRÜFEN UND
AUFRÄUMEN
75
76
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77
mobiReady – ready.mobi
78
mobiReady – ready.mobi
79
mobiReady – ready.mobi
80
Warum eigtl. das ganze Code-Zeugs???
Page-Speed!!!
DIE BREMSEN LÖSEN…
81
82
Page Speed bei Mobile noch wichtiger
 Performance bei Mobile noch wichtiger als auf dem
Desktop
 Auf dem Smartphone wird eine Seite zw. 40-80%
langsamer gerendert als auf dem Desktop-Rechner
 85% der Nutzer erwarten, dass die mobile Seite
mindestens genauso schnell lädt wie die Desktop-
Seite
83
Pagespeed Insights
MORE GOOGLE STUFF…
84
85
Googles mobile-friendly Testing-Tool
Quick-Check hinsichtlich mobile-friendliness.
SPEZIFISCHE TESTS
86
87
3 Ansätze im Mobile SEO
http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world
88
Responsive Design
 Media Queries hinterlegt?
 Meta-Tag „viewport“
 Robots.txt -> CSS & JS müssen crawlbar sein.
89
Responsive Design
RESPONSIVE TESTING TOOL.
http://mattkersley.com/responsive/
90
3 Ansätze im Mobile SEO
http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world
91
Dynamic Serving
 Manuell testen, ob die wichtigsten User-Agents
erkannt werden.
 WICHTIG! Wird „Vary: User-Agent“ im HTTP-
Header übermittelt?
92
3 Ansätze im Mobile SEO
http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world
93
SEPARATE MOBILE URL
 Mobile User: Desktop auf Mobile?
 Desktop User: Mobile auf Desktop?
 Canonical auf die Desktop-URL?
 rel=„alternate“ auf die Mobile-URL (auch in XML-
Sitemap möglich)?
 Konsistente URLs bzgl. Desktop vs. Mobile?
 Möglichkeit selbständig die Version zu wechseln?
 Falsche interne Verlinkungen (z.B. M-Link in D-
Version)?
 Faulty Redirects?
94
ANNOTATIONEN
Auf der Desktop-URL:
Auf der Mobile-URL:
Screaming Frog (Custom Filter)
95
Konsistente URLs
www.domain.de/abc
m.domain.de/campix
x-2015
www.domain.de/campixx m.domain.de/campixx
www.domain.de/campixx
m.domain.de/abc
www.domain.de/abc m.domain.de/abcdef
96
FAULTY REDIRECTS
https://support.google.com/webmasters/answer/4046647?hl=en
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97
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99
Keine App Interstitials
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100
Local Business -> Local optimiert?
Mobile Suchintention ist oft lokale Suchintention!
 Website local-optimiert?
 Google My Business optimiert?
 Citations?
101
Schema.org eingesetzt?
Voice Search!
EIN LETZTER CHECK…
102
103
Social Buttons
Wurden Social Buttons integriert?
104
Social Buttons
57% der mobilen User in Deutschland
nutzen WhatsApp
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TOOLS GEFÄLLIG?
105
106
Mobile Werkzeugkiste
http://bit.ly/1MvSnbN
http://cms.guenter-schenk.com/de/werkzeugkiste.html
107
Vielen Dank!
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