Brief — Imaginer la création d'une nouvelle gamme de produits Les 2 Vaches : un yaourt à la grecque (saveur miel et vanille infusée) .
La marque — Appartenant au groupe Danone, Les 2 Vaches est une marque de produits laitiers bio et engagée pour l'environnement. Sa communication ludique et jeune met en scène deux vaches.
L'idée — Donner vie aux mascottes dessinées de Les 2 Vaches pour attirer une cible plus jeune.
Collaboration — Charlotte Richard (Savante), Mathilde Layec (Pipelette), Johanna Sodachanh & Nancy Serin // Réalisation — Marine Sanchez
Etudier les réelles motivations des entreprises face à l'essor du bio
Les 2 Vaches partent en Grèce
1. Mathilde Layec (Pipelette) — Charlotte Richard (Savante) — Marine Sanchez — Johanna Sodachanh — Nancy Serin
2. LES 2 VACHES :
qu’est-ce que c’est ?
Des produits laitiers vachement bio !
3. À L’ORIGINE :
une école, Stonyfield
USA,1983 :
Stonyfield, une école enseignant les principes de l’agriculture biologique.
Samuel Kaymen : un pionnier du bio aux USA & Gary Hirshberg, militant
pour la défense de l’environnement, auteur et entrepreneur.
4. Entre 2001 & 2006 : avec Danone,
Stonyfield s’épanouit en dehors des USA
LES 2 VACHES NAISSENT.
5. 2 VACHES PORTE-PAROLES
Qui sont-elles ?
L’une sérieuse (Savante) :
Elle sait les choses, rôle d’éducation sur le bio et
sur l’environnement
—
L’autre plus rigolote (Pipelette) :
elle n’en manque pas une pour faire un bon mot.
Parler de sujets sérieux sans être sinistre.
Les 2 Vaches : porte-paroles du bio.
6. Une marque aux cotés de tous les grands acteurs du biologique
Produits audités par l'organisme Ecocert pour mériter l'appellation AB.
LES 2 VACHES, UNE MARQUE
qui n’avance pas seule
7. SWOT
FORCES :
- Danone, leader sur le marché
- Marque bio ludique et attractive (packaging,
communication)
FAIBLESSES :
- Problème de notoriété
- Cible vieillissante
OPPORTUNITÉS :
- Marque présente sur 70% de la grande
distribution
- Bio à la mode
MENACES :
- Bio = cher (+20%)
- Forte présence des MDD
8. Notre objectif :
viser les jeunes (12 - 25 ans) et élargir la cible de Les 2 Vaches
— Les teens & les millennials —
Teens : 12-17 ans — addict aux friends, précurseurs & recommandations
Millennials : 18-25 ans — hyper connectés, contrôle de son image et de
sa réputation
Mobile : le média dominant
NOUVELLE CIBLE
http://www.cbnews.fr/conseils/betc-en-immersion-chez-les-teens-a1033350
https://www.youtube.com/watch?v=Nfa3LhTFd70
http://www.cbnews.fr/digital/dentsu-aegis-north-decrypte-les-millennials-a1023901
9. CONCEPT
Donner vie à la communication de la marque, grâce à leurs
« mascottes » Pipelette et Savante
10. VIDÉO VERTICALE
ADAPTÉE AU MOBILE
> L’ensemble de nos actions seront
dévoilées grâce à un communiqué de
presse et à une conférence de presse,
où les blogueurs et journalistes
sélectionnés pourront rencontrer nos
deux vaches en chair et en os.
11. DIFFUSION
& MÉDIAS
> Publications sponsorisées Instagram, interstitiels
Story Snapchat (Snap Ads), interstitiels sur mobile
(sites affectionnés par la cible, news, etc.).
16. PARTENARIAT
AVEC NATOO
> Interview et rencontre
avec les deux mascottes.
> Création de pin’s avec
sa marque Joyau Magique
LES 2 VACHES ET MOI ! - Natoo
LES 2 VACHES ET MOI ! - Natoo
2 jours
Un grand merci à Savante et Pipelette, ainsi qu’à Charlotte, Nancy, Johanna, Mathilde
et Marine pour tous les yaourts mangés ensemble.
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Natoo
‘’ L'interview vachement cool ‘’