Cerebro Triuno / Neuromarketing TEC

2. Paul MacLean
Neurólogo / Psiquiatra

3. Contenido
! Paul Maclean
! Su Base de Inspiración
! Su Teoría
! Cerebro Reptiliano
! Cerebro Límbico
! Cerebro Cortex
! Modelo de Inteligencias
Múltiples

4. Paul MacLean
! Neurólogo y Psiquiatra
! Yale
! 40’s Emociones y
Comportamientos
! Racional vs Primitivo
! Pacientes epilépticos

6. Electrodos

8. James Papez (1883/1958)
! Neurólogo EEUU
Universidad de
Minnesota
! Circuito de Papez
! Control de Corteza
cerebral sobre las
emociones
! Primero en Sistema
Límbico

9. Teoría del Circuito de Papez
! Información Sensorial al Tálamo para luego
dirigirse a la Corteza Cerebral y Hipotálamo
! Hipotálamo: Control del cuerpo.
! Corteza: Sentimientos emocionales.
! CANAL DE PENSAMIENTO

10. Teoría del Circuito de Papez
Propuso una serie de conexiones desde el hipotálamo hasta
tálamo anterior y hasta la corteza cingular (parte de la cortez
media evolutivamente antigua).
Las experiencias emocionales tienen lugar cuando la cortez
cingular integra las señales recibidas desde la corteza sensori
(parte de la corteza lateral evolutivamente nueva) y desde
hipotálamo.
La información que sale de la corteza cingular hacia
hipocampo y, desde aquí, al hipotálamo permite que lo
pensamientos que tienen lugar en la corteza cerebral controle
las respuestas emocionales.

11. Paul MacLean
! 1950: Agresión y Exitación
Sexual así como otras
fuentes fisiológicas.
! Centro de Emociones:
Sistema límbico
! Hipocampo
! Amígdala
! Primeros mamíferos: Lucha,
Huída, Placer y Dolor.

13. 60’s

14. Reptiliano
! 5%
! Tronco Cerebral y
Cerebelo
! Comportamientos:
rutinización, imitación,
comportamiento
básico o tropismo,
repetición, actuar de
nuevo y engañar.

15. Reptiliano
! Uso del espacio del
hogar
! Marcar rutas
! Atesoramiento
! Grupos Sociales
! El Saludo
! Cortejar
! Migrar

16. Límbico
! 10%
! Sentimientos, Sexo,
Dolor y Placer
! Formado por:
! Tálamo (Dolor y
Placer)
! Amígdala (Nutrició
Oralidad)

17. Límbico
! Formado por:
! Núcleo Hipotalámi
(Cuido)
! Hipocampo
(Memoria)
! Septal (Sexualidad
! Pituitaria
(Bioquímico)

18. Límbico
! Depresiones Severas
estados agresivos,
pérdida de memoria

19. “Cuente hasta
10”

20. Cortex
! 85%
! Intelectuales
Superiores
! Hemisferios

21. Hemisferios
“Madre de la Inveción y
Padre del Pensamiento
Abstracto”

23. Cortex Características
La "visión", la cual se refiere al sentido de
globalidad, síntesis e integración con que actúa e
hemisferio derecho.
El análisis, que se refiere al estilo de procesamiento
del hemisferio izquierdo, el cual hace énfasis en la
relación parte-todo, la lógica, la relación causa
efecto, el razonamiento hipotético y en la precisión
y exactitud.

25. INTELIGENCIAS MÚLTIPLES
Howard Gardner
CORTEX
• La Inteligencia Racional: Conexiones
Secuenciales, Causa y Efecto.
•La Inteligencia Asociativa: Asociar información.
• La Inteligencia Espacial Visual y Auditiva: Percibe
imágenes y sonidos.
•La Inteligencia Intuitiva: Intuición.

26. INTELIGENCIAS MÚLTIPLES
Howard Gardner
LÍMBICO
• La Inteligencia Afectiva: Acercarnos a un lugar,
objeto o cosa, genera cercanía.
• La Inteligencia de los Estados de Ánimo: Rangos
de placer hasta el dolor.
• La Inteligencia Motivacional: Qué nos mueve a la
acción.

27. INTELIGENCIAS MÚLTIPLES
Howard Gardner
REPTILIANA
•La Inteligencia Básica: Movimientos, imitar, inhibir,
etc.
• La Inteligencia de los Patrones: Huellas que
condicionan nuestro comportamiento.
• La Inteligencia de los Parámetros: Reconocer,
transformar y extender los ritmos, rutinas o
rituales de la vida.

28. Contenido revisado
! Paul Maclean
! Su Base de Inspiración
! Su Teoría
! Cerebro Reptiliano
! Cerebro Límbico
! Cerebro Cortex
! Modelo de Inteligencias
Múltiples

29. Paul MacLean
Neurólogo / Psiquiatra