19-20 июня - Mailing Day 2013 - Санкт-Петербург

1. ЕМЕЙЛ АНАЛИТИКА: КАКИЕ
ДАННЫЕ НУЖНЫ И КАК ИХ
ИСПОЛЬЗОВАТЬ
Александров Виталий,
управляющий студии емейл маркетинга
Out of Cloud
1

2. 30 минут вопросы в конце
2

3. 3

4. Плохова-то
сработала
3

5. Плохова-то
сработала
Может текст не
очень?
3

6. Плохова-то
сработала
Может текст не
очень?
Скорее всего
проблема с дизайном
3

7. Плохова-то
сработала
Может текст не
очень?
Скорее всего
проблема с дизайном
Да! Проблема с
дизайном!
3

8. 4

9. Меняем заголовки!
4

10. 5

11. Меняем цвет кнопки!
5

12. 0
7
13
20
26
1 2 3 4
Открытия
6

13. 0
7
13
20
26
1 2 3 4
Открытия
6

14. Все не то...
7

15. ПродуманоПоверхностно
8

16. ПродуманоПоверхностно
8

17. Продумано
8

18. Продуманная аналитика —
основа качественного роста
результатов
9

19. 0
5
10
15
20
1 2 3 4
Открытия
10

20. 0
5
10
15
20
1 2 3 4
35000
36000
37000
38000
39000
Открытия Отправленные
11

21. 0
5
10
15
20
1 2 3 4
35000
36000
37000
38000
39000
Открытия Отправленные
11

22. 0
500
1 000
1 500
2 000
1 2 3 4
Clicks
12

23. 0
500
1 000
1 500
2 000
1 2 3 4
0
0,75
1,5
2,25
3
Клики Конверсия
13

24. 0
500
1 000
1 500
2 000
1 2 3 4
0
0,75
1,5
2,25
3
Клики Конверсия
13

25. Инструменты1
Ключевые показатели2
14

26. Инструменты1
1 2
15

27. 1 2
16

28. 1 2
17

29. 1. Метрика сервиса рассылки
1 2
17

30. 1. Метрика сервиса рассылки
2. Google Analytics
1 2
17

31. 1. Метрика сервиса рассылки
2. Google Analytics
3. EmailOnAcid
1 2
17

32. Emailvision
1 2
18

33. ExpertSender
1 2
19

34. Mailchimp
1 2
20

35. Google Analytics
1 2
21

36. Ассоциированные конверсии
1 2
22

37. Ассоциированные конверсии
Покупка «сразу»
1 2
22

38. Ассоциированные конверсии
Покупка «сразу» Покупка «потом»
1 2
22

39. Ассоциированные конверсии
Покупка «сразу» Покупка «потом»
1 2
22

40. Последовательности
Знаем, что с чем кушать
1 2
23

41. Вовлеченность
1 2
24

42. Емейл клиенты и вовлеченность
1 2
25

43. Очень много данных
1 2
26

44. Очень много данных
Выберем самые необходимые
1 2
26

45. Ключевые показатели2
1 2
27

46. 1 2
28

47. 1. Open Rate
1 2
28

48. 1. Open Rate
2. Open Reach
1 2
28

49. 1. Open Rate
3. CTR
2. Open Reach
1 2
28

50. 1. Open Rate
3. CTR
2. Open Reach
4. Click Reach
1 2
28

51. 1. Open Rate
3. CTR
! Абсолютные числа
2. Open Reach
4. Click Reach
1 2
28

52. 0
5
10
15
20
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Open Rate Open Reach
29

53. 0
12
23
35
46
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Click Rate Click Reach
30

54. 0
5
10
15
20
1 2 3 4
35000
36000
37000
38000
39000
Открытия Отправленные
31

55. 0
500
1 000
1 500
2 000
1 2 3 4
0
0,75
1,5
2,25
3
Клики Конверсия
32

56. Выводы
33

57. Выводы
1. Выбираем основные показатели
33

58. Выводы
1. Выбираем основные показатели
2. Смотрим дальше опен рейта
33

59. Выводы
1. Выбираем основные показатели
3. Чувствуем людей
2. Смотрим дальше опен рейта
33

60. Выводы
1. Выбираем основные показатели
3. Чувствуем людей
2. Смотрим дальше опен рейта
4. Не метаемся
33

61. Аналитика сближает
34

62. Аналитика окрыляет
35

63. Аналитика открывает горизонты
36

64. Добрых писем!
37

65. Подпишитесь на рассылку
outofcloud.ru
38

66. Позвонить: +7 (926) 013 39 22
Написать: vitaly@outofcloud.ru
Стать другом: www.facebook.com/alexandrov.vi
Виталий Александров
Управляющий Out of Cloud
39