2. WWW.MAINMEDIA.ES
REPUTACIÓN MEDIÁTICA
Conjunto de Conceptos, Atributos y Valoraciones
predominantes sobre un sujeto, que los medios
transmiten a los Públicos mediante el tratamiento
informativo de las noticias sobre dicho sujeto.
3. WWW.MAINMEDIA.ES
¿QUÉ ES MAINMEDIA>SCAN?
Modelo de Evaluación Estratégica de Reputación Mediática
Complementa y Expande el Monitoreo Tradicional de Medios
Reputación
Mediática
Relaciones con
los Medios
ESTRATÉGICO
Medio / Largo Plazo
TÁCTICO / OPERATIVO
Corto Plazo
Evolución/Fijación del MENSAJE
¿Qué atributos/mensajes son preponderantes?
Análisis enfocado a “planificación/gestión”
Qué esta pasando HOY y AHORA
¿Nos Publicaron? ¿Cómo salió? ¿Responder?
Análisis enfocado a “acción / reacción”
4. WWW.MAINMEDIA.ES
¿POR QUÉ MAINMEDIA>SCAN? (VALOR DIFERENCIAL)
Razones para implementar MAINMEDIA>SCAN
Enfoque Estratégico: Define un conjunto de 5 KPIs Estratégicos, para
determinar la situación de Reputación Mediática y orientar la Estrategia de
Media Relations.
Dimensiones Reputacionales: Evalúa los conceptos, atributos y
valoraciones preponderantes asignados a una organización o marca por los
medios de comunicación en las noticias.
Metodología Híbrida: Realiza un análisis humano complejo y cualitativo en
profundidad, cuyos datos se gestionan mediante un algoritmo informático de
procesamiento de datos.
Perspectiva: Analiza la evolución de la Reputación Mediática en el medio y
largo plazo (y no lo que se publica en un período corto de tiempo, como un
día o una semana).
Presencia Mediática: Estudia todo lo que se publica en los medios sobre
una organización o marca (y no sólo lo que la organización o marca impulsa
o gestiona).
5. WWW.MAINMEDIA.ES
¿QUÉ APORTA MAINMEDIA>SCAN? (VALOR ESTRATÉGICO)
Análisis Estratégico de la situación mediática.
Evalúa de forma específica cada uno de los KPI.
Monitoriza la evolución de la Reputación Mediática en el tiempo.
Identifica Fortalezas y Debilidades de Reputación Mediática.
Gestión Estratégica de la Reputación Mediática.
Permite definir Objetivos Estratégicos de medio y largo plazo.
Orienta y apoya la Gestión Estratégica de Media Relations.
Demuestra la importancia de Media Relations
Visualiza la contribución de Media Relations en la Estrategia de
Comunicación Global de la organización o marca.
Vincula la Reputación Mediática con la Reputación Global de la
organización o marca, mediante indicadores estandarizados, que
permitan integrarlos en un "scorecard" transversal de Reputación.
7. WWW.MAINMEDIA.ES
METODOLOGIA
Evaluación de la Reputación Mediática
La Reputación Mediática no es sólo el Sentiment (positivo o negativo).
La Reputación Mediática es la relación entre el Nivel de Visibilidad y el Nivel de
Favorabilidad de una organización o marca.
FAVORABILIDAD
MEDIÁTICA
(Sentiment)
VISIBILIDAD
MEDIÁTICA
(Presencia)
REPUTACIÓN
MEDIÁTICA
9. WWW.MAINMEDIA.ES
INDICADORES
Presencia en las Noticias
(combinación de criterios
relativos al volumen y
frecuencia de noticias).
Nivel de "Visibilidad Mediática" (a
partir de la combinación ponderada
de "Exposición" y de "Relevancia“).
Nivel de “Sentiment Mediático” (a
partir de la relación ponderada entre
“Exposición" y “Relevancia“).
Presencia del Tono de las
Noticias (combinación de
aspectos relacionados con la
presencia de noticias
positivas y negativas).
Importancia de las noticias
(combinación de criterios de
noticiabilidad periodística y
probabilidad de impacto).
Importancia del Tono de las
noticias (combinación de
aspectos relacionados con la
relevancia de las noticias
positivas y negativas).
11. WWW.MAINMEDIA.ES
Indicadores y Resultados sobre
los Atributos y Dimensiones
Temáticas, vinculados a la
Competitividad (Negocio) y
Responsabilidad (RSE).
Indicadores y Resultados
generales de cada una de las
Empresas/ Marcas analizadas.
Resultados por
Atributos/Temas/
Conceptos
Resultados por
Empresas/Marcas
TIPOS DE RESULTADOS OBTENIDOS
Indicadores y Resultados
relativos a los Actores Mediáticos
que aparecen en las noticias.
Resultados de
Stakeholders
Tipos de Resultados
2 Básicos (por Empresas/Marcas y por Atributos/Temas)
1 Opcional (por Stakeholders)
14. WWW.MAINMEDIA.ES
Permite evaluar el nivel de “Presencia Mediática” de la empresa/marca a partir de los indicadores de
“Exposición” (frecuencia de noticias) y de “Relevancia” (importancia de las noticias).
PROTAGONISMO MEDIÁTICO (Exposición y Relevancia)
15. WWW.MAINMEDIA.ES
Permite evaluar el nivel de “Visibilidad Mediática” real de la empresa/marca (¿es visible a nivel mediático?) en un período de
tiempo, a partir de la combinación ponderada de los indicadores de “Exposición” y de “Relevancia” de las noticias en los
medios.
NOTORIEDAD MEDIÁTICA
16. WWW.MAINMEDIA.ES
Permite analizar el nivel de “Favorabilidad Mediática” de la empresa/marca en los Medios (¿cómo la valoran los medios?),
a partir de los combinación ponderada de la “Exposición” y de la “Relevancia” en el tono de las noticias.
FAVORABILIDAD MEDIÁTICA
17. WWW.MAINMEDIA.ES
Permite identificar y valorar la situación de Reputación Mediática General de la empresa/marca, mediante la combinación
ponderada de la “Notoriedad” y la “Favorabilidad” de toda la información disponible a nivel mediático.
REPUTACIÓN MEDIÁTICA
18. WWW.MAINMEDIA.ES
POSICIONAMIENTO MEDIÁTICO
Permite valorar la Situación Mediática
ubicando a la empresa/marca en un
“Mapa de Posicionamiento Mediático”,
visualizando la relación entre el Nivel de
“Visibilidad” y el Nivel de “Favorabilidad”
hacia la marca/empresa durante el tiempo
analizado.
19. WWW.MAINMEDIA.ES
Permite identificar el “protagonismo” comparativo efectivo entre las
empresas/marcas analizadas, a partir de la “Exposición” y de la “Relevancia”
de cada una de ellas.
SHARE OF VOICE MEDIÁTICO
20. WWW.MAINMEDIA.ES
DR. PAUL CAPRIOTTI
Barcelona (España)
(+34) 622090060
paul.capriotti@gmail.com
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Costa Rica
España
Filipinas
Guatemala
México
Nicaragua
Panamá
Perú
Venezuela
Automoción
Banca
Consumo
Cosmética/Hogar
Energía
Petróleo/Gas
Retail
Salud
Seguros
Servicios
Tecnología
Telefonía
Entre Otros