Mi charla para el #SEOunderground de 2021

1. ¿Por qué has estado pensando sobre
. de la manera incorrecta?

2. Sr. Director, SEO &
Head of Organic Research
Lily Ray

3. @lilyray
Hablo mucho
acerca de EAT

4. Son los
parámetros que utilizan
los evaluadores de
calidad de Google para
calificar el contenido,
los autores y sitios web.

5. @lilyray
Pero Google también habla mucho de

6. @lilyray
Y no se detiene

7. Google solo ha confirmado dos
factores directos de ranking
delEAT : PageRank y links.

8. @lilyray
Esto ha traído
mucha confusión a
la industria del SEO

9. @lilyray

10. Pero Google
también ha dicho
que “hay millones
de pequeños
algoritmos que
conceptualizan
”
(…no son solamente links.)

11. Mantienen detalles
vagos acerca de
por alguna razón.

12. Especulación
Nosotros los SEOs tenemos que trabajar con…
Datos Patentes

13. @lilyray
Patentes de Google que hacen alusión al
Agent Rank (2007)
Identificar autores
Clasificación de contenido de acuerdo a la reputación del
autor.
Website Representation Vectors (2018)
Clasificación de sitios web en categorías de
experiencia/autoridad.
Generating Author Vectors (2020)
Utiliza redes neuronales para identificar a un autor de
acuerdo a su estilo de redacción.
Speaker Identification (2020)
Identifica autores por medio de su voz

14. Google has only ever confirmed two direct ranking
factors for PageRank and links.
Website Representation Vectors (2018)
TL;DR:
• Patente presentada al mismo
tiempo que la actualización Medic
(Ago 2018)
• Google usa redes neurales para
clasificar sitios web basándose en
las características de la página
• La clasificación de sitios web puede
incluir temas como salud o finanzas
• Las clasificaciones pueden
entonces ser evaluadas de acuerdo
a los niveles de experiencia
(experto, aprendiz, inexperto)

15. @lilyray
Así es cómo se ha visto el comportamiento orgánico de varios sitios desde la
actualización Medic.

17. • Una lista de más de 2,000 sitios
para monitorear los cambios de la
visibilidad orgánica de Sistrix
entre el 1 de agosto de 2018
(Medic) y el 15 de julio de 2021
• Dominios clasificados con la
categorización de SimilarWeb
para ver las tendencias entres las
categorías
• Uso de Wayback Machine para
revisar los cambios de contenido
ÍNDICE DE VISIBILIDAD (U.S.)
CATEGORIZACIÓN DE SITIOS WEB
VISTA DE HISTORIAL
Metodología de Análisis

18. @lilyray
Tendencias generales
Autoridad >
relevancia
para
indagaciones
críticas
Reducción
del contenido
para adultos
Eliminación
de noticias
falsas,
pseudociencia &
clickbait
Aumento de la
importancia de
eat para sitios
YMYL

19. • Keyword: “natural cough remedies”
Keyword: “glándula pineal”
Julio 2018 (ANTES DE LA ACTUALIZACIÓN MEDIC) Julio 2021

20. Keyword: “drenaje linfático”
Julio 2018 (ANTES DE LA ACTUALIZACIÓN MEDIC) Julio 2021

21. • Keyword: “natural cough remedies”
Keyword: “agua oxigenada”
Julio 2018 Julio 2021

22. • Keyword: “natural cough remedies”
Keyword: “remedios naturales para la tos”
Julio 2018 Julio 2021

23. • Keyword: “natural cough remedies”
Keyword: “género del bebé”
Julio 2018 Julio 2021

24. • Keyword: “natural cough remedies”
Keyword: “sanación con cristales”
Julio 2018 Julio 2021

25. Cómo no funciona:
un enfoque muy simplificado

26. @lilyray
Añadir “curitas” de
E-A-T a contenido
que no tiene E-A-T
(en realidad no cambió nada del contenido)

27. A lo mejor estás acostumbrado
a este proceso...

28. SEO:
¡Necesitamos
contenido!
Marca: bueno,
¿quién lo
creará?
SEO:
¡podemos
contratar a
copywriters
freelancers!
Freelance
copywriters:
*escriben lo
mismo que
han escrito
los demás*
Contenido:
*no clasifica*

29. @lilyray
Actualizar contenido
requiere esfuerzo de
verdad.

30. @lilyray
Añadir la
biografía de
los autores es
buena idea…

31. …pero no reemplaza la
experiencia real en el tema.

32. @lilyray
Pop-quiz:
Adivina cuál de estas
herramientas proporciona
ideas de contenido
totalmente únicas
1.
2.
3. 4.

33. @lilyray
Avances de Google en PLN

34. @lilyray
Recordatorio: Google puede notar la diferencia entre
contenido hecho por personas expertas e inexpertas

35. El auge de los verdaderos
expertos en la materia
…y el declive de aquellos sin

36. @lilyray
Joe Gardener

37. @lilyray
Keyword Posición Volumen de búsqueda
raised garden bed 4 34,400
raised bed garden 1 6,450
raised beds 4 3,050
garden bed 5 2,350
raised garden 4 2,100
garden fertilizer 5 1,900
straw bales 1 1,850
seed starting 3 1,600
garden soil 5 1,450
above ground garden 2 1,350
gardener lawn 3 1,350
garden mulch 3 1,300
what is mulch used for 4 1,250
raised vegetable garden 3 1,050
straw bale 4 1,050
organic fertilizer for vegetables 4 1,000

38. @lilyray
Los podcasts de Joe son
transcritos en forma de
artículos = contenido
experto al instante

39. @lilyray
Mike Holmes

40. @lilyray
Keyword Posición Volumen de búsqueda
basement bathroom 3 1600
pot lights 3 1400
basement bathroom ideas 3 250
accent wall 4 14700
kids bedroom ideas 4 2200
crawl space 4 1300
house smells like rotten eggs 4 700
7 great basement design ideas 4 300
pot light 4 300
whole house surge protector 5 1900
sulfur smell in house 5 1350
basement bathroom plumbing 5 1000
how to level uneven concrete floor 5 550
house smells like rotten eggs at night 5 400
Mike Holmes

41. @lilyray
Majestic Tattoo NYC
Proceso de creación de contenido:
1. Le hice preguntas y transcribí sus respuestas (hace 4-5 años)
2. Agregar metadatos optimizados

42. Página 1 para las palabras clave
"actualización del algoritmo de
Google" gracias a que tiene una
de las mejores páginas en
Internet que se deriva de la
profundidad de su experiencia
real.
Marie Haynes

43. Paul Knoepfler
Profesor del Departamento de Biología Celular y
Anatomía Humana, del Centro del Genoma y del
Centro Integral del Cáncer de la Facultad de Medicina
de la UC Davis
(Wikipedia)

44. ¿Cómo ver el
desde otro ángulo?

45. @lilyray
Céntrate en un enfoque
dirigido por expertos para
tu estrategia de contenido.

46. @lilyray
Preguntas para tus clientes
• ¿Cuáles son los expertos reales que trabajan en su
empresa?
• ¿Qué papel pueden jugar en nuestra estrategia de
creación de contenido?
• ¿Qué conocimiento realmente separa a su marca
de las otras?
• ¿Cuál es el ángulo particular que puede hacer
destacar su contenido?
• ¿Qué valor puede brindar en su contenido que no
pueda encontrarse en una herramienta SEO?

47. SEO:
¡Pero no
conozco a
expertos!
No me darán su
tiempo.

48. @lilyray
¿Los expertos pueden
revisar el contenido con
fines de veracidad?

49. @lilyray
Transcribe podcasts &
videos con contenido
de expertos en forma
de texto
¿Le has echado un ojo al
canal de YouTube del
experto?

50. Usa las aportaciones de
expertos para seleccionar tu
contenido

51. @lilyray
¿Has leído la página de
Wikipedia del experto ?
Podría ser una mina de
oro con oportunidades de
contenido para el sitio.

52. ¡Pero nadie sabe
quiénes son mis
expertos!

53. @lilyray
Todos empezamos en el mismo
lugar.
Construir la marca personal de un
experto puede ser parte del SEO.

54. @lilyray
¿Cómo conseguimos la
participación de los
expertos?

55. @lilyray
Hay que decirles que esto ayuda
a controlar qué aparece cuando
las persona buscan su nombre
en Google.

56. @lilyray
Construye páginas
sólidas de identidad
& autor

57. @lilyray
Uso de GSC Regex para detectar problemas de
Ingresa el nombre
de la marca o el
experto

58. @lilyray
Prioriza el enfoque de la estrategia de contenido
• ¿En qué eres considerado por Google como un experto real (o no)?
• ¿Tu “estrategia de contenido upper-funnel” de verdad está haciendo algo para validar tu
experiencia?
• ¿Qué conocimientos únicos que nadie más tenga puedes aportar?
• Incorpora colaboraciones de expertos a tus planes de trabajo SEO

59. Lily Ray
@lilyraynyc