SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 35
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Chieándòch 
BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT
73.9% 
Trẻ em VN bị cha mẹ hoặc người chăm sóc hay những người khác trong gia đình trừng phạt bằng BẠO LỰC 
(theo Unicef) 
CONTEXT
25% 
Phụ nữ đã lập gia đình và có con dưới 15 tuổi cho biếthọ phải chứng kiếnchồng mình có hành vi bạo lực đối với con cái trong suốt cả cuộc đời, theo 
báo Tuổi Trẻ. 
CONTEXT
Thươngchoroichovọt 
Là quan niệm của nhiều bậc cha mẹvề việc sử dụng bạolực với con,theo định hướng giáo dục“Thương cho roi cho vọt”, “Phảiđánh mới nên người”, theo Hộinghị về bạohành trẻ em năm2008 của Chính Phủ.
CONSUMER CONTEXT 
Khôngbốmẹnàolàkhôngthươngconcả,bốmẹluôndànhnhữngđiềutốtđẹpnhấtchocon.Bốmẹbiếtrằngphảidạycontừnhỏchonênngười,dạyconnhữngđiềuhayvàtránhxanhữngđiềuxấu 
Bốmẹnóibốmẹthươngconvậysaolạilamắngvàđánhcon 
“Vìbốmẹmuốncon biếtrằngđiềucon làmlàsai, khôngđúngđểcon khôngtáiphạmnữa” 
Saobốmẹkhônggiảithíchchoconhiểu 
“Nóikhôngcon khônghiểuđâucóđánhcóđaucon mớihiểu”
COÙPHAÛICONKHOÂNGHIEÅU 
HAY 
BOÁMEÏBAÁTLÖÏCTRONGVIEÄCDAÏYCON 
CONSUMER CONTEXT
“Con biếngănmẹdọacon đểcon ănnhiều, nhanhlớnkhôngbệnhtật” 
“Con lạigầnổ cắmđiệnbốđánhcon đểcon tránhxanó, nónguyhiểmchocon” 
“Vậtđóquantrọngvớimẹ, đókhôngphảilàđồchơimẹkhôngmuốncon nghịchnónênmẹđánhcon” 
BOÁ MEÏ
Con ăncơmvìsợmẹđánh 
Con khôngđụngvàoổ điệnvìsợbốđánh 
Con khôngđậpcáiđóđâumẹđánhah 
CON
CON CHÆ SÔÏ MEÏ ÑAÙNH THOÂI CHÖÙ CON KHOÂNG BIEÁT MÌNH SAI
CONSUMER INSIGHT 
ÑOÁI VÔÙI BOÁ MEÏ, ROI VOÏT LAØ CAÙCH CUOÁI CUØNG MAØ HOÏ DAÏY CON, MAØ KHOÂNG 
BIEÁT RAÈNG THAY VÌ DAÏY CON ÑUÙNG SAI THÌ BOÁ MEÏ DAÏY CON SÔÏ ROI VOÏT
APPROACHING STRATEGY 
Duøngnhöõnghìnhaûnhvaøthoângñieäpgiöõasöïñoáilaäpcuûavieäcdaïytreûbaèngroivoïtvaødaïytreûbaèngtìnhthöông, khenngôïivaønhìnnhaänñuùngcaùchñeåchaïmtôùicaùcbaäcphuïhuynh. 
Giuùphoïnhaänramìnhdaïycon chöùkhoângphaûidoïacon
Shichida 
Brand role 
Vôùi 
boámeïseõnhaänrañöôïchieäuquaûcuûaphöông 
phaùpgiaùoduïcmôùidaønhchotreû, ñoùlaøtìnhyeâu, söïnhìnnhaänvaøsöïkhenngôïichobeù. CuøngvôùiShichida, boámeïseõlaønhöõngngöôøitröïctieápöômmaàmvaønuoâidöôõngöôùcmôvaøtaøinaêngcuûabeùbaèngnhöõngbaøihoïccuoäcsoángmaøkhoângcaànduøngñeánnhöõnggiaûiphaùpbaïolöïc
Bố,mẹ,hoặc người nắm vai trò giáo dục trẻ từ 3 đến 12 tuổi 
Sống tại 6 thành phố lớn (Hải Phòng, Hà Nội,Hồ Chí Minh,Cần Thơ,Đà Nẵng,Huế) 
Thu nhập BC+ (khoảng từ 5,000,000VND đến 15,000,000VNĐgiađình/tháng) 
Trình độ 12+ 
Đóng vai trò chủ yếu hoặc tham gia ý kiến vào việc giáo dục trẻ; yêu thương, dành thời gian và quan tâm tìmkiếm cách tốt nhất để nuôi dạy trẻ nhưng phần lớn ảnh hưởng bởi quan niệm cổ điển, truyền thống chứ chưatiếp cận nhiều với những phương pháp hiện đại 
Consumer Target
Target 
Mục tiêu kinh doanh: 
-Trong 3 tháng đầu tiên sau chiến 
dịch, đạt doanh thu 16 tỷ đồng 
-Sau 3 tháng 50% đối tượng mục tiêu 
nhận biết về thương hiệu & khóa 
học; 30% tìm hiểu về khóa học; và 
trong thời gian 1 năm 7-10% sẽ đăng 
ký khóa học 
Mục tiêu xã hội: 
-Trong 3 tháng thay đổi tích cực cho 
xã hội, giảm tỉ lệ trẻ em bị đối xử bạo 
lực 5% từ 73,8% xuống còn 68,8% 
-Bước đầu thay đổi nhận thức về định 
hướng giáo dục trẻ em
BIG IDEA 
Chieándòch 
BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT
Treûraáthieáuñoängvaøluoânmuoánkhaùmphaùmoïithöùxungquanh, nhöngñoâikhikeømvaøoñoùlaønhöõngloãisaikhieánboámeïphaûigiaän. Haõygiuùpbeùhoïctöønhöõngsailaàmñoùmaøkhoângcan duøngñeánroivoït 
Maøôûñaây, boámeïdaïybeùbaèngtìnhyeâucuûamình, baèngsöïkhenngôïivaønhìnnhaänñuùngveàbeù
BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT 
Nöôùcmaétcuûabeù 
Con chæsôïñoønroi 
Baøihoïckhoângnöôùcmaét 
DEPLOYMENT PLAN 
01-03-2015 
01-04-2015 
01-05-2015 
31-05-2015
NÖÔÙC MAÉT CUÛA BEÙ 
Thôøigian 
01/03/2015 
15/03/2015 
Thu huùtsöïchuùyùcuûacoängñoàngñoáivôùinaïnbaïolöïctreûemvaønhöõngtoånthöôngmaøtreûphaûigaùnhchòu 
Baèngcaùchsöûduïngcoângcuïchínhlaønhöõnghìnhaûnh, baøivieát, döõlieäuveàbaûolöïctreûemtrongthôøigianvöøaqua.
Media 
Baùochí: 
Baùogiaáy: thanhnieân, phuïnöõ,... 
Baùoonline: vnexpress, 24h.com.vn,... 
Forum: webtretho.com, eva.vn 
Facebook: UNICEF Vietnam, USNESCO - CEP
CON CHÆ SÔÏ ÑOØN ROI 
Thôøigian 
16/03/2015 
20/04/2015 
Nhaéngöûiñeánbaäcphuïhuynhbaïolöïckhoângñaâuxacaû, ñoùchínhlaøcaùchdaïycon baèngroivoïtcuûahoï 
Söûduïngcoângcuïchínhlaøhìnhaûnhvaøthoângñieäp, giaiñoaïnhaigiuùpbaäcphuïhuynhnhaänrañöôïcmaëttraùicuûavieäcdaïycon baèngroivoïtthoângqua nhöõngtìnhhuoánghaøngngaøycuûatreû 
DuØngñoønroichækhieánbeùcoùbaøihoïcveànoãisôïthoâi 
Laïmduïngñoønroichækhieánbeùgheùtbaïnvaølyøtheâmthoâi 
Beùthöôønghoïcbaèngcaùchbaétchöôùcdo ñoùñöøngbaátngôøkhibeùduøngbaïolöïcvôùingöôøikhaùc
VÌ MEÏ ÑAÙNH CON 
CON GHEÙTMEÏ 
BAÏN ÑANG DAÏY CON ÑIEÀU GÌ ?
ÑÖØNG NHOÁT CON NÖÕA 
CON SÔÏROÀI 
BAÏN ÑANG DAÏY CON ÑIEÀU GÌ ?
KHOÂNG ÑAÙNHÑOÙ 
ÑÖA ÑAÂY 
BAÏN ÑANG DAÏY CON ÑIEÀU GÌ ?
POSTER, BILLBOARDS, AÙP PHÍCH 
Keânhtruyeàntaûihìnhaûnhvaøthoângñieäpchính, ñöôïctrieånkhaiñoàngloaïttaïi6 thaønhphoá, taïinhieàuñòañieåm 
PRINT -ADS 
Moätsoátaïpchíphuïnöõ, ñaønoângvaøgiañình 
FACEBOOK 
TieáptuïchôïptaùccuøngUNICEFT Vietnam, UNESCO -CEP 
Forum 
Tieáptuïctrieånkhainoäidung treânnhöõøngforum töøgiaiñoaïn1 
MEDIA
BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT 
Thôøigian 
21/04/2015 
31/05/2015 
“Treûtoømoøkhaùmphaùtheágiôùi, vôùitreûmoãingaøytraûinghieämlaømoãibaøihoïcmaøtreûñöôïchoïc. Haõyñeåmoãibaøihoïcñoùsong haønhcuøngvôùinuïcöôøicuûabeù” 
“Treûkhoânghömaødo caùchchuùngta daïylaømhötreû“ 
Thoângñieäp
ÑaâylaøgiaiñoaïnthöônghieäuShichidaseõñoànghaønhcuøngchieándòch. Vôùigiaùtròcoátloõi 
YEÂU THÖÔNG, KHEN NGÔÏI VAØ NHÌN NHAÄN 
Shichidatin raèngvôùinhöõnggiaùtròcoátloõiñoùseõñemlaïiphöôngphaùpgiaùoduïctreûñeåchomoãibaøihoïctreûnhaänñöôïcñeàuñaàyaéptieángcöôøi
SÖÏ ÑOÁI LAÄP 
Hìnhaûnhvaøthoângñieäpvaãnlaøcoângcuïchínhcuûagiaiñoaïnnaøy. Ñoàngthôøinoäidung seõñisaâuvaøo3 giaùtrò 
Daïycon baèngsöïkhenngôïi 
Daïycon baèngtìnhyeâuthöông 
Daïycon baèngsöïnhìnnhaän
DAÏY CON BAÈNG SÖÏ KHEN NGÔÏI 
ÑÖØNG NGAÏI NOÙI LÔØI KHEN NGÔÏI VÔÙI TREÛ
DAÏY CON BAÈNG SÖÏ NHÌN NHAÄN 
ÑÖØNG VOÄI PHAÙN QUYEÁT KHI BEÙ SAI 
HAÕY CHÆ CHO BEÙ LOÃI SAI
DAÏY CON BAÈNG TÌNH YEÂU THÖÔNG 
DAÏY TREÛ CAÀN CAÛ MOÄT TRAÙI TIM
MEDIA 
POSTER, BILLBOARDS, AÙP PHÍCH 
PRINT -ADS 
Ñaâylaøphöôngtieäntieápcaänchính, ñaëtbeâncaïnhnhöõngposter, billboard, aùpphíchgiaiñoaïn2 
Display ads 
Baùogiaáy 
Baùoonline 
Thieátkeánoäidung thaønhnhöõngbaøivieáttheåhieänroõsöïñoáilaäpgiöõahaicaùchgiaùoduïccon ñoàngthôøikeømtheonhöõnglôøigiôùithieäuveàphöôngphaùpShichida 
PR baùochí 
Duøngconcept “maëtñoáilaäp” chaïyquaûngcaùoñeåtaêngtheâmmöùcñoänhaänbieát 
Facebook 
Forum 
Thieátkeábaøivieát, hìnhaûnhxoayquanhconcept
NGOAØI RA 
HOÄI THAÛO “BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT” 
Daønhchonhöõngoângboávaøbaømeï, hoäithaûoseõcungcaápchocaùcbaäcphuïhuynhnhöõngsailaàmtrongphöôngphaùpdaïycon truyeànthoángñoàngthôøicungcaápthoângtin vaøgiôùithieäuveàsaûnphaåm“baøihoïckhoângnöôùcmaét” 
EVENT: “CAÛ NHAØ CUØNG TEAMBUILDING” 
Ñaâylaøhoaïtñoängvuichôichocaûgiañình, giuùpboámeïñöôïchoøamìnhtraûinghieämcuøngbeù. Caùcphaànthiñöôïcthieátkeánhönhöõngbaøihoïcveàtraûinghieämchotreûvaøñoàngthôøigiuùpboámeïbeùseõhieåuroõhônveàbeù 
THÖÏC HIEÂN CLIP “BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT” 
Clip veàsöïtröôûngthaønhcuûabeùqua töøngngaøyvôùiphöôngphaùpgiaùoduïcshichidañeåchöùngminh söïhieäuquaûcuûaphöôngphaùpshichida
ALLOCATED BUDGET 
500.000.000 VND 
375.000.000 VND 
870.000.000 VND 
375.000.000 VND 
870.000.000 VND 
375.000.000 VND 
870.000.000 VND 
125.000.000 VND 
285.000.000 VND 
125.000.000 VND 
285.000.000 VND 
125.000.000 VND 
285.000.000 VND 
PHASE1 
PHASE 2 
PHASE 3 
TP.HCM 
HAØNOÄI 
ÑAØNAÜNG 
HAÛIPHOØNG 
HUEÁ 
CAÀNTHÔ 
500.000.000 VND 
1.500.000.000 VND 
3.465.000.000 VND 
35.000.000 VND 
BACK-UP 
5.000.000.000 VND
MEASUREMENT TRACKING 
1.LÖÔÏTVIEW 
2.LÖÔÏT SHARE 
3.SOÁ LÖÔÏNG COMMENT ÔÛ CAÙC TOPIC 
1.VIEW, SHARE,LIKE, COMMENT. 
2.MÖÙCÑOÄ TÖÔNG TAÙC 
3.MÖÙC ÑOÄ XUÙC CAÛM 
4.NHAÄN THÖÙC ÑÖÔÏC NOÄI DUNG, THOÂNG ÑIEÄP 
5.TOPIC THAÛO LUAÄN 
1.VIEW, SHARE,LIKE, COMMENT. 
2.MÖÙCÑOÄ TÖÔNG TAÙC 
3.MÖÙC ÑOÄ XUÙC CAÛM 
4.NHAÄN THÖÙC ÑÖÔÏC NOÄI DUNG, THOÂNG ÑIEÄP 
5.TOPIC THAÛO LUAÄN 
6.SOÁ LÖÔÏNG THAM GIA EVENT 
7.SOÁ LÖÔÏNG ÑAÊNG KÍ KHOÙA HOÏC 
8.DOANH SOÁ 
9.MÖÙC ÑOÄ THAY ÑOÅI HAØNH VI DAÏY TREÛ 
PHASE1 
PHASE 2 
PHASE 3
Caûmônñaõtheodoõi

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

NHỮNG QUAN NiỆM SAI LẦM VỀ GIÁO DỤC SỚM
NHỮNG QUAN NiỆM SAI LẦM VỀ GIÁO DỤC SỚMNHỮNG QUAN NiỆM SAI LẦM VỀ GIÁO DỤC SỚM
NHỮNG QUAN NiỆM SAI LẦM VỀ GIÁO DỤC SỚMMinh Tú
 
Giáo Dục Trẻ Em Sớm
Giáo Dục Trẻ Em SớmGiáo Dục Trẻ Em Sớm
Giáo Dục Trẻ Em SớmRobbie Tien
 
Gioi thieu du an Dau tu cho con
Gioi thieu du an Dau tu cho conGioi thieu du an Dau tu cho con
Gioi thieu du an Dau tu cho conTran Hai
 
02. ky nang quan tri su thay doi
02. ky nang quan tri su thay doi02. ky nang quan tri su thay doi
02. ky nang quan tri su thay doiRobbie Tien
 
VŨ VIỆT ANH - GIÁO DỤC TRẺ THÔNG MINH SỚM
VŨ VIỆT ANH - GIÁO DỤC TRẺ THÔNG MINH SỚMVŨ VIỆT ANH - GIÁO DỤC TRẺ THÔNG MINH SỚM
VŨ VIỆT ANH - GIÁO DỤC TRẺ THÔNG MINH SỚMVU VIET ANH
 
Kỹ năng thuyết trình chuyên nghiệp
Kỹ năng thuyết trình chuyên nghiệpKỹ năng thuyết trình chuyên nghiệp
Kỹ năng thuyết trình chuyên nghiệpĐặng Duy Linh
 
Kỷ luật tích cực - Ts. Hảo - bản quyền Plan Vietnam
Kỷ luật tích cực - Ts. Hảo - bản quyền Plan VietnamKỷ luật tích cực - Ts. Hảo - bản quyền Plan Vietnam
Kỷ luật tích cực - Ts. Hảo - bản quyền Plan VietnamThien Pham
 
NGHIÊN CỨU TÌNH HÌNH PHÁ THAI 6 – 12 TUẦN TẠI BỆNH VIỆN PHỤ SẢN TRUN...
NGHIÊN CỨU TÌNH HÌNH PHÁ THAI 6 – 12 TUẦN TẠI BỆNH VIỆN PHỤ SẢN TRUN...NGHIÊN CỨU TÌNH HÌNH PHÁ THAI 6 – 12 TUẦN TẠI BỆNH VIỆN PHỤ SẢN TRUN...
NGHIÊN CỨU TÌNH HÌNH PHÁ THAI 6 – 12 TUẦN TẠI BỆNH VIỆN PHỤ SẢN TRUN...Luanvanyhoc.com-Zalo 0927.007.596
 
Giao duc tre con
Giao duc tre conGiao duc tre con
Giao duc tre conhoasong
 
How to Become a Thought Leader in Your Niche
How to Become a Thought Leader in Your NicheHow to Become a Thought Leader in Your Niche
How to Become a Thought Leader in Your NicheLeslie Samuel
 

Andere mochten auch (12)

NHỮNG QUAN NiỆM SAI LẦM VỀ GIÁO DỤC SỚM
NHỮNG QUAN NiỆM SAI LẦM VỀ GIÁO DỤC SỚMNHỮNG QUAN NiỆM SAI LẦM VỀ GIÁO DỤC SỚM
NHỮNG QUAN NiỆM SAI LẦM VỀ GIÁO DỤC SỚM
 
Giáo Dục Trẻ Em Sớm
Giáo Dục Trẻ Em SớmGiáo Dục Trẻ Em Sớm
Giáo Dục Trẻ Em Sớm
 
Gioi thieu du an Dau tu cho con
Gioi thieu du an Dau tu cho conGioi thieu du an Dau tu cho con
Gioi thieu du an Dau tu cho con
 
02. ky nang quan tri su thay doi
02. ky nang quan tri su thay doi02. ky nang quan tri su thay doi
02. ky nang quan tri su thay doi
 
VŨ VIỆT ANH - GIÁO DỤC TRẺ THÔNG MINH SỚM
VŨ VIỆT ANH - GIÁO DỤC TRẺ THÔNG MINH SỚMVŨ VIỆT ANH - GIÁO DỤC TRẺ THÔNG MINH SỚM
VŨ VIỆT ANH - GIÁO DỤC TRẺ THÔNG MINH SỚM
 
Kỹ năng thuyết trình chuyên nghiệp
Kỹ năng thuyết trình chuyên nghiệpKỹ năng thuyết trình chuyên nghiệp
Kỹ năng thuyết trình chuyên nghiệp
 
So do Ky luat khong nuoc mat
So do Ky luat khong nuoc matSo do Ky luat khong nuoc mat
So do Ky luat khong nuoc mat
 
Kỷ luật tích cực - Ts. Hảo - bản quyền Plan Vietnam
Kỷ luật tích cực - Ts. Hảo - bản quyền Plan VietnamKỷ luật tích cực - Ts. Hảo - bản quyền Plan Vietnam
Kỷ luật tích cực - Ts. Hảo - bản quyền Plan Vietnam
 
NGHIÊN CỨU TÌNH HÌNH PHÁ THAI 6 – 12 TUẦN TẠI BỆNH VIỆN PHỤ SẢN TRUN...
NGHIÊN CỨU TÌNH HÌNH PHÁ THAI 6 – 12 TUẦN TẠI BỆNH VIỆN PHỤ SẢN TRUN...NGHIÊN CỨU TÌNH HÌNH PHÁ THAI 6 – 12 TUẦN TẠI BỆNH VIỆN PHỤ SẢN TRUN...
NGHIÊN CỨU TÌNH HÌNH PHÁ THAI 6 – 12 TUẦN TẠI BỆNH VIỆN PHỤ SẢN TRUN...
 
Giao duc tre con
Giao duc tre conGiao duc tre con
Giao duc tre con
 
Giới Thiệu Mầm Non Saigon Academy
Giới Thiệu Mầm Non Saigon AcademyGiới Thiệu Mầm Non Saigon Academy
Giới Thiệu Mầm Non Saigon Academy
 
How to Become a Thought Leader in Your Niche
How to Become a Thought Leader in Your NicheHow to Become a Thought Leader in Your Niche
How to Become a Thought Leader in Your Niche
 

Ähnlich wie YM3 Nha Duy

Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh DuyYoung Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh DuyDuy Trần
 
Marketing can ban
Marketing can banMarketing can ban
Marketing can bannaptor
 
Young Marketers 2 - HUG2
Young Marketers 2 - HUG2Young Marketers 2 - HUG2
Young Marketers 2 - HUG2YoungMarketers2
 
Young Marketers 5+1 - Đỗ Thị Quỳnh Anh
Young Marketers 5+1  - Đỗ Thị Quỳnh AnhYoung Marketers 5+1  - Đỗ Thị Quỳnh Anh
Young Marketers 5+1 - Đỗ Thị Quỳnh AnhĐỗ Thị Quỳnh Anh
 
Young Marketers 2 - Lốc Xoáy
Young Marketers 2  - Lốc XoáyYoung Marketers 2  - Lốc Xoáy
Young Marketers 2 - Lốc XoáyYoungMarketers2
 
Nghiên Cứu Hiện Trạng Các Hợp Chất Ô Nhiễm Hữu Cơ Bền (POPS) Phát Thải Ở Ngàn...
Nghiên Cứu Hiện Trạng Các Hợp Chất Ô Nhiễm Hữu Cơ Bền (POPS) Phát Thải Ở Ngàn...Nghiên Cứu Hiện Trạng Các Hợp Chất Ô Nhiễm Hữu Cơ Bền (POPS) Phát Thải Ở Ngàn...
Nghiên Cứu Hiện Trạng Các Hợp Chất Ô Nhiễm Hữu Cơ Bền (POPS) Phát Thải Ở Ngàn...nataliej4
 
Young marketers 5+1 the second chance + nguyen thi mai vy
Young marketers 5+1 the second chance + nguyen thi mai vyYoung marketers 5+1 the second chance + nguyen thi mai vy
Young marketers 5+1 the second chance + nguyen thi mai vyNguyenThiMaiVy
 
Young Marketers 2-nhóm xếp hình
Young Marketers 2-nhóm xếp hìnhYoung Marketers 2-nhóm xếp hình
Young Marketers 2-nhóm xếp hìnhYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Know-how
Young Marketers 2 - Know-howYoung Marketers 2 - Know-how
Young Marketers 2 - Know-howYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Mark
Young Marketers 2 - MarkYoung Marketers 2 - Mark
Young Marketers 2 - MarkYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - mapu
Young Marketers 2 - mapuYoung Marketers 2 - mapu
Young Marketers 2 - mapuYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - No Limit
Young Marketers 2 -  No LimitYoung Marketers 2 -  No Limit
Young Marketers 2 - No LimitYoungMarketers2
 
7saturday_Bản tuyên ngôn về Influencer Marketing
7saturday_Bản tuyên ngôn về Influencer Marketing7saturday_Bản tuyên ngôn về Influencer Marketing
7saturday_Bản tuyên ngôn về Influencer MarketingUyen Le
 
Young Marketers 2 - The Seekers
Young Marketers 2 -  The SeekersYoung Marketers 2 -  The Seekers
Young Marketers 2 - The SeekersYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Neon Light
Young Marketers 2 - Neon LightYoung Marketers 2 - Neon Light
Young Marketers 2 - Neon LightYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - GUN POWDER
Young Marketers 2 - GUN POWDERYoung Marketers 2 - GUN POWDER
Young Marketers 2 - GUN POWDERYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Mảnh Ghép
Young Marketers 2  - Mảnh GhépYoung Marketers 2  - Mảnh Ghép
Young Marketers 2 - Mảnh GhépYoungMarketers2
 
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc TràYoung marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc TràTra Nguyen
 

Ähnlich wie YM3 Nha Duy (20)

Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh DuyYoung Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
 
Marketing can ban
Marketing can banMarketing can ban
Marketing can ban
 
Young Marketers 2 - HP
Young Marketers 2 - HPYoung Marketers 2 - HP
Young Marketers 2 - HP
 
Young Marketers 2 - HUG2
Young Marketers 2 - HUG2Young Marketers 2 - HUG2
Young Marketers 2 - HUG2
 
Young Marketers 5+1 - Đỗ Thị Quỳnh Anh
Young Marketers 5+1  - Đỗ Thị Quỳnh AnhYoung Marketers 5+1  - Đỗ Thị Quỳnh Anh
Young Marketers 5+1 - Đỗ Thị Quỳnh Anh
 
Young Marketers 2 - Lốc Xoáy
Young Marketers 2  - Lốc XoáyYoung Marketers 2  - Lốc Xoáy
Young Marketers 2 - Lốc Xoáy
 
Nghiên Cứu Hiện Trạng Các Hợp Chất Ô Nhiễm Hữu Cơ Bền (POPS) Phát Thải Ở Ngàn...
Nghiên Cứu Hiện Trạng Các Hợp Chất Ô Nhiễm Hữu Cơ Bền (POPS) Phát Thải Ở Ngàn...Nghiên Cứu Hiện Trạng Các Hợp Chất Ô Nhiễm Hữu Cơ Bền (POPS) Phát Thải Ở Ngàn...
Nghiên Cứu Hiện Trạng Các Hợp Chất Ô Nhiễm Hữu Cơ Bền (POPS) Phát Thải Ở Ngàn...
 
Young marketers 5+1 the second chance + nguyen thi mai vy
Young marketers 5+1 the second chance + nguyen thi mai vyYoung marketers 5+1 the second chance + nguyen thi mai vy
Young marketers 5+1 the second chance + nguyen thi mai vy
 
Young Marketers 2-nhóm xếp hình
Young Marketers 2-nhóm xếp hìnhYoung Marketers 2-nhóm xếp hình
Young Marketers 2-nhóm xếp hình
 
Young Marketers 2 - Know-how
Young Marketers 2 - Know-howYoung Marketers 2 - Know-how
Young Marketers 2 - Know-how
 
Young Marketers 2 - Mark
Young Marketers 2 - MarkYoung Marketers 2 - Mark
Young Marketers 2 - Mark
 
Young Marketers 2 - mapu
Young Marketers 2 - mapuYoung Marketers 2 - mapu
Young Marketers 2 - mapu
 
Young Marketers 2 - No Limit
Young Marketers 2 -  No LimitYoung Marketers 2 -  No Limit
Young Marketers 2 - No Limit
 
7saturday_Bản tuyên ngôn về Influencer Marketing
7saturday_Bản tuyên ngôn về Influencer Marketing7saturday_Bản tuyên ngôn về Influencer Marketing
7saturday_Bản tuyên ngôn về Influencer Marketing
 
Young Marketers 2 - The Seekers
Young Marketers 2 -  The SeekersYoung Marketers 2 -  The Seekers
Young Marketers 2 - The Seekers
 
Đề tài: Kĩ thuật cho phép đăng kí người dùng qua tài khoản facebook
Đề tài: Kĩ thuật cho phép đăng kí người dùng qua tài khoản facebookĐề tài: Kĩ thuật cho phép đăng kí người dùng qua tài khoản facebook
Đề tài: Kĩ thuật cho phép đăng kí người dùng qua tài khoản facebook
 
Young Marketers 2 - Neon Light
Young Marketers 2 - Neon LightYoung Marketers 2 - Neon Light
Young Marketers 2 - Neon Light
 
Young Marketers 2 - GUN POWDER
Young Marketers 2 - GUN POWDERYoung Marketers 2 - GUN POWDER
Young Marketers 2 - GUN POWDER
 
Young Marketers 2 - Mảnh Ghép
Young Marketers 2  - Mảnh GhépYoung Marketers 2  - Mảnh Ghép
Young Marketers 2 - Mảnh Ghép
 
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc TràYoung marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
 

YM3 Nha Duy

  • 1. Chieándòch BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT
  • 2. 73.9% Trẻ em VN bị cha mẹ hoặc người chăm sóc hay những người khác trong gia đình trừng phạt bằng BẠO LỰC (theo Unicef) CONTEXT
  • 3. 25% Phụ nữ đã lập gia đình và có con dưới 15 tuổi cho biếthọ phải chứng kiếnchồng mình có hành vi bạo lực đối với con cái trong suốt cả cuộc đời, theo báo Tuổi Trẻ. CONTEXT
  • 4. Thươngchoroichovọt Là quan niệm của nhiều bậc cha mẹvề việc sử dụng bạolực với con,theo định hướng giáo dục“Thương cho roi cho vọt”, “Phảiđánh mới nên người”, theo Hộinghị về bạohành trẻ em năm2008 của Chính Phủ.
  • 5. CONSUMER CONTEXT Khôngbốmẹnàolàkhôngthươngconcả,bốmẹluôndànhnhữngđiềutốtđẹpnhấtchocon.Bốmẹbiếtrằngphảidạycontừnhỏchonênngười,dạyconnhữngđiềuhayvàtránhxanhữngđiềuxấu Bốmẹnóibốmẹthươngconvậysaolạilamắngvàđánhcon “Vìbốmẹmuốncon biếtrằngđiềucon làmlàsai, khôngđúngđểcon khôngtáiphạmnữa” Saobốmẹkhônggiảithíchchoconhiểu “Nóikhôngcon khônghiểuđâucóđánhcóđaucon mớihiểu”
  • 7. “Con biếngănmẹdọacon đểcon ănnhiều, nhanhlớnkhôngbệnhtật” “Con lạigầnổ cắmđiệnbốđánhcon đểcon tránhxanó, nónguyhiểmchocon” “Vậtđóquantrọngvớimẹ, đókhôngphảilàđồchơimẹkhôngmuốncon nghịchnónênmẹđánhcon” BOÁ MEÏ
  • 8. Con ăncơmvìsợmẹđánh Con khôngđụngvàoổ điệnvìsợbốđánh Con khôngđậpcáiđóđâumẹđánhah CON
  • 9. CON CHÆ SÔÏ MEÏ ÑAÙNH THOÂI CHÖÙ CON KHOÂNG BIEÁT MÌNH SAI
  • 10. CONSUMER INSIGHT ÑOÁI VÔÙI BOÁ MEÏ, ROI VOÏT LAØ CAÙCH CUOÁI CUØNG MAØ HOÏ DAÏY CON, MAØ KHOÂNG BIEÁT RAÈNG THAY VÌ DAÏY CON ÑUÙNG SAI THÌ BOÁ MEÏ DAÏY CON SÔÏ ROI VOÏT
  • 11. APPROACHING STRATEGY Duøngnhöõnghìnhaûnhvaøthoângñieäpgiöõasöïñoáilaäpcuûavieäcdaïytreûbaèngroivoïtvaødaïytreûbaèngtìnhthöông, khenngôïivaønhìnnhaänñuùngcaùchñeåchaïmtôùicaùcbaäcphuïhuynh. Giuùphoïnhaänramìnhdaïycon chöùkhoângphaûidoïacon
  • 12. Shichida Brand role Vôùi boámeïseõnhaänrañöôïchieäuquaûcuûaphöông phaùpgiaùoduïcmôùidaønhchotreû, ñoùlaøtìnhyeâu, söïnhìnnhaänvaøsöïkhenngôïichobeù. CuøngvôùiShichida, boámeïseõlaønhöõngngöôøitröïctieápöômmaàmvaønuoâidöôõngöôùcmôvaøtaøinaêngcuûabeùbaèngnhöõngbaøihoïccuoäcsoángmaøkhoângcaànduøngñeánnhöõnggiaûiphaùpbaïolöïc
  • 13. Bố,mẹ,hoặc người nắm vai trò giáo dục trẻ từ 3 đến 12 tuổi Sống tại 6 thành phố lớn (Hải Phòng, Hà Nội,Hồ Chí Minh,Cần Thơ,Đà Nẵng,Huế) Thu nhập BC+ (khoảng từ 5,000,000VND đến 15,000,000VNĐgiađình/tháng) Trình độ 12+ Đóng vai trò chủ yếu hoặc tham gia ý kiến vào việc giáo dục trẻ; yêu thương, dành thời gian và quan tâm tìmkiếm cách tốt nhất để nuôi dạy trẻ nhưng phần lớn ảnh hưởng bởi quan niệm cổ điển, truyền thống chứ chưatiếp cận nhiều với những phương pháp hiện đại Consumer Target
  • 14. Target Mục tiêu kinh doanh: -Trong 3 tháng đầu tiên sau chiến dịch, đạt doanh thu 16 tỷ đồng -Sau 3 tháng 50% đối tượng mục tiêu nhận biết về thương hiệu & khóa học; 30% tìm hiểu về khóa học; và trong thời gian 1 năm 7-10% sẽ đăng ký khóa học Mục tiêu xã hội: -Trong 3 tháng thay đổi tích cực cho xã hội, giảm tỉ lệ trẻ em bị đối xử bạo lực 5% từ 73,8% xuống còn 68,8% -Bước đầu thay đổi nhận thức về định hướng giáo dục trẻ em
  • 15. BIG IDEA Chieándòch BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT
  • 17. BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT Nöôùcmaétcuûabeù Con chæsôïñoønroi Baøihoïckhoângnöôùcmaét DEPLOYMENT PLAN 01-03-2015 01-04-2015 01-05-2015 31-05-2015
  • 18. NÖÔÙC MAÉT CUÛA BEÙ Thôøigian 01/03/2015 15/03/2015 Thu huùtsöïchuùyùcuûacoängñoàngñoáivôùinaïnbaïolöïctreûemvaønhöõngtoånthöôngmaøtreûphaûigaùnhchòu Baèngcaùchsöûduïngcoângcuïchínhlaønhöõnghìnhaûnh, baøivieát, döõlieäuveàbaûolöïctreûemtrongthôøigianvöøaqua.
  • 19. Media Baùochí: Baùogiaáy: thanhnieân, phuïnöõ,... Baùoonline: vnexpress, 24h.com.vn,... Forum: webtretho.com, eva.vn Facebook: UNICEF Vietnam, USNESCO - CEP
  • 20. CON CHÆ SÔÏ ÑOØN ROI Thôøigian 16/03/2015 20/04/2015 Nhaéngöûiñeánbaäcphuïhuynhbaïolöïckhoângñaâuxacaû, ñoùchínhlaøcaùchdaïycon baèngroivoïtcuûahoï Söûduïngcoângcuïchínhlaøhìnhaûnhvaøthoângñieäp, giaiñoaïnhaigiuùpbaäcphuïhuynhnhaänrañöôïcmaëttraùicuûavieäcdaïycon baèngroivoïtthoângqua nhöõngtìnhhuoánghaøngngaøycuûatreû DuØngñoønroichækhieánbeùcoùbaøihoïcveànoãisôïthoâi Laïmduïngñoønroichækhieánbeùgheùtbaïnvaølyøtheâmthoâi Beùthöôønghoïcbaèngcaùchbaétchöôùcdo ñoùñöøngbaátngôøkhibeùduøngbaïolöïcvôùingöôøikhaùc
  • 21. VÌ MEÏ ÑAÙNH CON CON GHEÙTMEÏ BAÏN ÑANG DAÏY CON ÑIEÀU GÌ ?
  • 22. ÑÖØNG NHOÁT CON NÖÕA CON SÔÏROÀI BAÏN ÑANG DAÏY CON ÑIEÀU GÌ ?
  • 23. KHOÂNG ÑAÙNHÑOÙ ÑÖA ÑAÂY BAÏN ÑANG DAÏY CON ÑIEÀU GÌ ?
  • 24. POSTER, BILLBOARDS, AÙP PHÍCH Keânhtruyeàntaûihìnhaûnhvaøthoângñieäpchính, ñöôïctrieånkhaiñoàngloaïttaïi6 thaønhphoá, taïinhieàuñòañieåm PRINT -ADS Moätsoátaïpchíphuïnöõ, ñaønoângvaøgiañình FACEBOOK TieáptuïchôïptaùccuøngUNICEFT Vietnam, UNESCO -CEP Forum Tieáptuïctrieånkhainoäidung treânnhöõøngforum töøgiaiñoaïn1 MEDIA
  • 25. BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT Thôøigian 21/04/2015 31/05/2015 “Treûtoømoøkhaùmphaùtheágiôùi, vôùitreûmoãingaøytraûinghieämlaømoãibaøihoïcmaøtreûñöôïchoïc. Haõyñeåmoãibaøihoïcñoùsong haønhcuøngvôùinuïcöôøicuûabeù” “Treûkhoânghömaødo caùchchuùngta daïylaømhötreû“ Thoângñieäp
  • 26. ÑaâylaøgiaiñoaïnthöônghieäuShichidaseõñoànghaønhcuøngchieándòch. Vôùigiaùtròcoátloõi YEÂU THÖÔNG, KHEN NGÔÏI VAØ NHÌN NHAÄN Shichidatin raèngvôùinhöõnggiaùtròcoátloõiñoùseõñemlaïiphöôngphaùpgiaùoduïctreûñeåchomoãibaøihoïctreûnhaänñöôïcñeàuñaàyaéptieángcöôøi
  • 27. SÖÏ ÑOÁI LAÄP Hìnhaûnhvaøthoângñieäpvaãnlaøcoângcuïchínhcuûagiaiñoaïnnaøy. Ñoàngthôøinoäidung seõñisaâuvaøo3 giaùtrò Daïycon baèngsöïkhenngôïi Daïycon baèngtìnhyeâuthöông Daïycon baèngsöïnhìnnhaän
  • 28. DAÏY CON BAÈNG SÖÏ KHEN NGÔÏI ÑÖØNG NGAÏI NOÙI LÔØI KHEN NGÔÏI VÔÙI TREÛ
  • 29. DAÏY CON BAÈNG SÖÏ NHÌN NHAÄN ÑÖØNG VOÄI PHAÙN QUYEÁT KHI BEÙ SAI HAÕY CHÆ CHO BEÙ LOÃI SAI
  • 30. DAÏY CON BAÈNG TÌNH YEÂU THÖÔNG DAÏY TREÛ CAÀN CAÛ MOÄT TRAÙI TIM
  • 31. MEDIA POSTER, BILLBOARDS, AÙP PHÍCH PRINT -ADS Ñaâylaøphöôngtieäntieápcaänchính, ñaëtbeâncaïnhnhöõngposter, billboard, aùpphíchgiaiñoaïn2 Display ads Baùogiaáy Baùoonline Thieátkeánoäidung thaønhnhöõngbaøivieáttheåhieänroõsöïñoáilaäpgiöõahaicaùchgiaùoduïccon ñoàngthôøikeømtheonhöõnglôøigiôùithieäuveàphöôngphaùpShichida PR baùochí Duøngconcept “maëtñoáilaäp” chaïyquaûngcaùoñeåtaêngtheâmmöùcñoänhaänbieát Facebook Forum Thieátkeábaøivieát, hìnhaûnhxoayquanhconcept
  • 32. NGOAØI RA HOÄI THAÛO “BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT” Daønhchonhöõngoângboávaøbaømeï, hoäithaûoseõcungcaápchocaùcbaäcphuïhuynhnhöõngsailaàmtrongphöôngphaùpdaïycon truyeànthoángñoàngthôøicungcaápthoângtin vaøgiôùithieäuveàsaûnphaåm“baøihoïckhoângnöôùcmaét” EVENT: “CAÛ NHAØ CUØNG TEAMBUILDING” Ñaâylaøhoaïtñoängvuichôichocaûgiañình, giuùpboámeïñöôïchoøamìnhtraûinghieämcuøngbeù. Caùcphaànthiñöôïcthieátkeánhönhöõngbaøihoïcveàtraûinghieämchotreûvaøñoàngthôøigiuùpboámeïbeùseõhieåuroõhônveàbeù THÖÏC HIEÂN CLIP “BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT” Clip veàsöïtröôûngthaønhcuûabeùqua töøngngaøyvôùiphöôngphaùpgiaùoduïcshichidañeåchöùngminh söïhieäuquaûcuûaphöôngphaùpshichida
  • 33. ALLOCATED BUDGET 500.000.000 VND 375.000.000 VND 870.000.000 VND 375.000.000 VND 870.000.000 VND 375.000.000 VND 870.000.000 VND 125.000.000 VND 285.000.000 VND 125.000.000 VND 285.000.000 VND 125.000.000 VND 285.000.000 VND PHASE1 PHASE 2 PHASE 3 TP.HCM HAØNOÄI ÑAØNAÜNG HAÛIPHOØNG HUEÁ CAÀNTHÔ 500.000.000 VND 1.500.000.000 VND 3.465.000.000 VND 35.000.000 VND BACK-UP 5.000.000.000 VND
  • 34. MEASUREMENT TRACKING 1.LÖÔÏTVIEW 2.LÖÔÏT SHARE 3.SOÁ LÖÔÏNG COMMENT ÔÛ CAÙC TOPIC 1.VIEW, SHARE,LIKE, COMMENT. 2.MÖÙCÑOÄ TÖÔNG TAÙC 3.MÖÙC ÑOÄ XUÙC CAÛM 4.NHAÄN THÖÙC ÑÖÔÏC NOÄI DUNG, THOÂNG ÑIEÄP 5.TOPIC THAÛO LUAÄN 1.VIEW, SHARE,LIKE, COMMENT. 2.MÖÙCÑOÄ TÖÔNG TAÙC 3.MÖÙC ÑOÄ XUÙC CAÛM 4.NHAÄN THÖÙC ÑÖÔÏC NOÄI DUNG, THOÂNG ÑIEÄP 5.TOPIC THAÛO LUAÄN 6.SOÁ LÖÔÏNG THAM GIA EVENT 7.SOÁ LÖÔÏNG ÑAÊNG KÍ KHOÙA HOÏC 8.DOANH SOÁ 9.MÖÙC ÑOÄ THAY ÑOÅI HAØNH VI DAÏY TREÛ PHASE1 PHASE 2 PHASE 3