2. 73.9%
Trẻ em VN bị cha mẹ hoặc người chăm sóc hay những người khác trong gia đình trừng phạt bằng BẠO LỰC
(theo Unicef)
CONTEXT
3. 25%
Phụ nữ đã lập gia đình và có con dưới 15 tuổi cho biếthọ phải chứng kiếnchồng mình có hành vi bạo lực đối với con cái trong suốt cả cuộc đời, theo
báo Tuổi Trẻ.
CONTEXT
4. Thươngchoroichovọt
Là quan niệm của nhiều bậc cha mẹvề việc sử dụng bạolực với con,theo định hướng giáo dục“Thương cho roi cho vọt”, “Phảiđánh mới nên người”, theo Hộinghị về bạohành trẻ em năm2008 của Chính Phủ.
9. CON CHÆ SÔÏ MEÏ ÑAÙNH THOÂI CHÖÙ CON KHOÂNG BIEÁT MÌNH SAI
10. CONSUMER INSIGHT
ÑOÁI VÔÙI BOÁ MEÏ, ROI VOÏT LAØ CAÙCH CUOÁI CUØNG MAØ HOÏ DAÏY CON, MAØ KHOÂNG
BIEÁT RAÈNG THAY VÌ DAÏY CON ÑUÙNG SAI THÌ BOÁ MEÏ DAÏY CON SÔÏ ROI VOÏT
13. Bố,mẹ,hoặc người nắm vai trò giáo dục trẻ từ 3 đến 12 tuổi
Sống tại 6 thành phố lớn (Hải Phòng, Hà Nội,Hồ Chí Minh,Cần Thơ,Đà Nẵng,Huế)
Thu nhập BC+ (khoảng từ 5,000,000VND đến 15,000,000VNĐgiađình/tháng)
Trình độ 12+
Đóng vai trò chủ yếu hoặc tham gia ý kiến vào việc giáo dục trẻ; yêu thương, dành thời gian và quan tâm tìmkiếm cách tốt nhất để nuôi dạy trẻ nhưng phần lớn ảnh hưởng bởi quan niệm cổ điển, truyền thống chứ chưatiếp cận nhiều với những phương pháp hiện đại
Consumer Target
14. Target
Mục tiêu kinh doanh:
-Trong 3 tháng đầu tiên sau chiến
dịch, đạt doanh thu 16 tỷ đồng
-Sau 3 tháng 50% đối tượng mục tiêu
nhận biết về thương hiệu & khóa
học; 30% tìm hiểu về khóa học; và
trong thời gian 1 năm 7-10% sẽ đăng
ký khóa học
Mục tiêu xã hội:
-Trong 3 tháng thay đổi tích cực cho
xã hội, giảm tỉ lệ trẻ em bị đối xử bạo
lực 5% từ 73,8% xuống còn 68,8%
-Bước đầu thay đổi nhận thức về định
hướng giáo dục trẻ em