Las Iniciativas - Dossier Socio Corporativo

DOSSIER
SOCIO CORPORATIVO
“INICIATIVAS PARA CREAR VALOR”

¿Por Qué un Cluster de Comunicación y Marketing
de las Islas Canarias?
Canarias cuenta con más de 5.000 empleos directos y casi la
misma cifra en empleos directos en el sector del Marketing, las
Ventas y la Comunicación. y casi la misma cifra de forma indirecta.

Muchas empresas que operan en el mercado de las Islas deﬁnen
su estrategias de marketing y comunicación en el mercado de las
Islas.

Canarias cuenta con medios nacionales con ventanas publicitarias
propias para las islas.

Intensa actividad Below the line, donde el punto de venta se
convierte en un enclave estratégico para la relación consumidor-
marca.

Misión del Cluster
Impulsar y potenciar en Canarias la investigación, el desarrollo e
innovación en
gestión de servicios de comunicación y marketing como factores
críticos en la
generación de valor para las marcas, las compañías y la sociedad.

Objetivos del Cluster
Fortalecer el desarrollo de una comunidad de profesionales y de
empresas
canarias a través del marketing y la comunicación empresarial e
institucional.
Una plataforma de relación, formación, innovación y conocimiento.

Alto nivel competitivo que requiere facilitar y fomentar el
acceso a la formación especializada y a actualización de
contenidos en la evolución de las técnicas de
mercadotecnia, comunicación y ventas.

Mapa de Relaciones

COMPAÑÍAS
INSTITUCIONES Y EMPRESAS

agrupación
empresarial
innovadora del
marketing y la
comunicación de las
AGENCIAS Islas Canarias
MEDIOS
Soporte
de Medios
Publicitarios
Creativas
de RRPP

Información
Dinamización

Eventos de carácter regional
que prestigien el sector
regional y fortalezcan la
notoriedad de la actividad Desarrollo de medios de carácter
del mismo. multimedia ( Diario Digital, Radio y Social
Media) con información especializada
para el sector regional de la comunicación
y el marketing

Festival de publicidad de Canarias

!
Formación

Investigación

Seminarios de Formación para
Profesionales del Sector
Encuentros de Profesionales del Sector a
nivel regional

Estudios de Inversión y Consumo de Medios
del Mercado
Indice de Marcas Canarias
Radiografía del Sector ( Anunciantes, Agencias
y Medios)

#4 Ejes de Actuación

Dinamización
El cluster dentro de su plan de acción propugna la celebración de actividades y
eventos que fortalezcan el desarrollo y la dinamización del sector en las islas.

DICIEMBRE´10

NOVIEMBRE´10

Presentación del Cluster en GC y TF. Con la presencia de
las máximas autoridades de las instituciones publicas
canarias.


DICIEMBRE´10

Acto de entrega de la Primera Edición de los Premios
Canarias de Marketing en la sede social de La Caja de
Canarias. Diciembre del 2010.

Dinamización
El cluster dentro de su plan de acción propugna la celebración de actividades y
eventos que fortalezcan el desarrollo y la dinamización del sector en las islas.

FEBRERO´11

Presentación del Cluster en GC y TF. Con la presencia de
las máximas autoridades de las instituciones publicas JUNIO ´11
canarias.

JUNIO´11

(III) DIA A . Encuentro nacional de anunciantes y creativos,
organizado por CdC y el Clúster y el patrocinio de Las
DICIEMBRE ´10 Palmas de Gran Canaria.

Premios Canarias de Marketing

Breve Descripción: Evento bianual que premia la labor de las
empresas y profesionales que hacen comunicación y
marketing en las Islas Canarias

Fecha: 10 de Diciembre de 2010 (1ª Edición).

Localización: CICCA (Centro de Iniciativas de la Caja de
Canarias) Las Palmas de Gran Canaria

Cualitativos: Realzar la función de marketing en la empresa y
en las instituciones, hacer entender a la sociedad en general
que el marketing tiene una importante carga cientíﬁca y
profesional, y reconocer a los mejores profesionales que han
destacado por un trabajo brillante y las mejores prácticas en
cada una de sus categorías

Publico Objetivo: Está dirigido a todas aquellas entidades y
profesionales que operen en el mercado canario del
marketing, comunicación, publicidad ( Anunciantes, Agencias
y Medios de Comunicación)

- Cuantitativos:
260 Profesionales asistentes
+ 70 compañías representadas DICIEMBRE ´11
+ 60 mil € de impacto mediatico

Enlace Microsite

Premios Canarias de Marketing
Breve Descripción: Evento bianual que premia la labor de las empresas
y profesionales que hacen comunicación y marketing en las Islas
Canarias

Fecha: 10 de Diciembre de 2010 (1ª Edición).

Localización: CICCA (Centro de Iniciativas de la Caja de Canarias) Las
Palmas de Gran Canaria

PR
PREMIOS CANARIAS DE MARKETING
INCIATIVAS NIGHT

Festival de Publicidad de Canarias

Breve Descripción: Evento bianual que tiene como objetivo
reconocer y prestigiar el trabajo realizado por empresas del
sector de la comunicación y la publicidad en el mercado las
Islas Canarias.
Fecha: Octubre 2011 (2ª Edición).

Localización: Sta. Cruz de Tenerife

Cualitativos: Realzar la función de marketing en la empresa y
en las instituciones, hacer entender a la sociedad en general
que el marketing tiene una importante carga cientíﬁca y
profesional, y reconocer a los mejores anunciantes, agencias
y productoras que han destacado por un trabajo brillante y
las mejores prácticas en cada una de sus categorías

Publico Objetivo: Está dirigido a todas aquellas entidades y
profesionales que operen en el mercado canario del
marketing, comunicación, publicidad ( Anunciantes, Agencias
y Medios de Comunicación)

- Cuantitativos:
1.000 asistentes (a las diversas actividades)
+ 120 piezas presentadas
+ 30 Agencias presentadas
0
+ 80 Anunciantes presentados DICIEMBRE ´1

Enlace Microsite

Iniciativas Day

Breve Descripción: Charlas y encuentros profesionales
centrados en las nuevas tendencias y formas de hacer
marketing y comunicación.

Fecha: Febrero (1ª Edición)

Localización: Canarias 7 (LPGC); Hotel Escuela (TNF)

Cualitativos: En los seminarios “Iniciativas Day” los
asistentes podrán disfrutar de diversas actividades
orientadas a fortalecer los conocimientos, conocer nuevas
experiencias tanto a nivel regional como nacional o
internacional y participar activamente en el desarrollo de
éstas.

Publico Objetivo: Profesionales de la comunicación,
marketing, ventas y publicidad interesados en intercambiar,
adquerir y recliclar conocimientos.

- Cuantitativos:
+ 250 Profesinales participantes
+ 65 Empresas

Enlace Microsite

FEBRERO ´11

Iniciativas Day
Breve Descripción: Charlas y encuentros profesionales centrados
en las nuevas tendencias y formas de hacer marketing y
comunicación.

Fecha: Febrero (1ª Edición)

Localización: Canarias 7 (LPGC); Hotel Escuela (TNF)

PR
INICIATIVAS DAY G.C
INICIATIVAS DAT T.F SOCIEDAD
CANARIAS 7. VIERNES 25 FEBRERO 2011 55
Los dentistas
alertan del
«peligro» del
intrusismo
>> El colectivo dice
que sólo ellos pueden
restaurar los dientes
C ANARIAS 7 / L AS PALMAS DE G RAN C ANARIA
I Los dentistas canarios ad-
virtieron ayer a los ciudada-
nos que ellos son los «únicos»
que pueden tratar a los pa-
cientes desdentados para res-
taurar dientes y realizar la
rehabilitación en el aparato
masticador.
Así lo pusieron de mani-
fiesto tras mantener una reu-

C7 / JUAN CARLOS ALONSO
nión con el consejero de Sani-
dad del Gobierno de Cana-
rias, Fernando Bañolas, con
quien analizaron las conse-
cuencias del intrusismo pro-
fesional sobre el paciente.
En un comunicado, los
dentistas han advertido que
Apertura. Un momento de la inauguración ayer del seminario, con Matías García Brugos, Román Rodríguez, Francisco Martín y José Luis León. la intervención de otro profe-
sional que no sea dentista so-
bre la boca de un paciente

El primer ‘Iniciativas Day’ reúne
será una infracción tipificada
por el Código Penal como in-
trusismo.
Además, los profesionales
han solicitado a la Consejería

a anunciantes y publicistas de Sanidad del Gobierno ca-
nario «apoyo y máxima» cola-
boración en el cumplimiento
de la normativa para evitar
los casos de intrusismo.

>> LA SEDE DE CANARIAS7 ACOGE EL SEMINARIO CANARIO SOBRE ‘MARKETING’
Los profesionales canarios del marke-
ting, la comunicación y la publicidad
agencias de publicidad como a me-
dios de comunicación, quienes pu- NUEVA CITA,
realizó una mesa redonda liderada
por un moderador en la que los con-
La crisis hace
participaron ayer en el primer Inicia-
tivas Day, un seminario que ha surgi-
dieron disfrutar de diversas activi-
dades orientadas a fortalecer los co- EN SEPTIEMBRE
ferenciantes de los tres ejes expusie-
ron sus puntos de vista acerca de las
que los médicos
do con la intención de servir como
punto de encuentro entre los exper-
nocimientos, conocer nuevas expe-
riencias a nivel regional, nacional e
El Clúster tiene
previsto celebrar
carencias de cada uno de sus secto-
res. Además, hubo una mesa redon-
de familia pidan
tos de las islas. Los asistentes elabo-
raron un manifiesto con sugerencias
internacional y participar activa-
mente en el desarrollo de éstas.
dos ediciones del
Iniciativas Day
da donde los ponentes respondieron
a las preguntas de la audiencia.
menos bajas
a incluir dentro del sector. Durante este seminario, que tam-
bién se celebrará hoy en el Hotel Es-
este año. Esta pri-
mera edición de fe-
Los asistentes elaboraron un ma-
nifiesto donde incluyeron varias pro-
>> Los facultativos
C ANARIAS 7 / L AS P ALMAS DE G RAN C ANARIA cuela de Santa Cruz de Tenerife, los brero y una segun- puestas para el sector, que se publi- temen perder sus
profesionales de comunicación y da edición prevista cará en Las Iniciativas.com. puestos de trabajo
rofesionales del mercado cana- marketing regional pudieron com- para el próximo Los Iniciativas Day de las dos ca-
P rio del marketing, la comunica-
ción y la publicidad se dieron cita
partir información y conocimiento
centrados en las nuevas tendencias
mes de septiembre
de 2011. Las entra-
pitales canarias de Febrero de 2011
cuentan con la presencia de impor-
EFE / B ILBAO
ayer en las instalaciones de CANA- de un sector tan dinámico como el de das para la jornada tantes conferenciantes, y en la de I Representantes de la socie-
RIAS7 durante la celebración del se- la comunicación. de hoy en la capi- ayer participaron Rosa Roy de Tiem-
, dad española (semFYC) y vas-
minario Iniciativas Day, organiza- El Clúster de Comunicación y tal tinerfeña se po BBDO; Javier Ortega, subdirector ca (Osatzen) de Medicina de
do por el Cluster de Comunicación Marketing de las Islas Canarias pre- pueden comprar en de relaciones externas de Spanair; Familia y Comunitaria afir-
y Marketing de las Islas Canarias y tende que los asistentes a estos semi- la web de CANA- Jesús Moreno, de Nintendo España, maron ayer que la crisis eco-
CANARIAS7. narios tengan la oportunidad de in- RIAS7 y en la web y José Ramón Rodríguez, de la Aso- nómica se percibe también en
El seminario de formación estu- teractuar con los ponentes, por lo Las Iniciativas. ciación de Industrias Técnicas del las consultas de los centros de
vo dirigido tanto a anunciantes y que al final de las tres ponencias, se Audiovisual Español. salud y provoca, entre otros
efectos, una disminución en
la petición de bajas laborales.
Pérez: «Internet mide el «Existe el temor a ser despe-
dido y los pacientes van en-

efecto de una campaña» fermos a trabajar», precisó el
presidente de la semFYC, Jo-
sep Basora.
C ANARIAS 7 / L AS P ALMAS DE G RAN C ANARIA Basora compareció junto a
Rafael Gracia, presidente de
I Esther Pérez Verdú, gerente de CANARIAS7 Digital, Osatzen, para presentar las
moderó ayer una de las ponencias del seminario sobre la jornadas de actualización de
medición de los datos de los resultados de las campañas medicina de familia, que
publicitarias en Internet. Según su opinión, que compar- cuentan con la asistencia de
tió la mayoría de los asistentes, Internet «es el único me- cuatrocientos profesionales.
dio que permite medir al 100%» los resultados y el efecto Por su parte, el director
de las campañas, ya que, a su juicio, los medios de medi- científico de las jornadas,
ción que ofrecen la televisión y la radio no son fiables. José Zarco, dijo que el paro y
«En televisión es complicado porque los audímetros son las dificultades económicas
limitados y no son reflejo real de la audiencia, al igual han incrementado «muchísi-
que la radio. En cambio, en Internet sí se puede saber mo» la demanda de consultas
quién ve un anuncio porque se puede contar cuánta gen- médicas relacionadas con
te entra y qué es lo que mira». Punto de encuentro. Esther Pérez Verdú, gerente de CANARIAS7 Digital. trastornos de ansiedad.

Comparte Marketing - 1ª Edición

Breve Descripción: Seminarios teóricos y prácticos de las
últimas tendencias en áreas clave de la comunicación y el
marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los
profesionales del Archipiélago compartan experiencia y
busquen nexos de colaboración.

Fecha: Enero - Mayo 2011 (1ª Edición)

Localización: INFECAR - Las Palmas de Gran Canaria

Cualitativos: Espacios en el que los profesionales del
Archipiélago compartan experiencias, busquen nexos que
potencien el mínimo común denominador desde donde ENERO ´11
encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de
mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que
desarrollen su actividad.

!

- Cuantitativos:
+ 140 Profesinales participantes

Enlace Microsite

Comparte Marketing - 2ª Edición

Propuesta de temáticas:

1) Marketing turístico
2) Gestión y reputación de la marca
3) Gestión del punto de venta
4) Políticas de distribución comercial
5) Social Media FEBRER
O ´11
6) Comunicación Institucional
7) Trade Marketing

Fecha: Septiembre - Diciembre

Localización: Pendiente de deﬁnir

III DÍA A

Breve Descripción: Encuentro Nacional entre anunciantes y
creativos para indagar y saber más sobre cómo pueden actuar las
marcas en el nuevo entorno.

Fecha: 2, 3 y 3 de junio de 2011.

Localización: Hospital San Martín; CAAM y Terraza de las Casas
Consistoriales. Las Palmas de Gran Canaria.

- Cualitativos: Formato novedoso de workshop que busca ser de
utilidad y ayudar a una amplia representación del sector de la
comunicación y marketing Nacional a resolver problemas comunes, JUNIO
en torno al reto que les une: hacer una mejor comunicación. ´11

Publico Objetivo: Anunciantes y agencias del todo el territorio
Nacional ligadas al sector de la Comunicación el Marketing, las
Ventas y laPpublicidad.

- Cuantitativos:
300 participantes
+ 60 anunciantes y agencias

Enlace Microsite

III DÍA A
Breve Descripción: Encuentro Nacional entre anunciantes y creativos para indagar y
saber más sobre cómo pueden actuar las marcas en el nuevo entorno.

Fecha: 2, 3 y 3 de junio de 2011.

Localización: Hospital San Martín; CAAM y Terraza de las Casas Consistoriales.
Las Palmas de Gran Canaria.

PR
DÍA 0
DÍA A

Colaboratorio

Breve Descripción: Punto de encuentro para el fomento de la
actividad de la comunicación, el marketing, la creatividad y la
emprendeduría. Bajo un formato de participación abierta, los
segundos jueves de cada mes, celebraremos un evento
cargado de iniciativa colaborativa.

Fecha: 2º jueves de cada mes.

Localización: Radio Ecca - Avda. Escaleritas.

Cualitativos:

- Fomentar la reﬂexión y el debate en el sector de la
comunicación y el marketing regional, la creatividad y la
emprendeduría especialmente en internet.

- Favorecer la relación y contacto entre los representantes de
la industria regional.

- Dar conocer iniciativas y experiencias dentro del sector de la
comunicación, internet y el marketing en general.


- Cuantitativos:
+ 30 Profesionales participantes por sesión
+ 15 Empresas

Enlace Microsite

Información

Diario digital de información de la comunicación y el marketing regional .
Lanzamiento Noviembre 2010.
+ 18.805 Usuario Unicos Absolutos.
+ 36.933 Visitas
+ 88.233 Páginas vistas.
ACTUALIZADO: 31 AGOSTO

http://www.facebook.com/lasiniciativas
Datos desde Noviembre 2010.
1.005 Nuevos Usuarios
+ 992 “Me gusta” totales
+ 763.360 Publicaciones vistas.

@lasiniciativas
Datos desde Noviembre 2010.
1.063 Nuevos Usuarios
1,8 % Impact Score


Investigación Ejes de Actuación

Ejes de Actuación Dentro del conjunto de actuaciones del Cluster, queremos impulsar el
desarrollo de un aula permanente de investigación sobre el sector del
marketing y la comunicación empresarial e institucional orientado y
dirigido al mercado de las Islas Canarias. Las Islas tienen por su
configuración y ubicación geográfica, así como por su pasado y
presente empresarial, unas particulares que le hacen un mercado
único en el desarrollo de políticas de marketing que serán el eje de
esta área de investigación.

Los resultados de las investigaciones serán difundidos y puestos a
disposición de las instituciones públicas, el sector empresarial y la
sociedad en general, en la búsqueda de que estos ejerzan influencia y
constituyan un impulso a un sector vital para nuestro desarrollo
socioeconómico.

Informes Publicados : Noviembre 2010 - Febrero 2011 Próximos Informes Previstos: 2011
-Audiencia de medios digitales del mercado de las Islas Canarias - Radiografía de anunciantes canarios ( Octubre 2011)
( Mensual) - Radiografía de empresas publicitarias Canarias ( Noviembre 2011)
- Medios Canarios en redes sociales ( Mensual) - Radiografia de la publicidad exterior en Canarias ( Noviembre 2011)
- Spot más visto en televisión en Canarias ( Mensual) - Radiografía de medios de comunicación regional ( Octubre 2011)
- Campaña más vista en televisión en Canarias ( Mensual) - Índice de marcas Canarias ( Noviembre 2011)
- Cuota de televisión en Canarias ( Mensual) - Guía de marketing, Islas Canarias ( Diciembre 2011)
- EGM_Canarias ( Cuatrimestral) - Investigación de hábitos y comportamientos de consumidor en
nuevos entornos
+ 18.700 visitas
*

SOCIOS CORPORATIVOS

ACN PRESS HECANSA
AGUAS DE FIRGAS JFT
AHEMON LEXUS
BINTER CANARIAS MACHANGO STUDIO
BITZEN ESTUDIO MAPFRE
CADENA SER LAS PALMAS MEIDEI STUDIO
CANARIAS EXCELENCIA TECNOLÓGICA NAVIERA ARMAS
CANARIAS VIAJA OPMC
CANARIAS7 POP HOUSE
CENCOSU PROEXCA
CREÁPOLIS PROXIMIA HAVAS
DAVINCHI CREACIONES EN PUBLICIDAD PUBLEXCAN
DIARIO DE AVISOS PUBLICIDAD ATLANTIS
DISA RADIO ECCA
DREAM MEDIA RADIO TV CANARIA
EMBOTELLADORA CANARIA RAHN Presidente : Angel Ferrera
ENDESA RON AREHUCAS Vicepresidentes : José Luis León,
ESCALERA DE FUMIO SATOCAN Juan Ramón Fuentes
FERRERA & ASOCIADOS SPEGC Consejeros : Sonia Ferrera, Raúl
FREDOLSEN BRANDIA Espada, Ana Corredera, José Luis
GALACO TIRMA Reina, Andrés Ordóñez, Gustavo
GRÁFICAS JUMAS TOYOTA Armas, Matías García, Cristina
García del Rey, Jorge Cabré y
Eladio Bombín.

SOCIO CORPORATIVO
Quienes Puede serlo
Cualquier organización que desee contribuir a los objetivos dinamizadores, formativos, investigadores y divulgativos
de esta agrupación empresarial innovadora.
Beneﬁcios (I)
1) NETWORKING - FORMACIÓN
- Incorporación de 5 profesionales del socio corporativo como VIP al Cluster y la posibilidad de
invitar a 5 personas más a actividades de “Las Iniciativas”.
- Premios Canarias de Marketing: Evento anual que premia la labor de las empresas y
profesionales que hacen comunicación y marketing en las Islas Canarias.
- Festival de Publicidad de Canarias: Evento anual que presenta y premia toda la actividad
publicitaria del sector en las islas.
- Participación gratuita de los profesionales que integran el Socio Corporativo en la mayor
parte de los actos, conferencias, seminarios, workshops, mesas redondas organizadas por
el Cluster o fuera de él, conjuntamente con otras entidades o empresas.
- Posibilidad de que los profesionales que integran del Socio Corporativo puedan incorporarse
a los Comités de Trabajo que se están constituyendo por parte del Cluster (Medios de
Comunicación ,Gran consumo, Comunicación Institucional, Investigación y otros…)

* ABONADO VIP : Ofrece ventajas especiales a los profesionales que dispongan de esta condición según las diferentes
actividades del plan de acción del Cluster.

SOCIO CORPORATIVO
2) NOTORIEDAD DE MARCA Beneficios (II)
- Presencia del logotipo y la marca del Socio Corporativo en todas las publicaciones y comunicaciones físicas y digitales del
Cluster
- Presencia de un link del Socio Corporativo en la en la web “lasiniciativas.com”
-Presencia destacada en la Guía de Marketing de Canarias ( directorio de empresas y profesionales de los sectores
representados en el Cluster : Anunciantes, Agencias y Medios de Comunicación . Así en la misma publicación las empresas
ASOCIADAS, dispondrán un página para incluir la pieza publicitaria que estimen oportuna.
- Desarrollo de una acción comercial que permita la promoción de los productos-servicios del SOCIO CORPORATIVO entre el
universo de empresas y profesionales que conforman el cluster.
- Participación activa en el Programa de Radio “Las Iniciativas” centrado en el sector regional
El Socio Corporativo tendrá la posibilidad de mostrar sus campañas de publicidad a través del diario de comunicación y
marketing “lasiniciativas.com” editado por el cluster.
- Planificación de una campaña publicitaria digital de la marca que determine la empresa ASOCIADA en el diario
“lasiniciativas.com” de un mes de duración en soporte por determinar.

3) REPRESENTATIVIDAD EN LA ASAMBLEA DEL CLUSTER
- El Socio Corporativo tendrá todos los derechos políticos y de participación recogidos en los estatutos de la asociación inscrita
en el registro inscrita en el Registro Mercantil , con domicilio en C/ Antonio Mª Manrique, 3, 3ª planta, oficina 6, 35011 Las
Palmas de Gran Canaria y con CIF G76067511

4) OTROS
- El Socio Corporativo tendrá la posibilidad de presentar las novedades de su empresa a través de los diferentes canales de
comunicación directa entre el Cluster y los integrantes de la comunidad que conforman “Las Iniciativas” con posibilidad de
ofrecer ofertas especiales de productos y servicios a otros Socios Coporativos.

SOCIO CORPORATIVO - Cuota Anual : 1,500 €
¿ Como asociarme?
Desde “Las Iniciativas” ponemos a su disposición dos vías para vincularse como Socio Corporativo:
1) Procedimiento del Alta - Transferencia

Para la inscripción de abonos, podrá:

a) Cumplimentar Ficha de inscripción

b) Hacer transferencia a la cuenta de las Iniciativas:
La Caja 2052-8166-16-3300087208

c) Remitirnos a info@lasiniciativas la Copia de la transferencia

2) Procedimiento del Alta - Pasarela de Pago online * (Pinchar aquí para acceder)

Paso nº 1 - Elegir abono Socio Corporativo

Paso nº 2 - Cumplimentar Ficha de inscripción

Una vez definida la tipología, pinchando encima de ésta aparecerá una ficha de inscripción, en donde el usuario especificará los
datos de contacto.

Paso nº 3 - Pasarela de pago

Una vez seleccionada la tipología de abono, el usuario será dirigido a una página segura de “la Caixa” en la que se le solicitarán los
datos de su tarjeta de crédito.

La pasarela de pago acepta Visa, MasterCard y JCB.
* IGIC no incluido

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