Отчёт-исследование об активности и предпочтениях пользователей социальных сетей в 2020 году. Статистика на основании 537 миллионов публикаций в 10 социальных сетях от 1 млн 106 тысяч различных публичных страниц компаний, брендов и блогеров.

1. Активность пользователей
в социальных сетях
Глобальный отчёт-исследование
Исследование относительной активности
пользователей к разным форматам публикаций в
соц. сетях за 2020 год

2. Активность аудитории по дням недели 4-16
Методика расчётов I
Методика расчётов II
Facebook
Instagram
Twitter
YouTube
Tumblr
TikTok
ВКонтакте
Одноклассники
Telegram
Среднее по всем сетям
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
Активность аудитории по времени суток 17-28
Методика расчётов I
Методика расчётов II
Facebook
Instagram
Twitter
YouTube
TikTok
ВКонтакте
Одноклассники
Telegram
Среднее по всем сетям
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
Активность аудитории в зависимости от объёма
текста в публикации
29-42
Методика расчётов II
Методика расчётов III
Facebook
Instagram
Twitter
YouTube
Методика расчётов
Одноклассники
Telegram
Coub
Среднее по всем сетям
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
Активность аудитории в зависимости от объёма
текста в публикации по дням недели
43-52
Instagram
Twitter
YouTube
Tumblr
Facebook
Одноклассники
Telegram
Среднее по всем сетям
44
45
46
47
48
49
50
51
52
Активность аудитории в зависимости от объёма
текста и времени суток публикации
53-61
Instagram
Twitter
YouTube
Facebook
Одноклассники
Telegram
Среднее по всем сетям
54
55
56
57
58
59
60
61
Активность аудитории в зависимости
от содержания публикации
62-73
Методика расчётов I
Методика расчётов II
Методика расчётов III
Facebook
Instagram
Twitter
Tumblr
ВКонтакте
Одноклассники
Telegram
Среднее по всем сетям
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
Средние показатели Engagement Rate в зависимости
от размера аудитории
74-84
Методика расчётов I
Методика расчётов II
Методика расчётов III
Facebook
Instagram
Twitter
YouTube
TikTok
ВКонтакте
Одноклассники
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
Содержание Tumblr
ВКонтакте
ВКонтакте
ВКонтакте

3. Источник данных
В основании исследования лежат данные о статистике
активности публикаций различных страниц,
проанализированных пользователями
в социальных сетях за 2020 год:
537 млн. 1 млн. 106 тысяч
Popsters
10
Instagram, Facebook, Одноклассники, ВКонтакте, Twitter, Telegram, Coub,
Tumblr, YouTube и TikTok.
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 3

4. Активность аудитории
по дням недели

5. Методика расчётов I
Активность аудитории по дням недели
Средняя активность у постов
определённого сообщества
на каждый день недели
Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии) на день недели
Число постов такого формата
Процент активности
у средних постов, публикуемых
в определённый день недели
Средняя активность на определённый день
Сумма средних активностей по всем дням недели
x100%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 5

6. Методика расчётов II
Активность аудитории по дням недели
Агрегированные данные
разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам для этого времени
Количество ненулевых значений
Выровненные процентные
соотношения в рамках
пересчёта из-за ненулевых
значений
Средний показатель по каждому дню недели
Сумма всех средних значений
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 6

7. Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 7
11.4
Вс0%
5%
10%
15%
20%
14.3
Пн
16.1
Вт
15.9
Ср
15.1
Чт
15.2
Пт
11.9
Сб
Активность аудитории по дням недели
Facebook
41%
Активность
во вторник
на выше
чем в воскр.
Вторник
Воскр.

8. 12.7
Вс0%
5%
10%
15%
20%
15.1
Пн
14,8
Вт
14.9
Ср
14.7
Чт
14.9
Пт
12.9
Сб
Активность аудитории по дням недели
Instagram
19%
Активность
в понедельник
на выше
чем в воскр.
Понедельник
Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 8

9. 12.4
Вс0%
5%
10%
15%
20%
15.1
Пн
15.1
Вт
15.1
Ср
15.0
Чт
15.1
Пт
12.3
Сб
Активность аудитории по дням недели
Twitter
23%
Понед., вторник,
среда и пятница
на активнее
чем суббота
Пн,Вт,Ср,Пт
Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 9

10. Social Media Users Activity Report by Popsters.ru
11.9
Вс0%
5%
10%
15%
20%
14.6
Пн
15.1
Вт
15.0
Ср
15.6
Чт
15.6
Пт
12.3
Сб
Активность аудитории по дням недели
YouTube
31%
Активность в
четверг и пятницу
на выше чем
в воскресенье
Четверг,Пятница
Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 10

11. 12.1
Вс0%
5%
10%
15%
25%
20%
14.2
Пн
13.2
Вт
10.0
Ср
11.2
Чт
17.2
Пт
22.2
Сб
Активность аудитории по дням недели
Tumblr
123%
Суббота активнее
на чем
среда
Суббота
Среда
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 11

12. 12.6
Вс0%
5%
10%
15%
20%
15.3
Пн
14.6
Вт
14.7
Ср
15.0
Чт
14.7
Пт
13.3
Сб
Активность аудитории по дням недели
TikTok
21%
Понедельник
на активнее
чем воскресенье
Понедельник
Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 12

13. 13.3
Вс0%
5%
10%
15%
20%
14.8
Пн
14.6
Вт
14.8
Ср
14.6
Чт
14.7
Пт
13.3
Сб
Активность аудитории по дням недели
ВКонтакте
11%
Понедельник
и среда на
активнее чем
суббота и воскр.
Понед.,Среда
Суббота,Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 13

14. 12.1
Вс0%
5%
10%
15%
20%
15.2
Пн
15.2
Вт
15.0
Ср
15.0
Чт
15.0
Пт
12.5
Сб
Активность аудитории по дням недели
Одноклассники
Активность
в понедельник и
вторник выше
на чем в воскр.25%
Понедельник,Вторник
Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 14

15. 12.9
Вс0%
5%
10%
15%
20%
14.6
Пн
14.9
Вт
14.7
Ср
15.2
Чт
14.7
Пт
12.9
Сб
Активность аудитории по дням недели
Telegram
18%
Активность
в четверг на
выше чем в
субботу и воскр.
Чеrsdat
Суббота,Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 15

16. 12.4
Вс0%
5%
10%
15%
20%
14.8
Пн
14.8
Вт
14.4
Ср
14.6
Чт
15.2
Пт Сб
13.7
Активность аудитории по дням недели
Среднее по всем сетям
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 16

17. Активность аудитории
по времени суток

18. Методика расчётов I
Активность аудитории по времени суток
Средняя активность у постов
конкретного сообщества
в это время
Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии) по времени суток
Количество постов этого формата
Процент активности у средних
постов, публикуемых в
определённое время суток
Средняя активность на определённое время суток
Сумма средних активностей по всем часам за сутки
x100%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 18

19. Методика расчётов II
Активность аудитории по времени суток
Агрегированные данные
по загрузкам разных страниц
Сумма данных по всем выгрузкам для этого времени
Количество ненулевых значений
Выровненные процентные
соотношения в рамках
пересчёта из-за ненулевых
значений
Среднее значение по каждому промежутку времени
Сумма всех средних значений
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 19

20. 1.9
0:00
1.3
1:00
0.9
2:00
0.9
3:00
0.9
4:00
1.1
5:00
1.8
6:00
2.6
7:00
4.6
8:00
5.3
9:00
6.1
10:00
6.6
11:00
6.7
12:00
6.1
13:00
6.4
14:00
6.3
15:00
6.5
16:00
6.4
17:00
6.4
18:00
6.6
19:00
5.0
20:00
4.1
21:00
3.2
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2.4
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Facebook
687%
Активность в 12:00
на выше
чем в 3:00
12:00
3:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 20

21. 2.1
0:00
1.5
1:00
1.2
2:00
1.0
3:00
1.1
4:00
1.2
5:00
1.6
6:00
2.4
7:00
3.4
8:00
4.7
9:00
5.7
10:00
6.3
11:00
6.7
12:00
6.4
13:00
6.4
14:00
6.5
15:00
6.5
16:00
6.7
17:00
6.6
18:00
6.0
19:00
5.3
20:00
4.4
21:00
3.5
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2.7
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Instagram
544%
Активность в 17:00
на выше
чем в 3:00
17:00
3:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 21

22. 3.4
0:00
2.6
1:00
2.1
2:00
1.7
3:00
1.6
4:00
1.6
5:00
2.1
6:00
2.6
7:00
3.7
8:00
5.0
9:00
5.5
10:00
5.8
11:00
5.9
12:00
5.8
13:00
5.9
14:00
5.7
15:00
5.6
16:00
5.8
17:00
5.5
18:00
4.9
19:00
4.8
20:00
4.3
21:00
4.0
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
3.9
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Twitter
282%
Активность в 12:00
на выше
чем в 4:00 и 5:00
12:00
4:00,5:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 22

23. 2.5
0:00
2.1
1:00
1.8
2:00
1.8
3:00
1.9
4:00
2.3
5:00
2.8
6:00
3.6
7:00
4.4
8:00
5.5
9:00
5.7
10:00
5.7
11:00
5.8
12:00
6.0
13:00
6.4
14:00
6.2
15:00
6.0
16:00
5.6
17:00
5.3
18:00
4.7
19:00
4.3
20:00
3.8
21:00
3.2
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2.8
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
YouTube
265%
Активность в 14:00
на выше
чем в 2:00 и 3:00
14:00
2:00,3:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 23

24. 2.8
0:00
2.2
1:00
1.7
2:00
1.4
3:00
1.2
4:00
1.2
5:00
1.3
6:00
1.6
7:00
2.0
8:00
2.8
9:00
3.9
10:00
5.9
11:00
5.8
12:00
5.6
13:00
6.1
14:00
6.6
15:00
6.4
16:00
7.0
17:00
7.0
18:00
8.6
19:00
5.6
20:00
5.3
21:00
4.1
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
4.0
23:00
0%
2%
4%
9%
7%
8%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
TikTok
627%
Активность в 19:00
на выше
чем в 4:00 и 5:00
19:00
4:00,5:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 24

25. 3.1
0:00
2.1
1:00
1.5
2:00
1.3
3:00
1.2
4:00
1.4
5:00
2.0
6:00
3.2
7:00
4.3
8:00
5.3
9:00
6.0
10:00
6.2
11:00
6.3
12:00
6.0
13:00
6.0
14:00
5.8
15:00
5.8
16:00
5.8
17:00
5.7
18:00
5.3
19:00
4.9
20:00
4.3
21:00
3.7
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
3.0
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
ВКонтакте
436%
Активность в 12:00
на выше
чем в 4:00
12:00
4:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 25

26. 1.4
0:00
0.9
1:00
0.8
2:00
0.8
3:00
0.8
4:00
0.9
5:00
1.5
6:00
1.8
7:00
4.3
8:00
5.1
9:00
6.4
10:00
6.7
11:00
7.5
12:00
6.5
13:00
6.8
14:00
6.8
15:00
7.0
16:00
6.9
17:00
7.6
18:00
5.9
19:00
5.0
20:00
3.7
21:00
3.0
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2.1
23:00
0%
2%
4%
8%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Одноклассники
903%
Активность в 18:00
на выше чем
в 2:00, 3:00 и 4:00
18:00
2:00-4:59
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 26

27. 2,7
0:00
2,0
1:00
1,4
2:00
1,0
3:00
1,0
4:00
0,9
5:00
1,3
6:00
2,0
7:00
3,3
8:00
4,3
9:00
5,3
10:00
6,0
11:00
6,5
12:00
6,3
13:00
6,2
14:00
5,9
15:00
6,2
16:00
6,4
17:00
6,7
18:00
6,1
19:00
5,5
20:00
4,7
21:00
4,5
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
3,7
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Telegram
622%
Активность в 18:00
на выше
чем в 5:00
18:00
5:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 27

28. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
2.5 1.8 1.4 1.2 1.2 1.3 1.8 2.5 3.7 4.7 5.6 6.2 6.4 6.1 6.3 6.2 6.2 6.3 6.4 6.0 5.1 4.3 3.6 3.1
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Среднее по всем сетям
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 28

29. Активность аудитории
в зависимости от объёма
текста в публикации

30. до 160 символов
Короткий
160…1 000 символов
Средний
От 1 000 символов
Длинный
Сервис автоматически разбивает
все публикации на 3 категории:
Методика расчётов I
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 30

31. Методика расчётов II
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Средняя активность у постов
конкретного сообщества
у текстов определённой длины
Сумма всех активностей у постов этой длины
Число постов такого формата
Относительная средняя
активность у постов такой
длины
Средняя активность постов такого формата
Сумма всех средних значений по всем форматам
x100%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 31

32. Методика расчётов III
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Агрегированные данные
разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам с текстом такой длины
Количество ненулевых значений
Выровненные процентные
соотношения в рамках
пересчёта из-за ненулевых
значений
Средний показатель по каждому формату
Сумма всех средних значений
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 32

33. 16.85
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50%
37.17
Средний
45.98
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Facebook
173%
Короткий текст
на активнее
чем длинный
Короткий
Длинный
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 33ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

34. 27.36
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50%
44.61
Средний
28.02
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Instagram
63%
Средний
на активнее
чем длинный
Средний
Длин.
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 34ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

35. 0%
20%
10%
30%
40%
70%
60%
50%
39.00
Средний
62.03
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Twitter
59%
Короткий текст
на активнее
чем средний
Короткий
Средний
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 35ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

36. 38.73
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50%
44.72
Средний
16.55
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
YouTube
134%
Средний текст
на активнее
чем короткий
Средний
Короткий
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 36ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

37. 32.85
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50%
43.65
Средний
23.50
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Tumblr
86%
Средний текст
на активнее
чем короткий
Средний
Короткий
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 37ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

38. 18.40
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
30.11
Средний
51.50
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
ВКонтакте
180%
Короткий текст
на активнее
чем длинный
Короткий
Длинный
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 38ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

39. 21.08
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50%
42.08
Средний
36.84
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Одноклассники
100%
Средний текст
на активнее
чем длинный
Средний
Длинный
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 39ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

40. 25.19
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50%
39.75
Средний
35.07
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Telegram
58%
Средний текст
на активнее
чем длинный
Средний
Длин
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 40ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

41. 0%
20%
10%
30%
40%
70%
60%
50%
34.80
Средний
65.20
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Coub
Короткий текст
на активнее
чем средний
87%
Короткий
Средний
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 41СРЕДНИЙ КОРОТ.

42. 25.78
Длинный0%
20%
10%
30%
40%
50%
40.30
Средний
33.92
Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Среднее по всем сетям
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 42ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

43. Активность аудитории
в зависимости от объёма
текста в публикации
по дням недели

44. 1.13 4.04 5.64 2.17 6.11 6.23 3.66 6.26 6.60 2.20 6.65 7.09 2.15 6.11 7.06 2.25 6.35 6.90 1.35 4.34 5.69
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Facebook
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 44ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

45. 2.84 5.96 3.43 3.91 7.56 3.74 3.85 7.44 3.69 3.88 7.47 3.67 3.81 7.40 3.64 3.81 7.58 3.76 2.99 6.11 3.45
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Instagram
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 45ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

46. 4.04 7.80 5.93 9.21 6.23 8.89 6.07 9.40 6.12 9.11 6.02 9.31 4.10 7.76
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
8%
9%
7%
10%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Twitter
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 46ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

47. 4.39 5.60 1.65 5.02 7.32 2.32 5.43 7.32 2.41 5.15 7.50 2.45 5.72 7.60 2.37 5.85 7.55 2.37 4.37 5.88 1.73
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
YouTube
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 47ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

48. 3.66 7.81 2.62 4.52 4.68 2.95 6.72 4.68 2.45 2.24 3.98 2.72 1.99 5.31 3.05 4.99 6.43 6.60 9.88 10.20 2.51
0%
1%
2%
3%
4%
5%
7%
6%
9%
8%
11%
10%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Tumblr
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 48ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

49. 1.77 3.93 7.26 2.46 4.90 7.51 2.41 4.92 7.41 2.43 4.95 7.51 2.43 4.87 7.44 2.46 5.01 7.38 1.87 3.95 7.10
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
ВКонтакте
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 49ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

50. 1.47 5.16 5.00 2.64 7.30 5.53 2.59 7.47 5.39 2.53 7.38 5.24 2.58 7.20 5.36 2.45 7.23 5.57 1.77 5.24 4.90
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Одноклассники
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 50ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

51. 2.78 4.93 4.52 3.15 6.24 5.38 3.18 6.60 5.33 3.30 6.27 5.59 3.46 6.53 5.55 3.12 6.18 5.56 2.56 5.20 4.54
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Telegram
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 51ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

52. 2.6 5.3 4.3 3.4 6.3 4.8 4.0 6.4 4.8 3.1 6.3 4.9 3.2 6.4 4.9 3.6 6.6 5.5 3.5 5.8 4.3
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Среднее по всем сетям
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 52ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

53. Активность аудитории
в зависимости от объёма
текста и времени
публикации

54. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
3%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Facebook
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
1.04
0.55
0.12
0.72
0.36
0.07
0.53
0.27
0.05
0.50
0.24
0.04
0.52
0.26
0.04
0.67
0.29
0.06
1.07
0.46
0.12
1.54
0.78
0.18
2.16
1.94
0.36
2.62
2.09
0.60
2.87
2.70
0.80
3.12
2.85
0.87
3.06
2.90
0.93
2.75
2.66
0.84
3.03
2.65
0.83
2.78
2.76
0.90
2.98
2.71
0.88
2.84
2.79
0.91
2.91
2.76
0.86
2.75
2.14
1.75
2.70
1.78
0.49
2.29
1.31
0.36
1.86
0.93
0.23
1.34
0.70
0.18
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 54ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

55. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Instagram
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.88
0.70
0.32
0.53
0.63
0.21
0.42
0.50
0.16
0.34
0.43
0.14
0.34
0.45
0.16
0.35
0.54
0.22
0.42
0.75
0.33
0.59
1.10
0.50
0.80
1.64
0.78
1.08
2.42
1.13
1.33
3.11
1.43
1.49
3.45
1.54
1.61
3.65
1.62
1.54
3.45
1.53
1.51
3.44
1.54
1.59
3.51
1.58
1.59
3.51
1.52
1.69
3.59
1.63
1.68
3.55
1.63
1.57
3.13
1.47
1.45
2.65
1.24
1.29
2.13
0.94
1.08
1.61
0.68
0.90
1.20
0.48
0%
1%
2%
4%
3%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 55ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

56. Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Twitter
2.41
0.83
1.84
0.59
1.49
0.44
1.22
0.36
1.07
0.35
1.08
0.36
1.42
0.52
1.85
0.59
2.37
1.13
3.18
1.74
3.57
2.06
3.56
2.38
3.81
2.38
3.52
2.40
3.48
2.60
3.51
2.42
3.41
2.48
3.48
2.56
3.21
2.39
3.04
1.94
3.12
1.73
2.94
1.41
2.68
1.32
2.70
1.06
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 56ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
4%
3%

57. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
YouTube
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.37
1.22
0.74
0.31
0.99
0.64
0.23
0.86
0.53
0.26
0.87
0.53
0.25
0.86
0.60
0.31
1.08
0.72
0.35
1.41
0.95
0.49
1.78
1.21
0.64
2.29
1.48
0.74
2.83
1.92
0.87
2.86
2.14
0.85
2.93
2.07
0.86
2.98
2.11
0.94
3.09
2.16
0.98
3.45
2.15
0.86
3.21
2.28
0.90
3.15
2.03
0.87
2.86
1.94
0.77
2.71
1.90
0.67
2.43
1.61
0.63
2.26
1.40
0.65
1.89
1.25
0.50
1.57
1.06
0.45
1.37
0.86
0%
1%
2%
4%
3%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 57ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

58. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
4%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
ВКонтакте
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
1.88
0.74
0.27
1.29
0.44
0.17
0.92
0.31
0.12
0.78
0.25
0.10
0.73
0.22
0.09
0.87
0.26
0.11
1.31
0.38
0.15
2.08
0.65
0.28
2.67
1.07
0.41
3.08
1.57
0.64
3.26
2.00
0.85
3.23
2.18
0.92
3.20
2.36
1.00
3.03
2.20
0.92
3.02
2.17
0.95
2.84
2.22
0.95
2.80
2.20
0.96
2.71
2.27
0.99
2.73
2.26
0.97
2.61
1.96
0.87
2.58
1.61
0.71
2.36
1.31
0.57
2.12
1.00
0.45
1.71
0.79
0.34
3%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 58ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

59. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
4%
3%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.67
0.39
0.10
0.47
0.25
0.07
0.46
0.14
0.05
0.49
0.17
0.07
0.46
0.17
0.06
0.57
0.21
0.07
0.87
0.40
0.11
0.96
0.59
0.17
2.26
1.54
0.31
1.97
2.32
0.67
2.30
3.18
1.04
1.91
3.78
1.09
2.74
3.93
1.14
1.93
3.65
0.98
2.38
3.53
0.98
2.22
3.61
1.10
2.38
3.68
1.06
2.22
3.71
1.17
2.57
4.08
1.30
1.92
3.12
1.03
2.02
2.24
0.71
1.57
1.52
0.39
1.65
0.91
0.25
1.09
0.69
0.17
Одноклассники
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 59ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

60. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
4%
3%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Telegram
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
1.08
0.98
0.31
0.77
0.66
0.20
0.60
0.49
0.15
0.40
0.31
0.10
0.32
0.33
0.11
0.34
0.29
0.15
0.44
0.43
0.18
0.75
0.73
0.20
1.16
1.44
0.51
1.51
1.87
0.84
1.92
2.36
1.18
2.28
2.80
1.24
2.35
3.08
1.51
2.38
3.01
1.29
2.41
2.77
1.30
2.12
2.77
1.15
2.53
2.77
1.32
2.51
2.84
1.21
2.67
3.24
1.07
2.16
2.81
1.19
2.02
2.53
0.97
1.60
2.14
0.87
1.80
1.80
0.71
1.56
1.49
0.61
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 60ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

61. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
3%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Среднее по всем сетям
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.96
0.80
0.31
0.68
0.56
0.23
0.53
0.43
0.18
0.46
0.38
0.16
0.44
0.38
0.18
0.52
0.45
0.22
0.74
0.64
0.31
1.07
0.94
0.42
1.62
1.65
0.64
1.83
2.19
0.96
2.09
2.70
1.24
2.15
3.00
1.29
2.30
3.15
1.38
2.09
3.01
1.29
2.22
3.00
1.29
2.07
3.01
1.33
2.20
3.00
1.30
2.14
3.01
1.31
2.22
3.10
1.29
1.95
2.60
1.32
2.18
0.92
1.90 1.63
1.71
0.73
1.50
1.30
0.56
1.17
1.04
0.44
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 61ДЛИН. СРЕДНИЙ КОРОТ.

62. Активность аудитории
в зависимости от
содержания публикации

63. Текст
Фото
Видео
Ссылка
Popsters автоматически разбивает
все публикации на 4 категории:
Методика расчётов I
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 63

64. Методика расчётов II
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Средняя активность у постов
этого формата определённого
сообщества
Сумма всех активностей у публикаций с определённым содержимым
Число постов такого формата
Относительная средняя
активность у постов
с таким содержимым
Средняя активность у публикаций такого формата
Сумма всех средних значений по всем форматам
x100%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 64
При наличии в публикации сразу нескольких типов прикреплений,
активность рассчитывается для каждого вида содержимого отдельно,
как у самостоятельной публикации

65. Методика расчётов III
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Агрегированные данные
разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам такого формата
Количество ненулевых значений
Выровненные процентные
соотношения в рамках
пересчета из-за ненулевых
значений
Средний показатель по каждому формату
Сумма всех средних значений
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 65

66. Фото
29.87
Текст0%
20%
10%
30%
40%
14.99
Видео
21.89
33.24
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Facebook
122%Фото на
активнее чем
видео
Фото
Видео
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 66

67. Фото
29.49
Текст0%
20%
10%
30%
40%
16.43
Видео
23.96
30.12
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Instagram
83%Фото на
активнее чем
видео
Фото
Видео
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 67

68. Фото
38.28
Текст0%
20%
10%
30%
40%
5.44
Видео
28.7327.55
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Twitter
604%Текст на
активнее чем
видео
Текст
Видео
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 68

69. Фото
20.12
Текст0%
20%
10%
30%
40%
29.07
Видео
24.11
26.70
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Tumblr
45%Видео на
активнее чем
текст
Видео
Текст
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 69

70. Фото
31.16
Текст0%
20%
10%
30%
40%
15.92
Видео
15.84
37.08
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
ВКонтакте
134%Фото на
активнее чем
ссылка
Фото
Ссылка
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 70

71. Фото
30.76
Текст0%
20%
10%
30%
40%
19.89
Видео
16.48
32.87
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Одноклассники
100%Фото на
активнее чем
ссылки
Фото
Ссылка
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 71

72. Фото
29.17
Текст0%
20%
10%
30%
40%
19.57
Видео
26.35
24.91
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Telegram
49%Текст на
активнее чем
видео
Текст
Видео
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 72

73. Фото
30.4
Текст0%
20%
10%
30%
40%
29.8
Видео
17.3
22.5
Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Среднее по всем сетям
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 73

74. Средние показатели
Engagement Rate
в зависимости
от размера аудитории

75. Методика расчётов I
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 75
(Engagement Rate) - коэффициент вовлеченности,
демонстрирующий объективный показатель
% вовлеченной в активность аудитории
сообщества от общего числа подписчиков
PopstersДля каждой страницы
рассчитывает два типа показателя ER:
- ER в пересчёте на средний пост
- ER в пересчёте на средний день
ER
https://www.skyword.com/marketing-dictionary/engagement-rate/
https://www.socialbakers.com/blog/1427-engagement-rate-a-metric-you-can-count-on
https://popsters.com/blog/post/er-how-to-calculate-engagement-rate
Источники:

76. Методика расчётов II
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 76
ERpost x100%
Сумма всех реакций за анализируемый период (лайки, шеры, комментарии, реакции
для Facebook, дизлайки для YouTube)
Количество постов в периоде Число подписчиков на дату анализа
ERday x100%
Сумма всех реакций за анализируемый период (лайки, шеры, комментарии, реакции
для Facebook, дизлайки для YouTube)
Количество дней в периоде Число подписчиков на дату анализа

77. Методика расчётов III
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 77
Мы распределяли страницы
на 8 категорий, в зависимости
от числа подписчиков:
1 000 000
500 000
200 000
100 000
50 000
20 000
10 000
1 000

78. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Facebook
0
40
20
1.64 0.67 0.65 0.48 0.34 0.20 0.10 0.09
31.60
ERpost
0
40
20
1.33 0.84 1.02 0.99 1.08 1.16 1.05 1.29
18.02ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 78
Постов в день
Подписчиков
2
10k - 20k
3
20k - 50k
4
50k - 100k
6
100k - 200k
18
500k - 1M
13
200k - 500k
20
> 1M
1
1k - 10k
1
< 1k

79. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Instagram
0
20
10
5.40
3.34 3.18 2.79 2.48 2.40 2.51 2.56
19.19
ERpost
0
20
10
3.36 2.97 4.13 3.82 3.24 2.90 2.22 2.58
16.06
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 79
Постов в день
Подписчиков
1
10k - 20k
1
20k - 50k
1
50k - 100k
2
100k - 200k
2
500k - 1M
2
200k - 500k
2
> 1M
1
1k - 10k
1
< 1k

80. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Twitter
0
6
3
4.56 4.53
1.01 1.08 0.74 0.72 0.56
ERpost
0
80
40
20
60
29.30
63.38
7.48 4.63 6.69 2.64 1.37
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 80
Постов в день
Подписчиков
4
10k - 20k
8
20k - 50k
8
50k - 100k
10
100k - 200k
12
500k - 1M
13
200k - 500k
20
> 1M

81. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
YouTube
0
50
25
5.23 4.01 3.26 3.01 3.22 2.56 2.49 2.49
42.46
ERpost
0
40
20
2.92 2.03 1.39 1.06
4.49
1.13 0.93 1.01
33.59
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 81
Постов в день
Подписчиков
1
10k - 20k
1
20k - 50k
1
50k - 100k
2
100k - 200k
1
500k - 1M
2
200k - 500k
2
> 1M
1
1k - 10k
1
< 1k

82. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
TikTok
0
125
25
50
75
100
43.76
28.96 24.49 19.81 13.75 10.47 9.90 5.67
118.41
ERpost
0
200
100
150
50
43.71
27.17 20.90 17.52 12.88 8.92 7.51 8.98
190.50
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 82
Постов в день
Подписчиков
2
10k - 20k
1
20k - 50k
1
50k - 100k
1
100k - 200k
1
500k - 1M
1
200k - 500k
2
> 1M
2
1k - 10k
2
< 1k

83. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
ВКонтакте
0
8
4
0.96
0.43 0.35 0.27 0.19 0.20 0.16 0.08
7.63
ERpost
0
10
5
1.42
0.89
1.42 1.49 1.38
2.02 2.07
1.30
9.42
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 83
Постов в день
Подписчиков
4
10k - 20k
6
20k - 50k
7
50k - 100k
12
100k - 200k
16
500k - 1M
13
200k - 500k
19
> 1M
2
1k - 10k
1
< 1k

84. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Одноклассники
0
5
2.5
0.95
0.44 0.24 0.17 0.10 0.11 0.10 0.07
4.56
ERpost
0
5
2.5
1.43
1.93
1.20
0.73 0.81
1.70
1.16
0.86
4.42
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2020 84
Постов в день
Подписчиков
5
10k - 20k
5
20k - 50k
6
50k - 100k
10
100k - 200k
18
500k - 1M
20
200k - 500k
13
> 1M
3
1k - 10k
2
< 1k

85. Спасибо!
popsters.ru
10
15
50