Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi
•
49 gefällt mir•23,889 views
http://www.facebook.com/KASIAD.page
![Eğitim Programı ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],08 11 2007](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
Ähnlich wie Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi
Ähnlich wie Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi (20)
Mehr von KASIAD KOCAELİ
Mehr von KASIAD KOCAELİ (20)
Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi
- 1. 08 11 2007 Milli Prodüktivite Merkezi Danışmanlık Bölümü Uzmanı Çağla KARABACAKOĞLU Hoşgeldiniz… MARKA YÖNETİMİ “ Marka Yaratmak ve Korumak”
- 4. MARKA NE DEMEKTİR? 08 11 2007
- 10. 08 11 2007 Tarihte Marka
- 11. Markanın Tarihteki Yeri 08 11 2007 Marka kullanımında bilinen ilk tarih kimi araştırmacılara göre Eski Mısır’dan, kimilerine göre Eski Yunan’dan geldiği yönündedir.
- 13. Markanın Tarihteki Yeri 08 11 2007 M.Ö. 1300’lü yıllarda Hindistan’da tescilli markaların (trademark) kullanıldığı görülmektedir.
- 21. 08 11 2007
- 22. 08 11 2007 FARKLILAŞMAK
- 26. FIKRA 1 08 11 2007
- 27. Tüketicilerin Mal Satın Almada Etkilendikleri Faktörler 08 11 2007 Kaynak : Türkiye’deki Tüketici Profili, Doç. Dr. Hamil Nazik, Ağustos 1999 Etkileyen Faktörler Etkileniyor Etkilenmiyor Sayı Yüzde Sayı Yüzde Marka 5424 67,8 2578 32,2 Fiyat 6542 81,7 1466 18,3 TSE ISO Varlığı 4456 55,7 3544 44,3 Görünüm 2929 36,6 5075 63,4 Satıcı Davranışı 1824 22,8 6178 77,2
- 28. Markalaşmanın Önkoşulları 08 11 2007
- 38. STRATEJİK PAZARLAMA VE MARKA YÖNETİM SÜRECİ 08 11 2007
- 41. FIKRA 2 08 11 2007
- 45. SWOT ANALİZİ 08 11 2007 POZİTİF NEGATİF İÇSEL GÜÇLÜ YÖNLER ZAYIF YÖNLER DIŞSAL FIRSATLAR TEHDİTLER
- 52. 08 11 2007 Pazar Bölümlendirme Kriterleri Pazar tipi Tüketici Pazarları Endüstriyel Pazarlar Demografik Faktörler Yaş Cinsiyet Gelir Psikografik Faktörler Kişilik Motivasyon Hayat tarzı Coğrafi İklim Bölge Pazar yoğunluğu Mamulle ilgili Yarar Kullanım hızı Coğrafi Bölge İklim Bölge Müşteri tercihi Örgüt Tipi Büyüklük Karmaşıklı Müşteri büyüklüğü Miktarlar Prosedürler Mamul kullanımı Üretim Araştırma İşletme faaliyetleri
- 53. Tüketici Pazarlarında Bölümleme 08 11 2007 Coğrafik Demogr afik Yaş, cinsiyet, aile büüyklüğü, yaşam kalitesi ya da gelir Psikografik Kişilik, motivasyon kaynakları, hayat tarzı Mamülle ilgili Yararlar, kullanım hızı Ülkeler , bölgeler ya da şehirler
- 54. Hedef Pazar Berlirleme 08 11 2007 Pazar Bölümü 1 Pazar Bölümü 2 Pazar Bölümü 3 Pazar Bölümü 1 Pazar Bölümü 2 Pazar Bölümü 3 Firmanın pazarlama karması Pazarlama Karması Pazarlama Karması 1 Pazarlama Karması 2 Pazarlama Karması 3 Pazar A. Farklılaştırıl mamış Pazarlama B. Farklılaştırıl mış Pazarlama C. Yoğunlaştırılmış Pazarlama
- 58. Pazarlama Karmasının 4P’si 08 11 2007 Pazarlama Karması Mamul ( P roduct ) Fiyat ( P rice ) Tutundurma ( P romotion ) Dağıtım ( P lace )
- 60. Pazarlama Karmasının Unsurları (Pazarlama Bileşenleri) 08 11 2007 1.MAMÜL : 2.FİYAT : KALİTE FİYAT DÜZEYİ ÇEŞİTLER İNDİRİMLER VE KREDİLER MARKA ÖDEME ŞARTLARI STİL FİYAT DEĞİŞİLKLİKLERİ AMBALAJ GARANTİ SAĞLANAN HİZMETLER DİĞER ÖZELLİKLER 3. TUTUNDURMA : 4.DAĞITIM : (PAZARLAMA İLETİŞİMİ) DAĞITIM KANALLARI KİŞİSEL SATIŞ DAĞITIM KAPSAMI REKLAM ÇIKIŞ NOKTALARI HALKLA İLİŞKİLER VE TANIMA SATIŞ BÖLGELERİ SATIŞ GELİŞTİRME STOKLAR DOĞRUDAN PAZARLAMA TAŞIYICILAR
- 67. 08 11 2007 “ Sadece %1 hata payıyla çalışıyoruz! ”
- 68. 08 11 2007
- 74. Slogan 08 11 2007 “ Connecting P eople ” SLOGAN Akılda kalıcı bir slogan ürünü hatırlatır.
- 90. 08 11 2007
- 92. 08 11 2007
- 96. 08 11 2007
- 97. 08 11 2007
- 100. MARKA TESCİL Hukuki Yollarla Marka Koruma
- 101. MARKA KULLANIMI TE SCİLLİ KULLANIM TESCİLSİZ KULLANIM ® TM SM ABD ve birçok ülkedeki gösterim MARKA
- 104. 08 11 2007
- 105. Tescilsiz Marka Kullanımının Sakıncaları 08 11 2007 Tescilsiz Marka, Tescilli Marka Karşısında Güçsüzdür. Tescilsiz Markaya Yapılan Yatırımlar Her Ana Boşa Gidebilir. Kural: Marka, Kullanıldığı Her Ülkede (Bölgede) Tescil Ettirilmelidir.
- 109. İtiraz Yok BAŞVURU ŞEKLİ İNCELEME MUTLAK NEDENLERE GÖRE İNCELEME RED RED YAYIN (3 Ay) İtiraz Var TESCİL İTİRAZ KABUL? Evet Hayır Evet Hayır İTİRAZ KABUL? TESCİL KARARI İTİRAZ RED RED KARARI MARKA TESCİL İŞLEMLERİ 4-6 AY 7-12 AY DAVA DAVA
- 110. YURTDIŞINDA MARKA TESCİL MALİYETLERİ (yurtdışı resmi + vekil ücretleri toplamı) (Yurtiçi Vekil hariç) 08 11 2007 Doğrudan marka tescil başvurusu yapılacak Ülke Yurtdışına ödenecek yaklaşık ücret ( $ eşdeğeri) ABD 1 800 Kanada 1206 Azerbaycan 840 Kazakistan 803 Birleşik Arap Emirlikleri 7755 İngiltere 2670 Bosna Hersek 2427 Tacikistan 1120 Hong Kong 1600 Brezilya 2850 Rusya 2000 Çin 1900
- 111. 08 11 2007 MALİYETLER (Özet) 3 Sınıfta Marka Tescili İçin Ödenecek Resmi Ücretler (Türkiye’de Vekil Ücreti Hariç) TÜRKİYE 710 YTL TOPLULUK MARKASI 3270 Euro ABD 1800 $ ÇİN 1900 $ MADRİD (66 Ülke) 17000 $
- 116. Büyüme Matrisi 08 11 2007
- 121. 08 11 2007
- 127. 08 11 2007 2005 YILININ EN DEĞERLİ MARKALARI Kaynak: www.interbrand.com 2005 2004 Marka 2005 Değeri (Milyar $) 2004 Değeri (Milyar $) 1 1 Coca-Cola 67.525 67.394 2 2 Microsoft 59.941 61.372 3 3 IBM 53.376 53.791 4 4 GE 46.996 44.111 5 5 Intel 35.588 33.499 6 8 Nokia 26.452 24.041
- 133. 08 11 2007 Kaynak: Öktemgil 2003:104 MARKA BAŞARI FAKTÖRLERİ Türk Yöneticisine Göre AB Yöneticisine Göre Kalite Kalite Markaya güven Performansta devamlılık Müşteri hizmeti Müşteri Hizmeti Değer/fiyat Değer/fiyat Performansta devamlılık Markaya güven Problem çözen marka Piyasada bulunması ve uygunluğu Ödeme ve kredi kolaylığı Markayla özdeşlik Reklam ve promosyon Problem çözen marka Perakendeci motivasyonu Reklam ve promosyon Piyasada bulunması ve uygunluğu Ödeme ve kredi kolaylığı Müşteri karakterine uygunluğu Perakendeci motivasyonu Markayla özdeşlik Müşteri karakterine uygunluk
- 139. TEŞEKKÜRLER... 08 11 2007 MİLLİ PRODÜKTİVİTE MERKEZİ Çağla KARABACAKOĞLU GÜL Danışmanlık Bölümü Uzmanı
Hinweis der Redaktion
- Market Segmentation This CTR relates to Table 7-1 on p. 203 and the material on pp. 202-209. Bases for Segmenting Consumer Markets Geographic Segmentation. Geographic segmentation divides the market into different geographic units based upon physical proximity. While location determines how geographic segmentation is done, it is also true that many consumer products have attribute differences associated with regional tastes. Demographic Segmentation. Dividing the market into groups based upon variables such as sex, age, family size, family life cycle, income, education, occupation, religious affiliation, or nationality are all demographic segmentations. Consumer needs often vary with demographic variables. Demographic information is also relatively easy to measure. Age and life-cycle stage, sex, and income are three major demographic bases for segmentation. Psychographic Segmentation. Psychographic Segmentation divides the market into groups based on social class, life style, or personality characteristics. Psychographic segmentation cuts across demographic differences. Social class preferences reflect values and preferences that remain constant even as income increases. Life style describes helps group markets around ideas such as health, youthful, or environmentally conscious. Personalities may transcend other differences in markets and may be transferred to products themselves. Behavioral Segmentation. Behavioral Segmentation divides markets into groups based on their knowledge, attitudes, uses, or responses to a product. Types of of behavioral segmentation are based upon occasions, benefits sought, user status, usage rates, loyalty, buyer readiness stage, and attitude.
- Market Coverage Strategies This CTR corresponds to Figure 7-4 on p. 217 and relates to the discussion on pp. 216-219. Market Coverage Strategies Undifferentiated Marketing . This strategy uses the same marketing mix for the entire market. This strategy focuses on the common needs of the market rather than differences in it. Undifferentiated marketing provides economies of scale on product costs but may be limited in application. Differentiated Marketing. This strategy targets several market segments and designs separate marketing mixes for each of them. Product and marketing variation also helps company image and may produce loyalty in consumers as they change segments. Concentrated Marketing. This strategy commits a company to pursue a large share of one or more submarkets. Economies and segment knowledge and service are strengths of this approach but risk due to smaller market size is greater.
- Bu kısımda; Verilecek eğitimin neleri kapsayacağı, Eğitim sonunda katılımcıların ne tür bilgilere sahip olacakları, Bu bilgileri nasıl kullanacakları (gerek aday ve yeni üyelere gerekse de toplumda Lions ile ilgili konu ve konuşmalar sırasında Lionsu en iyi biçimde anlatabilmelerine yardımcı olacağı) belirtilecek.