Journalisten och dramaturgen Joakim Eklund, Hello There föreläste om Berättelser som bygger starkare varumärken och säljer fler produkter på det tredje frukostseminariet med innehåll som Kntnt arrangerade den 14 november 2013 i Visual Arena på Lindholmen Science Park i Göteborg. Joakim gav i sin medryckande föreläsning förutom konkreta råd och underhållande exempel även inspirerande case om hur kända varumärken framgångsrikt jobbat med storytelling i sitt varumärkesbyggande. Läs mer och se den filmade föreläsningen här: http://www.kntnt.com/berattelser-som-bygger-starkare-varumarken-och-saljer-fler-produkter/828

1. VÄLKOMNA!
@kntnt_se
@joakim_eklund
#kntnt

2. Berättelser bygger starkare varumärken
och säljer fler produkter

4. Hello There
An award-winning digital agency, that
through gamification and storytelling charge
brands with emotion, offer players creative
learning and empower people in
organizations, globally.

5. Vad är ett varumärke?

6. Vad gör ett varumärke starkt?

7. Det är
Tydligt
American by birth.
Rebel by choice.
The happiest
place on earth.
The power
to be your best.

8. Det håller vad det
Lovar

9. Det tar ett
Ägarskap

10. Det erbjuder något
Unikt
“Vi vill att fler ska ha
“Jobben är viktigaste
jobb, att fler människor
frågan. De är
ges större frihet och
avgörande för
möjlighet att stå på
människors möjlighet
egna ben”.
att styra över sina egna
liv”.

11. Ett annat sätt att se på varumärken...

12. “A great brand is a story that’s never
completely told. We want to be a part of the story.
We want to belong.”
Scott Bedbury, Nike & Starbucks

13. Varför bygga varumärke med storytelling?

14. “Everything but your story can be copied.
Therein lies your uniqueness - your ability
to differentiate yourself against your competitors and create an
emotional connection with your target audience.”

15. En unik och minnesvärd
Story

16. Förutom det!

17. Mycket pang för
Pengarna

18. Det får dina kunder att
Sälja till sig

19. Kännetecknande för en bra story?

20. Den är
Minnesvärd
Text

21. Kräver något av
Publiken
Text

22. Har en intressant
Inledning

23. Bottnar i något slags
Problem
Underdog?

24. Underdog-temat är mycket
Starkt

25. Tillfredsställande
Slut

26. Har en
Poäng

27. SÅ GÖR DU FÖR ATT “STORYTELLA”

28. #1. Syfte
Informera, förklara, utbilda, förändra mindset, skapa en känsla,
sälja, underhålla, ge folk oanade krafter...

29. #2. Call to action
Vad skall mottagaren göra efter att ha tagit
del av berättelsen?

30. #3. SMART:a mål
Specific - Measurable - Achievable Relevant - Time-bound

31. #4. Tidplan - kort och lång sikt

32. Storytelling utifrån varumärkeslöfte?
“To bring inspiration and
innovation to every athlete in the

33. Storytelling utifrån kärnvärden?

34. Storytelling utifrån varumärkets roll?
Kreatören
Hjälten
Äventyraren

35. #5. Leta berättelser på bred front
Workshops?
Intervjua medarbetare, varumärkesambassadörer, favoritkunder

36. #6. Välj ut
Ovanliga med tydlig poäng som stödjer/bevisar/illustrerar
varumärkeslöfte, kärnvärden, roll

37. #7. Forma berättelserna
Gärna korta. Bra början, problem/utmaning där varumärket är

38. #8. Bestäm medium
Muntligt, film, sociala medier, spel, online
- digital storytelling?

39. #9. Bestäm muntliga arenor
Var möter du din målgrupp live?
Forum, mässor, föreningar?

40. #10. Sprid

41. #11. Mät och följ upp
Social mention
Kundintervjuer, intervjuer med allmänheten
Scanna press, radio, TV?

42. #12. Fortsätt...
Never quit!

43. NÅGRA TIPS

44. #1. Våga överraska

45. #2. Använd gärna humor

46. #3. Berör mottagaren

47. Vad har spegelneuroner med
Känslor att göra?

48. #4. Tänk interaktion

49. #5. Tänk transmedia - storyn i många medier

51. #6. Tänk timing!
Är nu bästa tiden?

52. Med Scott Bedbury’s ord sätter jag punkt.
Gå nu ut och berätta era bästa stories!

53. “A great brand is a story that’s never
completely told. We want to be a part of the story.
We want to belong.”

54. Lycka till!