Bài dự thi Young Marketer Warmup Marathon

1. Việt Nam. Trải nghiệm và yêu.
| Vietnam. Join and love.
Khanh Nt | Phu Ong | Trang Soi – BCM - CLB Marketing

2. BỐI CẢNH
Việt Nam Thị trường cà phê Vinacafe
 4000 năm lịch sử.
10 di sản văn hóa thế giới.
 Nước xuất khẩu cà phê
hàng đầu thế giới.
Nguồn: Wearesocial (2012)
Giới trẻ đang mất đi dần
niềm tự tin, tự hào về quê
hương mình trước bạn bè
thế giới.
Việt Nam
Khoảng 2.000.000 người từ
18-25 tuổi đang sống ở HN và
TP. HCM

3. BỐI CẢNH
Việt Nam VinacafeThị trường cà phê
Thị trường cà phê hòa tan:
 95% thị phần thuộc về
Trung Nguyên (28%),
Nescafe (35%) và Vinacafe
(32%).
 Tăng trưởng 22%
mỗi năm.
Thị trường cà phê rang
xay:
 80% thị phần thuộc về các
thương hiệu nhỏ lẻ
 Tăng trưởng trung
bình 12% mỗi năm
Với người Việt, cà phê
không chỉ là cà phê,
mà còn là phong cách
sống!

4. BỐI CẢNH
Việt Nam Thị trường cà phê Vinacafe
•HERITAGE BRAND
•SINCE 1968

5. SỰ THẬT NGẦM HIỂU “Qua những gì mình được trải
nghiệm ở nhiều đất nước khác
nhau, mình có thể khẳng định
ẩm thực là một giá trị rất đặc
biệt của Việt Nam, nhưng mình
không có đủ khả năng và nguồn
lực để giới thiệu rộng rãi với bạn bè quốc
tế”– Lê Hải Đăng- Du học sinh Việt Nam
Tại Trung Quốc.
“Dự án được thành lập với một trăn trở: làm sao để người trẻ có thể
tự hàonói về đất nước mình bằng một tình yêu thực sự, một tình yêu
đến từ hiểu biết, tôn trọng, yêu mến các giá trị văn hóa, con người”-
Hà Lemmy – Founder dự án “Tôi xê dịch”-Dự án truyền thông xã
ộ hội dành cho giớitrẻ về văn hóa du lịch, nói về dự án của mình.
Người trẻ nói gì về những giá trị di sản của dân tộc?

6. SỰ THẬT NGẦM HIỂU
“NGƯỜI VIỆT TRẺ QUAN TÂM ĐẾN CÁC
GIÁ TRỊ DI SẢN CỦA VIỆT NAM VÀ
MUỐN TỰ MÌNH CẢM NHẬN ĐƯỢC
NHỮNG GIÁ TRỊ CỐT LÕI ĐÁNG TỰ
HÀO CỦA ĐẤT NƯỚC ĐỂ THÊM YÊU VÀ
TỰ HÀO VỀ QUÊ HƯƠNG MÌNH TRƯỚC
BẠN BÈ THẾ GiỚI”

7. Ý TƯỞNG LỚN
Brand message:
Việt Nam. Trải nghiệm và yêu
| Vietnam. Join and Love.
Big Idea:
Tình yêu và sự tự hào được vun đắp từ khi bạn
hành động.

8. VAI TRÒ THƯƠNG HIỆU
Vinacafe là người dẫn đầu, người bạn đồng
hành, và người truyền cảm hứng cho người
trẻ thêm yêu, thêm tự hào về quê hương mình,
và tự tin trở thành những đại sứ của hình ảnh
Việt Nam trước bạn bè quốc tế, là hình ảnh
đại diện của người Việt trẻ.

9. CHIẾN LƯỢC
TRIỂN KHAI
SINH VIÊN ĐH, CĐ.
Họ là những người năng động có thể dành thời gian, và
các nguồn lực của mình cho các hoạt động cộng đồng,
nếu được định hướng và truyền cảm hứng.
ĐỐI TƯỢNG
TRỌNG TÂM
FACEBOOK + YOUTUBE + LANDING PAGE
KÊNH TRUYỀN
THÔNG CHÍNH

10. CHIẾN LƯỢC
TRIỂN KHAI
01/06/2014 –
01/07/2014
“FINDING
VIETNAM – ĐI
TÌM VIỆT
NAM”
01/07/2014 –
15/08/2014
“WAKE UP
VIETNAM –
ĐÁNH THỨC
VIỆT NAM”
GIAI ĐOẠN 3
15/07/2014 –
31/08/2014
“JOIN AND
LOVE – TRẢI
NGHIỆM VÀ
YÊU”

11. Cung cấp góc nhìn khác về
Việt Nam và giá trị văn hóa
cốt lõi của người Việt đến giới
trẻ trong nước qua những trải
nghiệm và cảm nhận của du
học sinh Việt Nam tại nước
ngoài
NỘI DUNG
TÌM RA NHỮNG ĐIỂM TÍCH
CỰC CỦA CON NGƯỜI VÀ
VĂN HÓA VIỆT NAM
 TÁC ĐỘNG MẠNH MẼ
TẠO CẢM HỨNG CHO GIỚI
TRẺ
ADVERTISING (TVC)
 PR (BÀI VIẾT TRÊN BÁO
MẠNG, BÁO GIẤY)
 BUILD LANDING PAGE
(FANPAGE RIÊNG)
OFFILINE: BUỔI RA MĂT
CUỐN NHẬT KÍ
MỤC TIÊU TOUCH POINT
“FINDING VIETNAM – ĐI TÌM VIỆT NAM”
Tính đến hết năm 2013, Việt Nam có trên 19 triệu người sử dụng facebook – WeareSocial.

12. “FINDING VIETNAM – ĐI TÌM VIỆT NAM”

13. KPIs & NGÂN SÁCH
1. Digital:
- Fanpage trong 1 tháng rưỡi thu hút được 70,000
likes
+Engagement: 12,000 likes, shares… một tuần
+Reach: 700,000 truy cập
- Website joinnlove.vn: 500,000 lượt truy cập
Chi phí: 2.000.000.000 (Build Landing Page)
2. Contest
+ Trong 1 tháng thu hút được khoảng 200 bài dự thi đến từ
các quốc gia
+ Chọn lọc được 150 bài thi chất lượng đưa vào cuốn nhật
ký
+ Lượng bài PR trên 20 báo (online – giấy)
+ Mức độ phổ biến bằng TVC trên truyền hình đạt 60%
Chi phí: 5.000.000.000
3. Offline
Sự kiện ra mắt: 200 người tham dự.
20 báo đến đưa tin bài
Thu hút 1.400.000 người trong toàn bộ hành
trình
Chi phí: 5.000.000.000

14. “WAKE UP VIETNAM – ĐÁNH THỨC VIỆT NAM”
MỤC TIÊU NỘI DUNG KÊNH TIẾP CẬN
THU HÚT CÁC BẠN TRẺ, ĐẶC
BIỆT LÀ CÁC BẠN SINH VIÊN
THAM GIA TRANH LUẬN VỀ CÁC
GIÁ TRỊ DI SẢN
• HÀNG TUẦN SẼ CÓ CÁC TOPIC VỀ
GIÁ TRỊ DI SẢN VIỆT NAM, DƯỚI
DẠNG TRẮC NGHIỆM CÓ GIẢI THÍCH,
ĐƯỢC ĐƯA RA ĐỂ CÁC BẠN TRẺ LÀ
NGƯỜI VIỆT VÀ DU KHÁCH NƯỚC
NGOÀI TRANH LUẬN TRÊN WEBSITE
JOINANDLOVE.VN !
• CUỐI TỪNG TUẦN SẼ TỔ CHỨC CÁC
BUỔI OFFLINE GIAO LƯU VĂN HÓA
GiỮA SINH VIÊN VIỆT NAM VỚI DU
KHÁCH QUỐC TẾ TẠI HN VÀ TP. HCM
• FANPAGE “VIỆT NAM-TRẢI NGHIỆM VÀ
YÊU”
• WEBSITE: JOINANDLOVE.VN
•BÀN BOOTH TẠI CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC
•CÁC TRUNG TÂM DU LỊCH TẠI HN VÀ TP.
HCM
•BÁO CHÍ
•PRINT ADS + BILL BOARD
Trung bình, mỗi ngày, một netizen ở Việt Nam dành 1h cho việc truy cập internet – WeareSocial.

15. “WAKE UP VIETNAM – ĐÁNH THỨC VIỆT NAM”
1/7- 7/7 8/7-14/7 15/7-21/7 22/7-28/7 29/7-4/8 5/8-11/8
Ẩm thực Việt
Nam
Thắng cảnh
Việt Nam
Tiếng Việt Văn hóa Việt
Nam
Lịch sử Việt
Nam
Con người
Việt Nam
TOPIC
ẨM THỰC VIỆT NAM
VIỆT NAM LÀ NƯỚC CÓ NỀN ẨM THỰC ĐA DẠNG HÀNG ĐẦU THẾ GIỚI?
ĐỒNG Ý
VÍ DỤ
KHÔNG ĐỒNG Ý GiẢI THÍCH: …………….….

16. “WAKE UP VIETNAM – ĐÁNH THỨC VIỆT NAM”
KPIs VÀ NGÂN SÁCH DỰ TÍNH
1. FANPAGE: 200 triệu
VND
• 50.000 likes
• 20.000 talking about
3. Offline: 300 triệu VND
Tổng cộng 600 người tham
gia.
5. Billboara và ấn phẩm:
300 triệu VND
2. Website: 300 triệu VND
• 600.000 lượt truy cập
• 12.000 thảo luận về topic.
4. Báo chí: 300 triệu
• 60 bài viết
• 200.000 lượt xem
6. Chi phí khác:
600 triệu VND

17. “VIETNAM. JOIN AND LOVE – VIỆT NAM.TRẢI NGHIỆM VÀ YÊU”
Cuộc thi làm video clip quảng bá
cho các sản phẩm đặc trưng của
Việt Nam.
 Tiêu chí đánh giá dựa trên độ
viral của clip và tính chuyên môn
do Ban Giám Khảo quyết định
NỘI DUNG
TẠO CHO NGƯỜI VIỆT
TRẺ MÔI TRƯỜNG TRẢI
NGHIỆM , TỰ MÌNH
THAM GIA BẢO TỔN
GIÁ TRỊ VĂN HÓA DÂN
TỘC
 Đánh thức tình yêu,
niềm tự hào dân tộc của
họ.
 FANPAGE: Việt Nam.
Trải nghiệm và Yêu.
 KÊNH YOUTUBE
 TVC: JOIN AND LOVE
 PRINT ADS &
BILLBOARD
MỤC TIÊU TOUCH POINT
93% người dùng internet ở Việt Nam xem video online, con số này tính trên châu Á chỉ là 69% - WeareSocial.

18. “VIETNAM. JOIN AND LOVE – VIỆT NAM.TRẢI NGHIỆM VÀ YÊU”
KPIs VÀ NGÂN SÁCH DỰ TÍNH
1. FANPAGE: 500 triệu VND
• 200.000 likes
• 80.000 talking about
3. TVC: 9 tỷ VND
• 80% nhận biết
2. YOUTUBE:
• 200 videos tham gia dự thi
• Tổng cộng 600.000 lượt
views
4. Báo chí: 500 triệu
• 100 bài viết
• 350.000 lượt xem

19. TVC: “VIỆT NAM. TRẢI NGHIỆM VÀ YÊU”

20. CẢM ƠN
|THANK YOU