4. ( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání: Co a proč děláte?
5. ( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání
• Vymezení na trhu: Koho a proč vnímáte jako konkurenci?
6. ( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání
• Vymezení v rámci trhu
• Přidaná hodnota: Co zákazníkovi/zaměstnancům přinášíte?
7. ( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání
• Vymezení v rámci trhu
• Přidaná hodnota
• Cílová skupina
8. ( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání
• Vymezení v rámci trhu
• Přidaná hodnota
• Cílová skupina
• Tón komunikace: Jak chcete působit?
9. ( Digitální Employer Branding.
Potřebuji employer branding?
• Jednorázový nábor vs dlouhodobý růst
• Palčivost problému
• Typ problému
• nedostatek zájemců
• nerelevantní uchazeči
• vysoká fluktuace
• nízká míra zapojení zaměstnanců…
10. ( Digitální Employer Branding.
Potřeba vs zaměstanci
Jednorázová Dlouhodobá
NovíStávající
15. ( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání
„Každý strávíme třetinu života
v práci. Vybírej chytře, s kým ji
prožiješ.“
16. ( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání
• Vymezení na trhu
17. ( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání
• Vymezení na trhu
• Přidaná hodnota
18. ( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání
• Vymezení na trhu
• Přidaná hodnota
• Cílová skupina
• Marketing
• Vývoj
19. ( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání
• Vymezení na trhu
• Přidaná hodnota
• Cílová skupina
• Tón komunikace
20. ( Digitální Employer Branding.
Jaké jsou naše potřeby?
• Dlouhodobý růst
• Rozdílná situace na oddělení marketingu a vývoje
• Marketing: nedostatek seniorních zájemců
• Vývoj: nízký počet zájemců
21. ( Digitální Employer Branding.
STDC2 a igloonet
KPI
• See: Zvýšit povědomí o našem (employer) brandu v
cílových skupinách.
• Think: Dostat se do užšího mentálního výběru mezi
potenciálními uchazeči.
• Do: Získat zaměstance.
• Care: Zvýšit loajalitu zaměstnanců.
22. ( Digitální Employer Branding.
1. SEE
KPI
• Zvýšit povědomí o našem employer brandu v cílových
skupinách.
• Zvýšit povědomí o - kvalitě naší práce – specificích -
konkurenčních výhodách - službách - benefitech
23. ( Digitální Employer Branding.
1. SEE
Příklady
• Získat oborové ocenění.
ü E-shop Snowboard
Zezula = cena kvality
Shop roku
• Účastnit se offline
veletrhů.
ü Přednáška na DigiJobs
2016
24. ( Digitální Employer Branding.
2. THINK
KPI
• Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálními
uchazeči.
• Prezentujeme výhody, které zvyšují šanci mezi
potenciálními uchazeči k odeslání přihlášky.
25. ( Digitální Employer Branding.
2. THINK
Příklady
• Originální obsah.
ü „Po čtyřech dnech bez
spánku jsme vyhráli
Facebook Hackathon“
• Využít potenciálu mezi
studenty / absolventy.
ü „The Great Challenge:
jak vychovat vývojáře
za 6 týdnů“
26. ( Digitální Employer Branding.
3. DO
KPI
• Získat zaměstnance.
• Zvýšit podíl relevantních uchazečů.
• Získat více seniorních uchazečů.
27. ( Digitální Employer Branding.
3. DO
Příklady
• Webová prezentace
ü Spustili jsme novou
kariérní stránku.
ü = TOP 5 za 2016 dle
Recruitment Academy
• Pracovní portály
ü Rozšířili jsme svůj záběr.
29. ( Digitální Employer Branding.
4. Care
Příklady
• Zvýšit povědomí o benefitech
ü Vedlejší efekt kariérní
stránky, kde prezentujeme
naše výhody.
• Zlepšit sběr informací
ü K pohovorům s
vedením přibyla také
možnost anonymního
feedbacku online.
33. ( Digitální Employer Branding.
2. Přímé oslovování se stává normou.
• Je čím těžší získat (zejména mladé) lidi jinak než přímým
oslovením. První krok musíte často udělat vy sami.
34. ( Digitální Employer Branding.
3. Roztříštěnost
• Roste počet kanálů, které musíme spravovat.