SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 39
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Digitální Employer Branding
Jan Koudela
Digitální Employer Branding
I. Teorie
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání: Co a proč děláte?
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání
• Vymezení na trhu: Koho a proč vnímáte jako konkurenci?
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání
• Vymezení v rámci trhu
• Přidaná hodnota: Co zákazníkovi/zaměstnancům přinášíte?
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání
• Vymezení v rámci trhu
• Přidaná hodnota
• Cílová skupina
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání
• Vymezení v rámci trhu
• Přidaná hodnota
• Cílová skupina
• Tón komunikace: Jak chcete působit?
( Digitální Employer Branding.
Potřebuji employer branding?
• Jednorázový nábor vs dlouhodobý růst
• Palčivost problému
• Typ problému
• nedostatek zájemců
• nerelevantní uchazeči
• vysoká fluktuace
• nízká míra zapojení zaměstnanců…
( Digitální Employer Branding.
Potřeba vs zaměstanci
Jednorázová Dlouhodobá
NovíStávající
( Digitální Employer Branding.
See Think Do Care Framework
( Digitální Employer Branding.
See Think Do Care Framework
( Digitální Employer Branding.
Značka + STDC + Nábor = Employer Branding2
II. Případovka
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání
„Každý strávíme třetinu života
v práci. Vybírej chytře, s kým ji
prožiješ.“
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání
• Vymezení na trhu
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání
• Vymezení na trhu
• Přidaná hodnota
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání
• Vymezení na trhu
• Přidaná hodnota
• Cílová skupina
• Marketing
• Vývoj
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání
• Vymezení na trhu
• Přidaná hodnota
• Cílová skupina
• Tón komunikace
( Digitální Employer Branding.
Jaké jsou naše potřeby?
• Dlouhodobý růst
• Rozdílná situace na oddělení marketingu a vývoje
• Marketing: nedostatek seniorních zájemců
• Vývoj: nízký počet zájemců
( Digitální Employer Branding.
STDC2 a igloonet
KPI
• See: Zvýšit povědomí o našem (employer) brandu v
cílových skupinách.
• Think: Dostat se do užšího mentálního výběru mezi
potenciálními uchazeči.
• Do: Získat zaměstance.
• Care: Zvýšit loajalitu zaměstnanců.
( Digitální Employer Branding.
1. SEE
KPI
• Zvýšit povědomí o našem employer brandu v cílových
skupinách.
• Zvýšit povědomí o - kvalitě naší práce – specificích -
konkurenčních výhodách - službách - benefitech
( Digitální Employer Branding.
1. SEE
Příklady
• Získat oborové ocenění.
ü E-shop Snowboard
Zezula = cena kvality
Shop roku
• Účastnit se offline
veletrhů.
ü Přednáška na DigiJobs
2016
( Digitální Employer Branding.
2. THINK
KPI
• Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálními
uchazeči.
• Prezentujeme výhody, které zvyšují šanci mezi
potenciálními uchazeči k odeslání přihlášky.
( Digitální Employer Branding.
2. THINK
Příklady
• Originální obsah.
ü „Po čtyřech dnech bez
spánku jsme vyhráli
Facebook Hackathon“
• Využít potenciálu mezi
studenty / absolventy.
ü „The Great Challenge:
jak vychovat vývojáře
za 6 týdnů“
( Digitální Employer Branding.
3. DO
KPI
• Získat zaměstnance.
• Zvýšit podíl relevantních uchazečů.
• Získat více seniorních uchazečů.
( Digitální Employer Branding.
3. DO
Příklady
• Webová prezentace
ü Spustili jsme novou
kariérní stránku.
ü = TOP 5 za 2016 dle
Recruitment Academy
• Pracovní portály
ü Rozšířili jsme svůj záběr.
( Digitální Employer Branding.
4. Care
KPI
• Zvýšit loajalitu zaměstnanců.
• Zvýšit spokojenost zaměstnanců.
( Digitální Employer Branding.
4. Care
Příklady
• Zvýšit povědomí o benefitech
ü Vedlejší efekt kariérní
stránky, kde prezentujeme
naše výhody.
• Zlepšit sběr informací
ü K pohovorům s
vedením přibyla také
možnost anonymního
feedbacku online.
III. Problémy
„Přestaňte být cool,
když nejste.“
( Digitální Employer Branding.
1. Nekonzistentnost mezi inzerátem a komunikací
( Digitální Employer Branding.
2. Přímé oslovování se stává normou.
• Je čím těžší získat (zejména mladé) lidi jinak než přímým
oslovením. První krok musíte často udělat vy sami.
( Digitální Employer Branding.
3. Roztříštěnost
• Roste počet kanálů, které musíme spravovat.
IV. Pozitivní příklady
( Digitální Employer Branding.
Tipsport, ITlov.cz (SEE)
( Digitální Employer Branding.
FG Forrest, Game of Code (DO)
( Digitální Employer Branding.
Příručka Aimtečáka
Digitální Employer Branding

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

BrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesu
BrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesuBrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesu
BrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesuBrandBakers
 
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu praceHR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu pracePetr Hovorka
 
BrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketingBrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketingBrandBakers
 
Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek
Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídekPetr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek
Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídekPetr Hovorka
 
Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?
Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?
Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?BrandBakers
 
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikaceBrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikaceBrandBakers
 
BrandBakers - představení pekařů (společnosti)
BrandBakers - představení pekařů (společnosti)BrandBakers - představení pekařů (společnosti)
BrandBakers - představení pekařů (společnosti)BrandBakers
 
BrandBakers – predstaveni firmy
BrandBakers – predstaveni firmyBrandBakers – predstaveni firmy
BrandBakers – predstaveni firmyBrandBakers
 
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakersAtraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakersBrandBakers
 
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavateleNábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatelePetr Hovorka
 
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?BrandBakers
 
BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers trendy HR marketingu 2015BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers trendy HR marketingu 2015BrandBakers
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?BrandBakers
 
Petr Hovorka - Náboru odzvonilo
Petr Hovorka - Náboru odzvoniloPetr Hovorka - Náboru odzvonilo
Petr Hovorka - Náboru odzvoniloBrandBakers
 
Employer Branding v roce 2021
Employer Branding v roce 2021Employer Branding v roce 2021
Employer Branding v roce 2021Petr Hovorka
 
Sociální sítě v HR
Sociální sítě v HRSociální sítě v HR
Sociální sítě v HRMarie Kozmová
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015BrandBakers
 
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer BrandinguPetr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer BrandinguPetr Hovorka
 
LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)
LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)
LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)Adam Zbiejczuk
 
BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavatele
BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavateleBrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavatele
BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavateleBrandBakers
 

Was ist angesagt? (20)

BrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesu
BrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesuBrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesu
BrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesu
 
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu praceHR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
 
BrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketingBrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketing
 
Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek
Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídekPetr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek
Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek
 
Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?
Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?
Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?
 
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikaceBrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
 
BrandBakers - představení pekařů (společnosti)
BrandBakers - představení pekařů (společnosti)BrandBakers - představení pekařů (společnosti)
BrandBakers - představení pekařů (společnosti)
 
BrandBakers – predstaveni firmy
BrandBakers – predstaveni firmyBrandBakers – predstaveni firmy
BrandBakers – predstaveni firmy
 
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakersAtraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
 
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavateleNábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
 
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
 
BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers trendy HR marketingu 2015BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers trendy HR marketingu 2015
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
 
Petr Hovorka - Náboru odzvonilo
Petr Hovorka - Náboru odzvoniloPetr Hovorka - Náboru odzvonilo
Petr Hovorka - Náboru odzvonilo
 
Employer Branding v roce 2021
Employer Branding v roce 2021Employer Branding v roce 2021
Employer Branding v roce 2021
 
Sociální sítě v HR
Sociální sítě v HRSociální sítě v HR
Sociální sítě v HR
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
 
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer BrandinguPetr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
 
LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)
LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)
LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)
 
BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavatele
BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavateleBrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavatele
BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavatele
 

Andere mochten auch

BrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case Studies
BrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case StudiesBrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case Studies
BrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case StudiesBrandBakers
 
Daniel Gilbert - How to build your own automated bidding system in less than ...
Daniel Gilbert - How to build your own automated bidding system in less than ...Daniel Gilbert - How to build your own automated bidding system in less than ...
Daniel Gilbert - How to build your own automated bidding system in less than ...Marketing Festival
 
The Insiders Guide to Employer Branding - 27 Best Practice Insights
The Insiders Guide to Employer Branding - 27 Best Practice InsightsThe Insiders Guide to Employer Branding - 27 Best Practice Insights
The Insiders Guide to Employer Branding - 27 Best Practice InsightsKelly Services
 
Adam Šilhan: Facebook Retargeting - concerns and discoveries - Marketing Fest...
Adam Šilhan: Facebook Retargeting - concerns and discoveries - Marketing Fest...Adam Šilhan: Facebook Retargeting - concerns and discoveries - Marketing Fest...
Adam Šilhan: Facebook Retargeting - concerns and discoveries - Marketing Fest...igloonet
 
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)igloonet
 
IReBook 2015 - kniha firemní kultury společnosti IReSoft
IReBook 2015 - kniha firemní kultury společnosti IReSoftIReBook 2015 - kniha firemní kultury společnosti IReSoft
IReBook 2015 - kniha firemní kultury společnosti IReSoftHalousek Jiří
 
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtechO Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtechigloonet
 
Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016
Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016
Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016igloonet
 
Larry Kim - The Future of PPC Marketing in 2016 and Beyond
Larry Kim - The Future of PPC Marketing in 2016 and BeyondLarry Kim - The Future of PPC Marketing in 2016 and Beyond
Larry Kim - The Future of PPC Marketing in 2016 and BeyondMarketing Festival
 
Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.
Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.
Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.igloonet
 
Seminarni prace - navrh letni kampane KOFOLA
Seminarni prace - navrh letni kampane KOFOLASeminarni prace - navrh letni kampane KOFOLA
Seminarni prace - navrh letni kampane KOFOLAMarek Baco
 
Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015
Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015
Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015Martin Trita
 
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015Martin Trita
 
Voices of Industry
Voices of IndustryVoices of Industry
Voices of IndustryBrandBakers
 
15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebooku15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebookuigloonet
 
Recruitment Marketing 101 | Thinking Like a Marketer to Promote Your Employer...
Recruitment Marketing 101 | Thinking Like a Marketer to Promote Your Employer...Recruitment Marketing 101 | Thinking Like a Marketer to Promote Your Employer...
Recruitment Marketing 101 | Thinking Like a Marketer to Promote Your Employer...Glassdoor
 
How and why the recruitment sector is using mobile marketing
How and why the recruitment sector is using mobile marketingHow and why the recruitment sector is using mobile marketing
How and why the recruitment sector is using mobile marketingCommify
 
What is recruitment marketing?
What is recruitment marketing?What is recruitment marketing?
What is recruitment marketing?Salvatore Trifilio
 

Andere mochten auch (20)

BrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case Studies
BrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case StudiesBrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case Studies
BrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case Studies
 
Daniel Gilbert - How to build your own automated bidding system in less than ...
Daniel Gilbert - How to build your own automated bidding system in less than ...Daniel Gilbert - How to build your own automated bidding system in less than ...
Daniel Gilbert - How to build your own automated bidding system in less than ...
 
The Insiders Guide to Employer Branding - 27 Best Practice Insights
The Insiders Guide to Employer Branding - 27 Best Practice InsightsThe Insiders Guide to Employer Branding - 27 Best Practice Insights
The Insiders Guide to Employer Branding - 27 Best Practice Insights
 
Adam Šilhan: Facebook Retargeting - concerns and discoveries - Marketing Fest...
Adam Šilhan: Facebook Retargeting - concerns and discoveries - Marketing Fest...Adam Šilhan: Facebook Retargeting - concerns and discoveries - Marketing Fest...
Adam Šilhan: Facebook Retargeting - concerns and discoveries - Marketing Fest...
 
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
 
IReBook 2015 - kniha firemní kultury společnosti IReSoft
IReBook 2015 - kniha firemní kultury společnosti IReSoftIReBook 2015 - kniha firemní kultury společnosti IReSoft
IReBook 2015 - kniha firemní kultury společnosti IReSoft
 
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtechO Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
 
Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016
Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016
Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016
 
Larry Kim - The Future of PPC Marketing in 2016 and Beyond
Larry Kim - The Future of PPC Marketing in 2016 and BeyondLarry Kim - The Future of PPC Marketing in 2016 and Beyond
Larry Kim - The Future of PPC Marketing in 2016 and Beyond
 
Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.
Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.
Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.
 
Seminarni prace - navrh letni kampane KOFOLA
Seminarni prace - navrh letni kampane KOFOLASeminarni prace - navrh letni kampane KOFOLA
Seminarni prace - navrh letni kampane KOFOLA
 
Freya prezentace-FORUM MEDIA
Freya prezentace-FORUM MEDIAFreya prezentace-FORUM MEDIA
Freya prezentace-FORUM MEDIA
 
Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015
Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015
Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015
 
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015
 
Voices of Industry
Voices of IndustryVoices of Industry
Voices of Industry
 
Přechod na HTTPS
Přechod na HTTPSPřechod na HTTPS
Přechod na HTTPS
 
15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebooku15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebooku
 
Recruitment Marketing 101 | Thinking Like a Marketer to Promote Your Employer...
Recruitment Marketing 101 | Thinking Like a Marketer to Promote Your Employer...Recruitment Marketing 101 | Thinking Like a Marketer to Promote Your Employer...
Recruitment Marketing 101 | Thinking Like a Marketer to Promote Your Employer...
 
How and why the recruitment sector is using mobile marketing
How and why the recruitment sector is using mobile marketingHow and why the recruitment sector is using mobile marketing
How and why the recruitment sector is using mobile marketing
 
What is recruitment marketing?
What is recruitment marketing?What is recruitment marketing?
What is recruitment marketing?
 

Ähnlich wie Digitální Employer Branding

PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023Taste
 
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)Michal Krutiš
 
BrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers
 
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníSun Marketing
 
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategieJan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategieproseomedia
 
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavateleBrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavateleBrandBakers
 
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer BrandinguPetr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer BrandinguBrandBakers
 
Jak na znacku zamestnavatele?
Jak na znacku zamestnavatele?Jak na znacku zamestnavatele?
Jak na znacku zamestnavatele?Petr Hovorka
 
Branding Workshop III
Branding Workshop IIIBranding Workshop III
Branding Workshop IIIBrandBakers
 
CustomerManiacs / Why, How and What
CustomerManiacs / Why, How and WhatCustomerManiacs / Why, How and What
CustomerManiacs / Why, How and WhatMiroslav Jiřík
 
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?Martin Trita
 
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridJak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridFilip Frid
 
Rozjedte Social Startup Brno 10-2011
Rozjedte Social Startup Brno 10-2011Rozjedte Social Startup Brno 10-2011
Rozjedte Social Startup Brno 10-2011AdamHazdra
 
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015Sun Marketing
 
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouPPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouTaste
 
Prezentace dekuji isb duben 2012
Prezentace dekuji isb duben 2012Prezentace dekuji isb duben 2012
Prezentace dekuji isb duben 2012optimio
 

Ähnlich wie Digitální Employer Branding (20)

PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
 
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
 
BrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárny
 
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
 
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategieJan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
 
Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?
 
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavateleBrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
 
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer BrandinguPetr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
 
Linkbuilding v roce 2016
Linkbuilding v roce 2016 Linkbuilding v roce 2016
Linkbuilding v roce 2016
 
Úvod do marketingu
Úvod do marketinguÚvod do marketingu
Úvod do marketingu
 
Jak na znacku zamestnavatele?
Jak na znacku zamestnavatele?Jak na znacku zamestnavatele?
Jak na znacku zamestnavatele?
 
Branding Workshop III
Branding Workshop IIIBranding Workshop III
Branding Workshop III
 
Adam Hazdra + Kateřina Kánská: Řízení inovací
Adam Hazdra + Kateřina Kánská: Řízení inovací Adam Hazdra + Kateřina Kánská: Řízení inovací
Adam Hazdra + Kateřina Kánská: Řízení inovací
 
CustomerManiacs / Why, How and What
CustomerManiacs / Why, How and WhatCustomerManiacs / Why, How and What
CustomerManiacs / Why, How and What
 
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
 
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridJak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
 
Rozjedte Social Startup Brno 10-2011
Rozjedte Social Startup Brno 10-2011Rozjedte Social Startup Brno 10-2011
Rozjedte Social Startup Brno 10-2011
 
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
 
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouPPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
 
Prezentace dekuji isb duben 2012
Prezentace dekuji isb duben 2012Prezentace dekuji isb duben 2012
Prezentace dekuji isb duben 2012
 

Digitální Employer Branding

  • 4. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání: Co a proč děláte?
  • 5. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání • Vymezení na trhu: Koho a proč vnímáte jako konkurenci?
  • 6. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání • Vymezení v rámci trhu • Přidaná hodnota: Co zákazníkovi/zaměstnancům přinášíte?
  • 7. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání • Vymezení v rámci trhu • Přidaná hodnota • Cílová skupina
  • 8. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání • Vymezení v rámci trhu • Přidaná hodnota • Cílová skupina • Tón komunikace: Jak chcete působit?
  • 9. ( Digitální Employer Branding. Potřebuji employer branding? • Jednorázový nábor vs dlouhodobý růst • Palčivost problému • Typ problému • nedostatek zájemců • nerelevantní uchazeči • vysoká fluktuace • nízká míra zapojení zaměstnanců…
  • 10. ( Digitální Employer Branding. Potřeba vs zaměstanci Jednorázová Dlouhodobá NovíStávající
  • 11. ( Digitální Employer Branding. See Think Do Care Framework
  • 12. ( Digitální Employer Branding. See Think Do Care Framework
  • 13. ( Digitální Employer Branding. Značka + STDC + Nábor = Employer Branding2
  • 15. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání „Každý strávíme třetinu života v práci. Vybírej chytře, s kým ji prožiješ.“
  • 16. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání • Vymezení na trhu
  • 17. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání • Vymezení na trhu • Přidaná hodnota
  • 18. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání • Vymezení na trhu • Přidaná hodnota • Cílová skupina • Marketing • Vývoj
  • 19. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání • Vymezení na trhu • Přidaná hodnota • Cílová skupina • Tón komunikace
  • 20. ( Digitální Employer Branding. Jaké jsou naše potřeby? • Dlouhodobý růst • Rozdílná situace na oddělení marketingu a vývoje • Marketing: nedostatek seniorních zájemců • Vývoj: nízký počet zájemců
  • 21. ( Digitální Employer Branding. STDC2 a igloonet KPI • See: Zvýšit povědomí o našem (employer) brandu v cílových skupinách. • Think: Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálními uchazeči. • Do: Získat zaměstance. • Care: Zvýšit loajalitu zaměstnanců.
  • 22. ( Digitální Employer Branding. 1. SEE KPI • Zvýšit povědomí o našem employer brandu v cílových skupinách. • Zvýšit povědomí o - kvalitě naší práce – specificích - konkurenčních výhodách - službách - benefitech
  • 23. ( Digitální Employer Branding. 1. SEE Příklady • Získat oborové ocenění. ü E-shop Snowboard Zezula = cena kvality Shop roku • Účastnit se offline veletrhů. ü Přednáška na DigiJobs 2016
  • 24. ( Digitální Employer Branding. 2. THINK KPI • Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálními uchazeči. • Prezentujeme výhody, které zvyšují šanci mezi potenciálními uchazeči k odeslání přihlášky.
  • 25. ( Digitální Employer Branding. 2. THINK Příklady • Originální obsah. ü „Po čtyřech dnech bez spánku jsme vyhráli Facebook Hackathon“ • Využít potenciálu mezi studenty / absolventy. ü „The Great Challenge: jak vychovat vývojáře za 6 týdnů“
  • 26. ( Digitální Employer Branding. 3. DO KPI • Získat zaměstnance. • Zvýšit podíl relevantních uchazečů. • Získat více seniorních uchazečů.
  • 27. ( Digitální Employer Branding. 3. DO Příklady • Webová prezentace ü Spustili jsme novou kariérní stránku. ü = TOP 5 za 2016 dle Recruitment Academy • Pracovní portály ü Rozšířili jsme svůj záběr.
  • 28. ( Digitální Employer Branding. 4. Care KPI • Zvýšit loajalitu zaměstnanců. • Zvýšit spokojenost zaměstnanců.
  • 29. ( Digitální Employer Branding. 4. Care Příklady • Zvýšit povědomí o benefitech ü Vedlejší efekt kariérní stránky, kde prezentujeme naše výhody. • Zlepšit sběr informací ü K pohovorům s vedením přibyla také možnost anonymního feedbacku online.
  • 32. ( Digitální Employer Branding. 1. Nekonzistentnost mezi inzerátem a komunikací
  • 33. ( Digitální Employer Branding. 2. Přímé oslovování se stává normou. • Je čím těžší získat (zejména mladé) lidi jinak než přímým oslovením. První krok musíte často udělat vy sami.
  • 34. ( Digitální Employer Branding. 3. Roztříštěnost • Roste počet kanálů, které musíme spravovat.
  • 36. ( Digitální Employer Branding. Tipsport, ITlov.cz (SEE)
  • 37. ( Digitální Employer Branding. FG Forrest, Game of Code (DO)
  • 38. ( Digitální Employer Branding. Příručka Aimtečáka