Hoe zorg je ervoor dat je als persoon en als bedrijf een goede online indruk nalaat? Hoe weet je wat jouw huidige online imago is en hoe kan je het beïnvloeden? Lees het in deze Slideshare presentatie
2. 2
1. Wat is e-reputation management?
2. Online trends en ontwikkelingen
3. Do’s & don’ts op sociale media
4. Contentmarketing
5. Conversation management
6. Social media kanalen
7. Monitoren, analyseren en beïnvloeden van je reputatie
AGENDA
4. 4
E-reputatie is het imago van een natuurlijk persoon (jij en ik), van een
rechtspersoon (bv: bedrijf) en diens product of dienst op het internet.
Het vertegenwoordigt het beeld dat internetgebruikers daarvan hebben.
WAT IS E-REPUTATIE?
5. 5
Jouw reputatie in het echte leven wordt mede bepaald door wat er
online over jou te vinden is. Alles wat je doet on- en offline heeft
invloed op elkaar, zowel positief als negatief.
6. 6
Je hebt maar 1 kans voor een eerste indruk
Alles wat je op het internet plaatst, is voor altijd
Als je niet online vindbaar bent, besta je niet
Dus hoe gaan we onze e-reputatie positief gaan beïnvloeden?
JOUW E-REPUTATIE
8. 8
Traditionele reclame wordt communicatie
Communicatie wordt conversatie
Conversatiemogelijkheden worden eindeloos
EVOLUTIE VAN (MARKETING) COMMUNICATIE
9. 9
Ongeacht de grootte van jouw bedrijf, het product, de soorten
klanten... er is altijd wel iemand met een mening, die ze wil delen.
E-mail
Sociale media (Facebook, Twitter, Instagram,...)
Comments op website of blog
Conversatie met vrienden
Het beeld dat iemand van jou heeft, is dus van groot belang en kan een
grote impact hebben.
INVLOED OP JOUW BUSINESS
10. 10
Merkidentiteit
Huisstijl / design
Aanbod
(Responsive) website
Consistentie & transparantie
Personeel
Communicatie (TOV)
Mond aan mond reclame
EERSTE INDRUK
11. 11
Je kan op 2 manieren online aanwezig zijn. Als individu of als
bedrijf/merk/product. Beide kunnen invloed hebben op elkaar, zowel
positief als negatief.
Bijvoorbeeld:
Tess deelt een goeie blogpost op LinkedIn. Automatisch zullen
mensen daarbij denken “Amai, ze hebben daar precies wel goede
kennis bij Invisible Puppy.”
ONLINE AANWEZIGHEID
12. 12
Dit kan ook omgekeerd:
Wanneer Invisible Puppy een slechte blogpost publiceert, reflecteert
dit ook op de werknemers. Terwijl er ook maar 1 persoon achter die pen
schuilt, kan dit invloed hebben op de reputatie van alle werknemers.
ONLINE AANWEZIGHEID
15. 15
Ken je feiten: Post content die past bij jouw expertise en doelgroep.
Indien je over onderwerpen schrijft waarover je zelf weinig kennis
hebt, raadpleeg dan collega’s en/of leveranciers om jouw
communicatie te onderbouwen
REGELS VAN SOCIALE MEDIA
Wees waardevol & actueel: Zorg ervoor dat de content die je
verspreidt inspireert, reacties uitlokt en in het beste geval een dialoog
met jouw volgers en fans creëert. Onthul nooit vertrouwelijke
informatie...
16. 16
Wees jezelf: Zorg ervoor dat jouw publiek de indruk krijgt dat de
social media accounts beheerd worden door mensen en niet een
geautomatiseerde machine (FAQ database).
REGELS VAN SOCIALE MEDIA
Wees eerlijk: Eerlijkheid, of oneerlijkheid, wordt op sociale media
snel opgemerkt. Heb je een fout gemaakt? Geef deze dan ook toe.
17. 17
Blijf rustig: Wees voorzichtig en blijf rustig op negatieve reacties.
Probeer een uit de hand lopende discussie te vermijden door een
negatieve uitlating snel aandacht te schenken en de persoon uit te
nodigen om in een gesloten omgeving het probleem op te lossen (via
mail, direct message, telefonisch contact).
REGELS VAN SOCIALE MEDIA
18. 18
Communiceer en deel met mate
De kunst op sociale media is om een middenweg te vinden tussen
kwantiteit en kwaliteit.
Houd de sociale media doelstellingen in het achterhoofd
Focus in eerste instantie op jouw belangrijkste kanalen
REGELS VAN SOCIALE MEDIA
19. 19
Weet wanneer je beter niet reageert: soms is het beter om
negatieve opmerkingen gewoon te laten voor wat ze zijn. In het beste
geval nemen fans het voor jou op.
REGELS VAN SOCIALE MEDIA
20. 20
Weet wanneer je best wel reageert:
Voor het beschermen van jouw e-reputatie
Als de klant een klacht heeft
• Terecht
• Onterecht
Als een klant op zoek is naar informatie
Tijdens een crisissituatie, om de schade te beperken
REGELS VAN SOCIALE MEDIA
21. 21
Waarom je je als bedrijf wél moet aansluiten:
Liever wetend dan onwetend
Uitstekend marketinginstrument
Feedback centraliseren
Platform om met doelgroep in contact te komen
Gericht communiceren
Toegevoegde waarde voor SEO
De concurrentie loopt voor
BANG VAN SOCIALE MEDIA?
24. 24
De focus ligt op het creëren en verspreiden van relevante,
waardevolle en consistente content.
Waarom?
Steeds moeilijker om als bedrijf op te vallen in de massa en je te
onderscheiden van de concurrenten
Het is een goeie manier om expertise te delen
Meerwaarde creëren
Search Engine Optimisation (SEO)
CONTENT MARKETING
25. 25
Wat voor content ga je maken?
Waarom schrijf je deze content?
Via welk medium ga je deze
content verspreiden?
CONTENT MARKETING
26. 26
Behoefte van de klant staat centraal
Het is geen promotie
Het is relevant voor jou én voor de lezer
Het is aantrekkelijk
Het bewijst iets
Lokt interactie uit
6 REGELS VOOR SUCCESVOLLE CONTENT
28. 28
Conversation management is aan de ene kant het volgen van
gesprekken tussen consumenten en aan de andere kant de conversatie
met hen aangaan.
CONVERSATION MANAGEMENT
29. 29
Moeten we ons hiervoor verontschuldigen?
Hebben we een oplossing voor het probleem van de consument?
Hoe reageren (tone of voice)?
In welke tijdsframe?
Don’t feed the trolls
OMGAAN MET KLACHTEN:
32. 32
1. Gebruik een professionele profielfoto
2. Een gedetailleerd profiel is een sterk profiel
3. Gebruik geen holle woorden
4. Personaliseer LinkedIn connect aanvragen
5. Geef zoveel mogelijk visibiliteit aan je profiel
6. Neem deel aan LinkedIn Groups
7. Deel updates en publicaties
7 TIPS VOOR JE PERSOONLIJK LINKEDIN
PROFIEL
33. 33
LinkedIn: meer dan een
netwerking tool
“84 % van de Amerikaanse
gebruikers creëerde als
business opportuniteiten via
LinkedIn”
Waar staat je bedrijf voor, ga
de conversatie aan met je klant,
deel job opportuniteiten, ...
BEDRIJFSPAGINA
34. 34
1. Creëer en deel waardevolle info voor je publiek
2. Introduceer nieuwe producten of diensten met je publiek
3. Differentieer jezelf van de concurrentie
4. Toon de mensen achter je bedrijf
5. Maak jezelf relevant als potentiële werkgever
BEDRIJFSPAGINA – 5 VOORDELEN
35. 35
Distribueren van inhoud in een
B2B context is een uitdagend
proces
LinkedIn is ondertussen meer
dan een online professional
networking tool
Uitgegroeid tot een zeer
krachtig platform voor hosting en
distributie van content.
MARKETING CONTENT PLATFORM
37. 37
Do’s
Gebruik een professionele profiel foto
Participeer aan discussies in Groups, of start
zelf een Group
Deel updates en publicaties
Gebruik Bedrijfspagina’s, Showcase pagina’s,
Slideshare en Pulse als communicatiekanaal
Analyseer, leer en interageer
NIET VERGETEN...
Dont’s
Stuur geen standaard LinkedIn connect
request boodschap, maar personaliseer
Verwar kwaliteit niet met kwantiteit: blijf
relevant voor je doelgroep
Gebruik Groups niet om je Sales Pitch te
brengen
Stuur geen bericht met “Ik zag dat je mijn
profiel hebt bekeken...”
Stuur een connect request niet meer dan twee
keer
39. 39
Grootste sociaal netwerk
Relatief goedkoop
Delen van content
Alomtegenwoordig
Instant feedback en reacties
Ook gericht op mobile
WAAROM FACEBOOK VOOR JOUW BEDRIJF?
Brand awareness
Klantencontact onderhouden
Engagement klantenloyaliteit
Sales
Synergie offline en online: events...
Moet elk bedrijf daarom op Facebook?
40. 40
Werk een strategie uit voor je begint
Content
Motiveer positieve reacties
Vergeet de taalsettings niet
Let op met wedstrijden
Verwijder geen negatieve reacties maar pak ze aan
Interactie creëren?
Wie is verantwoordelijk?
Tot slot: sociale media zijn een middel. Geen doel.
ENKELE TIPS VOOR BEDRIJVEN OP FACEBOOK
41. 41
Ook als individu op sociale media blijf je werknemer van een bedrijf:
Privacy instellingen
Wat is openbaar zichtbaar?
Publieke conversaties
Likes
Welke Facebook acties kunnen jouw e-reputatie schade toebrengen?
FACEBOOK PROFIEL
43. 43
Relatief goedkoop
Delen van content
Alomtegenwoordig
Instant feedback en reacties
Brand awareness
Klantencontact onderhouden
Engagement klantenloyaliteit
WAAROM TWITTER VOOR JOUW BEDRIJF?
44. 44
Deel relevante, gevarieerde content
Doe dat met de juiste hashtags zonder overdrijven
Gebruik korte links (bitly.com)
Zoek interactie: vraag stellen, peiling ...
TWITTER IN EEN NOTENDOP:
47. 47
Social media monitoring omvat het structureel in kaart brengen en
analyseren van berichtgeving over een bepaald onderwerp online
MONITORING
48. 48
Het is belangrijk om (direct) te weten wat mensen over je
bedrijf/product zeggen
Waardevolle informatie (feedback)
Benchmark
Conversatie
WAAROM MONITORING?
49. 49
Naam van het bedrijf
Handelsmerk
Personeel
Sector
Belangrijkste concurrenten/partners
WAT MOET JE MONITOREN?
51. 51
Deze tools kunnen het converseren met klanten gemakkelijker maken
Efficiënt werken in teamverband
Meten = weten
Snel reageren
REPUTATIE BEÏNVLOEDEN
Reputatie is meest zichtbaar op sociale media dus groot deel vd opleiding + converstaion management + brand advocacy
Kandidatuur afgewezen, job verloren, geen lening krijgen bij de bank, geen lief vinden...
Doorheen de jaren is onze marketing communicatie gevolueerd van een eenrichting verkeer van bedrijf naar consument tot een conversatie tussen bedrijf/product en consument.
Hoeveel messaging tools hebben jullie vandaag op jullie telefoon staan? SMS, email, fb chat, whatsapp, snapchat ...
Mogelijkheden om in conversatie te treden met jouw consument worden eindeloos
Merkidentiteit: huisstijl (design), aanbod, communicatie (tone of voice), personeel, missie, visie,...
Merkidentificatie: mensen willen zich graag identificeren met merk, daarom is het belangrijk dat een bedrijf consistent is in alle communicati/
L’oreal fake blog.
Veel bedrijven twijfelen of ze op social media moeten gaan met hun bedrijf. Veelal zijn ze bang van slechte commentaren, concurrerende pottenkijkers en tijdrovend voor weinig return.
Allemaal waar maar stel je voor: in het café hier om de hoek zijn ze over jouw bedrijf aan het praten. Wil je hier blijven zitten of wil je even gaan luisteren?
Zowel als individu als voor bedrijf zijn deze regels geldig. Als je een straffe uitspraak op jouw persoonlijk profiel zet waar mensenin jouw kringen niet mee akkoord zijn, hoe ga je daar dan mee om?
Professionele, brand gerelateerde content delen
what’s in it for you?
policy uitschrijven, richtlijnen en communiceren naar de medewerkers
Bij monitoring ga je uit van het principe dat je als bedrijf als eerste wilt te weten komen wanneer er online-elementen opduiken die mogelijk schade kunnen aanrichten aan je bedrijfsreputatie, maar ook welke elementen meewerken aan een positieve uitstraling.
Het is waardevolle informatie (feedback, je kunt eruit leren)
In conversatie treden met consumenten indien nodig