Imagen kirjoittajakoulu, Esa Mäkinen: 10 tapaa kirjoittaa pureva otsikko, ja tulet hämmästymään, mitä sitten tapahtui

1. 10 tapaa kirjoittaa
satavarmasti pureva otsikko,
ja tulet hämmästymään mitä
sitten tapahtui
Esa Mäkinen, Helsingin Sanomat

2. @EsaMakinen
EsaMakinen.fi

3. Mitä on datajournalismi?
15 June 2015 Presentation name3

4. 15 June 2015 Presentation name4
Datadeski tuottaa interaktiivista grafiikkaa, datajournalismia ja videografiikkaa

5. Suomen
parhaat
otsikot?

6. 15 June 2015 Presentation name6

7. Hyvä paperiotsikko ei
välttämättä ole hyvä
verkko-otsikko?

8. HS:n vähän klikattuja otsikoita
 Suomi valmistautuu elintärkeään EM-karsintaotteluun Viro-
maaottelulla
 Tiistaista tulee monin paikoin poutapäivä
 Huhtamäki hyötyi euron devalvaatiosta
 Viranomainen hyväksyi eläinlääkäriketjun oston
 Järjestö: Kiinan ilmansaasteita saatu vähenemään – mutta
vain vähän
15 June 2015 Presentation name8

9. Jos otsikko ei toimi
verkossa, se ei toimi
printissäkään

10. Mikä on otsikoinnissa
tärkeintä?

11. Klikit, klikit ja klikit.

12. Missä ympäristössä otsikko nähdään?
15 June 2015 Presentation name12

13. Missä ympäristössä
otsikko nähdään?
15 June 2015 Presentation name13

14. Missä ympäristössä
otsikko nähdään?
15 June 2015 Presentation name14

15. Trendejä maailmalta

16. 10 keinoa, jotka
saavat ihmiset
klikkaamaan

17. Inside the £400million home in
the sky: Amazing refit of Boeing
747 for mystery billionaire took
three years and includes luxury
bedrooms, a restaurant and
even a VIP 'chill-out' zone

18. 15 June 2015 Presentation name18

19. Dynaamiset otsikot

20. Jokaiselle jakajalle oma otsikko
15 June 2015 Presentation name20

21. A/B -testaus

22. … ja sitten tulet
hämmästymään mitä
tapahtui

23. Moniosaiset otsikot //
Eri sisällöt erotetaan
// Toimii
notifikaatioissa

24. Eri otsikot jutussa,
jaossa, etusivulla,
nostoboksissa ja
uutislistassa

25. Tarkkuus toimii

26. Mikä on huono
otsikko?

27. Uutisanalyysi: Vantaa
kaavoittaa lisää
teollisuusmaata

28. Kadulla tuulee

29. Tuhoaja

30. Mikä on hyvä
otsikko?

31. Viranomaiset
kieltämässä
kolmijalkaiset
saksanpaimenkoirat –
video näyttää tylyn
kohtalon

32. 1)Tilaa on
2)Osuu kohderyhmään ja kohderyhmä
tunnistaa itsensä
3)Otsikko lupaa palkinnon (Kaikki jotka klikkaa,
on tyytyväisiä)
4)Herättää tunteen
5)Kiinnostavuus
15 June 2015 Presentation name32
Muista seuraavat asiat

33. Jos juttu ei tuota
otsikkoaan, otsikossa
on vikaa

34. Otsikkoa klikataan,
tunnetta jaetaan

35. In-app
analytics

36. In-app analytics for Kolttukone (1/3)
Users total 82 761
Returning user 15 745 (19 %)
Actions total 1 404k
Actions per user avg 17
15 June 2015 Presentation name36

37. In-app analytics for Kolttukone (2/3)
 Action % of actions
 Total actions 1 404k 100 %
 Select year 520k 37.1 %
 Open dress 304k 21.7 %
 Close dress 307k 21.9 %
 Select color 117k 8.4 %
 Select cut 55k 4.0 %
15 June 2015 Presentation name37

38. In-app analytics for Kolttukone (3/3)
 Action % of actions
 Select red color 0.8 % (10k)
 Aino-Kaisa Saarinen 0.8 %
 Select orange 0.8 %
 Select yellow 0.8 %
 Select blue 0.7 %
 Select strapless 0.6 %
15 June 2015 Presentation name38

39. In-app analytics for Svenska Nimikone
 Action Number of actions
 Open the app 714k (100%)
 Click the button 682k (95,5 %)
 Share on Facebook 30k (4,2 %)
15 June 2015 Presentation name39

40. In-app analytics for Nimien suosiokone
 Action Count
 App loaded 1 315k (100%)
 of which reloads 343k (26,1 %)
 Number of searches 1 032k (78,5 % of loads)
 result found 905k (87,7 %)
 result not found 126k (12,3 %)
 Share on Facebook 31k (3,4 % of res found)
15 June 2015 Presentation name40

41. In-app analytics for Mistä ostaa?
 44k Users
 173k Searches
 3,9 Searches per user
 5765 Default search (3,3%)
 1478 Values at max (0,8%)
 86 m2 Average size
 307 625 € Average price
15 June 2015 Presentation name41

42. All our interactive stories:
HS.fi/data