TRACCIÓN CADENA SUMINISTRO: MÁRKETING ECOLÓGICO, DEL GREENWASHING A LOS SISTEMAS DE ECOETIQUETADO

Apoyo a la cadena de
suministro:
Programa de
Formación 2014
MARKETING ECOLÓGICO,
DEL GREENWASHING A
LOS SISTEMAS DE
ECOETIQUETADO
Bilbao, 28 de octubre de 2014

Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
ÍÍNNDDIICCEE
09:00.- Apertura
09:10.- Medio Ambiente y Publicidad
09:40.- Greenwashing.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo?
10:10.- Etiquetado Ambiental de producto (parte 1)
10:30.- Pausa – Café
11:00.- Etiquetado Ambiental de producto (parte 2)
11:30.- Ecoetiquetas. Tipos y Clasificación
12:15.- El futuro del Etiquetado Ambiental

MMEEDDIIOO AAMMBBIIEENNTTEE
yy PPUUBBLLIICCIIDDAADD

MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD

A vehicle is given the Renault Eco2 symbol if it:
- Emits less than 140g/km of CO2 or operates on biofuels (in
France), on E85 ethanol or on B30 biodiesel
- Is manufactured in a plant that has been certified ISO 14001
- Can be 95% recoverable at the end of its lifecycle (recyclable
for other use or as a source of energy) and it includes at least
5% recycled plastics in its plastic mass.

.... pero ¿esta publicidad es vveerraazz yy
ccoonnttrraassttaaddaa, capaz de orientar al
consumidor hacia la compra más
adecuada a sus necesidades?

Y además..... Los sistemas de Etiquetado de producto

.... y que esconden sistemas FALSOS que no aportan valor.

Lucha contra la publicidad engañosa. Marco Legal
Directivas Europeas asociadas:
- Directiva 2005/29/CE del Parlamento Europeo y del Consejo
de 11 de mayo de 2005, relativa a las prácticas comerciales
desleales de las empresas en sus relaciones con sus
consumidores en el mercado interior.
- Directiva 2006/114/CE del Parlamento Europeo y del
Consejo, de 12 de diciembre de 2006 , sobre publicidad
engañosa y publicidad comparativa.

Lucha contra la publicidad engañosa. Marco Legal
Aspectos básicos de las Directivas:
- Se fijan las normas que permiten determinar si una práctica
comercial es desleal y define un número limitado de prácticas
desleales prohibidas en toda la Unión Europea. Entre ellas:
Exhibición de sellos de calidad o certificaciones falsas.
- Se distingue entre dos tipos de prácticas desleales: las
prácticas engañosas y las prácticas agresivas
Fecha de Entrada en vigor:
- Ambas directivas están en vigor desde el pasado 12 de Diciembre de 2007.

GGRREEEENNWWAASSHHIINNGG..::
¿QQuuéé eess??
¿CCóómmoo eevviittaarrlloo??

GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo?
CCoonncceeppttooss pprreevviiooss
Eslogan publicitario: Palabra o frase corta fácil
de recordar utilizada en publicidad y en la
propaganda como frase identificativa y para
formar confianza. En general utilizan frases
cortas y simples, en las que están presentes las
características esenciales del producto o de la
empresa, con el fin de permanecer grabadas
en la memoria del consumidor.
Green Marketing: Se trata del proceso de vender productos o
servicios argumentando beneficios ambientales entre sus
atributos. Integra las distintas actividades promocionales
dirigidas a beneficiarse de las actitudes cambiantes de los
consumidores con respecto a una marca. Estos cambios
están cada vez más influenciados por las políticas y prácticas
ambientales de la empresas y que reflejan el
posicionamiento que las marcas tienen con su entorno..
GREEN WASHING:
Desinformación que difunde una organización con el fin de presentar una falsa
imagen de responsabilidad ambiental. Esta imagen es promulgada por y para una
organización pero percibida sin fundamento o intencionadamente engañosa.
Flogs o falso blogs: es una forma de
comunicación electrónica que
parece proceder de una fuente
creíble, no sesgada pero que en
realidad es creada por una
empresa u organización con el
propósito de comercializar un
producto, servicio punto de vista
político.
Astro turfing: es un término referido
a prácticas comerciales que
pretenden dar la sensación de ser
espontáneos, teniendo por tanto
una falsa base social en campañas
publicitarias. Tal es el caso del
patrocinio de eventos vinculados
con la sostenibilidad, cuando la
empresa no ostenta tales atributos.
Deep greenwashing: se trata de
una manipulación a nivel profundo
de la opinión pública general en
relación a una determinado tema,
de forma que finalmente se consiga
modificar los comportamientos,
preferencias o actitudes frente a
determinadas prácticas con un
impacto ambiental evidente.

¿EEnn qquuéé ccoonnssiissttee??
HEROES
SILENCIOSO
S
GREEN
WASHERS
GREEN
LEADERS
ACCIÓN IMAGEN
Empresas que han logrado un equilibrio ente sus
acciones para la mejora ambiental y la comunicación
que realizan logrando una mejora ambiental y una
mejor reputación entre sus grupos de interés
Empresas que llevan a cabo
acciones de mejora ambiental
de sus productos y/o servicios
pero que no lo rentabilizan
comercialmente
Aquellas que ya sea por
ignorancia o simplemente por
un intento de mejorar su
imagen, se esconden bajo
falsos reclamos publicitarios
sobre el medio ambiente con
el fin de ofrecer una imagen
de empresa responsable

¿Cómo afecta aa llooss ddiiffeerreenntteess aaggeenntteess??
AA NNIIVVEELL EEMMPPRREESSAA AA NNIIVVEELL MMEERRCCAADDOO
CCoommppeetteenncciiaa ddeesslleeaall entre aquellas empresas que
presentan los beneficios legítimos para el medio
ambiente del producto y/o servicio y las que no.
AAuummeennttoo ddee llaa ddeessccoonnffiiaannzzaa entre aquellos
consumidores que se han percatado del engaño.
MMaayyoorr ddeesspprrootteecccciióónn ee iinnsseegguurriiddaadd para las empresas
con una mayor conciencia medioambiental.
EExxtteennssiióónn ddee llaa ddeessccoonnffiiaannzzaa al resto de productos y/o
servicios con anuncios legítimos en relación a su
comportamiento ambiental ofrecidos por la misma
empresa o por sus principales competidores.

¿Cómo afecta aa llooss ddiiffeerreenntteess aaggeenntteess??
AA NNIIVVEELL CCOONNSSUUMMIIDDOORR AA NNIIVVEELL MMEEDDIIOO AAMMBBIIEENNTTEE
EEss eell pprriinncciippaall eennggaaññaaddoo al adquirir productos en
función a una supuesta calidad ambiental que no es
tal y como se expone.
NNoo ssee pprroodduuccee eell bbeenneeffiicciioo aannuunncciiaaddoo.
PPéérrddiiddaa ddee ccoonnffiiaannzzaa por parte del consumidor hacia
los productos y/o servicios que promulgan la
sostenibilidad medioambiental y como consecuencia
existe una tendencia clara a reducir su consumo.
MMaayyoorr iimmppaaccttoo por falta de concienciación del propio
anunciante.
MMááss ppeerrjjuuddiicciiaall ppaarraa eell mmeeddiioo aammbbiieennttaa ya que se
consumen más productos con un mayor impacto
ambiental.

Los siete signos ddeell GGRREEEENN WWAASSHHIINNGG
INCLUIR
FALSAS
ETIQUETAS
SIN
PRUEBAS
FUNDADAS
VAGUEDAD
EN LAS
DEFINICIONE
S
AFIRMACIONE
S QUE NO
APORTAN
NADA
CONSECUENCIA
S OCULTAS
RESALTAR EL
MENOR DE
LOS MALES
ARGUMENTOS
NO CREÍBLES

IINNCCLLUUIIRR FFAALLSSAASS EETTIIQQUUEETTAASS.. Actualmente existen gran cantidad de etiquetas que certifican las
bondades ambientales de los productos. Sin embargo, en ocasiones, las empresas optan por
crear etiquetas sin atender a las recomendaciones pactadas en la norma ISO 14021:2002 que o
bien son falsas o inducen a pensar al consumidor que el producto o servicio que se ofrece es
medioambientalmente respetuoso.
SSIINN PPRRUUEEBBAASS FFUUNNDDAADDAASS.. Cuando una empresa realiza afirmaciones que difícilmente se puede
comprobar lo más probable es que esté mintiendo. Esto puede ocurrir cuando por ejemplo un
producto afirma tener un gran porcentaje de material reciclado.
VVAAGGUUEEDDAADD EENN LLAASS DDEEFFIINNIICCIIOONNEESS.. En ocasiones las empresas tienden a realizar afirmaciones, que
pese a ser ciertas, inducen al engaño al consumidor haciéndole creer que el producto o servicio
que están contratando es respetuoso con el medio ambiente. “Totalmente natural” es una de las
definiciones. Sustancias como el arsénico, el uranio o el mercurio se producen en la naturaleza de
modo natural, aunque son peligrosas para la vida. “Totalmente natural” no equivale a
“sostenible”.

AAFFIIRRMMAACCIIOONNEESS QQUUEE NNOO AAPPOORRTTAANN NNAADDAA.. Existen muchos productos en el mercado, que usan
como reclamo el no uso de determinadas fórmulas/componentes pese a que por ley están
prohibidos. Este suele ser el caso de productos como lacas por ejemplo que dicen que “no
contiene CFC” cuando se trata de una sustancia prohibida desde hace muchos años; por tanto
este tipo de afirmaciones no aporta nada en cuanto a información ambiental se refiere ya que el
cumplimiento legal no legitima a un producto como sostenible.
CCOONNSSEECCUUEENNCCIIAASS OOCCUULLTTAASS.. Afirmar que un producto es “verde” a partir de un conjunto limitado
de atributos, evitando poner en relieve otras cuestiones medioambientales. El papel, por ejemplo,
no solo es sostenible porque provenga de bosques gestionados de manera sostenible, sino que
existen otros aspectos importantes en la producción del mismo, como las emisiones de gases de
efecto invernadero, o el uso del cloro en el blanqueado a los que no hace referencia.
RREESSAALLTTAARR EELL MMEENNOORR DDEE LLOOSS MMAALLEESS. Una afirmación que puede ser veraz, pero que pretende
distraer al consumidor del impacto medioambiental real de un tipo de producto. Un automóvil
deportivo de gasolina “respetuoso con el medio ambiente” o una marca de “cigarrillos
orgánicos” entrarían dentro de esta categoría.

AARRGGUUMMEENNTTOOSS NNOO CCRREEÍÍBBLLEESS. Existen empresas que por mucho que quieran mostrarse como una
empresa verde y respetuosa con el medio ambiente, simplemente los argumentos no son
creíbles. Un coche con mucha potencia cuyo consumo es muy alto y que se venda como un
coche amigable, a simple vista no será creíble..

EEjjeemmppllooss

EETTIIQQUUEETTAADDOO
AAMMBBIIEENNTTAALL DDEE
PPRROODDUUCCTTOO
((ppaarrttee 11))

ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO
¿Son conocidos las mmaarrccaass eenn llooss pprroodduuccttooss??

CUMPLIMIENTO LEGAL
MARCADO OBLIGATORIO
SIN
VALORACIÓN
AMBIENTAL
CON
VALORACIÓN
AMBIENTAL
MARCADO
VOLUNTARIO
SIN VALORACIÓN
AMBIENTAL: SIG
MARCADO VOLUNTARIO
SIN
VALORACIÓN
AMBIENTAL
CON
VALORACIÓN
AMBIENTAL
Normas ISO SISTEMAS GESTIÓN

CCrriitteerriiooss ddee eevvaalluuaacciióónn::
TIPO DE MARCADO:
- VOLUNTARIO
- OBLIGATORIO
APORTA INFORMACION MEDIOAMBIENTAL
- SI
- NO
ALCANDE DE LA INFORMACIÓN AMBIENTAL:
- CICLO DE VIDA COMPLETO
- FASE CONCRETA DE CICLO DE VIDA
VERIFICACIÓN DE LA INFORMACIÓN:
- VALIDADA POR TERCEROS
- AUTODECLARACIÓN

Marcados legales obligatorios SIN vvaalloorraacciióónn aammbbiieennttaall::
CUMPLIMIENTO LEGAL
MARCADO OBLIGATORIO
SIN
VALORACIÓN
AMBIENTAL

SSuussttaanncciiaass PPeelliiggrroossaass Obligatoria
IIddeennttiiffiiccaacciióónn ddee ssuussttaanncciiaass ddee ccaarraa aall ccoonnssuummiiddoorr
ETIQUETADO Vo lAuntMariaBIENTAL DE PRODUCTO
Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros
SI NO
Autodeclaración
Información a incluir en el etiquetado de sustancias peligrosas
• Denominación / nombre comercial del preparado
• Nombre, dirección y número de teléfono de la persona de la UE
responsable de la comercialización del preparado
• Denominación química de la sustancia o sustancias presentes en el
preparado
• Símbolos e indicaciones de peligro (Negro sobre fondo amarillo-naranja)
• Frases de riesgo (frases R)
• Consejos de prudencia (frases S)
• Cantidad del preparado
Descripción:
En el mercado existen productos
compuestos de determinados materiales y
sustancias, cuyo uso y manipulación por el
personal supone un riesgo para su salud.
La industria se ve forzada por la
administración a regular la utilización de
este tipo de materiales peligrosos en los
respectivos procesos de fabricación.
A su vez, obliga a la identificación de las
sustancias peligrosas de cara al consumidor,
de manera que éste conozca su carácter
nocivo.
El envasado y etiquetado de las sustancias
peligrosas comenzó a legislarse en el ámbito
de las Comunidad Europea el año 1967 
Directiva 67/548/CEE (última modificación:
Directiva 2001/60/CE)
A nivel estatal el primer paso se dio con el
Real Decreto 363/1995 ( última modificación
 Real decreto 255/2003).
Pictograma I ndicación de Peligro Pict ograma I ndicación de Peligro
E Explosivo
T+ Muy tóxico
F Fácilmente
inflamable
O Comburente
F+ Extremadamente
inflamable
Xn Nocivo
C Corrosivo
Xi Irritante
T Tóxico
N Peligro para el Medio
Ambiente

SSuussttaanncciiaass PPeelliiggrroossaass Obligatoria
IIddeennttiiffiiccaacciióónn ddee ssuussttaanncciiaass ddee ccaarraa aall ccoonnssuummiiddoorr
Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros
SI NO
Autodeclaración
Descripción:
El Real Decreto 363/1995 va a ser sustituido por un
Reglamento para aplicar el Sistema Mundialmente
Armonizado de Clasificación y Etiquetado de
Productos Químicos o SGA (GHS en sus siglas en
inglés).
La propuesta del SGA introduce nuevos criterios de
clasificación, nuevos pictogramas y nuevas frases
de etiquetado, además de tener en cuenta los
elementos que ya forman parte de la normativa
europea.
El SGA ya se está aplicando en diversos países de
diferentes regiones del mundo. En la Unión
Europea, hay una propuesta de modificación de
la Directiva 67/548 para cambiar la actual
simbología a esta nueva propuesta. Entre el 2011 y
el 2015, el sistema GHS sustituirá paulatinamente el
sistema anterior.

MMaarrccaaddoo CCEE
CCoonnffoorrmmiiddaadd ccoonn NNoorrmmaass ddee SSeegguurriiddaadd ddee pprroodduuccttoo
SI NO
Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración
Descripción:
Introducido por la Comisión Europea a fin de establecer
un distintivo mediante el cual, el fabricante o su
representante dentro de la U.E. declare que el producto
individual cumple con las normas de seguridad
generales de las Directivas de marcado CE.
Objetivo fundamental  facilitar la realización del
mercado interior europeo para que los productos no
presenten riesgos para las personas, animales
domésticos, bienes y/o medio ambiente, así como
facilitar los controles del mercado comunitario.
Características:
El marcado “CE” irá sobre el producto. Si no fuera
posible, se fijará sobre el embalaje de éste.
Deberá estar visible, legible e indeleble, y debe de ir
seguido del número identificativo del organismo
pertinente.
Está prohibido colocar signos que puedan
confundirse con el marcado “CE”, tanto en
significado como en la forma.
Obligatoria
Datos obligatorios en una marca de conformidad
•Nombre y dirección del fabricante o representante en la UE.
•Descripción del producto.
•Directivas de “nuevo enfoque” a las que el producto se ajusta.
•Referencia a las normas o especificaciones utilizadas.
•Organismos notificados que hayan intervenido en la evaluación
de la conformidad del producto.
•Número/s de certificado “CE” de tipo, en caso necesario.
•Cuando se trate de un importador o comercializador, nombre y
razón social de éste.
•Persona autorizada por la empresa (nombre, apellido y cargo).
•Fecha.

MMaarrccaaddoo UUssoo AAlliimmeennttiicciioo
PPaarraa eelleemmeennttooss eenn ccoonnttaaccttoo ccoonn aalliimmeennttooss
SI NO
Descripción:
Para salvaguardar al consumidor de riesgos innecesarios derivados
de la interacción entre los alimentos y aquellos envases que los
contienen, la Unión Europea aplica el Reglamento (CE) 1935/2004 .
El íntimo contacto existente entre el envase y el alimento introduce
la posibilidad de transferir substancias procedentes del envase al
alimento. Con el fin de asegurar que este fenómeno no produzca
ningún daño a la salud del consumidor, los materiales plásticos están
sometidos a investigación y a legislaciones específicas.
Este Reglamento obliga a etiquetar e informar de todos aquellos
elementos que en algún momento de su vida permanezcan o
puedan permanecer en contacto con alimentos.
Establece un sistema de trazabilidad  una manera de identificar y
localizar las etapas de la producción y comercialización de los
productos alimenticios.
Obligatoria
Legislación existente a nivel estatal en plásticos para uso alimentario:
•Real Decreto 211/92 sobre lista positivas en plásticos y condiciones de ensayo.
•Real Decreto 2207/1994 por el que se aprueba la lista de sustancias permitidas para la fabricación de materiales y objetos plásticos
destinados a entrar en contacto con los alimentos y se regulan determinadas condiciones de ensayo.
•Real Decreto 510/1996. Este Decreto incorpora en el ordenamiento jurídico la Directiva 95/3/CEE y enmiendas posteriores, añadiéndose
ciertas sustancias e introduciendo modificaciones a las sustancias existentes.

Marcados legales obligatorios CCOONN vvaalloorraacciióónn aammbbiieennttaall::
CUMPLIMIENTO LEGAL
MARCADO OBLIGATORIO
CON
VALORACIÓN
AMBIENTAL

EEttiiqquueettaa EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa VoluntariaObligatoria
CCoonnssuummoo eenn ffaassee ddee uussoo ddee llooss pprroodduuccttooss
Descripción:
La llamada “Etiqueta Energética” obliga a
identificar el comportamiento ambiental de un
producto en base a una letra que mide la
eficiencia energética de un producto. De modo
general, existen varios tipos identificados con un
color y una letra entre la A y sus variaciones (los
más eficientes) y la G (los menos eficientes).
Se marcan estos sistemas como
«autodeclaraciones», porque aunque las directivas
que los regulan establecen los medios a través de
los cuales se van a hacer las verificaciones de los
contenidos de las etiquetas, es tarea y
responsabilidad del fabricante el crearlas y
ponerlas en los productos.
SI NO
Características:
Actualmente aplica a diferentes tipos
de productos:
- Aparatos de Uso Doméstico
- Automóviles
- Neumáticos
- Edificios

AAppaarraattooss ddee UUssoo ddoommééssttiiccoo Voluntaria
Obligatoria SI NO
Etiqueta EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa
Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida
Validada por terceros Autodeclaración
Ventajas
- Muy fácil de interpretar ya que por sí sola
es capaz de informar del comportamiento
energético del producto.
- Fácil de aplicar por los fabricantes ya
que el trabajo se centra en la definición
del ensayo y el criterio a considerar.
Inconvenientes
- Hasta ahora sólo cubre aspectos
relacionados con eficiencia energética
(aunque está en debate su ampliación a
otros criterios).
- Sólo aplicable a determinadas
categorías de productos (no es un sistema
universal).
- La autorregulación del mercado no
siempre funciona correctamente (el
propio fabricante asigna su categoría)
Descripción:
Marcado legal obligatorio para determinadas categorías de productos (a
partir de la Directiva 92/75/CEE) por la que se obliga a esos fabricantes a
informar al público acerca del consumo energético ocasionados por sus
productos.
Es un estándar de comparación entre esos productos, ya que todos
deben aplicar el mismo método ( marcado en cada Directiva).
El marcado es de tipo autodeclaración  cada fabricante ensaya y
marca su producto.

Voluntaria
AAppaarraattooss ddee UUssoo ddoommééssttiiccoo
PRODUCTO DIRECTIVA EUROPEA REAL DECRETO Fecha RD
Lavadoras Directiva 95/12/CE, de etiquetado
energético de lavadoras domésticas Real Decreto 701/1998 24 Abril 1998
secadoras Directiva 95/13/CE, de etiquetado
energético de secadoras domésticas Real Decreto 701/1998 24 Abril 1998
Lavadoras / Secadoras
Directiva 96/60/CE, de etiquetado
energético de lavadoras-secadoras
combinadas domésticas
Real Decreto 701/1998 24 Abril 1998
Lavavajillas Directiva 99/9/CE, de etiquetado
energético de lavavajillas domésticos
Lámparas de uso doméstico
energético de lámparas de uso
doméstico
RD 284/1999 22 Febrero 1999
Sistemas de Aire acondicionado
energético de acondicionadores de
aire domésticos
RD 142/2003 7 Febrero 2003
Hornos eléctricos de uso
doméstico
energético de hornos eléctricos
domésticos
RD 210/2003 21 Febrero 2003
Frigoríficos, congeladores y
aparatos combinados
electrodomésticos
energético de frigoríficos y
congeladores domésticos
Obligatoria SI NO
EEttiiqquueettaa EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa

Voluntaria
AAppaarraattooss ddee UUssoo ddoommééssttiiccoo
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
EU Market 1992
A B B C D E F G
Porcentaje de modelos/mercado
EU Market 2003
EU Market 1999
EU Market 1996
Más Eficiente Menos Eficiente
Es uno de los sistemas más reconocidos por los consumidores y se ha convertido en un
importante valor de los productos tanto en la oferta como en la demanda, logrando
una evolución del mercado a valores de lata eficiencia (lo que ha obligado a
desarrollar nuevas categorías A+ y A++ en algunos productos).
Obligatoria SI NO

Obligatoria SI NO
Descripción:
Actualmente la Directiva 92/75/CEE ha sido
derogada por la Directiva 2010/30/UE, relativa
a la indicación del consumo de energía y otros
recursos por parte de los productos
relacionados con la energía. Se amplía su
ámbito de aplicación y se establecen nuevos
modelos de etiqueta, definiendo nuevos
reglamentos con:
-La base de su Índice de Eficiencia Energética
(IEE), el cual determinará las categorías de A++
+/G.
- El método para calcular el Índice de
Eficiencia Energética y el consumo.
- El contenido de la ficha de producto de cada
producto.
- El diseño de la etiqueta de eficiencia y su
contenido.
- La información que debe facilitarse cuando
no quepa suponer que el usuario final vaya a
ver el producto.
- Las mediciones a llevar a cabo y el
procedimiento de verificación con fines de
vigilancia del mercado.
- Fecha a partir de la cual entrará en vigor la
nueva etiqueta.

Obligatoria SI NO
Lavavajillas Televisores Lavadoras Frigoríficos Acondicionadores aire
Algunas etiquetas de eficiencia energética según la directiva 2010/30/UE
(Entraron en vigor en julio del año 2011, a medida que se publicaron los reglamentos específicos para cada
grupo de producto)

AAuuttoommóóvviilleess
Ventajas
- Muy fácil de interpretar ya que por sí sola es
capaz de informar del comportamiento
- Fácil de aplicar por los fabricantes ya que el
trabajo se centra en la definición del ensayo y el
criterio a considerar.
Inconvenientes
- Hasta ahora sólo cubre aspectos relacionados con
el consumo de combustible y las emisiones de CO2.
-La autorregulación del mercado no siempre
funciona correctamente (el propio fabricante asigna
su categoría)
Descripción:
La Directiva 1999/94/CE , publicada el 18 de enero de 2000,
tiene por objetivo informar sobre el consumo de carburante y las
emisiones de CO2 de los turismos nuevos.
El Real Decreto 837/2002 de 2 de agosto incorpora la Directiva
sobre etiquetado energético al ordenamiento jurídico estatal.
Etiqueta: Datos oficiales de consumo y emisiones de CO2,
modelo y tipo de carburante.
Guía: Lista de todos los modelos de coche nuevos puestos en
venta (de gasolina y gasóleo) con la información de consumo y
emisiones, clasificados por marca y por orden alfabético. Lista
de los modelos de mayor eficacia energética para cada tipo
de carburante. Estará a disposición de los usuarios, con carácter
gratuito, en los puntos de venta de coches.
Cartel: Para cada marca y para todos los modelos de coche
disponibles en los puntos de venta con los datos oficiales
relativos al consumo de carburante y a las emisiones de CO2.
Impresos de promoción: Todo el material gráfico contendrá
información sobre el consumo oficial de carburante y las
emisiones oficiales de CO2 de los coches a los que haga
referencia.
El Instituto para la diversificación y
ahorro de la energía (IDAE) ha
elaborado una base de datos con
información actualizada sobre las
características ambientales de
todos los coches del mercado:
www.idae.es.
Voluntaria
Obligatoria SI NO

Con carácter voluntario,
se colocará otra etiqueta
que incluirá, además de
la información de
consumo y emisiones, la
categoría del vehículo por
consumo comparativo del
coche.
Voluntaria
Obligatoria SI NO

Voluntaria
Obligatoria SI NO

Voluntaria
NNeeuummááttiiccooss
Descripción:
A través del Reglamento (CE) 1222/2009 se regula el etiquetado de los
neumáticos en relación con la eficiencia en términos de consumo de
carburante, como un instrumento más de la estrategia comunitaria para
reducir las emisiones de CO2 de los turismos y los vehículos industriales
ligero.
Los neumáticos, debido principalmente a su resistencia a la rodadura,
representan entre un 20% y un 30% del consumo de carburante de los
vehículos.
Se establece un marco para el suministro de información armonizada sobre
los parámetros de los neumáticos mediante un sistema de etiquetado, que
permita a los usuarios finales elegir con conocimiento de causa en el
momento de la compra de los neumáticos.
Obligatoria SI NO
Características:
La etiqueta dispone de la siguiente información:
- Índice de eficiencia energética, que se obtiene en función del
coeficiente de resistencia a la rodadura (CRR)
- Adherencia en superficie mojada, que se calcula en función del índice de
adherencia en superficie mojada (G).
El uso de esta etiqueta se aplica desde el pasado 1 de noviembre de 2012.

Voluntaria
EEddiiffiicciiooss
Obligatoria
Ventajas
- Muy fácil de interpretar ya que por sí sola es
capaz de informar del comportamiento
- Fácil de aplicar por los fabricantes ya que el
trabajo se centra en la definición del ensayo y el
criterio a considerar.
-Los certificados los emite una tercera entidad,
con lo que se garantiza la transparencia.
Inconvenientes
- Hasta ahora sólo cubre aspectos relacionados con
el consumo energético del edificio.
Descripción:
La Directiva 2002/91/CE relativa a la eficiencia energética de
los edificios, incorporada a legislación nacional mediante el
Real Decreto47/2007 , garantizará que las normas para la
construcción de edificios en toda Europa concedan una gran
importancia a la reducción del consumo de energía.
A partir del 31 de octubre de 2007, es obligatorio poner a
disposición de los compradores o usuarios de los edificios un
Certificado de Eficiencia Energética.
En este certificado y mediante una etiqueta de eficiencia
energética, se asignará a cada edificio una Clase Energética
de eficiencia (antes voluntario, ahora con el RD, Obligatorio)
Observaciones:
Algunos edificios, como monumentos históricos, lugares de culto,
edificios provisionales, edificios agrícolas y residencias de
vacaciones podrán estar exentos del cumplimiento.
El cálculo de la eficiencia energética de un edificio tendrá en
cuenta aspectos como el aislamiento térmico, el sistema de
calefacción y aire acondicionado, la ventilación natural y la
iluminación y el calentamiento pasivo por el sol.
SI NO

Voluntaria
EEddiiffiicciiooss
Obligatoria
El Real Decreto 47/2007, de 19 de
enero, entró en vigor 3 meses después
de su publicación, siendo voluntaria su
aplicación durante un periodo de 6
meses.
Este certificado/etiqueta ha de ser
preparado y presentado anexo de
manera conjunta al proyecto de
edificación por el estudio de
arquitectura o ingeniería que se
encargue del desarrollo del proyecto .
SI NO

PPaauussaa-- CCaafféé

AAMMBBIIEENNTTAALL DDEE
PPRROODDUUCCTTOO
((ppaarrttee 22))

ETIQUETADO MMaarrccaaddooss lleeggaalleess vvoolluunnttaarriiooss SSIINN AvvMaaBllooIErraaNcTcAiióóLnn D aaEmm PRbbOiieeDnnUttaCaTll::O
SSiisstteemmaass iinntteeggrraaddooss ddee ggeessttiióónn
CUMPLIMIENTO LEGAL
MARCADO
VOLUNTARIO
SIN VALORACIÓN
AMBIENTAL: SIG

SSiisstteemmaass IInntteeggrraaddooss ddee GGeessttiióónn VoluntariaObligatoria
GGeessttiióónn ddeell ffiinn ddee vviiddaa ddee llooss pprroodduuccttooss
Descripción:
La Directiva 2006/12/CE inicialmente y su
derogación/actualización a través de la Directiva
2008/98/CE (la Directiva 2006/12/CE dejó de tener validez
el 11/12/2010) tienen como objetivo limitar la creciente
producción de residuos. Esta Directiva responde a la
máxima de “quien contamina paga”, y hace recaer sobre
el producto mismo, en el momento de su puesta en el
mercado, los costes de la gestión adecuada de los
residuos que genera dicho bien en la etapa de post-consumo.
Es responsabilidad del fabricante el gestionar los residuos
originados por sus productos una vez desechados. Esta
responsabilidad se puede cumplir mediante dos opciones:
1. El fabricante establece un sistema individual de gestión
propio de recogida y tratamiento de sus productos una
vez llegan al fin de su vida útil.
2. El fabricante se adhiere a un programa de recogida y
gestión de los residuos que llevará a cabo la gestión de
sus productos al final de su vida útil en su nombre. Estos
sistemas son los denominados Sistemas Integrados de
Gestión de residuos (SIG).
SI NO

EEll PPuunnttoo VVeerrddee VoluntariaObligatoria
SSIIGG ddee RReessiidduuooss ddee EEnnvvaasseess yy EEmmbbaallaajjeess
Descripción:
Desde la entrada en vigor de la Ley 11/97 de 24 de Abril,
de Envases y Residuos de Envases , todas las empresas
envasadoras tienen la obligación de recuperar los
residuos de envases de los productos que pongan en el
mercado.
Esta Ley establece unas obligaciones que pretenden la
recuperación de los residuos de los envases, su posterior
tratamiento y valorización.
Estas empresas deben comercializar sus productos:
• A través de un Sistema de Depósito, Devolución o
Retorno diseñado por la propia empresa. Además
deberán presentar un plan empresarial de prevención de
Residuos a las Comunidades Autónomas en función de la
cantidad de residuos que generan.
• Alternativamente al sistema anterior, las empresas
podrán participar en un Sistema Integrado de Gestión
(SIG), que evita que las empresas lo gestionen por sí
mismas.
Las empresas que deciden adherirse al SIG,
contribuyen económicamente con una cantidad
económica que se determina en función del número
y tipo de envases puestos en el mercado
SI NO

AAppaarraattooss EEllééccttrriiccooss EElleeccttrróónniiccooss
SSIIGG ddee RReessiidduuooss ddee AAppaarraattooss EEllééccttrriiccooss EElleeccttrróónniiccooss ((RRAAEEEE))
Obligatoria SI NO
Descripción:
El Real Decreto 208/2005, de 25 de febrero, sobre aparatos
eléctricos y electrónicos y la gestión de sus residuos tiene
por objeto establecer medidas para prevenir la
generación de residuos procedentes de aparatos
eléctricos y electrónicos y reducir su eliminación y la
peligrosidad de sus componentes, así como regular su
gestión para mejorar la protección del medio ambiente.
Todos los fabricantes de aparatos eléctricos – electrónicos
definidos en el RD 208/2005, deben de:
• Identificar los productos con el símbolo RAEE.
• Inscribirse como productor en la Consejería de Medio
Ambiente y en el Registro de Establecimientos Industriales.
• Establecer un sistema de recogida selectiva de los RAEE
(Sistema Integrado de Gestión o Sistema individual).
• Informar anualmente a las autoridades competentes.
Voluntaria
Símbolo RAEE Obligatorio
¡!

AAuuttoommoocciióónn
SSIIGG ddee VVeehhííccuullooss ffuueerraa ddee uussoo
Descripción:
En el 2002 fue publicada la transposición de
la directiva de Vehículos fuera de Uso
(VFU), mediante el Real Decreto 1383/02 .
El texto pretende garantizar la recogida de
los vehículos para su descontaminación en
centros de tratamiento específicamente
autorizados, la correcta gestión ambiental
de los elementos y componentes extraídos
del vehículo y el cumplimiento de los
objetivos de reutilización, reciclado y
valorización establecidos por la Directiva
comunitaria.
Características:
Contempla la creación de una red de
Centros Autorizados de Recepción y
Descontaminación (CARD) que cubra todo
el territorio nacional, en los que se deberán
depositar todos los vehículos fuera de uso.
SIGRAUTO
La Asociación Española para el tratamiento
medioambiental de los vehículos fuera de uso
(SIGRAUTO) es una asociación sin ánimo de lucro que no
exime de sus responsabilidades a las empresas que
forman parte de las asociaciones que la integran siendo
la herramienta que debe ayudarles a cumplirlas.
VoluntariaObligatoria SI NO

AAuuttoommoocciióónn
SSIIGG ddee NNeeuummááttiiccooss ffuueerraa ddee uussoo
Descripción:
El Real Decreto 1619/2005 sobre la Gestión de Neumáticos Fuera de Uso tiene por objeto
prevenir la generación de neumáticos fuera de uso.
El texto pretende garantizar la recogida de los neumáticos para su reciclaje en centros de
tratamiento específicamente autorizados.
A partir de la entrada en vigor del real decreto (4 de julio 2007) , se establece la obligación
de elaborar planes empresariales de prevención en el plazo de 18 meses (Diciembre 2008)
Obligaciones que impone a los productores (sobre los neumáticos que hayan puesto en el
mercado nacional de reposición):
•Realizar directamente la gestión de los neumáticos fuera de uso
•Entregar a gestores autorizados los neumáticos fuera de uso, bien participando en un
sistema integrado de gestión o bien contribuyendo económicamente a los sistemas
públicos de gestión de neumáticos fuera de uso
Características:
Quedan incluidos en su ámbito de aplicación
los neumáticos puestos en el mercado nacional,
con excepción de los neumáticos de bicicleta y
aquellos cuyo diámetro exterior sea superior a
mil cuatrocientos milímetros.
SIGNUS
Signus Ecovalor: Sociedad sin ánimo de lucro que tiene como
principal objetivo el garantizar el correcto tratamiento de los
neumáticos fuera de uso y optimizar los costes de dicha gestión
en beneficio directo del consumidor, sobre el que directamente
recae el coste del correcto reciclaje de neumático. Signus
estima poder gestionar unas 192.000 toneladas de neumáticos al
año.

AAcceeiitteess UUssaaddooss
SSIIGG ddee AAcceeiitteess UUssaaddooss
Descripción:
La Directiva 2008/98/CE es la que regula los aspectos relativos a la gestión de los
aceites al final de su vida útil. A nivel estatal se transpuso la directiva mediante el Real
Decreto 679/2006.
Se aplica a todos los aceites industriales o lubricantes con base mineral que resulten
inadecuados para el uso que se les había asignado inicialmente. La normativa
establece que se ha de garantizar la recogida y eliminación de los aceites usados
(tratamiento o destrucción, así como almacenamiento y depósito sobre o bajo tierra)
dando prioridad al tratamiento de los aceites usados por regeneración, es decir, el
refinado. Cuando no se aplique ese procedimiento, puede recurrirse a otros métodos:
combustión, destrucción, almacenamiento o depósito. La Directiva establece las
condiciones aplicables a cada caso. En concreto, permite que la recogida y la
eliminación sean efectuadas por empresas.
Características:
El Anexo III del Real Decreto 679/2006
establece los Códigos de la
nomenclatura combinada que
corresponden a los aceites lubricantes
de base mineral, sintética o asimilada
de origen animal incluidos en el
ámbito de aplicación de esta
normativa.
SIGAUS
La mayor parte de las empresas del sector, que representan más
del 90% de la fabricación de aceites industriales, promovieron en
noviembre de 2006 la constitución de SIGAUS. SIGAUS se financia
mediante la aportación, por parte de las empresas fabricantes
adheridas, de una cantidad por cada kilo de aceite industrial
puesto por primera vez en el mercado nacional. La adhesión a
SIGAUS permitirá utilizar el logotipo identificativo, que servirá de
prueba de la pertenencia al SIG y deberá figurar en los envases
de los aceites. www.sigaus.es

Marcados voluntarios SSIINN vvaalloorraacciióónn aammbbiieennttaall::
Aluminio:
Acero:
MARCADO VOLUNTARIO
SIN
VALORACIÓN
AMBIENTAL

MMaatteerriiaass PPrriimmaass
IIddeennttiiffiiccaacciióónn VVoolluunnttaarriiaa ddee MMaatteerriiaalleess yy EEnnvvaasseess
Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración
VoluntariaObligatoria
Todo el Ciclo de vida
Descripción:
Según la Decisión de la Comisión 97/129/CE , el Sistema de
Identificación de Materiales de Envase es voluntario, al
menos en una primera fase.
Sin embargo, la directiva 94/62/C, relativa a los envases y
residuos de envases se establece que “Con el fin de facilitar
la recogida, reutilización y valorización, incluido el reciclado,
de los envases, se indicará en el envase la naturaleza del
material o de los materiales de envase utilizados, a fin de
que la industria que los gestione pueda identificarlos y
gestionarlos”.
SI NO

CCoorrrreeccttaa ggeessttiióónn rreessiidduuooss
OOrriieennttaaddaass aa llaa sseennssiibbiilliizzaacciióónn ddee llaa cciiuuddaaddaannííaa
Descripción:
Son marcas no reglamentadas pero ampliamente extendidas en el mercado de envases que persiguen que el
usuario del producto proceda a una correcta gestión del mismo. Están más cerca de un concepto del fomento del
civismo que de una preocupación por el medio ambiente.
En los últimos años han ido apareciendo nuevos distintivos específicos orientadas a añadir a este concepto cívico
una correcta segregación de los materiales en función de su composición.

Marcados voluntarios CCOONN vvaalloorraacciióónn aammbbiieennttaall::
MARCADO VOLUNTARIO
CON
VALORACIÓN
AMBIENTAL

HHuueellllaa ddee CCaarrbboonnoo VoluntariaObligatoria
EEmmiissiioonneess ddee GGaasseess ddee EEffeeccttoo IInnvveerrnnaaddeerroo eenn pprroodduuccttoo
Descripción:
En los últimos tiempos, promovidas por la creciente preocupación
en torno a la problemática ambiental asociada al aumento de la
temperatura del planeta y al efecto invernadero, han surgido una
serie de sistemas de certificación centrados en el cálculo de la
huella de carbono de productos y servicios.
La Huella de Carbono es utilizada para describir el cálculo de las
emisiones de todos los gases de efecto invernadero (GEI)
asociados a las organizaciones, eventos, actividades o al ciclo de
vida de un producto en orden a determinar su contribución al
Cambio climático.
SI NO
Ventajas
- Aporta información fácil de interpretar sobre un
impacto ambiental crítico, como es el
Calentamiento Global del planeta.
- Fácil de aplicar a partir del desarrollo de estudios
de Ciclo de Vida (no necesita posicionamiento ante
medias ni elaborar criterios).
-Gran demanda a nivel mundial y buena
aceptación del mercado.
Inconvenientes
-Falta de comparabilidad. Debido a la existencia de
diferentes referentes (ISO, PAS, GHG Protocol) y a sus
grados de libertad.
- Al no poder comparar, el valor por sí solo aporta
poca información al consumidor
-Es “peligroso” concretar la problemática ambiental
de un producto/servicio basándose en tan sólo una
categoría de impacto ambiental, porque se pueden
producir traspaso de cargas e interpretación errónea
sobre el valor del impacto ambiental completo.

Metodologías existentes para la Huella de Carbono:
Actualmente existen diferentes metodologías para la medición de
la Huella de Carbono. Entre ellas:
- Normas ISO.- La familia de normas ISO 14064 a 14069 tienen como
objetivo dar credibilidad y aseguramiento a los reportes de emisión
de GEI y a las declaraciones de reducción o eliminación de GEI.
Destacan la ISO 14064, Cuantificación y reporte de emisiones y
remoción de Gases con Efecto Invernadero, la ISO 14067, Huella de
Carbono de Producto y la ISO 14069, Huella de Carbono de
Organización.
- Normas PAS.- Desarrolladas en el Reino Unido, han sido las
pioneras a nivel mundial. Destacan la PAS 2050 relativa a Huella de
Carbono de productos y servicios y la PAS 2060 relativa a
neutralidad de carbono en empresas.
- Sistema GHG Protocol.- metodología creada por el “World
Resources Institute” y el “World Business Council for Sustainable
Development” para la elaboración de inventario de GEI.
- Panel IPCC.- Panel intergubernamental sobre el Cambio
climático. Respalda la Convención Marco de las Naciones Unidas
sobre el Cambio climático (CMCC) mediante su labor sobre las
metodologías relativas a los inventarios nacionales de gases de
efecto invernadero.
A largo plazo, parece probable que la PAS 2050, la PAS 2060 e
incluso el protocolo GHG sean reemplazados por la ISO 14067 y la
14069, actualmente en estado de desarrollo.
SI NO
Ventajas
- Aporta información fácil de interpretar sobre un
impacto ambiental crítico, como es el
Calentamiento Global del planeta.
- Fácil de aplicar a partir del desarrollo de estudios
de Ciclo de Vida (no necesita posicionamiento ante
medias ni elaborar criterios).
-Gran demanda a nivel mundial y buena
aceptación del mercado.
Inconvenientes
-Falta de comparabilidad. Debido a la existencia de
diferentes referentes (ISO, PAS, GHG Protocol) y a sus
grados de libertad.
- Al no poder comparar, el valor por sí solo aporta
poca información al consumidor
-Es “peligroso” concretar la problemática ambiental
de un producto/servicio basándose en tan sólo una
categoría de impacto ambiental, porque se pueden
producir traspaso de cargas e interpretación errónea
sobre el valor del impacto ambiental completo.

SI NO
SISTEMAS ECOETIQUETADO DE HUELLA DE CARBONO
Es la marca de «The Carbon Neutral Company», la cual
verifica y certifica que las empresas adheridas han medido y
reducido sus emisiones de GEI, compensándolas.
Se basa en la metodología «GHG Protocol».
Es la etiqueta creada por Carbon Trust (asociación sin ánimo
de lucro) para certificar que las empresas han medido su
huella de carbono y que han establecido objetivos de
reducción. Se basa en la metodología «PAS 2050».
Carbonfund.org, es una entidad estadounidense sin ánimo
de lucro que certifica las buenas prácticas llevadas a cabo
por las empresas en el ámbito de su HC. Se basa en una
metodología propia.
Iniciativa conjunta de las Fundaciones “Ecología y
Desarrollo” y “Accionatura”. El Sello CeroCO2 es un distintivo
que acredita criterios de rigurosidad en el proceso de
cálculo, reducción y compensación de emisiones. Se basa
en la aplicación de factores de caracterización del IPCC.
Sistema creado por AENOR y que se basa en diferentes
metodologías.

SI NO

HHuueellllaa EEccoollóóggiiccaa VoluntariaObligatoria
CCoonnssuummoo ttoottaall ddee rreeccuurrssooss eenn uunn pprroodduuccttoo
Ventajas
Inconvenientes
Descripción:
- Es una herramienta simple y de fácil aplicación.
- El concepto de huella ecológica es muy gráfico
y comunicativo.
- No tiene en cuenta muchos flujos de emisiones
ni evalúa el impacto ambiental debido a éstas.
La metodología que la sustenta está siendo muy
cuestionada.
- La introducción de conceptos de Ecodiseño es
nula.
- Se ha destinado, preferentemente, al análisis
ambiental de poblaciones (ciudades, familias,
personas, etc.). Su aplicación a productos no
aporta información de gran valor.
La huella Ecológica es una herramienta de contabilidad ambiental
que permite estimar el área directa o indirectamente ocupada por
un producto, actividad o estilo de vida, a partir del consumo de
recursos y la asimilación de residuos requeridos por éste. El calculo
se realiza en términos del área productiva correspondiente,
independientemente de donde se encuentre ésta. Es decir, se
considera un solo indicador ambiental (superficie ocupada), pero
para su cálculo se utilizan datos de consumo y emisiones
(principalmente CO2), de modo que debe considerarse como una
herramienta multivectorial.
SI NO

HHuueellllaa hhííddrriiccaa VoluntariaObligatoria
CCoonnssuummoo ttoottaall ddee AAgguuaa eenn uunn pprroodduuccttoo
Descripción:
Ventajas
- Herramienta conceptualmente simple.
- No requiere conocimientos exhaustivos.
- Cuenta con un gran desarrollo en los últimos
años, especialmente en aquellas regiones con
problemas de suministro de agua potable.
Inconvenientes
- Presupone que el único impacto ambiental
producido es el consumo de agua, lo que puede
llevar a una información confusa.
- Pese a que el resultado final es siempre en m3 de
agua, en la actualidad existen diferentes métodos
de cálculo. Actualmente está en desarrollo una
norma internacional que va a unificar criterios (la
futura ISO 14046, actualmente en desarrollo).
- No se introducen conceptos de Ecodiseño.
Muy similares a las anteriores, la Huella de
Agua es una herramienta monovectorial que
tiene en cuenta únicamente un único
vector, en este caso el consumo de agua
potable. No tiene en cuenta sólo los
consumos directos, sino también los
indirectos y con enfoque de Ciclo de Vida.
Actualmente en desarrollo una norma
internacional (la futura ISO 14046) que
unifique metodología y enfoque.
SI NO

HHuueellllaa hhííddrriiccaa VoluntariaObligatoria
CCoonnssuummoo ttoottaall ddee AAgguuaa eenn uunn pprroodduuccttoo
SI NO

FFoorrmmaallddeehhiiddoo eenn ttaabblleerrooss VoluntariaObligatoria
CCoonntteenniiddoo ddee ffoorrmmaallddeehhiiddoo eenn ttaabblleerrooss ddee ppaarrttííccuullaass
Descripción:
El contenido en formaldehído de los tableros de
partículas está regido por una norma técnica de
prevención  “NTP 466: Calidad del aire:
determinación ambiental de formaldehído y
medición de su contenido en tableros.”
El control debe realizarlo el fabricante siguiendo
el proceso establecido
Los datos deben ser guardados durante cinco
años y ser presentados a las entidades que
realicen la inspección, cuando así lo requieran.
El tablero se marcará según la clasificación
obtenida y esta información debe constar en la
nota de expedición.
Clases
Miligramos de
formaldehído/ 100 g de
tablero absolutamente seco
P1 ≤10
P2 ≤30
P3 ≤45
P4 ≤100
SI NO

EECCOOEETTIIQQUUEETTAASS..
TTIIPPOOSS yy
CCLLAASSIIFFIICCAACCIIÓÓNN

ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN
Etiquetados bbaassaaddooss eenn nnoorrmmaass IISSOO::
ETIQUETADO ECOLOGICO DE PRODUCTO:
FAMILIA ISO 14020
ISO 14020 Etiquetas Ecológicas y declaraciones
medioambientales. Principios generales
medioambientales. (Etiquetado ecológico Tipo I.)
medioambientales. Autodeclaraciones medioambientales
(Etiquetado Ecológico Tipo II)
ISO/TR 14025 Etiquetas Ecológicas y declaraciones
medioambientales. Declaraciones medioambientales
(Etiquetado Ecológico Tipo III).
MARCADO VOLUNTARIO
Normas ISO

Etiquetados bbaassaaddooss eenn nnoorrmmaass IISSOO::

EEttiiqquueettaaddoo EEccoollóóggiiccoo ttiippoo II
EEccooeettiiqquueettaaddoo oottoorrggaaddoo eenn bbaassee aa ccrriitteerriiooss ppúúbblliiccooss
Fase de Ciclo de Vida
Ventajas
- Gran credibilidad. Criterios públicos y
validado por terceros.
- El trabajo crítico es la definición de los
criterios por lo que estos aportan gran valor
sobre medidas viables técnica y
económicamente.
- Al tener en cuenta todo el Ciclo de Vida,
se asegura que los aspectos ambientales
más importantes son contemplados y
regulados.
Inconvenientes
- Como su objetivo es identificar a los
“best in class” sólo alcanza como mucho
el 10% de los productos existentes y
debido a ello no son reconocidas por el
consumidor final (poco éxito).
- Al ser criterios pasa/no pasa no permite
evaluar el posicionamiento relativo de un
produzco con respecto a esos criterios.
- Los criterios no están ponderados en
importancia (es necesario cumplir todos).
Descripción:
Se define como etiquetado medioambiental o
ecológico a las marcas voluntarias de
reconocimiento de las ventajas
medioambientales de los productos que las
llevan.
El etiquetado ecológico puede ser nacional o
internacional. Cada país tiene sus propios
procedimientos. El producto que la lleva
cumple con unos requisitos ambientales
predefinidos, públicos y consensuados.
Europa es líder a nivel mundial en el desarrollo
de este tipo de modelos.
Características:
- Criterio pasa/no pasa
- Alto nivel de credibilidad
- Orientada a consumidor final.
- Criterios basados en concepto de Ciclo de Vida.
- Para ciertas categorías de producto.
- Coste asociado a nº productos fabricados.
- Revisión periódica de criterios.
- Complejo y costoso definir nuevas categorías.
- Poco éxito y mucho esfuerzo.
SI NO

SI NO

ECOETIQUETAS. TIPOS yy CCLLAASSIIFFIICCAACCIIÓÓNN
SI NO

SI NO
EEttiiqquueettaaddoo sseemmii ttiippoo II
Ecotiquetado asimilable al tipo I ccoonn eennffooqquuee eessppeeccííffiiccoo
Descripción:
Se denominan ecoetiquetas semi tipo I a
aquellos sistemas que comparten el mismo
enfoque que las Ecoetiquetas tipo I pero no
siguen un estándar ISO que las regule y
solo se centran en una característica
concreta del producto.
Entre los sistemas más reconocidos, figuran
aquellos relativos a:
- Eficiencia energética en la fase de uso
- Gestión forestal sostenible (madera)
- Ecología textil
- Biodegradabilidad de plásticos
Características:
- Criterio pasa/no pasa
- Alto nivel de credibilidad
- Orientada a consumidor final y consumo privado (B2B).
- Criterios basados en un solo criterio.
- Para ciertas categorías de producto.
- Coste asociado a nº productos fabricados.
- Revisión periódica de criterios.
- Mayor reconocimiento que las ecoetiquetas tipo I por el gran impulso
dado por las entidades que las desarrollan.
Ventajas
- Gran credibilidad. Criterios públicos y
validado por terceros.
- Mejor conocimiento por parte del
consumidor que las Ecoetiquetas tipo I
(su objetivo es llegar a gran número de
productos).
Inconvenientes
- Al ser criterios pasa/no pasa no permite
evaluar el posicionamiento relativo de un
produzco con respecto a esos criterios.
- Los criterios no están ponderados en
importancia (es necesario cumplir todos).
- Sólo cubren unos aspectos muy
concretos, con lo que no avalan a un
producto en su conjunto sino sólo a
alguno de sus aspectos.

Eficiencia energética
Certificados forestales
Producción ecológica
agraria

Sector textil
Materiales de
Construcción
Edificios

EEttiiqquueettaaddoo ttiippoo II yy sseemmii ttiippoo II
Compra Pública Verde a partir de criterios de Etiquetas Tipo I y semi Tipo I:
Las Etiquetas Ecológicas Tipo I definen perfectamente para categoría de producto analizado
aquellos máximos de mejora ambiental alcanzables tecnológicamente y viables
económicamente. La larga lista de productos certificados en cada uno de los sistemas así lo
demuestra.
Son por tanto un gran soporte de conocimiento técnico para la elaboración de pliegos de
condiciones técnicas en los procesos de Compra Pública Verde de las diferentes
administraciones públicas.
SI NO

Validada por terceros
Ventajas
Inconvenientes
Autodeclaraciones AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo
- Más sencillos de interpretar que un ACV,
manteniendo un alto nivel de exactitud,
aunque no válida para consumidor
ciudadano.
- Estándar de comparación entre
productos (donde se está dando su
principal uso en B2B).
- Sigue siendo excesivamente complejo
de interpretar.
- Sólo sirve en modo comparativo. De
modo unitario, no aporta valor al
consumidor.
- Elevado coste económico al obligar a
elaborar un análisis de Ciclo de Vida por
cada producto a etiquetar.
EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIII
Descripción:
Cualquier producto presente en el mercado puede disponer de ciertas
características ambientales reseñables que pueden ser dadas a conocer
por el usuario final de dicho producto.
Muchos productos no tienen una forma reconocida (ISO TIPO I) de dar a
conocer este comportamiento. Incluso, ciertos productos con ecoetiquetas
disponibles, podrían estar interesados en dar a conocer ciertas
características ambientales de más alto valor que lo recogido en los criterios
de dichos sistemas.
La solución pasa por que el fabricante haga sus propias declaraciones
medioambientales, en forma de textos, símbolos o gráficos,
Quedan reguladas por la norma ISO 14021 bajo la denominación de
Etiquetado Ecológico Tipo II.
Autodeclaración
Características:
-El declarante deber ser responsable de la evaluación y de facilitar los datos
necesarios para la verificación de las autodeclaraciones.
-Una autodeclaración puede considerarse verificable únicamente si dicha
verificación puede realizarse sin acceder a información confidencial del
negocio.
- Deben ser simples
- Deben distinguirse fácilmente de otros símbolos
-No deben utilizarse símbolos de objetos naturales, a no ser que exista una
relación directa y verificable entre el objeto y la ventaja declarada.
SI NO

EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIII VoluntariaObligatoria
SI NO
Autodeclaraciones AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo
Diagrama de Möbius: Indistintamente se utiliza para informar de que el
material es reciclado y/o reciclable
Pictogramas de Philips de Ecodiseño. Cada pictograma marca una
característica que posee el producto.
Pinturas Valentine. La pintura que posea esta etiqueta informa al
consumidor de que su nivel de COVs es inferior al establecido
legalmente
-Renault. Emisiones de CO2 inferiores a 140 gr/km o compatibles con bio
combustibles
- Fabricado en una planta certificada bajo la ISO 14001.
- Valorable (reciclable y/o reutilizable) en un 95% al final de su vida

VoluntariaObligatoria SI
ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN NO
Ventajas
Inconvenientes
DDeeccllaarraacciioonneess AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo vveerriiffiiccaaddaass ppoorr tteerrcceerrooss
aunque no válida para consumidor ciudadano.
- Estándar de comparación entre productos
(donde se está dando su principal uso en B2B).
- Sigue siendo excesivamente complejo de
interpretar.
- Sólo sirve en modo comparativo. De modo
unitario, no aporta valor al consumidor.
elaborar un análisis de Ciclo de Vida por cada
producto a etiquetar.
EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIIIII -- EEPPDD
Descripción:
Una declaración medioambiental validada
por terceros es un informe técnico que
resume los datos más significativos del
comportamiento ambiental de un producto a
lo largo de todo su Ciclo de Vida, con datos
cuantificados para cada aspecto más
significativo. Lo elabora la propia empresa y
un organismo independiente valida la
información que contiene.
Hacer una EPD no significa mejorar ambientalmente, simplemente
se muestra el comportamiento ambiental del producto / servicio
analizado de una manera objetiva.
Características:
• Son un estándar de comparación entre productos.
• No establecen criterios mínimos a cumplir.
• Buen nivel de credibilidad (en función del validador).
• Orientada principalmente a consumo industrial. Datos técnicos.
• Adaptadas pueden ser usadas para consumidor final.
• Criterios basados en concepto de Ciclo de Vida.
• Está cogiendo gran importancia, especialmente den algunos
productos (Materiales de Construcción).

EPD: Environmental Product Declaration
(DAP: Declaración Ambiental de Producto):
El documento/informe técnico en el cual se recopila la información
ambiental y se muestran los resultados del impacto del sistema
analizado. Cuando hay un programa de EPD, recogerá lo exigido en
el PCR asociado.
PCR: Product Category Rules
(RCP: Reglas de Categoría de Producto):
Define las reglas bajo las cuales ha de llevarse a cabo el estudio de
Análisis de Ciclo de Vida (ACV) y concreta la información que se ha
de mostrar en la EPD, siendo normalmente más detallados que lo
marcado en las normas ISO 14040 (ACV) y 14025 (EPD). Incluye:
• Definición detallada de los productos que entran en el alcance del
PCR.
• Listado de materiales que se han de listar en la declaración.
• Definición de la Unidad Funcional del estudio.
• Definición de los límites del sistema analizar.
• Detalles sobre la información a incluir y tener en cuenta en cada
fase del ciclo de vida del producto.
• Selección de los tipos de datos a emplear; bases de datos
compatibles y aceptadas para el estudio.
• Clasificación de las categorías de impacto ambiental para mostrar
los resultados del ACV.
• Selección de las unidades en las cuales se han de mostrar los
resultados.
Ventajas
aunque no válida para consumidor ciudadano.
- Estándar de comparación entre productos
(donde se está dando su principal uso en B2B).
Inconvenientes
- Sigue siendo excesivamente complejo de
interpretar.
- Sólo sirve en modo comparativo. De modo
unitario, no aporta valor al consumidor.
elaborar un análisis de Ciclo de Vida por cada
producto a etiquetar.

Proceso de Elaboración de un PCR

Entidad verificadora (Certification body/Individual verifier):
Entidad que verifica que tanto el estudio de ACV como el
documento EPD se han llevado a cabo y redactado siguiendo lo
exigido en la ISO 14040 y 14025. Cuando hay un programa de EPD,
verifica que se sigue el PCR.
Programa EPD (Registration body/Programme operator):
Entidad que concede a la empresa un certificado y el derecho de
uso de un símbolo del programa bajo el cual se haya llevado a
cabo la EPD y que se encarga de gestionar la creación y uso de los
PCR que están bajo su programa.
www.environdec.com

Proceso de Elaboración de una EPD

EEjjeemmppllooss ddee DDeeccllaarraacciioonneess AAmmbbiieennttaalleess ddee PPrroodduuccttoo::

La información recogida en una etiqueta Tipo III
también puede usarse en campañas de
comunicación.
Este símbolo de la campaña washright.com
comenzó a aparecer en los paquetes de detergentes
para el lavado de ropa en Europa desde mediados de
1998. Todas las marcas que llevan este símbolo
pertenecen a empresas que apoyan el programa de la
industria para reducir el impacto medioambiental de
los detergentes de lavado de ropa.
Todo se originó con una EPD del producto.
EEjjeemmppllooss::

Más información ssoobbrree EEttiiqquueettaaddoo AAmmbbiieennttaall ddee PPrroodduuccttoo::
- Explicación a detalle pero
didáctica de los diferentes
sistemas de etiquetado
ambiental de producto
existentes.
- Disponible de modo gratuito
a través de la web de IHOBE:
www.ihobe.net
NUEVA
VERSIÓN
ACTUALIZADA
EN 2012!!

EELL FFUUTTUURROO DDEELL
AAMMBBIIEENNTTAALL

EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL
Etiquetados ambientales de producto:
Existen más de 400 sistemas diferentes de etiquetado ambiental en el mundo.
Sólo para GEIs, hasta 80 métodos e iniciativas diferentes de medición.

Instrumentos de
evaluación y
comparación
Requisitos
legales
obligatorios
Sistemas
“Best in class”
de reconocimiento
Monovector Ciclo de Vida
Monovector
2000 2005 2010 2015
Ciclo de Vida
Multivector
RUSP
SSQQ
Evolución en Etiquetado Ambiental:

Instrumentos de
evaluación y
comparación
Requisitos
legales
obligatorios
Sistemas
“Best in class”
de reconocimiento
Carbon
Footprint
Monovector
2000 2005 2010 2015
Ciclo de Vida
Multivector
Eficiencia
energética
Water
Footprint
RAEE
EuP
RUSP
SSQQ
Envases

• La directiva EuP surge en 2005: Ciclo de Vida en Legislación.
• Se ponen en marcha instrumentos de evaluación y comparación, desde un
punto de vista monovectorial, unos obligatorios y otros voluntarios.

Instrumentos de
evaluación y
comparación
Requisitos
legales
obligatorios
Sistemas
“Best in class”
de reconocimiento
Monovector
ErP
2000 2005 2010 2015
Ciclo de Vida
Multivector
Eficiencia
energética
EPDs
Carbon
Footprint
Water
Footprint
Etiquetas
ecológicas
RAEE
EuP
RUSP
SSQQ
Envases

• La directiva ErP surge en 2009: ampliación del enfoque.
• Cogen fuerza las Declaraciones Ambientales de Productos como nuevos
modelos de comparación.
• Se da un gran impulso a las Etiquetas Ecológicas.

• Surgen quejas sobre la falta de coordinación entre los instrumentos
existentes.
• Cada instrumento utiliza diferentes mecanismos para la fijación de criterios y
métodos de comparación y evaluación.

Single Market for Green Products Initiative:
Confusión, desconfianza
Actuaciones desleales
Incremento de costes =
Existen más de 400 sistemas diferentes de etiquetado ambiental en el mundo.
Sólo para GEIs, hasta 80 métodos e iniciativas diferentes de medición.

• ¿Qué significa “ser verde”?
• Cómo puedo probar que mi producto
Falta también consenso desde el punto de vista de normalización para
reportar información sobre productos y organizaciones.
o empresa es verde?
• Si elijo un sistema, ¿será aceptado a
nivel mundial?
• ¿Tengo que demostrar que soy verde
de diferentes formas para diferentes
clientes?
• ¿Entenderán mis clientes e inversores
la información que suministro?
• ¿Ser más verde significa ser más caro
necesariamente?

Enfoque deseado con esta iniciativa.
(información clara, multicategoría, comparación).
Situación actual
con herramientas de
medición tipo ACV.
Reglas de Categoría de producto (PEFCR)

PEFCR: Product Environmental Footprint
Category Rules
OEFSR: Organisation Environmental
Footprint Sector Rules

PEFCR: Product Environmental Footprint Category Rules
• Baterías y Acumuladores de electricidad
• Pinturas decorativas
• Tuberías para el suministro de agua fría y caliente
• Detergentes de uso doméstico
• Productos intermedios de papel
• Equipos informáticos
• Piel
• Lámina de metal
• Calzado que no sea de piel
• Generación eléctrica fotovoltaica
• Papelería
• Aislamiento térmico
• Camisetas (T-Shirts)
• Suministradores de potencia sin interrupción
OEFSR: Organisation Environmental Footprint Sector Rules
• Cerveza
• Cafe
• Lácteos
• Piensos
• Pescado
• Carte
• Pasta
• Agua embotellada
• Alimentación para mascotas
• Aceite de Oliva
• Vino
• Venta al por menor (distribución)
• Producción de cobre
• Productos higiénicos domésticos y artículos de tocador
(paralizado)

2014
2016

Instrumentos de
evaluación y
comparación
Requisitos
legales
obligatorios
Sistemas
“Best in class”
de reconocimiento
Monovector
Umbrales
máximos
2000 2005 2010 2015 2020
Ciclo de Vida
Multivector
Integración
instrumentos
Eficiencia
energética
EPDs
Carbon
Footprint
Water
Footprint
Etiquetas
ecológicas
Etiqueta
Ecológica
Europea
Huella
Ambiental
Umbrales
mínimos
ErP ErP
RAEE
EuP
RUSP
SSQQ
Envases

Instrumentos de
evaluación y
comparación
Requisitos
legales
obligatorios
Sistemas
“Best in class”
de reconocimiento
Carbon
Footprint
Eficiencia
energética
Envases
RAEE
RUSP
SSQQ
Monovector
Etiquetas
ecológicas
EPDs
ErP ErP
Ciclo de Vida
Multivector
Water
Footprint
EuP
• Criterios y método de evaluación por categoría de producto.
• Criterios mínimos exigibles en reglamentos ErP (marcado CE).
• Máximos equiparables a Etiqueta Ecológica Europea.
Etiqueta
Ecológica
Europea
Umbrales
máximos
Huella
Ambiental
Umbrales
mínimos
Integración
instrumentos
2000 2005 2010 2015 2020

CCoonnttaaccttoo:
Secretaría Técnica
Ihobe, Sociedad de Gestión Ambiental
del Gobierno Vasco
Alda. Urquijo 36 - 6ª Planta
48011 Bilbao
Tel: +34 94 423 07 43
basqueecodesigncenter@ihobe.net

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