O documento discute insights sobre a cultura visual brasileira das férias no Instagram. Analisa um conjunto de 12.376 imagens com a hashtag #férias para identificar os principais temas, como praia/mar/piscina, turismo/arquitetura, comida, bebidas e mobilidade. Esses temas foram agrupados em 13 clusters representativos por meio de computação visual e análise qualitativa. O objetivo é fornecer insights sobre consumo e comportamento que possam ser úteis para marcas.

1. INSIGHTS EM ANÁLISE DE IMAGENS

2. É POSSÍVEL ENTENDER A RELAÇÃO DO BRASILEIRO
COM AS A PARTIR DE FOTOS DO INSTAGRAM?
QUESTÃO 1

3. QUAIS SÃO AS PRINCIPAIS TEMÁTICAS RELACIONADAS ÀS FÉRIAS?
QUESTÃO 2

4. É POSSÍVEL ESTABELECER INSUMOS RELACIONADOS A CONSUMO?
QUESTÃO 3

5. METODOLOGIA E FONTES DE DADOS

6. ANÁLISE DE IMAGENS APOIADA POR
e
COMPUTAÇÃO VISUAL
A Computação Visual consiste de técnicas para
descoberta de marcas, objetos, entidades,
conceitos e padrões em conjuntos de imagens.
Com o apoio do aprendizado da inteligência
artificial e aprendizado máquina (machine learning)
é possível estudar milhares e milhares de imagens.
Os recursos da Computação Visual são
importantes aliados dos pesquisadores,
permitindo seguir nos métodos mistos de análise
quanti e quali de comportamento e grupos.

7. / FONTES DE DADOS
#FÉRIAS
GOOGLE VISION API
COLETA E LIMPEZA
DATASET
TEXTO
ÂNGULO
EXPRESSÃO FACIALOBJETOS
CODIFICAÇÃO PROCESSAMENTO ANÁLISE QUALITATIVA
CONSTRUÇÕES
LÍNGUA
PORTUGUESA
AGRUPAMENTO DAS
IMAGENS E ETIQUETAS
CLUSTERIZADAS
DESCRIÇÃO DA REDE,
CLUSTERS E CONEXÕES
COM O COMPORTAMENTO
E CONSUMO
CONCEITOS
Ferramentas utilizadas: Netlytic, LibreOffice, Notepad++, Google Vision API, Python, Gephi
Memespector (Bernhard Rieder, André Mintz), ImagenetPlotter (André Mintz), Inkscape
IMAGENS SIMILARES
VISUALIZAÇÃO
REDE DE IMAGENS
GERADA ATRAVÉS DE
SCRIPT EM PYTHON

8. DA REDE #FÉRIAS

9. A rede é composta 12.376 imagens
com a hashtag #ferias no Instagram.
da rede

10. É possível descobrir diversos ,
recorrências, e similaridades
entre as fotos de um determinado tema.
As fotos estão e
uma das outras no
espaço de acordo com os objetos,
conceitos e entidades identificados
automaticamente.
Quais são as principais temáticas da
cultura visual das #férias?
da rede

11. Principais temáticas da cultura visual das #férias?
13 AGRUPAMENTOS
REPRESENTATIVOS
COM DESTAQUE PARA:

13. BEBIDAS
❖ O consumo de bebidas geralmente está
associado a momentos de . Portanto, é
compreensível que exista uma quantidade
considerável de postagens demonstrando o
de estar consumindo a sua bebida
favorita em um dos momentos mais
esperados no ano para quem é empregado.
❖ Em um contexto de mercado, o
entendimento da relação de consumo de
bebidas com momentos de lazer tem
potencial para as marcas identificarem em
quais contextos elas estão sendo
consumidas e a percepção das pessoas
com relação ao produto.

14. | exemplos
Em fotos como esta, hashtags de
alimentação e #x representam o
consumo comemorativo de início
do período de férias e diminuição
de regras.
O consumo de cerveja no lar, ao
ser enquadrado como “férias”,
trouxe alguns exemplos de
criatividade no uso de outros
objetos para contar histórias.
O território conceitual de
“festas” e “baladas” traz bebidas
alcoólicas consumidas com
música, com diversas fotos de
produtoras.
BEBIDAS

15. ALIMENTAÇÃO
❖ Assim como bebidas alcoólicas, o consumo
de comida também é bastante explorado
em situações de “férias” por conta de sua
ligação com momentos de prazer.
❖ Na visualização em rede é possível
perceber que existe uma proximidade
entre os dois clusters (comida e bebidas
alcoólicas), denotando que a exposição de
hábitos alimentares ou mesmo
pratos/bebidas tem forte no
momento em que as pessoas querem
demonstrar bem estar publicamente.

16. Em fotos como esta, hashtags de
alimentação e #acabouuuu
representam o consumo
comemorativo de início do período
de férias e diminuição de regras.
O alimento calórico é
usado como referência
visual para promover o seu
“inverso” em perfis fitness.
Argumento e uso de
hashtag #férias é usado
por inúmeros negócios
da alimentação.
ALIMENTAÇÃO | exemplos

17. ❖ O período de férias está bastante associado
com e passeios de todos os tipos, e
é possível perceber as tipologias de
destinos/atrações mais presentes: centros
históricos das cidades, prédios ou
monumentos importantes, parques, lagoas,
montanhas, rios, casa/sítio/fazenda
construídos para .
❖ Muitas das fotos para viagens na Europa se
agrupam neste cluster, devido a surpresa de
viajantes ao se deparar com estilos
clássicos de e prédios
.
TURISMO - ARQUITETURA

18. Centros históricos são passeios comuns
nas cidades que conservaram a sua
estrutura arquitetônica e/ou foram
tombados como patrimônio histórico.
Ícone turístico na cidade de São
Paulo, a Estação da Luz chama
atenção pelo projeto e ambiente
de grande fluxo de pessoas.
Os pontos de vista panorâmicos são
bastante explorados. Destacam-se
aqueles que também contém um
monumento/construção ícone das
cidades (Torre Eiffel, Paris).
TURISMO - ARQUITETURA | exemplos

19. PRAIA, MAR E PISCINA
❖ Ainda ligado aos principais destinos para curtir as
férias, vemos o cluster mais “azul”, que simboliza os
como um todo.
❖ Além de identificar destinos visualmente ou por
meio da geolocalização, é possível perceber uma
grande exposição de looks “moda praia” em fotos
feitas em balneários. Indo além do óbvio, que é o
desejo de mostrar que está tendo prazer na praia,
podemos ler que existe uma necessidade de parte
das pessoas em chamar atenção para a moda na
praia nestes ambientes.
❖ Analisar a maneira como as pessoas consomem e
expõem que seguem um estilo na praia podem
gerar insumos para as marcas de
ou acessórios tanto com relação ao entendimento
das tendências - para aplicação em novos produtos
- quanto para se comunicar com o público.

20. As práticas recreativas aquáticas
são temáticas de exposição
durante as férias. O sup, surf e
caiaque são alguns do exemplos
monitorados.
As fotos em família ou entre grupos
de amigos costumam simbolizar a
comunhão entre todos e revelam
algumas predileções quanto as
atividades de lazer.
PRAIA, MAR E PISCINA | exemplos
A moda praia é muito explorada
por um perfil mais hedonista nos
balneários. Em alguns casos a
marca é citada, seja por motivo de
parceria (post pago) seja por
identificação com o produto.

21. MOBILIDADE
❖ A presença de imagens com meios de
locomoção está ligada a meios para chegar
ou voltar de vagens e , como
carros na estrada, ônibus e avião.
❖ Há também a esfera na qual o próprio meio
de locomoção faz parte do evento, como é
o caso de road trips e passeios de buggy em
praias, bem como para os amantes de
corridas e passeios de moto/bicicleta com
uma pegada semi-profissional e que vai
além dos passeios casuais, pois
demonstram certo preparo - seja físico ou
de equipamentos.

22. As imagens aéreas durante os vôos impressionam ao
mesmo tempo que transmitem a sensação de partida ou
chegada associada às férias. E comumente são espaços
onde há menções a cia aéreas e os seus serviços.
O uso da bicicleta como meio de transporte alternativo
aos automóveis ou transporte público e também como
prática esportiva é bastante perceptível. A identificação
de marcas e percursos também podem ser melhor
analisadas a partir de uma leitura aprofundada.
O documento fotográfico de Road trips (ora com fotos
em movimento ora em pontos importante do trecho)
também são comuns.
Este enquadramento “estrada” também é muito
comum nas publicações relacionadas a esportes
radicais com automóveis.
| exemplosMOBILIDADE

23. APLICAÇÕES
particularidades
cultura visual
Consumer Insight:

24. Somos um centro independente de
pesquisa e formação de analistas e
pesquisadores nas áreas de Pesquisa e
Opinião Pública, Política e Relações
Governamentais e Comunicação Digital.
Nosso foco está na aplicação e ensino de
técnicas e metodologias de análise de dados
com sólida formação científica para atuação
no mercado.