O documento discute estratégias de marketing de conteúdo para se destacar em nichos de mercado, incluindo:
1) Produzir conteúdo relevante de forma contínua para gerar autoridade online;
2) Usar blogs e redes sociais para distribuir conteúdo e direcionar audiências;
3) Oferecer recursos que ajudem o público na tomada de decisão de compra por mais tempo.
3. Helena Sordili
• Designer, Pós graduada em design gráfico e Mestre em Comunicação, com mais
de 15 anos de atuação no mercado de design digital.
• Professora universitária na área de Design Digital, Gestão de Projetos e User
Exprience.
• Empreendedora:
• Sócia da Carranca Design - agência web.
• Founder da HubMe, rede de blogs maternos.
• Sócia (investidora) do Colégio doTremembé.
• Blogueira do Eu, ele e as crianças (parceira do R7).
4. A comunicação
na empresa
•Departamentos de
comunicação
•Comunicação
descentralizada (agência,
assessoria, departamento
inexistente)
•Sem comunicação?
Como você faz?
5. “Se você não sabe onde quer ir, qualquer caminho serve.”
Alice no País das Maravilhas
7. Marketing de
conteúdo
•Para o Marketing de
Conteúdo não é diferente!
•VANTAGEM:
• Se bem estruturado te dará os
dados corretos e insights de
como corrigir ações e melhorar
resultados
8. Marketing de
Conteúdo
Marketing de conteúdo é a estratégia de
marketing que usa conteúdo como ferramenta de
descoberta, informação, vendas e
relacionamento com o público de uma empresa.
Consiste em definir público, estabelecer pontos
de conexão, entregar valor, e educar o cliente
com conteúdo em suas diferentes formas.
Medindo cada etapa de relacionamento para
manter esse conteúdo sempre relevante para o
seu consumidor/cliente.
Definição Conteúdo de Resultados
Rafael Rez e Alex Moraes
9. O que é e o que não é
Marketing de Conteúdo
O QUE É O QUE NÃO É
Conteúdo de qualidade, que gera
engajamento
Propaganda e oferta apenas
Atingir exatamente os objetivos
traçados
Ter perfis nas redes sociais
Entregar o que o Público-alvo quer Conteúdos aleatórios
Estratégia Não é uma alternativa
Processo Não é um fim
12. Todo negócio
precisa...
•DIZER QUE EXISTE
•Estar no Google
•Ser encontrado pelos
potenciais clientes
•Gerar autoridade
Sem isso não adianta ter a
melhor loja, o melhor produto
ou o melhor serviço!
15. Para quem está
começando um
negócio...
•Produzir conteúdo relevante
•Continuamente
•Conteúdo de qualidade, que
agregue valor ao público-
alvo
•ONDE?
(ou para quem já tem um negócio ativo,
porém estagnado)
17. Por que ter um
blog?
• 93% das experiências online começam com uma
ferramenta de busca
• 75% das buscas não passam da primeira página de
resultados.
• 75% das pessoas não acreditam em anúncios.
• Companhias que utilizam blogs têm 97% mais links para
seus sites.
• 92% das empresas já adquiriram um cliente através do seu
blog.
• Estratégias com blogs são 62% mais baratas e geram 3
vezes mais leads qualificados para um site
(Dados)
26. Planejamento Marketing Digital
• Conheça seus clientes
• Desenhe suas personas
• Analise seus produtos e serviços
• Estude seus competidores
• Converse com seu departamento
comercial
• Planeje e produza conteúdo
relevante
• Estabeleça presença digital
• Utilize e-mail marketing com
inteligência (pense sempre nas
próximas etapas do funil)
• Construa listas de e-mail
• Defina suas metas e KPIs (key
performance indicator)
28. O que é a HubMe?
HubMe é uma rede de sites MATERNOS.
Nosso foco é agregar projetos comerciais que envolvam os blogs da rede.
Projeto comercial que envolve: estratégia, casting, produção de conteúdo,
share, ads, métricas e faturamento.
30. Decisores e Influenciadores
• Conciliar casa, filhos, trabalho e família e ainda
manter um blog ativo e de qualidade não é para
qualquer um(a).
• São essas mães, que estão envolvidos com a criação
dos filhos, que conhecem a fundo marcas e produtos,
que podem ajudar o seu dia a dia corrido e cheio de
papéis a desempenhar.
• Com um celular na mão, tudo é possível! A
mobilidade também abriu um mundo para a
MATERNAGEM ser compartilhada. Seja pelo pai ou
pela mãe, por meio de fotos ou de palavras.Via
artigos, colunas, posts ou microposts.
33. Campanha OLX com blogueiros
Reforçando o DESAPEGA em vários aspectos
34. O que propomos?
Outros caminhos,
outros formatos...
CONTEÚDO RICO!
• Projetos especiais (autoridade
no ambiente da marca – blog
corporativo)
• Guest post
• Embaixadores das marcas
• Video post
• Eventos
• Sharing
37. Campanha com vídeos compartilhados
• O vídeo teve mais de mais de 117 mil
visualizações, 2.400
compartilhamentos e mais de 300
curtidas, apenas na rede do Facebook.
• Destaque para o compartilhamento do
post pela fanpage do site bebe.com.br,
da editora Abril, que promoveu 2.150
curtidas e quase 300
compartilhamentos.
• No Instagram, o total de curtidas chegou
a mais de 200. Já a audiência dos
publieditoriais nos blogs, somados,
alcançou 1400 visualizações.
39. Campanha
Copo Americano
**Toda a rede participando
da ação**
**Ação INSTAGRAM**
Aumento de share e
menções positivas à
marca durante o
período da ação em
mais de 80%!
40. Planet Kids App
**Ação prolongada 6 meses+**
FOCO: gerar AWARENESS
• Consequência: Aumento de
DOWNLOAD do app toda vez
que há menção e novos posts.
47. Sugestões de leitura:
• Rafael Rez
http://www.rafaelrez.com/
• HubSpot
http://blog.hubspot.com/marketing
• RD Station
http://blog.rdstation.com.br/
• LIVRO:
Planejamento Estratégico Digital
Felipe Morais
49. DÚVIDAS?
Helena Sordili – helena@carranca.com.br ou helena.Sordili@gmail.com
Lele - lele@hubme.com.br