SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 49
Downloaden Sie, um offline zu lesen
CONVERSANDO COM
NICHOS DE MERCADO
Usando o Marketing de Conteúdo para se destacar
Helena Sordili – Feira do Empreendedor SEBRAE 2016
Helena Sordili
ou
Lele
ou
a mãe da Isa e doTato
Helena Sordili
• Designer, Pós graduada em design gráfico e Mestre em Comunicação, com mais
de 15 anos de atuação no mercado de design digital.
• Professora universitária na área de Design Digital, Gestão de Projetos e User
Exprience.
• Empreendedora:
• Sócia da Carranca Design - agência web.
• Founder da HubMe, rede de blogs maternos.
• Sócia (investidora) do Colégio doTremembé.
• Blogueira do Eu, ele e as crianças (parceira do R7).
A comunicação
na empresa
•Departamentos de
comunicação
•Comunicação
descentralizada (agência,
assessoria, departamento
inexistente)
•Sem comunicação?
Como você faz?
“Se você não sabe onde quer ir, qualquer caminho serve.”
Alice no País das Maravilhas
PARATODAS
AS AÇÕES DA
EMPRESA
•Definir os objetivos
•Fazer o planejamento
•Medir os RESULTADOS
Marketing de
conteúdo
•Para o Marketing de
Conteúdo não é diferente!
•VANTAGEM:
• Se bem estruturado te dará os
dados corretos e insights de
como corrigir ações e melhorar
resultados
Marketing de
Conteúdo
Marketing de conteúdo é a estratégia de
marketing que usa conteúdo como ferramenta de
descoberta, informação, vendas e
relacionamento com o público de uma empresa.
Consiste em definir público, estabelecer pontos
de conexão, entregar valor, e educar o cliente
com conteúdo em suas diferentes formas.
Medindo cada etapa de relacionamento para
manter esse conteúdo sempre relevante para o
seu consumidor/cliente.
Definição Conteúdo de Resultados
Rafael Rez e Alex Moraes
O que é e o que não é
Marketing de Conteúdo
O QUE É O QUE NÃO É
Conteúdo de qualidade, que gera
engajamento
Propaganda e oferta apenas
Atingir exatamente os objetivos
traçados
Ter perfis nas redes sociais
Entregar o que o Público-alvo quer Conteúdos aleatórios
Estratégia Não é uma alternativa
Processo Não é um fim
O QUETODO
NEGÓCIO PRECISA?
Feira do Empreendedor - SEBRAE SP - Como falar com nichos de mercado
Todo negócio
precisa...
•DIZER QUE EXISTE
•Estar no Google
•Ser encontrado pelos
potenciais clientes
•Gerar autoridade
Sem isso não adianta ter a
melhor loja, o melhor produto
ou o melhor serviço!
Agulha no palheiro...
COMO GERAR
AUTORIDADE?
Para quem está
começando um
negócio...
•Produzir conteúdo relevante
•Continuamente
•Conteúdo de qualidade, que
agregue valor ao público-
alvo
•ONDE?
(ou para quem já tem um negócio ativo,
porém estagnado)
Estratégias
para conversar
com o seu nicho
•1ª sugestão é sempre:
BLOG CORPORATIVO!
Por que ter um
blog?
• 93% das experiências online começam com uma
ferramenta de busca
• 75% das buscas não passam da primeira página de
resultados.
• 75% das pessoas não acreditam em anúncios.
• Companhias que utilizam blogs têm 97% mais links para
seus sites.
• 92% das empresas já adquiriram um cliente através do seu
blog.
• Estratégias com blogs são 62% mais baratas e geram 3
vezes mais leads qualificados para um site
(Dados)
MAS...
E AS REDES SOCIAIS?
http://viverdeblog.com/redes-sociais
Use as redes sociais
para DISTRIBUIR
seu conteúdo!
E entenda quais
são os caminhos
para direcionar
essa audiência...
HOJE o Marketing
sobre o seu
produto/serviço
dura mais tempo
Ofereça recursos para
essa tomada de decisão
BOM CONTEÚDO
EXTRAPOLA O NICHO!
A melhor notícia...
COMO FAZER?
Tenha um plano!
Planejamento Marketing Digital
• Conheça seus clientes
• Desenhe suas personas
• Analise seus produtos e serviços
• Estude seus competidores
• Converse com seu departamento
comercial
• Planeje e produza conteúdo
relevante
• Estabeleça presença digital
• Utilize e-mail marketing com
inteligência (pense sempre nas
próximas etapas do funil)
• Construa listas de e-mail
• Defina suas metas e KPIs (key
performance indicator)
EXEMPLOS E CASES
O que é a HubMe?
HubMe é uma rede de sites MATERNOS.
Nosso foco é agregar projetos comerciais que envolvam os blogs da rede.
Projeto comercial que envolve: estratégia, casting, produção de conteúdo,
share, ads, métricas e faturamento.
Por que as marcas
querem falar com
as mães?
Decisores e Influenciadores
• Conciliar casa, filhos, trabalho e família e ainda
manter um blog ativo e de qualidade não é para
qualquer um(a).
• São essas mães, que estão envolvidos com a criação
dos filhos, que conhecem a fundo marcas e produtos,
que podem ajudar o seu dia a dia corrido e cheio de
papéis a desempenhar.
• Com um celular na mão, tudo é possível! A
mobilidade também abriu um mundo para a
MATERNAGEM ser compartilhada. Seja pelo pai ou
pela mãe, por meio de fotos ou de palavras.Via
artigos, colunas, posts ou microposts.
Abordagem
das marcas
Feira do Empreendedor - SEBRAE SP - Como falar com nichos de mercado
Campanha OLX com blogueiros
Reforçando o DESAPEGA em vários aspectos
O que propomos?
Outros caminhos,
outros formatos...
CONTEÚDO RICO!
• Projetos especiais (autoridade
no ambiente da marca – blog
corporativo)
• Guest post
• Embaixadores das marcas
• Video post
• Eventos
• Sharing
AÇÕES HUBME
RESULTADOS
AÇÃO LANÇAMENTO
HUBME
com Senhor Pudim
130% de aumento no
número de seguidores
do Instagram do
parceiro
Campanha com vídeos compartilhados
• O vídeo teve mais de mais de 117 mil
visualizações, 2.400
compartilhamentos e mais de 300
curtidas, apenas na rede do Facebook.
• Destaque para o compartilhamento do
post pela fanpage do site bebe.com.br,
da editora Abril, que promoveu 2.150
curtidas e quase 300
compartilhamentos.
• No Instagram, o total de curtidas chegou
a mais de 200. Já a audiência dos
publieditoriais nos blogs, somados,
alcançou 1400 visualizações.
Feira do Empreendedor - SEBRAE SP - Como falar com nichos de mercado
Campanha
Copo Americano
**Toda a rede participando
da ação**
**Ação INSTAGRAM**
Aumento de share e
menções positivas à
marca durante o
período da ação em
mais de 80%!
Planet Kids App
**Ação prolongada 6 meses+**
FOCO: gerar AWARENESS
• Consequência: Aumento de
DOWNLOAD do app toda vez
que há menção e novos posts.
Sana Babies
**Ação INSTAGRAM**
Aumento de
menções da marca e
vendas do produto
no player indicado.
KIDZANIA
**Ação PUBLIPACK**
**Toda a rede
participando**
•Aumento no share
de publicações.
CRAYOLA
•
•
•
Publieditoriais • Conteúdo sobre a marca/produto ou serviço em blog ou site de terceiros.
#ZeissDriveSafe
Feira do Empreendedor - SEBRAE SP - Como falar com nichos de mercado
Sugestões de leitura:
• Rafael Rez
http://www.rafaelrez.com/
• HubSpot
http://blog.hubspot.com/marketing
• RD Station
http://blog.rdstation.com.br/
• LIVRO:
Planejamento Estratégico Digital
Felipe Morais
Feira do Empreendedor - SEBRAE SP - Como falar com nichos de mercado
DÚVIDAS?
Helena Sordili – helena@carranca.com.br ou helena.Sordili@gmail.com
Lele - lele@hubme.com.br

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Home office x cannes - Novos modelos de Sucesso #SMWSP
Home office x cannes - Novos modelos de Sucesso #SMWSPHome office x cannes - Novos modelos de Sucesso #SMWSP
Home office x cannes - Novos modelos de Sucesso #SMWSPEdney Souza
 
Como criar um website de sucesso
Como criar um website de sucessoComo criar um website de sucesso
Como criar um website de sucessoJoão Alexandre
 
Instagram & Pinterest - Um mar de oportunidades
Instagram & Pinterest - Um mar de oportunidadesInstagram & Pinterest - Um mar de oportunidades
Instagram & Pinterest - Um mar de oportunidadesMirago Marketing Digital
 
Social Canvas no Projeto Web
Social Canvas no Projeto WebSocial Canvas no Projeto Web
Social Canvas no Projeto WebRenato Melo
 
Marketing Digital para Vendedores e Gestores Comerciais
Marketing Digital para Vendedores e Gestores ComerciaisMarketing Digital para Vendedores e Gestores Comerciais
Marketing Digital para Vendedores e Gestores ComerciaisGutenberg Almeida
 
Marketing Digital para Loja Virtual | Mercado E-commerce Agosto 2013
Marketing Digital para Loja Virtual  | Mercado E-commerce Agosto 2013Marketing Digital para Loja Virtual  | Mercado E-commerce Agosto 2013
Marketing Digital para Loja Virtual | Mercado E-commerce Agosto 2013Gutenberg Almeida
 
Pligus | Projeto final | UFF
Pligus | Projeto final | UFFPligus | Projeto final | UFF
Pligus | Projeto final | UFFLucas Teixeira
 
Produtividade: 7 passos para manter o foco nos projetos - FrontinSP 2013
Produtividade: 7 passos para manter o foco nos projetos - FrontinSP 2013Produtividade: 7 passos para manter o foco nos projetos - FrontinSP 2013
Produtividade: 7 passos para manter o foco nos projetos - FrontinSP 2013Camilo Coutinho
 
Palestra Conferência de Marketing de Conteúdo 2015
Palestra Conferência de Marketing de Conteúdo 2015Palestra Conferência de Marketing de Conteúdo 2015
Palestra Conferência de Marketing de Conteúdo 2015Israel Degasperi
 
Curso Design Canvas - Basico ao Avançado
Curso Design Canvas - Basico ao AvançadoCurso Design Canvas - Basico ao Avançado
Curso Design Canvas - Basico ao AvançadoJhonnattanSantos
 
[3seminariolw Joinville] Não faça apenas o layout. Surpreenda seu cliente e s...
[3seminariolw Joinville] Não faça apenas o layout. Surpreenda seu cliente e s...[3seminariolw Joinville] Não faça apenas o layout. Surpreenda seu cliente e s...
[3seminariolw Joinville] Não faça apenas o layout. Surpreenda seu cliente e s...Dhiego Bicudo
 
Web Empreendedoras - 10 dicas de mulheres revolucionárias!
Web Empreendedoras - 10 dicas de mulheres revolucionárias!Web Empreendedoras - 10 dicas de mulheres revolucionárias!
Web Empreendedoras - 10 dicas de mulheres revolucionárias!@cristianoweb
 
Palestra Israel Degasperi no Conecta Imobi 2015
Palestra Israel Degasperi no Conecta Imobi 2015Palestra Israel Degasperi no Conecta Imobi 2015
Palestra Israel Degasperi no Conecta Imobi 2015Israel Degasperi
 
FACEBOOK ADS: DESIGN IMAGENS 20%
FACEBOOK ADS: DESIGN IMAGENS 20%FACEBOOK ADS: DESIGN IMAGENS 20%
FACEBOOK ADS: DESIGN IMAGENS 20%Renato Melo
 
Não seja apenas mais um! Dicas e Considerações sobre Marketing Pessoal na Web
Não seja apenas mais um! Dicas e Considerações sobre Marketing Pessoal na WebNão seja apenas mais um! Dicas e Considerações sobre Marketing Pessoal na Web
Não seja apenas mais um! Dicas e Considerações sobre Marketing Pessoal na WebGuga Alves
 
Como produzir conteúdo relevante para o Facebook?
Como produzir conteúdo relevante para o Facebook?Como produzir conteúdo relevante para o Facebook?
Como produzir conteúdo relevante para o Facebook?Fabiana Faria
 
A importância do Marketing Pessoal no Digital por Pedro Simões
A importância do Marketing Pessoal no Digital por Pedro SimõesA importância do Marketing Pessoal no Digital por Pedro Simões
A importância do Marketing Pessoal no Digital por Pedro SimõesPedro Simões 007
 
Como vender pela internet em tempos de crise: com ou sem loja virtual
Como vender pela internet em tempos de crise: com ou sem loja virtualComo vender pela internet em tempos de crise: com ou sem loja virtual
Como vender pela internet em tempos de crise: com ou sem loja virtualRebellion Digital
 

Was ist angesagt? (20)

Home office x cannes - Novos modelos de Sucesso #SMWSP
Home office x cannes - Novos modelos de Sucesso #SMWSPHome office x cannes - Novos modelos de Sucesso #SMWSP
Home office x cannes - Novos modelos de Sucesso #SMWSP
 
Como criar um website de sucesso
Como criar um website de sucessoComo criar um website de sucesso
Como criar um website de sucesso
 
Instagram & Pinterest - Um mar de oportunidades
Instagram & Pinterest - Um mar de oportunidadesInstagram & Pinterest - Um mar de oportunidades
Instagram & Pinterest - Um mar de oportunidades
 
Social Canvas no Projeto Web
Social Canvas no Projeto WebSocial Canvas no Projeto Web
Social Canvas no Projeto Web
 
Marketing Digital para Vendedores e Gestores Comerciais
Marketing Digital para Vendedores e Gestores ComerciaisMarketing Digital para Vendedores e Gestores Comerciais
Marketing Digital para Vendedores e Gestores Comerciais
 
Marketing Digital para Loja Virtual | Mercado E-commerce Agosto 2013
Marketing Digital para Loja Virtual  | Mercado E-commerce Agosto 2013Marketing Digital para Loja Virtual  | Mercado E-commerce Agosto 2013
Marketing Digital para Loja Virtual | Mercado E-commerce Agosto 2013
 
Pligus | Projeto final | UFF
Pligus | Projeto final | UFFPligus | Projeto final | UFF
Pligus | Projeto final | UFF
 
Produtividade: 7 passos para manter o foco nos projetos - FrontinSP 2013
Produtividade: 7 passos para manter o foco nos projetos - FrontinSP 2013Produtividade: 7 passos para manter o foco nos projetos - FrontinSP 2013
Produtividade: 7 passos para manter o foco nos projetos - FrontinSP 2013
 
Palestra Conferência de Marketing de Conteúdo 2015
Palestra Conferência de Marketing de Conteúdo 2015Palestra Conferência de Marketing de Conteúdo 2015
Palestra Conferência de Marketing de Conteúdo 2015
 
Curso Design Canvas - Basico ao Avançado
Curso Design Canvas - Basico ao AvançadoCurso Design Canvas - Basico ao Avançado
Curso Design Canvas - Basico ao Avançado
 
[3seminariolw Joinville] Não faça apenas o layout. Surpreenda seu cliente e s...
[3seminariolw Joinville] Não faça apenas o layout. Surpreenda seu cliente e s...[3seminariolw Joinville] Não faça apenas o layout. Surpreenda seu cliente e s...
[3seminariolw Joinville] Não faça apenas o layout. Surpreenda seu cliente e s...
 
O que é Inbound Marketing?
O que é Inbound Marketing?O que é Inbound Marketing?
O que é Inbound Marketing?
 
Web Empreendedoras - 10 dicas de mulheres revolucionárias!
Web Empreendedoras - 10 dicas de mulheres revolucionárias!Web Empreendedoras - 10 dicas de mulheres revolucionárias!
Web Empreendedoras - 10 dicas de mulheres revolucionárias!
 
Palestra Israel Degasperi no Conecta Imobi 2015
Palestra Israel Degasperi no Conecta Imobi 2015Palestra Israel Degasperi no Conecta Imobi 2015
Palestra Israel Degasperi no Conecta Imobi 2015
 
8 dcas de publicidade
8 dcas de publicidade8 dcas de publicidade
8 dcas de publicidade
 
FACEBOOK ADS: DESIGN IMAGENS 20%
FACEBOOK ADS: DESIGN IMAGENS 20%FACEBOOK ADS: DESIGN IMAGENS 20%
FACEBOOK ADS: DESIGN IMAGENS 20%
 
Não seja apenas mais um! Dicas e Considerações sobre Marketing Pessoal na Web
Não seja apenas mais um! Dicas e Considerações sobre Marketing Pessoal na WebNão seja apenas mais um! Dicas e Considerações sobre Marketing Pessoal na Web
Não seja apenas mais um! Dicas e Considerações sobre Marketing Pessoal na Web
 
Como produzir conteúdo relevante para o Facebook?
Como produzir conteúdo relevante para o Facebook?Como produzir conteúdo relevante para o Facebook?
Como produzir conteúdo relevante para o Facebook?
 
A importância do Marketing Pessoal no Digital por Pedro Simões
A importância do Marketing Pessoal no Digital por Pedro SimõesA importância do Marketing Pessoal no Digital por Pedro Simões
A importância do Marketing Pessoal no Digital por Pedro Simões
 
Como vender pela internet em tempos de crise: com ou sem loja virtual
Como vender pela internet em tempos de crise: com ou sem loja virtualComo vender pela internet em tempos de crise: com ou sem loja virtual
Como vender pela internet em tempos de crise: com ou sem loja virtual
 

Andere mochten auch

Aegean startups : Δράσεις προώθησης της επιχειρηματικότητας στο Αιγαίο
Aegean startups : Δράσεις προώθησης της επιχειρηματικότητας στο ΑιγαίοAegean startups : Δράσεις προώθησης της επιχειρηματικότητας στο Αιγαίο
Aegean startups : Δράσεις προώθησης της επιχειρηματικότητας στο ΑιγαίοYannis Charalabidis
 
Artes plasticas
Artes plasticasArtes plasticas
Artes plasticasANA CODINA
 
Smart Cities - Η τρέχουσα κατάσταση στους Δήμους της Ελλάδας
Smart Cities - Η τρέχουσα κατάσταση στους Δήμους της Ελλάδας Smart Cities - Η τρέχουσα κατάσταση στους Δήμους της Ελλάδας
Smart Cities - Η τρέχουσα κατάσταση στους Δήμους της Ελλάδας Yannis Charalabidis
 

Andere mochten auch (10)

Itil about us
Itil about usItil about us
Itil about us
 
Un altro turismo è possibile
Un altro turismo è possibileUn altro turismo è possibile
Un altro turismo è possibile
 
Apresentação COMUNICAR-se 2016
Apresentação COMUNICAR-se 2016Apresentação COMUNICAR-se 2016
Apresentação COMUNICAR-se 2016
 
10 in m_u
10 in m_u10 in m_u
10 in m_u
 
Aegean startups : Δράσεις προώθησης της επιχειρηματικότητας στο Αιγαίο
Aegean startups : Δράσεις προώθησης της επιχειρηματικότητας στο ΑιγαίοAegean startups : Δράσεις προώθησης της επιχειρηματικότητας στο Αιγαίο
Aegean startups : Δράσεις προώθησης της επιχειρηματικότητας στο Αιγαίο
 
Why travel in nepal
Why travel in nepalWhy travel in nepal
Why travel in nepal
 
Everest trekking
Everest trekkingEverest trekking
Everest trekking
 
Annapurna circuit
Annapurna circuitAnnapurna circuit
Annapurna circuit
 
Artes plasticas
Artes plasticasArtes plasticas
Artes plasticas
 
Smart Cities - Η τρέχουσα κατάσταση στους Δήμους της Ελλάδας
Smart Cities - Η τρέχουσα κατάσταση στους Δήμους της Ελλάδας Smart Cities - Η τρέχουσα κατάσταση στους Δήμους της Ελλάδας
Smart Cities - Η τρέχουσα κατάσταση στους Δήμους της Ελλάδας
 

Ähnlich wie Feira do Empreendedor - SEBRAE SP - Como falar com nichos de mercado

Facebook Marketing: Estratégias x Resultados
Facebook Marketing: Estratégias x ResultadosFacebook Marketing: Estratégias x Resultados
Facebook Marketing: Estratégias x ResultadosCamila Porto
 
Empreendedorismo Digital
Empreendedorismo Digital Empreendedorismo Digital
Empreendedorismo Digital Samantha Dutra
 
Fortaleça sua Marca Pessoal com a Internet
Fortaleça sua Marca Pessoal com a InternetFortaleça sua Marca Pessoal com a Internet
Fortaleça sua Marca Pessoal com a InternetDiego Mangabeira
 
Redes sociais na web: aplicação prática nas empresas
Redes sociais na web: aplicação prática nas empresasRedes sociais na web: aplicação prática nas empresas
Redes sociais na web: aplicação prática nas empresasPonto Marketing
 
Apresentação How Digital - Marketing Digital para Todos
Apresentação How Digital - Marketing Digital para TodosApresentação How Digital - Marketing Digital para Todos
Apresentação How Digital - Marketing Digital para TodosAna Flávia Lacchia
 
Planejamento de Redes Sociais - Plataformas Digitais - Aulas 10 e 11 - 2020-01
Planejamento de Redes Sociais - Plataformas Digitais - Aulas 10 e 11 - 2020-01Planejamento de Redes Sociais - Plataformas Digitais - Aulas 10 e 11 - 2020-01
Planejamento de Redes Sociais - Plataformas Digitais - Aulas 10 e 11 - 2020-01Renato Melo
 
8 passos para o sucesso digital da sua empresa águas de lindóia
8 passos para o sucesso digital da sua empresa   águas de lindóia8 passos para o sucesso digital da sua empresa   águas de lindóia
8 passos para o sucesso digital da sua empresa águas de lindóiaDenis Zanini
 
Palestra Marketing Digital para Empreendedores
Palestra Marketing Digital para EmpreendedoresPalestra Marketing Digital para Empreendedores
Palestra Marketing Digital para EmpreendedoresPaula Costa
 
Workshop sobre Negócios Digitais
Workshop sobre Negócios DigitaisWorkshop sobre Negócios Digitais
Workshop sobre Negócios DigitaisCarol Merten
 
Inbound marketing para empreendedores
Inbound marketing para empreendedoresInbound marketing para empreendedores
Inbound marketing para empreendedoresSílvia Miebach
 
Growth Labs - Braskem labs + Phelipe Xavier - vendas e growth hacking
Growth Labs - Braskem labs + Phelipe Xavier - vendas e growth hackingGrowth Labs - Braskem labs + Phelipe Xavier - vendas e growth hacking
Growth Labs - Braskem labs + Phelipe Xavier - vendas e growth hackingAnderson Palma
 
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Assessoria DL s2
 
Redes Sociais e Negócios: quando e como eles podem ajudar no sucesso da sua e...
Redes Sociais e Negócios: quando e como eles podem ajudar no sucesso da sua e...Redes Sociais e Negócios: quando e como eles podem ajudar no sucesso da sua e...
Redes Sociais e Negócios: quando e como eles podem ajudar no sucesso da sua e...Camila Porto
 
Escola são paulo mkt digital 2013
Escola são paulo mkt digital 2013Escola são paulo mkt digital 2013
Escola são paulo mkt digital 2013Marcos Hiller
 
Apresentação Degasperi Marketing Digital e Coaching
Apresentação Degasperi Marketing Digital e CoachingApresentação Degasperi Marketing Digital e Coaching
Apresentação Degasperi Marketing Digital e CoachingIsrael Degasperi
 
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Assessoria DL s2
 
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Assessoria DL s2
 
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Assessoria DL s2
 
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Dl assessoria 18
 

Ähnlich wie Feira do Empreendedor - SEBRAE SP - Como falar com nichos de mercado (20)

Facebook Marketing: Estratégias x Resultados
Facebook Marketing: Estratégias x ResultadosFacebook Marketing: Estratégias x Resultados
Facebook Marketing: Estratégias x Resultados
 
Empreendedorismo Digital
Empreendedorismo Digital Empreendedorismo Digital
Empreendedorismo Digital
 
Slides Marketing Digital Day
Slides Marketing Digital DaySlides Marketing Digital Day
Slides Marketing Digital Day
 
Fortaleça sua Marca Pessoal com a Internet
Fortaleça sua Marca Pessoal com a InternetFortaleça sua Marca Pessoal com a Internet
Fortaleça sua Marca Pessoal com a Internet
 
Redes sociais na web: aplicação prática nas empresas
Redes sociais na web: aplicação prática nas empresasRedes sociais na web: aplicação prática nas empresas
Redes sociais na web: aplicação prática nas empresas
 
Apresentação How Digital - Marketing Digital para Todos
Apresentação How Digital - Marketing Digital para TodosApresentação How Digital - Marketing Digital para Todos
Apresentação How Digital - Marketing Digital para Todos
 
Planejamento de Redes Sociais - Plataformas Digitais - Aulas 10 e 11 - 2020-01
Planejamento de Redes Sociais - Plataformas Digitais - Aulas 10 e 11 - 2020-01Planejamento de Redes Sociais - Plataformas Digitais - Aulas 10 e 11 - 2020-01
Planejamento de Redes Sociais - Plataformas Digitais - Aulas 10 e 11 - 2020-01
 
8 passos para o sucesso digital da sua empresa águas de lindóia
8 passos para o sucesso digital da sua empresa   águas de lindóia8 passos para o sucesso digital da sua empresa   águas de lindóia
8 passos para o sucesso digital da sua empresa águas de lindóia
 
Palestra Marketing Digital para Empreendedores
Palestra Marketing Digital para EmpreendedoresPalestra Marketing Digital para Empreendedores
Palestra Marketing Digital para Empreendedores
 
Workshop sobre Negócios Digitais
Workshop sobre Negócios DigitaisWorkshop sobre Negócios Digitais
Workshop sobre Negócios Digitais
 
Inbound marketing para empreendedores
Inbound marketing para empreendedoresInbound marketing para empreendedores
Inbound marketing para empreendedores
 
Growth Labs - Braskem labs + Phelipe Xavier - vendas e growth hacking
Growth Labs - Braskem labs + Phelipe Xavier - vendas e growth hackingGrowth Labs - Braskem labs + Phelipe Xavier - vendas e growth hacking
Growth Labs - Braskem labs + Phelipe Xavier - vendas e growth hacking
 
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
 
Redes Sociais e Negócios: quando e como eles podem ajudar no sucesso da sua e...
Redes Sociais e Negócios: quando e como eles podem ajudar no sucesso da sua e...Redes Sociais e Negócios: quando e como eles podem ajudar no sucesso da sua e...
Redes Sociais e Negócios: quando e como eles podem ajudar no sucesso da sua e...
 
Escola são paulo mkt digital 2013
Escola são paulo mkt digital 2013Escola são paulo mkt digital 2013
Escola são paulo mkt digital 2013
 
Apresentação Degasperi Marketing Digital e Coaching
Apresentação Degasperi Marketing Digital e CoachingApresentação Degasperi Marketing Digital e Coaching
Apresentação Degasperi Marketing Digital e Coaching
 
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
 
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
 
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
 
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
Problematização Quando pensamos nos aspectos fundamentais de qualquer conjunt...
 

Feira do Empreendedor - SEBRAE SP - Como falar com nichos de mercado

  • 1. CONVERSANDO COM NICHOS DE MERCADO Usando o Marketing de Conteúdo para se destacar Helena Sordili – Feira do Empreendedor SEBRAE 2016
  • 3. Helena Sordili • Designer, Pós graduada em design gráfico e Mestre em Comunicação, com mais de 15 anos de atuação no mercado de design digital. • Professora universitária na área de Design Digital, Gestão de Projetos e User Exprience. • Empreendedora: • Sócia da Carranca Design - agência web. • Founder da HubMe, rede de blogs maternos. • Sócia (investidora) do Colégio doTremembé. • Blogueira do Eu, ele e as crianças (parceira do R7).
  • 4. A comunicação na empresa •Departamentos de comunicação •Comunicação descentralizada (agência, assessoria, departamento inexistente) •Sem comunicação? Como você faz?
  • 5. “Se você não sabe onde quer ir, qualquer caminho serve.” Alice no País das Maravilhas
  • 6. PARATODAS AS AÇÕES DA EMPRESA •Definir os objetivos •Fazer o planejamento •Medir os RESULTADOS
  • 7. Marketing de conteúdo •Para o Marketing de Conteúdo não é diferente! •VANTAGEM: • Se bem estruturado te dará os dados corretos e insights de como corrigir ações e melhorar resultados
  • 8. Marketing de Conteúdo Marketing de conteúdo é a estratégia de marketing que usa conteúdo como ferramenta de descoberta, informação, vendas e relacionamento com o público de uma empresa. Consiste em definir público, estabelecer pontos de conexão, entregar valor, e educar o cliente com conteúdo em suas diferentes formas. Medindo cada etapa de relacionamento para manter esse conteúdo sempre relevante para o seu consumidor/cliente. Definição Conteúdo de Resultados Rafael Rez e Alex Moraes
  • 9. O que é e o que não é Marketing de Conteúdo O QUE É O QUE NÃO É Conteúdo de qualidade, que gera engajamento Propaganda e oferta apenas Atingir exatamente os objetivos traçados Ter perfis nas redes sociais Entregar o que o Público-alvo quer Conteúdos aleatórios Estratégia Não é uma alternativa Processo Não é um fim
  • 12. Todo negócio precisa... •DIZER QUE EXISTE •Estar no Google •Ser encontrado pelos potenciais clientes •Gerar autoridade Sem isso não adianta ter a melhor loja, o melhor produto ou o melhor serviço!
  • 15. Para quem está começando um negócio... •Produzir conteúdo relevante •Continuamente •Conteúdo de qualidade, que agregue valor ao público- alvo •ONDE? (ou para quem já tem um negócio ativo, porém estagnado)
  • 16. Estratégias para conversar com o seu nicho •1ª sugestão é sempre: BLOG CORPORATIVO!
  • 17. Por que ter um blog? • 93% das experiências online começam com uma ferramenta de busca • 75% das buscas não passam da primeira página de resultados. • 75% das pessoas não acreditam em anúncios. • Companhias que utilizam blogs têm 97% mais links para seus sites. • 92% das empresas já adquiriram um cliente através do seu blog. • Estratégias com blogs são 62% mais baratas e geram 3 vezes mais leads qualificados para um site (Dados)
  • 18. MAS... E AS REDES SOCIAIS?
  • 20. Use as redes sociais para DISTRIBUIR seu conteúdo!
  • 21. E entenda quais são os caminhos para direcionar essa audiência...
  • 22. HOJE o Marketing sobre o seu produto/serviço dura mais tempo Ofereça recursos para essa tomada de decisão
  • 23. BOM CONTEÚDO EXTRAPOLA O NICHO! A melhor notícia...
  • 26. Planejamento Marketing Digital • Conheça seus clientes • Desenhe suas personas • Analise seus produtos e serviços • Estude seus competidores • Converse com seu departamento comercial • Planeje e produza conteúdo relevante • Estabeleça presença digital • Utilize e-mail marketing com inteligência (pense sempre nas próximas etapas do funil) • Construa listas de e-mail • Defina suas metas e KPIs (key performance indicator)
  • 28. O que é a HubMe? HubMe é uma rede de sites MATERNOS. Nosso foco é agregar projetos comerciais que envolvam os blogs da rede. Projeto comercial que envolve: estratégia, casting, produção de conteúdo, share, ads, métricas e faturamento.
  • 29. Por que as marcas querem falar com as mães?
  • 30. Decisores e Influenciadores • Conciliar casa, filhos, trabalho e família e ainda manter um blog ativo e de qualidade não é para qualquer um(a). • São essas mães, que estão envolvidos com a criação dos filhos, que conhecem a fundo marcas e produtos, que podem ajudar o seu dia a dia corrido e cheio de papéis a desempenhar. • Com um celular na mão, tudo é possível! A mobilidade também abriu um mundo para a MATERNAGEM ser compartilhada. Seja pelo pai ou pela mãe, por meio de fotos ou de palavras.Via artigos, colunas, posts ou microposts.
  • 33. Campanha OLX com blogueiros Reforçando o DESAPEGA em vários aspectos
  • 34. O que propomos? Outros caminhos, outros formatos... CONTEÚDO RICO! • Projetos especiais (autoridade no ambiente da marca – blog corporativo) • Guest post • Embaixadores das marcas • Video post • Eventos • Sharing
  • 36. AÇÃO LANÇAMENTO HUBME com Senhor Pudim 130% de aumento no número de seguidores do Instagram do parceiro
  • 37. Campanha com vídeos compartilhados • O vídeo teve mais de mais de 117 mil visualizações, 2.400 compartilhamentos e mais de 300 curtidas, apenas na rede do Facebook. • Destaque para o compartilhamento do post pela fanpage do site bebe.com.br, da editora Abril, que promoveu 2.150 curtidas e quase 300 compartilhamentos. • No Instagram, o total de curtidas chegou a mais de 200. Já a audiência dos publieditoriais nos blogs, somados, alcançou 1400 visualizações.
  • 39. Campanha Copo Americano **Toda a rede participando da ação** **Ação INSTAGRAM** Aumento de share e menções positivas à marca durante o período da ação em mais de 80%!
  • 40. Planet Kids App **Ação prolongada 6 meses+** FOCO: gerar AWARENESS • Consequência: Aumento de DOWNLOAD do app toda vez que há menção e novos posts.
  • 41. Sana Babies **Ação INSTAGRAM** Aumento de menções da marca e vendas do produto no player indicado.
  • 42. KIDZANIA **Ação PUBLIPACK** **Toda a rede participando** •Aumento no share de publicações.
  • 44. Publieditoriais • Conteúdo sobre a marca/produto ou serviço em blog ou site de terceiros.
  • 47. Sugestões de leitura: • Rafael Rez http://www.rafaelrez.com/ • HubSpot http://blog.hubspot.com/marketing • RD Station http://blog.rdstation.com.br/ • LIVRO: Planejamento Estratégico Digital Felipe Morais
  • 49. DÚVIDAS? Helena Sordili – helena@carranca.com.br ou helena.Sordili@gmail.com Lele - lele@hubme.com.br