1. Bienvenue
dans un nouveau modèle d’impact
18 Octobre 2012 – Havas Media – Planning Stratégique

2. Un impact Earned record
pendant l’événement...
• 8 millions d’internautes connectés sur le live YouTube au
moment du saut. 16 fois le précédent record, détenu par
Google pendant les J.O
• 2.000 tweets/seconde ont circulé pendant le saut
• En moins de 40 minutes, la photo du saut a été partagée
29.000 fois, likée 216.000 fois et commentée 10.000 fois sur
Facebook
• Diffusé en TV sur plus de 40 networks, dans 50 pays. En
France, BFM TV avait l’exclusivité : 1,7m de téléspectateurs,
record de la chaîne à cet horaire (6,4% de PDA)

3. ...avant et après l’événement
• Le coût du saut est estimé à 50 millions €,
100 scientifiques mobilisés pendant 7 ans
• La chaîne YouTube Red Bull Stratos compte plus de
787.000 abonnés et plus de 425millions de vidéos vues
• 252.000 followers
•730.000 fans, ils étaient 45.000 il y a 2 semaines soit x16
• Trop tôt pour valoriser les retombées média, mais on
parle déjà d’un milliard de dollars au niveau mondial
• Et en France, 2.300 sujets recensés le lendemain du saut,
tous médias confondus dont 9,5% à la TV

4. Un Earned attribué à Red Bull
dans le volume de requêtes
Requêtes record pour Red Bull
Des requêtes aussi fortes
sur la marque que sur l’événement
Saut
Le nombre 100 correspond Annonce du saut
au volume de recherche maximal

5. Un Earned attribué à Red Bull
au niveau du buzz
Près de 6 000
verbatims enregistrés

6. L’événement booste Red Bull
face à ses concurrents...
Requêtes record pour Red Bull

7. ...aussi énormes soient-ils

8. Un Earned au delà du digital
Equipe de Base Jump Red Bull sur le plateau du Grand Journal accompagnée de P.Baudry – Canal+ - 15/10/12 le lendemain du saut

9. Un Earned qui inspire les marques...

10. ...et les internautes
Des fans de Lego réinterpètent le saut en stop motion

11. Comment Red Bull
en est arrivée là ?

12. Les sports extrêmes,
l’ADN Owned Media de Red Bull
• Red Bull dépenserait 30% de son CA
(4,25 milliards € en 2011) dans le sponsoring sportif
• La marque organise 500 manifestations sportives
par an dans le monde
• Très souvent tournées vers les sports extrêmes :
Red Bull Cliff Diving (plongeon),
Red Bull Crashed Ice (course de patins à glace),
Red Bull Air Race (voltige)...
• Présente aussi dans les sports plus “classiques” :
le football avec les équipes des Red Bulls de NYC,
le Red Bull Salzbourg,
la F1 avec l’écurie Red Bull
• Championne du monde des constructeurs 2010 & 2011
avec des retombées médias valorisées à 148,7 millions € en 2011

13. Felix Baumgartner,
le meilleur VRP du monde
•Un partenariat juste (vs la marque)
et fort/long terme (vs projet de F.Baumgartner)
qui se substitue à un investissement Paid Media
• Cela fait plus de 10 ans que F.Baumgartner
et Red Bull font tomber les records
• Une dizaine de records du monde établis depuis 1999,
toujours sponsorisés par Red Bull
• Felix a 1,3 millions de fans Facebook. Il en avait 25.000 il
ya 10 jours
Brésil - 2001
Angleterre - 2003
Japon - 2007

14. Un impact qui permet
d’entretenir le Earned...
• Un documentaire de 90 minutes dédié à Red Bull Stratos est en
cours de réalisation par la BBC et National Geographic et va être
diffusé d’ici un mois en TV sous licence BBC Worldwide
• La marque va analyser les données collectées durant l’opération
• Les instruments qui ont permis à F.Baumgartner de réussir son saut
(ballon, casque, bottes, gants, capsule) vont être brevetés “Red Bull”
• En attendant, on peut acheter les produits dérivés pour entrer aussi
dans l’histoire ou la BO du saut sur iTunes
La BO du saut sur iTunes – Le son ici

15. Screenshot du compte Twitter Red Bull Sources :
Le Figaro
Challenges
Kantar Sport
Médiamétrie
Synthesio France
Google Trends France
The Telegraph