Suche senden
Hochladen
שיווק במאה ה 21
•
9 gefällt mir
•
3,076 views
Guy Weinberger
Folgen
ניסיון לשבור שלוש אקסיומות בדפוסי החשיבה שלנו על שיווק ופרסום במאה ה- 21
Weniger lesen
Mehr lesen
Business
Melden
Teilen
Melden
Teilen
1 von 66
Jetzt herunterladen
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Empfohlen
Marketing in the 21 century
Marketing in the 21 century
Guy Weinberger
Lumea Swarovski . (Averio)
Lumea Swarovski . (Averio)
Averio Veronica Ionescu
Responsive email, de hogyan? - Kolozsi István, kolboid
Responsive email, de hogyan? - Kolozsi István, kolboid
István Kolozsi
The Steps To Effective Governance - SharePoint Saturday New York
The Steps To Effective Governance - SharePoint Saturday New York
Richard Harbridge
Prayer education
Prayer education
MD. Monzurul Karim Shanchay
Darbnutyun
Darbnutyun
Սոնա Փափազյան
Walk through kaifeng old town (漫步開封老城區)
Walk through kaifeng old town (漫步開封老城區)
Chung Yen Chang
Tolerance tonia
Tolerance tonia
Suzana Delic
Empfohlen
Marketing in the 21 century
Marketing in the 21 century
Guy Weinberger
Lumea Swarovski . (Averio)
Lumea Swarovski . (Averio)
Averio Veronica Ionescu
Responsive email, de hogyan? - Kolozsi István, kolboid
Responsive email, de hogyan? - Kolozsi István, kolboid
István Kolozsi
The Steps To Effective Governance - SharePoint Saturday New York
The Steps To Effective Governance - SharePoint Saturday New York
Richard Harbridge
Prayer education
Prayer education
MD. Monzurul Karim Shanchay
Darbnutyun
Darbnutyun
Սոնա Փափազյան
Walk through kaifeng old town (漫步開封老城區)
Walk through kaifeng old town (漫步開封老城區)
Chung Yen Chang
Tolerance tonia
Tolerance tonia
Suzana Delic
постановка задачи на интерфейс
постановка задачи на интерфейс
Alexey Kulakov
Distributed system engineering_practice
Distributed system engineering_practice
knuthocean
Morgenmøde om ´BYGGERIET's NYE AKTØRER´
Morgenmøde om ´BYGGERIET's NYE AKTØRER´
Mikkel Rohde Madsen
UNLC Social Networking Basics
UNLC Social Networking Basics
University of Oregon
SEO audit
SEO audit
Gabor Papp
Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)
Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)
Eirik Hafver Rønjum
Ata të cilët i shfrytëzojnë të gjitha kënaqësitë e tyre në këtë jetë. albania...
Ata të cilët i shfrytëzojnë të gjitha kënaqësitë e tyre në këtë jetë. albania...
HarunyahyaAlbanian
Portfólio
Portfólio
Bruno Cavichon
Sex trafficking poster updated
Sex trafficking poster updated
Carrie Oden
Inbound marketing
Inbound marketing
H1.cz
Bénédicte du BOULLAY
Bénédicte du BOULLAY
Cursus Management
Flipped classsroom webinar slides-11 01 15
Flipped classsroom webinar slides-11 01 15
Marie-Hélène Fasquel
الاهمال الطبي في السجون المصرية
الاهمال الطبي في السجون المصرية
التنسيقية المصرية للحقوق والحريات
7 russian digital week 2013 — design means you do care copy
7 russian digital week 2013 — design means you do care copy
Rodion Arsenyev
Local Government & Social Media (But not Facebook or Twitter): Four stories o...
Local Government & Social Media (But not Facebook or Twitter): Four stories o...
Bang the Table
Gp rrr
Gp rrr
Rolando3R
ההיררכיות מתפרקות | מתוך מדד המותגים של גלובס 2014
ההיררכיות מתפרקות | מתוך מדד המותגים של גלובס 2014
Adi Yoffe
Cannes lions 2016 -150 Slides Plus
Cannes lions 2016 -150 Slides Plus
Zohar Urian
Mobile World Congress 2015
Mobile World Congress 2015
Zohar Urian
Presentation for Taasiyeda Leaders
Presentation for Taasiyeda Leaders
shemer1966
טרנסמרקטינג
טרנסמרקטינג
Twisted CM
Cannes lions 2015 | 200 slides plus
Cannes lions 2015 | 200 slides plus
Zohar Urian
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
постановка задачи на интерфейс
постановка задачи на интерфейс
Alexey Kulakov
Distributed system engineering_practice
Distributed system engineering_practice
knuthocean
Morgenmøde om ´BYGGERIET's NYE AKTØRER´
Morgenmøde om ´BYGGERIET's NYE AKTØRER´
Mikkel Rohde Madsen
UNLC Social Networking Basics
UNLC Social Networking Basics
University of Oregon
SEO audit
SEO audit
Gabor Papp
Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)
Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)
Eirik Hafver Rønjum
Ata të cilët i shfrytëzojnë të gjitha kënaqësitë e tyre në këtë jetë. albania...
Ata të cilët i shfrytëzojnë të gjitha kënaqësitë e tyre në këtë jetë. albania...
HarunyahyaAlbanian
Portfólio
Portfólio
Bruno Cavichon
Sex trafficking poster updated
Sex trafficking poster updated
Carrie Oden
Inbound marketing
Inbound marketing
H1.cz
Bénédicte du BOULLAY
Bénédicte du BOULLAY
Cursus Management
Flipped classsroom webinar slides-11 01 15
Flipped classsroom webinar slides-11 01 15
Marie-Hélène Fasquel
الاهمال الطبي في السجون المصرية
الاهمال الطبي في السجون المصرية
التنسيقية المصرية للحقوق والحريات
7 russian digital week 2013 — design means you do care copy
7 russian digital week 2013 — design means you do care copy
Rodion Arsenyev
Local Government & Social Media (But not Facebook or Twitter): Four stories o...
Local Government & Social Media (But not Facebook or Twitter): Four stories o...
Bang the Table
Gp rrr
Gp rrr
Rolando3R
Andere mochten auch
(16)
постановка задачи на интерфейс
постановка задачи на интерфейс
Distributed system engineering_practice
Distributed system engineering_practice
Morgenmøde om ´BYGGERIET's NYE AKTØRER´
Morgenmøde om ´BYGGERIET's NYE AKTØRER´
UNLC Social Networking Basics
UNLC Social Networking Basics
SEO audit
SEO audit
Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)
Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)
Ata të cilët i shfrytëzojnë të gjitha kënaqësitë e tyre në këtë jetë. albania...
Ata të cilët i shfrytëzojnë të gjitha kënaqësitë e tyre në këtë jetë. albania...
Portfólio
Portfólio
Sex trafficking poster updated
Sex trafficking poster updated
Inbound marketing
Inbound marketing
Bénédicte du BOULLAY
Bénédicte du BOULLAY
Flipped classsroom webinar slides-11 01 15
Flipped classsroom webinar slides-11 01 15
الاهمال الطبي في السجون المصرية
الاهمال الطبي في السجون المصرية
7 russian digital week 2013 — design means you do care copy
7 russian digital week 2013 — design means you do care copy
Local Government & Social Media (But not Facebook or Twitter): Four stories o...
Local Government & Social Media (But not Facebook or Twitter): Four stories o...
Gp rrr
Gp rrr
Ähnlich wie שיווק במאה ה 21
ההיררכיות מתפרקות | מתוך מדד המותגים של גלובס 2014
ההיררכיות מתפרקות | מתוך מדד המותגים של גלובס 2014
Adi Yoffe
Cannes lions 2016 -150 Slides Plus
Cannes lions 2016 -150 Slides Plus
Zohar Urian
Mobile World Congress 2015
Mobile World Congress 2015
Zohar Urian
Presentation for Taasiyeda Leaders
Presentation for Taasiyeda Leaders
shemer1966
טרנסמרקטינג
טרנסמרקטינג
Twisted CM
Cannes lions 2015 | 200 slides plus
Cannes lions 2015 | 200 slides plus
Zohar Urian
מסע לאינטרנט ובחזרה
מסע לאינטרנט ובחזרה
buzzthat
100 slides cannes lions
100 slides cannes lions
Zohar Urian
ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס
ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס
McCANN TEL AVIV Strategic Research Department
02.04
02.04
Leo Burnett Israel
מה חשוב עכשיו
מה חשוב עכשיו
יהלי אדמתי
Freshbiz
Freshbiz
Revital Pizanti
Nahum Donitza from newPR.co.il about social media june 2011 --- נחום דוניצה...
Nahum Donitza from newPR.co.il about social media june 2011 --- נחום דוניצה...
Donitza PR
Cannes lions 2017
Cannes lions 2017
Zohar Urian
Great minds think unalike
Great minds think unalike
Zohar Urian
7.5 מחדד
7.5 מחדד
Leo Burnett Israel
Marketing on Facebook, Twitter and Linkedin
Marketing on Facebook, Twitter and Linkedin
Eyal Marcus
ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות
ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות
McCANN TEL AVIV Strategic Research Department
מהפכת השיווק באינטרנט
מהפכת השיווק באינטרנט
Erner - הבית שלך לשיווק דיגיטלי
ישראל בלכמן - BLINK
ישראל בלכמן - BLINK
rotem eitan
Ähnlich wie שיווק במאה ה 21
(20)
ההיררכיות מתפרקות | מתוך מדד המותגים של גלובס 2014
ההיררכיות מתפרקות | מתוך מדד המותגים של גלובס 2014
Cannes lions 2016 -150 Slides Plus
Cannes lions 2016 -150 Slides Plus
Mobile World Congress 2015
Mobile World Congress 2015
Presentation for Taasiyeda Leaders
Presentation for Taasiyeda Leaders
טרנסמרקטינג
טרנסמרקטינג
Cannes lions 2015 | 200 slides plus
Cannes lions 2015 | 200 slides plus
מסע לאינטרנט ובחזרה
מסע לאינטרנט ובחזרה
100 slides cannes lions
100 slides cannes lions
ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס
ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס
02.04
02.04
מה חשוב עכשיו
מה חשוב עכשיו
Freshbiz
Freshbiz
Nahum Donitza from newPR.co.il about social media june 2011 --- נחום דוניצה...
Nahum Donitza from newPR.co.il about social media june 2011 --- נחום דוניצה...
Cannes lions 2017
Cannes lions 2017
Great minds think unalike
Great minds think unalike
7.5 מחדד
7.5 מחדד
Marketing on Facebook, Twitter and Linkedin
Marketing on Facebook, Twitter and Linkedin
ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות
ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות
מהפכת השיווק באינטרנט
מהפכת השיווק באינטרנט
ישראל בלכמן - BLINK
ישראל בלכמן - BLINK
שיווק במאה ה 21
1.
2.
שלוש לשבור ניסיוןאקסיומות: .1מיצוב
מקרבותשטחי על למלחמות מחיהריזומטיים(Rhizome) .1מותג המחפשים מצרכנים העצמה המחפשים לנרקיסיסטים .1גדול מרעיוןארוך לרעיון
3.
ריזום בכלל זה
מה אבל?
4.
הפילוסוף טבעו המושג
אתדאלזוהפסיכיאטרגאווטרי
5.
השורש הוא ריזוםלנו
המוכר השכן של מהדשא
6.
בצורה אחד במקום
משריש הוא כי מיוחד הריזוםשטחית ואזמתקדםשוב בה ומשריש הבאה לנקודה...שטחי באופן רק הפעם גם
7.
הריזוםמ נוצרלמיליון התפזרותוחלקיקיםקטנים תנועההמתפשטתבמקביללמעלה,למטהולצדדים
8.
למותגים המאפשר חדש
עולם למרחבים להפוךריזומיים המתפזריםעל-פניטריליונינקודות אחיזהשטחיותהאורגותאותן אינסופית כמעט רשת לתוך
9.
Ice Bucket Challengeאנשים
שלושה של לריזום אדם כל הפך אנשים שלושה של ריזום בעצמו הוא מהם אחד שכל המורכב ריזום יצר אדם כל מהם אחד שכל אנשים משלושה משלושה המורכב ריזום יצר אנשים
10.
התוצאה: 17ע שנוצרו סרטים
מיליון"יב גולשים159מדינות מ יותר ונצפו10מיליארדפעמים
11.
ה עם דומינוסEMOJI
ORDERINGל עצמם הפכוRhizome Friendly בעולם בקלות להיטמע לעצמם ואפשרוהריזומישלטוויטר
12.
גםפייסבוקריזום הוא הוא אלא
בית עמוד איןמורכבממיליארדאישיים עמודים
13.
יו-הווב במרחבי המפוזר
ריזום הוא טיוב מגיעיםאליומטריליונילינקיםקטניםהמפוזריםמקומות באינסוף
14.
Crowdsourcingריזום של סוג
הוא
15.
Candy Crushהמשחק הואהריזומיהראשון. קשת
את מינף אלא הפצה כפלטפורמת רק בריזום השתמש לא הוא שלנו הרגשות(להשוויץ הרצון,תסכול,קנאה)...פלטפורמה לייצר כדי לריזום ממשחק אותו שהפכה שלמה
16.
להבהיר רק: או וירטואלי
עניין לא הוא ריזום דיגיטאלי.בעולם גם מתרחש ריזום הפיזי
17.
Trip Advisorהמחבר ריזום
יצר והדיגיטאלי הפיזי העולם את
18.
פייסבוק,יו-טיוב,טריפאדוויזור...להתפזר בחרוחלקיקים לטריליוני היוצרים
קטנטניםקונפדרציהאחתמסכום בהרבה הגדולהחלקיה
19.
אלא אחד למקור
המותג את לאגד לאלפזרומדבקות חתיכות לטריליון
20.
הצרכן בראש אחת
מילה מצריבת ליצירתמגע נקודות אלפירלבנטיות בסיס על
21.
פעםהיו השיווק מלחמותעלמדף
שטח, הצרכן בראש שטח על כך אחר הן והיום הלב בנתח שטח על ואז עלמחיה שטחיריזומטיים
22.
שמותג כדילמרחב להפוך
יוכל ריזומילשבור כל קודם חייב הוא הקהל ובין בינו המחיצות את 2.הם שהצרכנים להביןנרקיסיסטים העצמה המחפשים 3.מהחיים גדולים רעיונות לייצר להפסיק רעיונות לייצר ולהתחילבעלי ארוכים וערך משמעות
23.
והצרכנים המותגים בין
ההיררכיה השתנתהשל ההיסטוריה במהלך השיווק
24.
אוויס עם התחיל
זה-בשבילך יותר נעשה
25.
המשיךבנייקי-עצמך את לממש
לך נעזור
26.
לקצה עד הזו
המגמה את לקחו ״החדשים״ המותגים ריקה שורהלך המחכה24/7גחמה או רצון כל לממש לך לעזור כדי
27.
להתעצם הולכת הזו
המגמה. מותגים מחפש לא היום של הצרכן הוא אלאנרקיסיסטהמחפשהעצמה
28.
הנרקיסיזם עידן http://www.foxnews.com/opinion/2013/01/08/are-raising-generation-deluded-narcissists/ http://www.bbc.co.uk/news/magazine-20756247 http://www.guardian.co.uk/technology/2012/mar/17/facebook-dark-side-study- aggressive-narcissism
29.
הרשתות הופעת בעקבות
בתקופתנו החוצה פרץ הנרקיסיזם החברתיותוהסמארטפוניםמנגנונים המייצריםמעודדינרקיסיזם
30.
פייסבוקהיקום מרכז הוא
שהוא התחושה את מאתנו אחד לכל מעניקה •פוסט כל וליד העמוד בראש המופיעה שלי התמונה זו,קומנטלייק או •כלמוכרזת שלי פעולהלאומהשיצרתי,מיד להגיב תוכל שזו בכדימחזק בלייק •ל מקבל אניNews Feedאחד כל של מעשיו על שוטפים דיווחיםמהנתינים •מהגרים מגרש או מאשר בלבד ואני אני רקחדשים
31.
התגמול מערך גםמשחקי
של הסמארטפוןהעצמת על בנויים הנרקיסיזם
32.
ב פעם רק
מגיע היה הניצחון בהם פעם של מהמשחקים להבדיל... כל חיובי חיזוק מספקים החדשים המשחקים60שניות סקאלותקצרות. אינסופיות כמעט. איןתצליח שלא סיכוי. לאגיל באיזה משנה. בכלאפיזודהתקבל"פרס"משנה לא כלשהו שלך הביצוע רמת הייתה מה.
33.
מהחיים להבדילהאמיתיםמאתנו מרוצים
לא הזמן רוב בהם... חיזוקים של בערמה קטן צעד כל על זוכים אנחנו המשחקים בעולם
34.
התניה אצלנו יוצרים
המשחקים החיוביים לחיזוקים ממכרת.אנחנו לחיזוקים אלא למשחק מתמכרים לא החיוביים
35.
שלנו הנרקיסיסטיות הגחמות
את לטובתם לרתום למדו מותגים הרבה...
36.
שיתוף"ההישגים"ברשתות שלנו שיאפשרו כלים
וסיפוק החברתיות בתמורה בהכרה לזכות לנו לפרסומם
37.
ווירטואליים סטאטוס סמלי
סיפוק המזכים בהם להשוויץ שאפשר משתמשים יותר גבוה במעמד יותר נאמנים
38.
מותגשירצהלמרחב להיהפךריזומיללמוד חייב
יהיה להעציםאתהגחמותהנרקיסיסטיות שלהסובלים אצבעוניםגדלות מתסביך
39.
לאתרים שמות לתת
לסינים מאפשר הבריטי התיירות משרדבאנגליה
40.
אייפון=לכל מצלמהאדם.כלאדם=צלם
41.
לאקסיומה אותנו מביא
זה האחרונה 2.הם שהצרכנים להביןנרקיסיסטים העצמה המחפשים 3.מהחיים גדולים רעיונות לייצר להפסיק רעיונות לייצר ולהתחילבעלי ארוכים וערך משמעות
42.
חולבת לפרה שהפכה
קדושה פרה היא הגדול הרעיון תפיסת
43.
ההמוניים התקשורת אמצעי
התפתחות עם נוצרה היא
44.
ויש המון מולך
עומד אםרק לך30הכי באמת אז שניותכדאילבואעםנבוט
45.
גדלו המדיה תקציבי,לגרנדיוזית
הפכו ההפקות,פרזנטורגדול מהחיים...הזמנים כל של להיט...
46.
המותגיםנופחואימתניים לממדים
47.
בעיה נוצרה ואז...
48.
הפכו הם ופומפוזיות
גודל מרוב לנודיםנפוחיםומנותקיםמהחיים
49.
מהחיים גדולות מהבטחות
נמאס לציבור
50.
היא מעוררת פרסומת
שהמילה השנייה האסוציאציה"אמין לא" 90%מפרסמות שהן למוצר הפרסומות בין קשר שאין טוענים כמותי סקר,500+,כללית אוכלוסייה18+,פאנלס
51.
משברהאמוןהמותגים בין חיץ
יוצר האפשרות את המנטרל והצרכנים ריזום ליצור
52.
אבל,מהבמקום אם קורה
היה לחיות שצריך רעיון30היינו שניות לחיות שצריך רעיון על חושבים שלמה שנה?!יום יום?!שעה שעה?!
53.
רעיונות במקוםגדוליםרעיונות לנו
היוארוכים לאורך ערך או משמעות המייצריםזמן והמאפשריםסביבם להתאגד לצרכניםכריזום
54.
אלא מהחיים גדול
להיות צריך לא אתה לריזום להיהפך כדילחיים מחובר
55.
המותגיםהריזומייםה המאה של21על
מבוססים לחיים המחוברים ארוכים רעיונות
56.
למעשים מפרסומות עובר
העולם. ממילים חזקה התנהגות.לעשות משהואמיתימכל יותר הרבה שווה הרבה שאומרת מושקעת פרסומת כלום בעצם אבל
57.
Always #RUNLIKEAGIRL אחד לריזום
העולם בכל הנשים את שאיגד רעיון=4.58אזכורים ביליון
58.
Volvo Life Paintלילה
ריזום מייצר
59.
לרשת הצרכן את
ההופך ומעצים ארוך לרעיון דוגמהריזומית
60.
אחד לכל המאפשר
לכלי ולהפוך להשוות מאתנו,להשתתף באתגרים,וכמובן להעציםלהשוויץ בהישגיםשלו
61.
לאתגר המאפשר כלי,ו
להשוות וכמובן להעציםלהשוויץשלנו בהישגים
62.
לקהילה שהפך ריזום
63.
סיכום
64.
להתאגד היא האנושי
המין של הטבעית הנטייהבריזומים ריזום היא דת ריזום היא מדינה ריזומיםהטרו מרחבים הם-טופייםמרחבים עם אדם בני המחברים ומשמעות זהות להם המעניקים ופיזיים ווירטואליים ריזום הם מותגים גם בעתיד,מרחב להיות ילמדו שלא מותגיםריזומיייעלמו
65.
Guy Weinberger -
Mini Curriculum Vite Chief Strategy Officer @McCann Erickson Israel CEO & Chief Strategy Officer @DDB Israel Deputy CEO & Chief Strategy Officer @Y&R Israel Partner & CEO @SMG Israel Advertising & PR 1995 - 2015 - Effie Awards Jury 2010 - Eurobest Hamburg Jury 2015 - Cannes Lions jury
66.
10X guy.weinberger@gmail.com
Jetzt herunterladen