Online Marketign Maraton :: "Między reklamową kreatywnością, a efektywnością" - Radek Wierzbiński, Media Impact Polska

1. MIĘDZY REKLAMOWĄ
KREATYWNOŚCIĄ, A EFEKTYWNOŚCIĄ
porady i inspiracje dot. skutecznej komunikacji w Internecie w 2017r.
Radek Wierzbiński
Head of Strategy Media Impact Polska

3. Programmatic
Big data
Kampanie social media
SEM/SEO
3
• NIE POWIEM CI O TYM

4. onetmojbiznes.pl

5. ontent
ontext
reativity
ommunication

6. 1. Co i dlaczego absorbuje dzisiejszego konsumenta
2. Jak marka może się w tym odnaleźć i mu/sobie pomóc
3. Dlaczego nie będzie to proste
4. Dlaczego na końcu nam się to uda ;)
??

7. Observe
Orient
Decide
Act
OODA
Pułkownik John Boyd / Air Force

11. JOMO
11

12. 12

14. badacze zjawiska szacują, że na FOMO może cierpieć nawet 70% dorosłych w krajach rozwiniętych

15. 1

17. CONTENTU
JEST B.DUŻO

18. CONTENTU
BĘDZIE JESZCZE WIĘCEJ

21. 21

22. TLDR

23. 23

24. 24
recykling

27. 1. Łatwość konsumpcji
2. Szybkość produkcji
3. Wyróżnia się w clutterze
4. Buduje zaufanie
5. Pozwala na różne CTA

29. 29
TLDR
Recykling treści
Podcast
Branding playera

30. 30
TLDR Tworzenie i dystrybucja treści

31. 31
TLDR
Jak ja dziś
odpowiadam na
to wyzwanie w
swojej firmie?
maile / strona www / komunikacja z klientem

32. 2

33. 33
# Polska mistrzem świata
# 42,24% blokowanych reklam
# 7 mln userów adblocka

34. 34

35. 35
# forma
# kreacja
# przedmiot

36. 36

37. LONGFORM
angażująca forma, w layoucie dopasowanym graficznie
do potrzeb klienta z możliwością emisji elementów takich jak
ARTYKUŁY, VIDEO, QUIZY, INFOGRAFIKI I SONDY
NATIVE IN-FEED
Nowoczesny format dopasowany layoutem do serwisów,
na których jest emitowany. Emisja dopasowana do
wykorzystywanego ekranu (multiscreen)

38. 38

39. 39

41. 41
ADBLOCK
Video
Longform
Native

42. 42
ADBLOCK
Jak reklamuję się
w niereklamowy
sposób i jakie
efekty to
przynosi?

43. 3

44. 44
selfie wapowanieemoji

45. 45

46. 46
Odnosi się lub oznacza okoliczności, w których obiektywne
fakty są mniej wpływowe w kształtowaniu opinii publicznej
niż odwołanie do emocji i osobistych przekonań

50. 50
Fake news budziły większe
zaangażowanie w social mediach
niż prawdziwe informacje

51. 51

52. 52

53. 53
Jak nie nadużywać kredytu zaufania?

54. 54Pokazywać prawdę

55. Native to też reklama
Jest przejrzysta,
nie wprowadza w błąd.
43%
czytelników wiadomości w Stanach Zjednoczonych
czuło się oszukanych lub rozczarowanych
po lekturze treści natywnych jeśli dopiero na końcu
okazały się treściami sponsorowanymi.
Źródło: „ REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2015” by Reuters Institute for the Study of Journalism

56. 56Dawać wsparcie

57. 57

58. 58Dobierać kanały

59. 59
FAKE
Jakie zewnętrzne
elementy budują Twoją
wiarygodność?
CV / nagrody i eventy / narzędzia jak live video

60. 60

61. 1. Co i dlaczego absorbuje dzisiejszego konsumenta
2. Jak marka może się w tym odnaleźć i mu/sobie pomóc
3. Dlaczego nie będzie to proste
4. Dlaczego na końcu nam się to uda ;)
??

62. 62GARY VAYNERCHUK

63. 63
„be practical”

64. 64

65. 65
• Pomyśl, co najbardziej wzmocni twoją wiarygodność
Mów prawdę, wzmacniaj się markami i social proof
• Jest życie poza Facebookiem i influencerami ;)
Przetestuj na nowo „stare” narzędzia i kanały - mogą w erze clutteru
okazać się wybawieniem
• Zanim zainspirujesz się konkurencją, spójrz na siebie.
Recykling treści pozwoli w pełni wykorzystać jego potencjał
FOMO
TLDR
FAKE
ADBLOCK

66. ZAPRASZAM DO KONTAKTU
radoslaw.wierzbinski@mediaimpact.pl
mediaimpact.pl
onetmojbiznes.pl

67. Wykorzystane zdjęcia, raporty i grafiki
• http://www.onetmojbiznes.pl
• http://3.bp.blogspot.com/-LsPQkWhe1IY/Td7kjIxCZzI/AAAAAAAAFFY/CJlonOZdOxk/s1600/big-dog-and-little-dog.jpg
• https://njpsychdoc.files.wordpress.com/2015/10/ramadan-a-chance-for-change-2.jpg
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/tvn-onet-polsat-i-gazeta-wyborcza-duzo-bardziej-wiarygodne-dla-starszych-niz-mlodszych
• https://akredo.pl/
• https://s3.amazonaws.com/gv2016wp/wp-content/uploads/20151202200028/Gary_Vaynerchuk_Sq.png
• https://www.yahoo.com/news/new-york-times-publishes-2-page-spread-of-trump-twitter-insults-140020870.html
• https://iabuk.net/sites/default/files/files/adblocking.png
• http://www.giphy.com
• https://www.facebook.com/kokoscioly/
• http://www.arbornetworks.com
• http://www.anabel.al/media/2014/01/26/ef79948757b5b5aabe0f75d9edf41889.jpg
• https://img.buzzfeed.com/buzzfeed-static/static/2015-09/9/8/enhanced/webdr09/enhanced-6048-1441801229-16.jpg
• https://consumermediallc.files.wordpress.com/2015/12/gq-ad-block.png
• https://www.buzzfeed.com/craigsilverman/top-fake-news-of-2016?utm_term=.lr1qXyOmLW#.ui1NV0XJ4g
• http://bradenkelley.com/wp-content/uploads/2015/06/Drowning-in-Content.jpg
• https://instaliga.com/ru/zachking/1138422879680407293_14805456
• http://www.aszdziennik.pl
• https://pbs.twimg.com/media/C5AJDt-UMAAylOI.jpg
• https://i.ytimg.com/vi/3xcW7Tg5E34/maxresdefault.jpg
• http://iab.org.pl/wp-content/uploads/2016/04/Raport_Konsumpcja_tresci_online_20161.pdf
• https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/5f/bb/86/5fbb8668f5486785129daad391ee920d.jpg
• http://www.emstatic.com/images/chart_gifs/221001-222000/221231.gif
• „REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2015” by Reuters Institute for the Study of Journalism
• http://www.forbes.pl/design-pomoze-polskim-meblom,artykuly,193098,1,1.html
• Prywatne archiwum zdjęć z konferencji
Gdyby przypadkiem jakiś link umknął proszę o kontakt