HEKOn tilaisuus 8.4.2015 Mitä markkinoijan pitää tietää Instagramista ja Pinterestistä? Millaisia mahdollisuuksia sisältömarkkinointi antaa, entä miten sitä tehdään oikein juuri näissä kanavissa? Teoriaa ja case-esimerkkejä.

1. © Grapevine Media Oy
.
INSTAGRAM JA PINTEREST
Mainostajien seminaari 3.3.2015
Marika Siniaalto
@marikasiniaalto
marika.siniaalto@grapevine.fi

2. © Grapevine Media Oy
.
Täyden palvelun sometoimisto
Tavoitteet
Keinot
Mittarit
Tulokset
Ilo
Innostus
Vastuu
Kehittyminen

3. © Grapevine Media Oy
.
MIKSI SISÄLTÖMARKKINOINTI JA SOME?

4. © Grapevine Media Oy
.
Jopa 75%
ostoprosessista…
…on jo suoritettu, ennen kuin
asiakas on ensimmäisen kerran
yhteydessä palveluntarjoajaan.

5. © Grapevine Media Oy
.
Myös B2B-
ostajista…
…80%löytää myyjän itse.

6. © Grapevine Media Oy
.
Peli on siis
menetetty…
… jos asiakkaasi ei löydä
palveluitasi.

7. © Grapevine Media Oy
.
MITÄ PITÄISI TEHDÄ?

8. © Grapevine Media Oy
.
Tarjoa sisältöä…
…joka houkuttelee ja
auttaa.

9. © Grapevine Media Oy
.
Ole läsnä…
…siellä, missä
asiakkaasikin ovat.

10. © Grapevine Media Oy
.
Löydy…
…hakukoneista.

11. © Grapevine Media Oy
.
MENESTYSRESEPTI
Some & sisältömarkkinointi

12. © Grapevine Media Oy
.
1. Määritä tavoite / tavoitteet
Näkyvyys Tunnettuus Asiantuntijakuva Liidit…
Eri kanavassa / toimenpiteessä voi olla eri tavoite.

13. © Grapevine Media Oy
.
2. Suunnittele strategia
Sisältö Jakaminen

14. © Grapevine Media Oy
.
2. Tarjoa sisältöä koko matkalle
Unelma
• Ideoita, inspiraatiota, fiilistä
Ajatus
• Faktoja, vinkkejä, asiantuntemusta
Kartoitus
• Vertailevaa faktaa, tuotetietoutta
Reaktio
• Tarjouspyyntö, ostos, yhteydenotto
ostoprosessi

15. © Grapevine Media Oy
.
3. Muista realiteetit
8s 9s

16. © Grapevine Media Oy
.
4. Mittaa ja kehity
TAVOITE => KANAVA &
SISÄLTÖ & MAINOSTAMINEN
SOME-MITTARIT
SIVUSTON
ANALYTIIKKA

17. © Grapevine Media Oy
.
INSTAGRAM

18. © Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä!
=> 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua.
Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa
paremmin kuin Twitter.
- Forrester

19. © Grapevine Media Oy
.
% kaikista kyselyyn vastanneista
Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita?
100
%
99% 68%
59% 50% 50% 41%
Youtube Facebook Instagram
Twitter LinkedIn Google+ Pinterest

20. © Grapevine Media Oy
.
Taloustutkimuksen kysely 2014

21. © Grapevine Media Oy
.

22. © Grapevine Media Oy
.
Millaista sisältöä?
Näkyvyyttä
Videoita
Tarinaa

23. © Grapevine Media Oy
.
CASE-ESIMERKKEJÄ
Erilaisia tavoitteita = erilaisia strategioita.

24. © Grapevine Media Oy
.
Tarinan voimalla pienikin voi olla suurta

25. © Grapevine Media Oy
.
Instagram + Facebook: Elovena
Miten tuunaat aamupuurosi?
• Yhdistettiin Instagram ja Facebook.
• Tavoitteet: Instagramin käytön aktivointi,
advokaatit, käyttäjien tuottama aito
sisältö, puuron näkyvyys.
• Idea:
• Käyttäjät latasivat puurokuvansa
Instagramiin merkittynä #.
• Kuvat näkyivät myös Elovenan
FB-sivulla.
• FB-käyttäjät äänestivät parhaan
puurokuvan.
• Voittajalle Elovena-Jopo.
• Tulokset voit lukea täältä: http://
grapevine.fi/2014/06/referenssi-case-
elovena-kuvakisa/

26. © Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät sisällöntuottajina (UGC)

27. © Grapevine Media Oy
.
UGC oikein tehtynä (Regram)

28. © Grapevine Media Oy
.
Arvot esille visuaalisesti

29. © Grapevine Media Oy
.
Herätä tunne

30. © Grapevine Media Oy
.
Tuo tärkein viestisi esille

31. © Grapevine Media Oy
.
Osallista eri tavoin

32. © Grapevine Media Oy
.
Käytä verkkosivustona

33. © Grapevine Media Oy
.
Mikä toimii
Instagramissa
(todistetusti)
http://bit.ly/scientifically_proven_ways_to_Instagram

34. © Grapevine Media Oy
.
Käytä #avainsanoja

35. © Grapevine Media Oy
.
No filter = best filter

36. © Grapevine Media Oy
.
Valoisa kuva = hyvä kuva

37. © Grapevine Media Oy
.
Näytä naama

38. © Grapevine Media Oy
.
Käytä toimintakehotteita

39. © Grapevine Media Oy
.
Mittaaminen ja seuranta (iconosquare.com)

40. © Grapevine Media Oy
.
PINTEREST

41. © Grapevine Media Oy
.
Pinterest-tietoa
• Perustettu 2010.
• Yli 70 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää.
• 1,9 miljardia sivulatausta / kk.
• 80% naisia.
• Palvelussa vietetään enemmän aikaa kuin Facebookissa (yli 14
min / käyntikerta).
• USA:ssa huomattavasti käytetympi kuin Suomessa / Euroopassa.

42. © Grapevine Media Oy
.
Pinterestin idea
PROFIILI
TAULU
PINNAUS

43. © Grapevine Media Oy
.

44. © Grapevine Media Oy
.
Millaista sisältöä?
How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina

45. © Grapevine Media Oy
.
Case-esimerkkejä
Erilaisia tapoja hyödyntää Pinterestiä.

46. © Grapevine Media Oy
.
Hakukoneiden ystävä: Dansukker
Pääsiäisen parhaat pinnaajat
• Yhdistettiin Pinterest ja Facebook.
• Tavoitteet: Pinterestin käytön
aktivointi, advokaatit,
hakukonenäkyvyys pääsiäisen
resepteissä.
• Idea:
• 20 pinnaajaa
• Jokainen luo boardin nimellä
”Dansukker – parhaat
pääsiäisreseptit ja –ideat”.
• Kullekin boardille min 10
kuvaa dansukker.fi:stä.
• Loput kuvat omavalintaisia.
• Palkintona digijärkkäri.

47. © Grapevine Media Oy
.
Tulokset mittauspäivään mennessä:
• Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla.
• 17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115
pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).

48. © Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät SEO-apuna
1. Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla.
2. Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle
”Party Ideas” –boardilleen.
3. Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan
ensimmäiselle hakutulossivulleen.
1
2
3

49. © Grapevine Media Oy
.
Rich Pins (verkkokauppa): Etsy

50. © Grapevine Media Oy
.
B2B-esimerkki: Salesforce

51. © Grapevine Media Oy
.
OLE AKTIIVINEN
Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan.
Repinnaa ja kommentoi hyviä kuvia.
Lataa kuvia palveluun säännöllisesti.
Toimi kuitenkin aidosti!

52. © Grapevine Media Oy
.
OPTIMOI SISÄLTÖSI
Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti
Lisää kuviin hyvä kuvateksti sekä hashtagit.
Linkki kuvatekstissä on hyvä lisä.
Käytä apuna Google Trendsiä.

53. © Grapevine Media Oy
.
HARKITSE MYÖS NÄITÄ
Brändää kuvat logolla => käyttäjät jakavat logoasi
kuvien kera.
Anna käyttäjille mahdollisuus pinnata kuvia omille
boardeilleen suoraan verkkosivultasi (pin it –nappi).
Aktivoi käyttäjiä erillisen Pinterest-kampanjan avulla.

54. © Grapevine Media Oy
.
Google Trends
• www.google.fi/trends
• Vertaile hakusanojen suosiota suhteellisesti.
• Vertailua voi rajoittaa esim. maantieteellisesti ja ajallisesti.

55. © Grapevine Media Oy
.
Mittaaminen ja seuranta (analytics.pinterest.com)

56. © Grapevine Media Oy
”
.
We hear only those questions for which we
are in a position to find answers.
- Friedrich Nietszche

57. © Grapevine Media Oy
.
Yhteystiedot
Marika Siniaalto
p. 045 674 4768
marika.siniaalto@grapevine.fi