SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 12
Downloaden Sie, um offline zu lesen
MARCHI c.d. «FLUIDI»
NEGRI-CLEMENTI
STUDIO LEGALE ASSOCIATO
3 febbraio 2020
AVV. GILBERTO CAVAGNA DI GUALDANA
Master in Brand Management and Communication
IED Istituto Europeo di Design
Milano
marchi fludi
marchio fluido: “implica la creazione e l’uso di una varietà di
varianti diverse e frequentemente mutevoli che coesistono
insieme al marchio originale e che, sebbene mantengano alcune
caratteristiche del marchio sottostante, includono nuovi
elementi di design”.
(PERRY J. VISCOUNTY, JENNIFER L. BARRY E DAVID B. HAZLEHURST, Fluid trademarks: all fun, or some risk?, in
https://www.lw.com/thoughtLeadership/fluid-trademarks-all-fun-or-some-risk).
marchi fluidi
marchi fluidi
marchi fluidi
marchi fluidi
marchi fluidi
marchi “ever-changing”, ovvero capaci di adattarsi a
diverse situazioni
marchi fluidi
marchi fluidi
marchi fluidi
La fluidità di tali segni distintivi, se da un lato rappresenta uno
dei motivi di successo, certamente dall’altro può costituire una
complicazione dal punto di vista dell’inquadramento giuridico
della disciplina dei marchi, tradizionalmente ancorata a registri
di raffronto, e obbliga l’interprete ad uno sforzo ermeneutico;
ciò nonostante, una certa intrinseca elasticità delle norme
e un’opportuna apertura dell’ordinamento alle novità
tecnologiche e alle diverse funzioni del marchio
consentono di accordare anche a tali segni la tutela
prevista per i marchi.
marchi fluidi
Proprio la forte caratterizzazione permette ai marchi fluidi
di beneficare della maggiore tutela conseguenze
all’accresciuta estensione della riconoscibilità del
segno distintivo.
Eventuali registrazioni possono accrescere l’efficacia
della tutela per alcune pose;
importanza della tutela (anche) come marchi di fatto.
Per news in tema di proprietà intellettuale
è possibile iscriversi al gruppo su Linkedin e Facebook
“TIP TAP - Thoughts on Intellectual Property
and Thoughts on Art Protection”
https://www.linkedin.com/groups/12120681/
Grazie per l’attenzione!
Avv. Gilberto Cavagna di Gualdana
g.cavagna@negri-clementi.it

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von Gilberto Cavagna

COME GIUDICARE LA QUALITA’ DI UN TITOLO DI PROPRIETA’ INTELLETTUALE
COME GIUDICARE LA QUALITA’ DI UN TITOLO DI PROPRIETA’ INTELLETTUALECOME GIUDICARE LA QUALITA’ DI UN TITOLO DI PROPRIETA’ INTELLETTUALE
COME GIUDICARE LA QUALITA’ DI UN TITOLO DI PROPRIETA’ INTELLETTUALEGilberto Cavagna
 
Sport e molestie: il caso Peng Shuai
Sport e molestie: il caso Peng Shuai Sport e molestie: il caso Peng Shuai
Sport e molestie: il caso Peng Shuai Gilberto Cavagna
 
LA FIGURA DEL DIFENSORE NEL PROCESSO DAVANTI AL TAS
LA FIGURA DEL DIFENSORE  NEL PROCESSO DAVANTI AL TASLA FIGURA DEL DIFENSORE  NEL PROCESSO DAVANTI AL TAS
LA FIGURA DEL DIFENSORE NEL PROCESSO DAVANTI AL TASGilberto Cavagna
 
Formazione avvocati per le dispute duranti le Olimpiadi
Formazione avvocati per le dispute duranti le Olimpiadi Formazione avvocati per le dispute duranti le Olimpiadi
Formazione avvocati per le dispute duranti le Olimpiadi Gilberto Cavagna
 
Il trasferimento di proprietà intellettuale
Il trasferimento di proprietà intellettualeIl trasferimento di proprietà intellettuale
Il trasferimento di proprietà intellettualeGilberto Cavagna
 
Distinguere l’eccellenza: l’importanza dei marchi come segno distintivo dei v...
Distinguere l’eccellenza: l’importanza dei marchi come segno distintivo dei v...Distinguere l’eccellenza: l’importanza dei marchi come segno distintivo dei v...
Distinguere l’eccellenza: l’importanza dei marchi come segno distintivo dei v...Gilberto Cavagna
 
Know how: importanza e tipologie
Know how: importanza e tipologieKnow how: importanza e tipologie
Know how: importanza e tipologieGilberto Cavagna
 
Importanza degli assets IP e di una opportuna due diligence
Importanza degli assets IP e di una opportuna due diligenceImportanza degli assets IP e di una opportuna due diligence
Importanza degli assets IP e di una opportuna due diligenceGilberto Cavagna
 
Street art: profili giuridici - Accademia di Belle Arti di Napoli, 4 giugno 2020
Street art: profili giuridici - Accademia di Belle Arti di Napoli, 4 giugno 2020Street art: profili giuridici - Accademia di Belle Arti di Napoli, 4 giugno 2020
Street art: profili giuridici - Accademia di Belle Arti di Napoli, 4 giugno 2020Gilberto Cavagna
 
Street art: (alcuni) profili giuridici
Street art: (alcuni) profili giuridiciStreet art: (alcuni) profili giuridici
Street art: (alcuni) profili giuridiciGilberto Cavagna
 
Street art: profili giuridici
Street art: profili giuridiciStreet art: profili giuridici
Street art: profili giuridiciGilberto Cavagna
 
La videoarte: inquadramento giuridico di un'opera fragile
La videoarte: inquadramento giuridico di un'opera fragileLa videoarte: inquadramento giuridico di un'opera fragile
La videoarte: inquadramento giuridico di un'opera fragileGilberto Cavagna
 
«ART & LAW CONVERSATION»
«ART & LAW CONVERSATION» «ART & LAW CONVERSATION»
«ART & LAW CONVERSATION» Gilberto Cavagna
 
La due diligence: guida ad un acquisto diligente
La due diligence: guida ad un acquisto diligenteLa due diligence: guida ad un acquisto diligente
La due diligence: guida ad un acquisto diligenteGilberto Cavagna
 

Mehr von Gilberto Cavagna (20)

Contratti di licenza
Contratti di licenzaContratti di licenza
Contratti di licenza
 
COME GIUDICARE LA QUALITA’ DI UN TITOLO DI PROPRIETA’ INTELLETTUALE
COME GIUDICARE LA QUALITA’ DI UN TITOLO DI PROPRIETA’ INTELLETTUALECOME GIUDICARE LA QUALITA’ DI UN TITOLO DI PROPRIETA’ INTELLETTUALE
COME GIUDICARE LA QUALITA’ DI UN TITOLO DI PROPRIETA’ INTELLETTUALE
 
231 ip arte.pptx
231 ip arte.pptx231 ip arte.pptx
231 ip arte.pptx
 
Sport e molestie: il caso Peng Shuai
Sport e molestie: il caso Peng Shuai Sport e molestie: il caso Peng Shuai
Sport e molestie: il caso Peng Shuai
 
LA FIGURA DEL DIFENSORE NEL PROCESSO DAVANTI AL TAS
LA FIGURA DEL DIFENSORE  NEL PROCESSO DAVANTI AL TASLA FIGURA DEL DIFENSORE  NEL PROCESSO DAVANTI AL TAS
LA FIGURA DEL DIFENSORE NEL PROCESSO DAVANTI AL TAS
 
Formazione avvocati per le dispute duranti le Olimpiadi
Formazione avvocati per le dispute duranti le Olimpiadi Formazione avvocati per le dispute duranti le Olimpiadi
Formazione avvocati per le dispute duranti le Olimpiadi
 
Il trasferimento di proprietà intellettuale
Il trasferimento di proprietà intellettualeIl trasferimento di proprietà intellettuale
Il trasferimento di proprietà intellettuale
 
Distinguere l’eccellenza: l’importanza dei marchi come segno distintivo dei v...
Distinguere l’eccellenza: l’importanza dei marchi come segno distintivo dei v...Distinguere l’eccellenza: l’importanza dei marchi come segno distintivo dei v...
Distinguere l’eccellenza: l’importanza dei marchi come segno distintivo dei v...
 
what I do
what I dowhat I do
what I do
 
Know how: importanza e tipologie
Know how: importanza e tipologieKnow how: importanza e tipologie
Know how: importanza e tipologie
 
Importanza degli assets IP e di una opportuna due diligence
Importanza degli assets IP e di una opportuna due diligenceImportanza degli assets IP e di una opportuna due diligence
Importanza degli assets IP e di una opportuna due diligence
 
Street art: profili giuridici - Accademia di Belle Arti di Napoli, 4 giugno 2020
Street art: profili giuridici - Accademia di Belle Arti di Napoli, 4 giugno 2020Street art: profili giuridici - Accademia di Belle Arti di Napoli, 4 giugno 2020
Street art: profili giuridici - Accademia di Belle Arti di Napoli, 4 giugno 2020
 
Street art: (alcuni) profili giuridici
Street art: (alcuni) profili giuridiciStreet art: (alcuni) profili giuridici
Street art: (alcuni) profili giuridici
 
Street art: profili giuridici
Street art: profili giuridiciStreet art: profili giuridici
Street art: profili giuridici
 
La videoarte: inquadramento giuridico di un'opera fragile
La videoarte: inquadramento giuridico di un'opera fragileLa videoarte: inquadramento giuridico di un'opera fragile
La videoarte: inquadramento giuridico di un'opera fragile
 
«ART & LAW CONVERSATION»
«ART & LAW CONVERSATION» «ART & LAW CONVERSATION»
«ART & LAW CONVERSATION»
 
La due diligence: guida ad un acquisto diligente
La due diligence: guida ad un acquisto diligenteLa due diligence: guida ad un acquisto diligente
La due diligence: guida ad un acquisto diligente
 
Diritto dell'arte
Diritto dell'arte Diritto dell'arte
Diritto dell'arte
 
Comics & Copyright
Comics & CopyrightComics & Copyright
Comics & Copyright
 
Franchising
FranchisingFranchising
Franchising
 

Marchi fluidi

  • 1. MARCHI c.d. «FLUIDI» NEGRI-CLEMENTI STUDIO LEGALE ASSOCIATO 3 febbraio 2020 AVV. GILBERTO CAVAGNA DI GUALDANA Master in Brand Management and Communication IED Istituto Europeo di Design Milano
  • 2. marchi fludi marchio fluido: “implica la creazione e l’uso di una varietà di varianti diverse e frequentemente mutevoli che coesistono insieme al marchio originale e che, sebbene mantengano alcune caratteristiche del marchio sottostante, includono nuovi elementi di design”. (PERRY J. VISCOUNTY, JENNIFER L. BARRY E DAVID B. HAZLEHURST, Fluid trademarks: all fun, or some risk?, in https://www.lw.com/thoughtLeadership/fluid-trademarks-all-fun-or-some-risk).
  • 7. marchi fluidi marchi “ever-changing”, ovvero capaci di adattarsi a diverse situazioni
  • 10. marchi fluidi La fluidità di tali segni distintivi, se da un lato rappresenta uno dei motivi di successo, certamente dall’altro può costituire una complicazione dal punto di vista dell’inquadramento giuridico della disciplina dei marchi, tradizionalmente ancorata a registri di raffronto, e obbliga l’interprete ad uno sforzo ermeneutico; ciò nonostante, una certa intrinseca elasticità delle norme e un’opportuna apertura dell’ordinamento alle novità tecnologiche e alle diverse funzioni del marchio consentono di accordare anche a tali segni la tutela prevista per i marchi.
  • 11. marchi fluidi Proprio la forte caratterizzazione permette ai marchi fluidi di beneficare della maggiore tutela conseguenze all’accresciuta estensione della riconoscibilità del segno distintivo. Eventuali registrazioni possono accrescere l’efficacia della tutela per alcune pose; importanza della tutela (anche) come marchi di fatto.
  • 12. Per news in tema di proprietà intellettuale è possibile iscriversi al gruppo su Linkedin e Facebook “TIP TAP - Thoughts on Intellectual Property and Thoughts on Art Protection” https://www.linkedin.com/groups/12120681/ Grazie per l’attenzione! Avv. Gilberto Cavagna di Gualdana g.cavagna@negri-clementi.it