SEO & SEM: Marketing en Buscadores

M a r k e t i n g e n B u s c a d o r e s
SEO & SEM! GABRIELA MEJIA T.
Gabriela Mejia T.

Soy
Licenciada
en
Mercadeo
egresada
del
Instituto
Tecnológico
de

Santo
Domingo,
tengo
un
Máster
en
Mercadeo
y
otro
Máster
en

Marketing
Digital,
ventas
y
comercio
electrónico.
Experiencia
de
más

de
5
años
en
Marketing
Online,
posicionamiento
en
buscadores
(SEO),

diseño
gráfico,
organización
de
eventos
y
RRPP.
Certificada
en
Google

Ads
y
Google
Partner
en
dominicana.
Así
como
también
embajadora

de
Hootsuite
en
Republica
Dominicana.
gabi.mejia22@gmail.com
849.341.6580
Un poco sobre mi…
GABRIELA MEJIA T.
Social Media – SEO - Marketing
Gabriela Mejia T.

Comó
funciona
un
buscador?
Fundamentos
en
Buacadores
Que
es
Google?
Como
Funciona
Google
Ventajas
de
Google
1 SEO:
Posicionamiento
en
Buscadores
SEM:
Marketing
en
Buscadores
Caractericas
del
SEO
y
SEM
Diferencias
SEO
y
SEM
Algoritmos
de
Busqueda:
Keywords,
Tags
y
MetaTags
2
3
4
5
6
7
8
9
10
CONTENIDO DIA 1
TECNICAS PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO
4
Gabriela Mejia SEO & SEMGabriela Mejia T.

COMO FUNCIONA UN BUSCADOR?DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

COMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES?
Los
motores
de
búsqueda
usan
unos
programas
especiales
denominados
arañas
o

robots
que
buscan
y
localizan
las
distintas
páginas
por
su
contenido
o
siguiendo
sus

hipervínculos.
Luego,
la
página
es
analizada
para
determinar
cómo
debería
ser

clasificada,
por
ejemplo
a
partir
de
su
título,
del
texto
que
contiene
o
de
unas
etiquetas

invisibles
denominadas
metatags,
que
dan
datos
sobre
su
contenido.
7

COMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES?
Todos
ellos
son
almacenados
en
una
base
de
datos
que
será
utilizada
en
las

búsquedas.
Cuando
se
realiza
una,
el
usuario
introduce
las
palabras
clave
que

definen
lo
que
está
buscando.
Entonces,
el
motor
busca
en
el
índice
y
ofrece

un
listado
de
las
páginas
que,
según
su
criterio,
más
se
adecúan
a
su
consulta.

Para
asegurarse
de
que
los
resultados
son
los
más
relevantes,
los
motores
usan

métodos
para
clasificar
jerárquicamente
las
páginas.
8

FUNDAMENTOS EN BUSCADORESDIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

11
COMO
FUNCIONA
Gabriela Mejia T.

SEO & SEMDIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

SEO: POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
15
El
posicionamiento
en
buscadores
u

optimización
de
motores
de
búsqueda
es

el
proceso
de
mejorar
la
visibilidad
de
un

sitio
web
en
los
resultados
orgánicos
de
los

diferentes
buscadores.
También
es

frecuente
nombrarlo
por
su
título
inglés,

SEO
(Search
Engine
Optimization).

SEM: MARKETING EN BUSCADORES
16
El
SEM
es
el
uso
de
herramientas
y

estrategias
que
nos
ayudan
a

optimizar
la
visibilidad
y
a
aumentar

la
accesibilidad
de
los
sitios
y

páginas
web
gracias
a
los
motores

de
los
buscadores.


DIFERENCIAS SEO & SEM
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

ALGORITMOS DE BUSQUEDA
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

KEYWORDS
Palabra
clave
es
un
conjunto
de
palabras
(o
una
palabra

a
secas)
relacionada
con
una
posible
búsqueda.
Para

aclararnos,
cada
palabra
clave
es
una
posible
búsqueda

que
los
usuarios
pueden
hacer
en
un
buscador.
El

concepto
técnico
que
se
usa
habitualmente
proviene
de

su
traducción
al
inglés:
"Keyword".
Gabriela Mejia T.

META TAGS
Las
etiquetas
meta
o
meta
tags
se
usan
normalmente

para
resumir
el
contenido
de
la
página
para
buscadores

y
navegadores
web.
Es
decir,
describen
la
página
para

que
pueda
ser
entendida
por
diferentes
servicios
web.

También
hay
metaetiquetas
destinadas
a
indicar
a
los

robots
cómo
se
desea
que
traten
la
página.
Gabriela Mejia T.

TAGS
Las
etiquetas
meta
o
meta
tags
se
usan
normalmente

para
resumir
el
contenido
de
la
página
para
buscadores

y
navegadores
web.
Es
decir,
describen
la
página
para

que
pueda
ser
entendida
por
diferentes
servicios
web.

También
hay
metaetiquetas
destinadas
a
indicar
a
los

robots
cómo
se
desea
que
traten
la
página.
Gabriela Mejia T.

TRUCOS SEO
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

PUBLICAR CONTENIDO QUE ATRAIGAN
BACKLINKS
26
Aumentando
la
autoridad
de
tu
dominio
(Domain

Authority),
ya
que
está
se
distribuye
y
afecta
la

autoridad
de
todas
y
cada
de
las
páginas
que
tienes

indexadas
en
Internet,
y
una
forma
muy
efectiva
de

hacerlo
es
analizar
otros
blogs
de
tu
sector
para
ver

que
temáticas
consiguen
atraer
un
mayor
número
de

enlaces
o
menciones
desde
otros
blogs,
o
lo
que
se

conoce
como
LinkBaiting.
Gabriela Mejia T.

HERRAMIENTA: arefs
Para chequear tus Backlinks, keywords, menciones y saber que esta haciendo tu competencia.
27
Gabriela Mejia T.

POSICIONATE EN NICHOS
LONG TAIL
29
El
término
Long
Tail
nace
en
2004
gracias
a
un

artículo
publicado
por
Chris
Anderson.
La

palabra
“Cola
Larga”
permite
que
gracias
a
la

tecnología
podamos
pensar
en
un
término

muy
conocido
por
todos
en
el
mundo
del

marketing
online
como
es
el
mercado
de

nichos.
Gabriela Mejia T.

EL LONG TAIL Y EL SEO
30
Gabriela Mejia T.

Busqueda
Manual
Analizando
otros
blogs
similares
(Semrush)
Realizando
busquedas
por
tematicas
1
2
3
ENCONTRAR KEYWORDS CON UN
LONG TAIL MAS AMPLIO
31
Opción
1.
Qué
es
+
Término
+
y
cómo
utilizarlo.

Ejemplo:
Qué
es
una
newsletter
y
cómo
utilizarla.
Opción
2.
Cómo
crear
+
Término

Ejemplo:
Cómo
crear
una
canal
de
Youtube
y
subir
un
vídeo
Gabriela Mejia T.

HERRAMIENTA: SEMRUSH
Analiza los blogs del sector y nos permite ver el mejor uso de Long Tail.
32
Gabriela Mejia T.

SOCIAL SHARE
DESTACA TUS REDES SOCIALES
34
• Destaca
los
botones
de
compartir
en
redes

sociales
en
tus
posts

• Repite
los
botones
de
compartir
en
varias

partes
del
blog:

• Al
iniciar
el
post

• Flotando
a
mano
izquierda

• Al
finalizar
el
post
Gabriela Mejia T.

USAR ESTRATEGIAS DE
SEO BRANDING
35
Gabriela Mejia T.

36
Fusionar
el
SEO
con
la
estrategia
de
marca,
los

resultados
que
podrás
obtener
serán
muy

superiores
si
las
fusionas,
que
si
las
utilizas
de

manera
separa
o
si
solo
utilizas
la
estrategia
SEO.
USAR ESTRATEGIAS DE
SEO BRANDING
Gabriela Mejia T.

37
UTILIZA * PARA ENCONTRAR
LONG TAIL EFECTIVOS EN GOOGLE
Gabriela Mejia T.

TEN SIEMPRE UNA
TABLA DE CONTENIDOS
Mejoras

la

experienc
ia
del

usuario.
Añades

enlaces

internos

en
las

SERP.
Gabriela Mejia T.

39
Repetir
la
palabra
clave
no
hace
que
vayamos
a
mejorar
nuestro
SEO
On
Page,
pero
sí
destacará

más
nuestro
resultado
de
búsqueda
y
esto
ocurre
porque
google
pone
en
negrita
las
palabras
que

coinciden
con
el
término
de
búsqueda
y
de
esta
forma
captamos
más
la
atención
y
podremos

conseguir
de
este
modo
aumentar
el
CTR
y
recibir
más
clics.
REPETIR TU KEYWORD EN LA
META DESCRIPTION
Gabriela Mejia T.

Colocando
un
banner
en
tu
pagina
con

visibilidad.
Invitando
lectores
a
traves
de
un
post
para
que

se
suscriban
a
Feedly.
Invitando
a
tus
followers.
Invitando
a
tus
suscriptores.
Intercambiando
tu
Feedly
con
otro
profesional.
1
2
3
4
5
COMO CONSEGUIR LECTORES EN
FEEDLY
40
Gabriela Mejia T.

41
• No
hagas
posts
cortos,
siempre
más
de
400

palabras

• Olvídate
de
copiar
y
pegar
textos
de
otros

sitios

• Agregar
subtítulos
estratégicos
(H2,
H3)

• Agregar
imágenes
o
vídeos
dentro
del

contenido
para
aumentar
el
interés
y
tiempo

de
visita
de
tu
público
HAZ UN BUEN
CONTENIDO
Gabriela Mejia T.

42
• Mejóralo
a
nivel
visual.
Añade
más
elementos
visuales
que
mejoren
la
experiencia
de
usuario
y

lo
retengan
más
tiempo,
y
que
también
sean
un
facilitador
de
su
compartición
en
redes
sociales.

• Añade
una
infografía.

• Optimiza
los
títulos.
Es
algo
fundamental
acertar
con
los
H1,
H2
y
H3
que
hayamos
utilizado.

• Optimiza
meta
title
y
meta
description.
Con
ello
conseguirás
mejorar
el
CTR
y
recibir
más
clics.

• Añade
un
vídeo.
Te
permitirá
retener
más
tiempo
al
usuario
e
incrementar
considerablemente
el

Quality
Score.
ACTUALIZA TU CONTENIDO
ANTIGUO
Gabriela Mejia T.

SEO ON PAGE
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

44
Es
un
conjunto
de
técnicas
que
busca
la

optimización
de
una
página
web
de
cara
al

buscador
Google
y
sin
perder
de
vista
al
usuario

que
va
a
acceder
al
contenido.
QUE ES EL
SEO ON PAGE?
Gabriela Mejia T.

45
Es
cuando
se
comienza
hacer

SEO
en
nuestro

sitio
web
es
elegir
palabras
clave
con
un
nivel
de

competencia
que
esta
fuera
de
nuestras

posibilidades.
ERROR BASICO DEL
SEO ON PAGE
Si
vas
a
trabajar
el
posicionamiento
web,

hazlo
bien
y
ten
siempre
los
pies
en
el

suelo.
Gabriela Mejia T.

HERRAMIENTAS PARA BUEN SEO
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

SCREAMING FROG
48
Gabriela Mejia T.

SITE ANALYZER
49
Gabriela Mejia T.

SEO SITE CHECKUP
50
Gabriela Mejia T.

TIPOS DE CAMPAÑAS ADWORDS
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

55
Los
anuncios
publicados
en
esta
red
están
relacionados
con
el
término
que
busque
el
usuario
en
el

buscador.
Para
que
nuestros
anuncios
se
puedan
mostrar
en
sus
resultados
de
búsqueda,

deberemos
definir
las
palabras
claves
de
nuestros
anuncios.
RED DE BUSQUEDA
GOOGLE
Gabriela Mejia T.

57
Nuestro
anuncio
se
mostrará
en
sitios
Web
o
otras
aplicaciones
cuya
temática
esté
relacionada
con

los
productos
que
ofrecemos
con
nuestro
anuncio,
con
ello
lo
que
estamos
haciendo
es
dirigirnos

a
un
público
más
afín
a
nuestros
intereses.

RED DE DISPLAY
GOOGLE
Gabriela Mejia T.

TRUCOS PARA UN BUEN SEM
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

60
Utiliza
la
segmentación
geográfica
para
llegar
de
manera

directa
a
tus
clientes
potenciales.
Desde
la
pestaña

ubicaciones,
selecciona
aquellas
que
quieras
incluir
o

excluir
en
tu
campaña.
ORIENTA TUS CAMPANAS POR
SEGMENTACION GEOGRAFICA
Aún
compartiendo
el
mismo
idioma,
los
términos
de

búsqueda
pueden
ser
bien
distintos
aunque
los

usuarios
estén
interesados
en
un
mismo
producto.

Gabriela Mejia T.

61
Para
tener
un
buen
nivel
de
calidad
nuestros
anuncios

deben
ser
realmente
relevantes
para
las
búsquedas
que

los
usuarios
realizan
en
Google.

QUALITY SCORE
NIVEL DE CALIDAD
Debemos
tener
en
cuenta
que
uno
de
los

principales
factores
que
determinará
que
Google

posicione
nuestros
anuncios
es
el
Quality
Score

o
nivel
de
calidad.

Gabriela Mejia T.

Nivel
de
Calidad
1:
pon
especial
interés
en
la
relevancia

de
las
palabras
claves.
Nivel
de
Calidad
2:
utiliza
las
palabras
clave
por
las
que

pujas
en
los
anuncios.
Nivel
de
Calidad
3:
construye
bien
los
anuncios.
Nivel
de
Calidad
4:
cuantos
más
grupos
de
anuncios

mejor.
Nivel
de
Calidad
5:
utiliza
landing
pages
que

respondan
a
las
búsquedas.
1 Quality
Score
6:
preocúpate
por
el
CTR.

ElClick
Through
Rate
es
un
valor
porcentual
que

refleja
el
porcentaje
de
clics
que
ha
recibido
la

palabra
clave
cada
100
anuncios
visualizados.
2
3
4
5
6
7
BUENAS PRACTICAS PARA MEJORAR
QUALITY SCORE
63
Gabriela Mejia T.

65
Introduce
los
términos
de
búsqueda
por
los
que
desearías

anunciarte
o
incluso,
poniendo
tu
web
google
te
mostrará

los
listados
de
términos
que
pueden
ayudarte
a
mejorar

la
relevancia
en
función
de
tu
segmentación.

UTILIZA EL PLANIFICADOR DE
PALABRAS CLAVES DE GOOGLE
Gabriela Mejia T.

66
Aprovecha
las
ideas
del
planificador
de
palabras
clave,
ayúdate
de
las
búsquedas
relacionadas
de
la

página
de
resultados
de
Google
y
cruzalas
en
Trends
para
determinar
cuáles
de
éstas
tienen
un
mayor

volumen
de
tráfico.
CRUZA TUS KEYWORDS CON
GOOGLE TRENDS
Gabriela Mejia T.

67
WWW.GOOGLE.ES/TRENDS
Gabriela Mejia T.

68
Términos
que
no
nos
van
a
generar
ningún
tráfico
de

calidad
hacia
nuestra
web,
o
búsquedas
para
las
que
no

seremos
relevantes.
ANADE PALABRAS CLAVES
NEGATIVAS
Añadiendo
-‐keyword
o
en
el
panel
de
Adwords,
en
la

pestaña
Palabras
Clave,
seleccionar
Palabras
clave

negativas,
podrás
excluir
aquellas
que
no
te
interesen

para
tu
estrategia
publicitaria.
Gabriela Mejia T.

69
Cuando
una
determinada
keyword
tiene
CTR
muy
bajos

afectará
negativamente
al
nivel
de
calidad
de
nuestras

campañas
por
lo
que
será
conveniente
eliminarlas
o

pausarlas.

ELIMINA O PAUSA LOS KEYWORDS
CON LOS CTR MAS BAJOS
Siendo
el
histórico
de
la
cuenta
uno
de
los
factores
que

determinan
el
nivel
de
calidad,
no
queremos
que

determinadas
palabras
perjudiquen
nuestro
quality

score
Gabriela Mejia T.

70
Con
textos
distintos,
jugando
algo
con
el
título,

incluyendo
diferentes
llamados
a
la
acción,
destacando

diferentes
ofertas,
y
así
compruebes
cual
funciona
mejor.

HAZ VARIOS ANUNCIOS
POR CADA GRUPO DE ANUNCIO
Eso
sí,
recuerda
ajustarlos
muy
bien
a
las
palabras

clave
que
has
seleccionado
para
tu
grupo
de
anuncios.
Gabriela Mejia T.

71
En
la
configuración
de
tu
campaña
SEM,
Adwords
te
va
a

permitir
elegir
la
rotación
de
tus
anuncios
optimizándolos

para
obtener
más
clics,
o
priorizando
los
que
presentan

mejores
ratios
de
conversiones.
UTILIZA LA ROTACION EQUITATIVA
DE ANUNCIOS
De
esta
forma
sabrás
de
manera
directa,
al
margen
de

las
estimaciones
que
hace
Google,
cual
de
los
anuncios

es
el
que
mejores
resultados
te
ofrece
y
con
esos
datos

tomar
decisiones.
Gabriela Mejia T.

72
Procura
que
tu
página
de
destino
vaya
al
grano,
y

cumpla
con
las
expectativas
que
has
generado
con

tu
anuncio.
Crea
landing
pages
específicas
para
los

productos
y
ofertas
que
anunciamos.
ASEGURA TU LANDING PAGE
ESTE RELACIONADA A TU ANUNCIO
Gabriela Mejia T.

73
Implementa
criterios
responsive
en
tu
web,
que

navegar
por
ella
desde
diferentes
tipos
de

dispositivos
no
se
convierta
en
un
infierno.
Cuida
el

tiempo
de
carga,
evita
perder
un
lead
o
cliente
sólo

porque
el
diseño
y
características
técnicas
de
tu
web

no
funcionen.
CUIDA EL TIEMPO DE CARGA
EN TU LANDING PAGE
Gabriela Mejia T.

74
Con
esta
herramienta
de
analítica
web
podrás
medir

el
rendimiento
de
las
palabras
clave
que
más

conversiones
te
proporcionan,
la
calidad
de
la

landing
page
a
la
que
llegan
los
usuarios
que
hacen

clic
en
tu
anuncio
y
que
recorrido
realizan
en
tu
web

antes
de
conseguir
tu
ansiada
conversión.

ENLAZA TU CUENTA ADWORDS
CON GOOGLE ANALYTICS
Gabriela Mejia T.

REMARKETING CON GOOGLE
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

76
El remarketing es una técnica mediante la que aprovechamos los datos de
navegación de los visitantes de nuestra web que se han interesado por alguno de
nuestros productos o servicios pero que no han realizado ninguna conversión
con el ﬁn de volver a atraerlos a través de publicidad en otras plataformas o páginas
web.
DEFINIENDO EL CONCEPTO DE
REMARKETING
Gabriela Mejia T.

78
• Atraer a clientes potenciales interesados en nuestros productos o servicios.
• Focalizar nuestros anuncios a segmentos personalizados
• Ofrecer a nuestros visitantes una página en función de sus intereses
• Aumentar el ratio de respuestas a tus campañas
• Obtener un mayor número de conversiones en nuestros anuncios publicitarios
BENEFICIOS DEL
REMARKETING
Gabriela Mejia T.

79
• Disponer de una cuenta en Google Adwords
• Añadir las etiquetas de remarketing (un fragmento de código que te proporcionará Google) a
todas aquellas páginas web que desees incluir en la campaña.
• Crear listas de remarketing para cualquiera de nuestras páginas web que incluyan una
determinada etiqueta.
• Iniciar una nueva campaña publicitaria seleccionado las listas de remarketing que desees
impactar.
Por ejemplo, si quieres realizar una campaña de anuncios para los visitantes de un determinado producto
que ofrezcas, deberás incluir la etiqueta de remarketing tan solo en aquellas páginas que se reﬁeran a ese
producto. De esta manera, cuando alguien visite la página de tu producto seleccionado, Google guardará
su búsqueda (mediante una “cookie”) en una lista a la que después podrás impactar a través de una
campaña publicitaria en otros sitios web.
COMO PONER EN MARCHA EL
REMARKETING
Gabriela Mejia T.

80
Cuando
los
usuarios
dejan
el
sitio
web
sin
comprar
nada,
el
remarketing
le
ayuda
a
volver
a
conectar

con
ellos
mostrándoles
anuncios
relevantes
a
medida
que
navegan
por
la
Web,
utilizan
las

aplicaciones
móviles
o
efectúan
búsquedas
en
Google.
EJEMPLO
REMARKETING
Gabriela Mejia T.

Remarketing
Standar
Remarketing
Dinamico
Remarketing
para
Aplicaciones

Moviles
Listas
para
anuncios
en
la
red

de
busquedas
Remarketing
de
Video
1 Remarketing
por
listas
de

distribucion
2
3
4
5
6
METODOS DE REMARKETING EN
GOOGLE ADS
81
Gabriela Mejia T.

LOS NO NO DE GOOGLE ADWORDS
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

87
Saber
optimizar
la
cuenta
es
básico
para
llegar
a

resultados
positivos,
medibles
a
través
de
las

conversiones.
Se
debe
ir
hacia
la
conversión
por
el

mejor
camino
posible.

ADWORDS ES UNA HERRAMIENTA
NO UN VENDEDOR
Gabriela Mejia T.

88
Nos
referimos,
por
ejemplo,
al
hecho
de
crear
dos

cuentas
para
salir
dos
veces
en
AdWords.
Google
no

va
a
permitir
este
tipo
de
prácticas
porque
van
en

contra
de
la
experiencia
de
los
usuarios.

NO INTENTES ENGANAR A
GOOGLE
Gabriela Mejia T.

89
• Nunca
harás
click
en
tus
propios
anuncios

• No
pedirás
que
hagan
click
en
tu
publicidad

• No
engañarás
a
tus
visitantes
para
que
den
click
por
error

• No
tendrás
contenidos
que
puedan
afectar
al
usuario
como
por

ejemplo
contenido
para
adultos,
drogas,
tabaco
o
protegido
por

derechos
de
autor.
LOS
MANDAMIENTOS
DE
GOOGLE
ADS
Gabriela Mejia T.

GOOGLE+ PARA MEJORAR TU POSICIONAMIENTO
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

91
La
autoría
de
Google
Plus
te
proporciona
un

aparición
mucho
más
visual
en
los
resultados
de

búsqueda.
Validando
tu
perfil
de
Google
Plus
con
los

sitios
en
los
que
publicas,
serás
capaz
de
aparecer

con
tu
imagen
al
lado
de
tu
contenido
y
atraer
así

mayor
atención
visual
en
las
búsquedas.
GOOGLE +
PARA MEJORAR TU POSICIONAMIENTO
Gabriela Mejia T.

92
El
contenido
de
Google
Plus
es
tratado
por
su

buscador
como
cualquier
otra
página
de
la
web,
por

lo
que
será
indexado
de
manera
eficiente
por
él
y

aumentará
el
PageRank.
GOOGLE +
PARA MEJORAR TU POSICIONAMIENTO
Gabriela Mejia T.

MEJORAR TU ANUNCIO CON EXTENCIONES
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

95
Las
extensiones
de
anuncio
son
un
tipo
de
formato

de
anuncio
que
muestra
información
adicional

("extensión"
del
anuncio
de
texto)
sobre
su

empresa.
Algunas
se
pueden
añadir
manualmente
y

otras
son
automáticas.
EXTENCIONES DE ANUNCIOS
EN GOOGLE ADWORDS
Gabriela Mejia T.

96
Muestre
un
enlace
debajo
del
texto
de
anuncio
que
dirija
a
los
usuarios
a
la
tienda
de
aplicaciones

o comience
la
descarga
de
la
aplicación.
EXTENCIONES MANUALES
EXTENCIONES DE APLICACION
Gabriela Mejia T.

97
Facilite
a
los
usuarios
que
le
llamen
por
teléfono
con
solo
hacer
clic
en
un
botón.
EXTENCIONES DE LLAMADA
Gabriela Mejia T.

98
Ayude
a
los
usuarios
que
están
cerca
a
encontrar
su
establecimiento
más
próximo
o
a
llamarle.

EXTENCIONES DE UBICACION
Gabriela Mejia T.

99
Presente
reseñas
positivas
de
terceros
de
fuentes
de
prestigio.

EXTENCIONES DE RESENAS
Gabriela Mejia T.

100
Añada
enlaces
para
permitir
a
los
usuarios
encontrar
lo
que
están
buscando.
EXTENCIONES DE ENLACES AL SITIO
Gabriela Mejia T.

101
Añada
un
texto
descriptivo
al
anuncio
para
que
los
usuarios
obtengan
más
información
acerca
de
lo

que
les
puede
ofrecer.
EXTENCIONES DE TEXTO DESTACADO
Gabriela Mejia T.

CASTIGOS DE GOOGLE
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

104
La
compra
de
enlaces
o
participar
en
esquemas
de

enlaces
con
el
fin
de
manipular
el
PageRank
es
una

violación
de
las
directrices
para
webmasters
de

Google.
COMO GOOGLE CASTIGA
TU CUENTA
Gabriela Mejia T.

YOUTUBE ADS
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

@JohnSmith
Es un indicador clave de desarrollo. Es decir,
unidades de medida, variables o elementos objetivos
qué nos aportan datos por sí mismos sobre el
funcionamiento de un aspecto determinado de
nuestra estrategia.
QUE ES UN KPI?
Gabriela Mejia T.

@JohnSmith
CARACTERISTICAS DE UN KPI
Gabriela Mejia T.

@JohnSmith
K
P
I’S Gabriela Mejia T.

TIPOS DE ROI AFECTAN SEO
DIPLOMADO
EN
REDES
SOCIALES
Gabriela Mejia T.

ROI ANTICIPADO
120
El ROI Anticipado se puede calcular a través de la siguiente fórmula
!
ROI Anticipado: ingresos obtenidos sin una campaña de SEO-Coste estimado del
proyecto de SEO)/Coste estimado del proyecto de SEO
!
Antes de calcular el ROI anticipado, necesitas tres cosas:
!
• Promedio de visitas mensuales.
• Tasa de conversión del sitio o ecommerce.
• Valor de conversión o venta promedio.
Gabriela Mejia T.

EJEMPLO ROI
121
Imaginémonos que tenemos un
ecommerce, que recibe 50.000
visitas al mes, con una tasa de
conversión del 1% y un valor
medio del pedido de 100 pesos.
Vamos a suponer que el coste
propuesto de su proyecto de SEO
es de 20000 pesos. El objetivo es
claro: generar una facturación
superior a los 20.000 pesos, a
través de los esfuerzos de SEO,
con el fin de generar un retorno
de la inversión razonablemente
positivo.
Gabriela Mejia T.

EJEMPLO ROI
CONTINUACION
122
Ahora tienes que determinar
el número de pedidos
adicionales se requieren para
generar ventas por valor de
20.000 pesos.
!Propuesta Venta / Valor medio
pedido: 20000/100 = 200.
!Esto significa que debes
generar al menos 200 pedidos
mediante tu campaña SEO. Si
no los generas, tu estrategia
SEO no es rentable.
Gabriela Mejia T.

ROI REAL
123
ROI real= [(Ingresos totales por SEO+Valor de la meta de SEO)-costo de
campaña SEO]/costo de la campaña SEO
!
Cuando la campaña haya tenido resultados, puedes utilizar esta fórmula para presentarlos y
demostrar la eficacia de una campaña SEO. La clave para reportar las conversiones de las
campañas de búsqueda orgánica que se registraron en tu sitio web.
Gabriela Mejia T.

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