SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 21
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Quảng cáo ở Việt Nam
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
• Tốt nghiệp MBA ngành tiếp thị và
truyền thông tại Úc.
• Hiện là giám đốc điều hành công
ty Gloria Jeans Coffees Vietnam
• “Kế hoạch lớn nhất trong tương
lai của tôi là một chiến lược tiếp
thị hình ảnh VN”
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Người tiêu dùng VN rất dễ
bị lừa bởi chiêu thức
QC “wow effect”
(phóng đại công dụng
sản phẩm)
Các hãng sữa thi nhau quảng cáo
loại sữa “thông minh” bổ sung DHA,
A+, IQ-...Nghe đã thấy hoành tráng,
khỏi cần kiểm chứng làm gì...
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Nhiều mẫu QC thi nhau đánh
vào tâm lý “phong cách cá
nhân” của giới trẻ, hình
thành nên ảo tưởng về kiểu
khẳng định mình 1 cách hời
hợt, thùng rỗng kêu to
Mấy gói snack nhìn bé vậy chứ cầm
trên tay là “sành điệu liền”, bao nhiêu
anh chạy theo...
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Trong các mẫu QC sữa rửa
mặt, dầu gội ,kem đánh
răng ta thấy bùng nổ các
“viện nghiên cứu” trông
rất high-tech
à Một “reason to believe”
không cần kiểm chứng
Chai dầu này muốn bán chạy, chỉ cần
cho nó xuất hiện trên tay vị chuyên gia
bận đồ blouse trắng đứng trong “viện
nghiên cứu”
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Sự xuất hiện của
người nổi tiếng bên
cạnh sản phẩm đủ
chiếm được lòng tin
của phần lớn người
tiêu dùng Việt Nam
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Không cần thiết phải đưa ra những
công thức khoa học ghê gớm để
“lòe” NTD, các thương hiệu lớn
đều dựa trên công thức đơn giản:
hiểu biết nhu cầu khách hàng, đáp
ứng nhu cầu và xây dựng nhu cầu
mới
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Muốn trắng thì phải tẩy – trong
thành phần kem trắng da có
những hoạt chất nguy hiểm mà
nhà sản xuất “quên” không
khuyến cáo
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
• Rất nhiều quảng cáo tiếp cận trẻ nhỏ
bằng cách nhái theo các nhân vật
hoạt hình, siêu nhân, khi chúng thích
rồi sẽ vòi mua cho bằng được
• Nhiều nước thông qua luật cấm QC
đối với trẻ em , còn ở VN thì loại
hình này ngày càng nở rộ
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Thuật ngữ “advertainment” dùng
để chỉ hình thức quảng cáo lồng
vào gameshow hay phim ảnh...
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Cùng một loại bánh
phủ sôcôla mà có tới
hàng chục nhãn hiệu
“na ná” nhau
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
• Các thủ thuật mà dân QC
online sử dụng: đăng ký trên
các công cụ tìm kiếm, pay-
per-click, tìm mua các từ
khóa có liên quan đến ngành
nghề của mình
• Cần đầu tư vào những cách
tiếp cận sáng tạo, bổ ích
hơn. VD: trò chơi “the art of
the Heist” của Audi...
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Nutifood từng bị tung tin đồn thất thiệt
Nhiều vụ xì căng đan
có thật , nhiều vụ chỉ
là kết quả của cuộc
chiến tranh giành thị
phần, chơi xấu đối
thủ
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Các nhãn hiệu cạnh
tranh từng gang tấc
để được trưng bày
ấn tượng
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Nếu chỉ đẩy hàng
xuống đại lý nhằm
tăng doanh số bán
hàng thì chưa đủ
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Vấn đề là chúng ta mua 1
nhãn hiệu chứ không phải 1
sản phẩm
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Quảng cáo làm tăng giá trị
thương hiệu dẫn đến tăng
giá cổ phiếu
à Thật sai lầm
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
“A pen…is a pen…is a pen…is a pen”
à Quan niệm sai lầm của nhà sản
xuất: chỉ cần QC tâng bốc sản phẩm
lên là có thể tạo sự khác biệt, cạnh
tranh trên thương trường
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
• Xây dựng thương hiệu
bằng quảng cáo thì
thương hiệu đó không
thể tồn tại lâu dài
• Thương hiệu có thể
mất đi nhưng khách
hàng thì luôn tồn tại
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Bài học từ Phillip Morris:
Bỏ ra 75 triệu đô làm từ
thiện nhưng đồng thời bỏ ra
100 triệu đô quảng cáo cho
chiến dịch đó
“Với 20 chủ đề khác nhau, tác giả
Phi Vân đã khái quát bức tranh
toàn cảnh về nền quảng cáo Việt
Nam vẫn còn non trẻ. Lý luận sắc
bén và ví dụ minh họa phong phú,
đây là một cuốn sách đáng để tham
khảo.”
www.toiyeumarketing.com
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Tomorrow Marketer 03 - Insights
Tomorrow Marketer 03 - InsightsTomorrow Marketer 03 - Insights
Tomorrow Marketer 03 - InsightsVan Anh Phi
 
Marketing truyền miệng
Marketing truyền miệngMarketing truyền miệng
Marketing truyền miệngZamina.vn
 
MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...
MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...
MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...Mix Digital Marketing Agency
 
Baogiashopthoitrang
BaogiashopthoitrangBaogiashopthoitrang
BaogiashopthoitrangBinh Phong
 
Các dạng content chốt đơn hàng cho Facebook
Các dạng content chốt đơn hàng cho Facebook Các dạng content chốt đơn hàng cho Facebook
Các dạng content chốt đơn hàng cho Facebook MarketingproVietnam
 
Bach thinh profile
Bach thinh profileBach thinh profile
Bach thinh profilebachthinhad
 
Học thuyết content Marketing
Học thuyết content Marketing Học thuyết content Marketing
Học thuyết content Marketing MarketingproVietnam
 
Young marketers 2013 g.a.y
Young marketers 2013   g.a.yYoung marketers 2013   g.a.y
Young marketers 2013 g.a.yThong Nguyen
 
Young marketers 2013 markestan
Young marketers 2013   markestanYoung marketers 2013   markestan
Young marketers 2013 markestanThong Nguyen
 
Young marketers the bo xs
Young marketers   the bo xsYoung marketers   the bo xs
Young marketers the bo xsThong Nguyen
 
TĂNG DOANH SỐ MUA HÀNG THỜI TRANG TRẺ EM GIÁ SỈ TRỰC TUYẾN BẰNG 4 CHIẾN LƯỢC ...
TĂNG DOANH SỐ MUA HÀNG THỜI TRANG TRẺ EM GIÁ SỈ TRỰC TUYẾN BẰNG 4 CHIẾN LƯỢC ...TĂNG DOANH SỐ MUA HÀNG THỜI TRANG TRẺ EM GIÁ SỈ TRỰC TUYẾN BẰNG 4 CHIẾN LƯỢC ...
TĂNG DOANH SỐ MUA HÀNG THỜI TRANG TRẺ EM GIÁ SỈ TRỰC TUYẾN BẰNG 4 CHIẾN LƯỢC ...xuongmayquanaotreemgiasi
 
Bai tap imk20 luong van binh
Bai tap imk20 luong van binhBai tap imk20 luong van binh
Bai tap imk20 luong van binhBố Bốp
 
Brands vietnam passport to agency final
Brands vietnam passport to agency finalBrands vietnam passport to agency final
Brands vietnam passport to agency finalHBA
 
Brands vietnam passport to client final
Brands vietnam passport to client finalBrands vietnam passport to client final
Brands vietnam passport to client finalHBA
 
Master plan 2018 fysoline
Master plan 2018 fysoline  Master plan 2018 fysoline
Master plan 2018 fysoline Thuy Thuy
 

Was ist angesagt? (20)

Tomorrow Marketer 03 - Insights
Tomorrow Marketer 03 - InsightsTomorrow Marketer 03 - Insights
Tomorrow Marketer 03 - Insights
 
Marketing truyền miệng
Marketing truyền miệngMarketing truyền miệng
Marketing truyền miệng
 
MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...
MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...
MixDigitalSeminar2015 | Tích hợp hiệu quả Digital trong chiến dịch truyền thô...
 
Baogiashopthoitrang
BaogiashopthoitrangBaogiashopthoitrang
Baogiashopthoitrang
 
Các dạng content chốt đơn hàng cho Facebook
Các dạng content chốt đơn hàng cho Facebook Các dạng content chốt đơn hàng cho Facebook
Các dạng content chốt đơn hàng cho Facebook
 
Bach thinh profile
Bach thinh profileBach thinh profile
Bach thinh profile
 
Học thuyết content Marketing
Học thuyết content Marketing Học thuyết content Marketing
Học thuyết content Marketing
 
Tiếp thị Nội Dung
Tiếp thị Nội DungTiếp thị Nội Dung
Tiếp thị Nội Dung
 
Tư duy về Digital Marketing và Facebook Marketing
Tư duy về Digital Marketing và Facebook MarketingTư duy về Digital Marketing và Facebook Marketing
Tư duy về Digital Marketing và Facebook Marketing
 
Young marketers 2013 g.a.y
Young marketers 2013   g.a.yYoung marketers 2013   g.a.y
Young marketers 2013 g.a.y
 
Skygen
SkygenSkygen
Skygen
 
Young marketers 2013 markestan
Young marketers 2013   markestanYoung marketers 2013   markestan
Young marketers 2013 markestan
 
Young marketers the bo xs
Young marketers   the bo xsYoung marketers   the bo xs
Young marketers the bo xs
 
TĂNG DOANH SỐ MUA HÀNG THỜI TRANG TRẺ EM GIÁ SỈ TRỰC TUYẾN BẰNG 4 CHIẾN LƯỢC ...
TĂNG DOANH SỐ MUA HÀNG THỜI TRANG TRẺ EM GIÁ SỈ TRỰC TUYẾN BẰNG 4 CHIẾN LƯỢC ...TĂNG DOANH SỐ MUA HÀNG THỜI TRANG TRẺ EM GIÁ SỈ TRỰC TUYẾN BẰNG 4 CHIẾN LƯỢC ...
TĂNG DOANH SỐ MUA HÀNG THỜI TRANG TRẺ EM GIÁ SỈ TRỰC TUYẾN BẰNG 4 CHIẾN LƯỢC ...
 
Quan ao tre em gia si tai tphcm
Quan ao tre em gia si tai tphcmQuan ao tre em gia si tai tphcm
Quan ao tre em gia si tai tphcm
 
004 - Chiến lược khác biệt hoá - POD vs USP
004 - Chiến lược khác biệt hoá - POD vs USP004 - Chiến lược khác biệt hoá - POD vs USP
004 - Chiến lược khác biệt hoá - POD vs USP
 
Bai tap imk20 luong van binh
Bai tap imk20 luong van binhBai tap imk20 luong van binh
Bai tap imk20 luong van binh
 
Brands vietnam passport to agency final
Brands vietnam passport to agency finalBrands vietnam passport to agency final
Brands vietnam passport to agency final
 
Brands vietnam passport to client final
Brands vietnam passport to client finalBrands vietnam passport to client final
Brands vietnam passport to client final
 
Master plan 2018 fysoline
Master plan 2018 fysoline  Master plan 2018 fysoline
Master plan 2018 fysoline
 

Andere mochten auch

Kulturna uslovljenost obrazaca tekstualizacije
Kulturna uslovljenost obrazaca tekstualizacijeKulturna uslovljenost obrazaca tekstualizacije
Kulturna uslovljenost obrazaca tekstualizacijeJelena Kostic-Tomovic
 
Antologija savremene nemačke drame. Tom 1: 1945-1968.
Antologija savremene nemačke drame. Tom 1: 1945-1968.Antologija savremene nemačke drame. Tom 1: 1945-1968.
Antologija savremene nemačke drame. Tom 1: 1945-1968.Jelena Kostic-Tomovic
 
Nemacko srpska strucna leksikografija
Nemacko srpska strucna leksikografijaNemacko srpska strucna leksikografija
Nemacko srpska strucna leksikografijaJelena Kostic-Tomovic
 
Grupo CGI - Colaboración Tributaria. Servicios de recaudación ejecutiva Centr...
Grupo CGI - Colaboración Tributaria. Servicios de recaudación ejecutiva Centr...Grupo CGI - Colaboración Tributaria. Servicios de recaudación ejecutiva Centr...
Grupo CGI - Colaboración Tributaria. Servicios de recaudación ejecutiva Centr...Grupo CGI - Colaboración Tributaria
 
Elektronki rečnici i informaciona pismenost
Elektronki rečnici i informaciona pismenostElektronki rečnici i informaciona pismenost
Elektronki rečnici i informaciona pismenostJelena Kostic-Tomovic
 
Grupo CGI - Consultoría. Servicios de reducción de costes en Administraciones...
Grupo CGI - Consultoría. Servicios de reducción de costes en Administraciones...Grupo CGI - Consultoría. Servicios de reducción de costes en Administraciones...
Grupo CGI - Consultoría. Servicios de reducción de costes en Administraciones...Grupo CGI - Colaboración Tributaria
 
Jkt.informationa pismenostprevodjenje
Jkt.informationa pismenostprevodjenjeJkt.informationa pismenostprevodjenje
Jkt.informationa pismenostprevodjenjeJelena Kostic-Tomovic
 
Báo cáo thống kê digital Châu Á - Thái Bình Dương 2014
Báo cáo thống kê digital Châu Á - Thái Bình Dương 2014Báo cáo thống kê digital Châu Á - Thái Bình Dương 2014
Báo cáo thống kê digital Châu Á - Thái Bình Dương 2014GAPIT Communications JSC.
 
Imeničke konverzione tvorenice u nemačkom jeziku i njihovi ekvivalenti u srpskom
Imeničke konverzione tvorenice u nemačkom jeziku i njihovi ekvivalenti u srpskomImeničke konverzione tvorenice u nemačkom jeziku i njihovi ekvivalenti u srpskom
Imeničke konverzione tvorenice u nemačkom jeziku i njihovi ekvivalenti u srpskomJelena Kostic-Tomovic
 
Lernerwörterbücher Deutsch - Eine Auswahl 2016
Lernerwörterbücher Deutsch - Eine Auswahl 2016Lernerwörterbücher Deutsch - Eine Auswahl 2016
Lernerwörterbücher Deutsch - Eine Auswahl 2016Jelena Kostic-Tomovic
 
Seminar "Rečnici u nastavi engleskog jezika"
Seminar "Rečnici u nastavi engleskog jezika"Seminar "Rečnici u nastavi engleskog jezika"
Seminar "Rečnici u nastavi engleskog jezika"Jelena Kostic-Tomovic
 
Historische und etymologische Wörterbücher
Historische und etymologische WörterbücherHistorische und etymologische Wörterbücher
Historische und etymologische WörterbücherJelena Kostic-Tomovic
 
Jk ti nt.prevodjenjeikrizajezkulture2
Jk ti nt.prevodjenjeikrizajezkulture2Jk ti nt.prevodjenjeikrizajezkulture2
Jk ti nt.prevodjenjeikrizajezkulture2Jelena Kostic-Tomovic
 

Andere mochten auch (20)

Kulturna uslovljenost obrazaca tekstualizacije
Kulturna uslovljenost obrazaca tekstualizacijeKulturna uslovljenost obrazaca tekstualizacije
Kulturna uslovljenost obrazaca tekstualizacije
 
Antologija savremene nemačke drame. Tom 1: 1945-1968.
Antologija savremene nemačke drame. Tom 1: 1945-1968.Antologija savremene nemačke drame. Tom 1: 1945-1968.
Antologija savremene nemačke drame. Tom 1: 1945-1968.
 
Nemacko srpska strucna leksikografija
Nemacko srpska strucna leksikografijaNemacko srpska strucna leksikografija
Nemacko srpska strucna leksikografija
 
Grupo CGI - Colaboración Tributaria. Servicios de recaudación ejecutiva Centr...
Grupo CGI - Colaboración Tributaria. Servicios de recaudación ejecutiva Centr...Grupo CGI - Colaboración Tributaria. Servicios de recaudación ejecutiva Centr...
Grupo CGI - Colaboración Tributaria. Servicios de recaudación ejecutiva Centr...
 
Elektronki rečnici i informaciona pismenost
Elektronki rečnici i informaciona pismenostElektronki rečnici i informaciona pismenost
Elektronki rečnici i informaciona pismenost
 
Jkt.cultures inmotiontorino2014
Jkt.cultures inmotiontorino2014Jkt.cultures inmotiontorino2014
Jkt.cultures inmotiontorino2014
 
eLearning PPT
eLearning PPTeLearning PPT
eLearning PPT
 
Grupo CGI - Consultoría. Servicios de reducción de costes en Administraciones...
Grupo CGI - Consultoría. Servicios de reducción de costes en Administraciones...Grupo CGI - Consultoría. Servicios de reducción de costes en Administraciones...
Grupo CGI - Consultoría. Servicios de reducción de costes en Administraciones...
 
Jkt.informationa pismenostprevodjenje
Jkt.informationa pismenostprevodjenjeJkt.informationa pismenostprevodjenje
Jkt.informationa pismenostprevodjenje
 
Ppt doodle ict
Ppt doodle ictPpt doodle ict
Ppt doodle ict
 
Báo cáo thống kê digital Châu Á - Thái Bình Dương 2014
Báo cáo thống kê digital Châu Á - Thái Bình Dương 2014Báo cáo thống kê digital Châu Á - Thái Bình Dương 2014
Báo cáo thống kê digital Châu Á - Thái Bình Dương 2014
 
Imeničke konverzione tvorenice u nemačkom jeziku i njihovi ekvivalenti u srpskom
Imeničke konverzione tvorenice u nemačkom jeziku i njihovi ekvivalenti u srpskomImeničke konverzione tvorenice u nemačkom jeziku i njihovi ekvivalenti u srpskom
Imeničke konverzione tvorenice u nemačkom jeziku i njihovi ekvivalenti u srpskom
 
Lernerwörterbücher Deutsch - Eine Auswahl 2016
Lernerwörterbücher Deutsch - Eine Auswahl 2016Lernerwörterbücher Deutsch - Eine Auswahl 2016
Lernerwörterbücher Deutsch - Eine Auswahl 2016
 
Seminar "Rečnici u nastavi engleskog jezika"
Seminar "Rečnici u nastavi engleskog jezika"Seminar "Rečnici u nastavi engleskog jezika"
Seminar "Rečnici u nastavi engleskog jezika"
 
Historische und etymologische Wörterbücher
Historische und etymologische WörterbücherHistorische und etymologische Wörterbücher
Historische und etymologische Wörterbücher
 
Jk ti nt.prevodjenjeikrizajezkulture2
Jk ti nt.prevodjenjeikrizajezkulture2Jk ti nt.prevodjenjeikrizajezkulture2
Jk ti nt.prevodjenjeikrizajezkulture2
 
Provide effective marketing solutions
Provide effective marketing solutionsProvide effective marketing solutions
Provide effective marketing solutions
 
Vietnam Digital Lanscape 2013
Vietnam Digital Lanscape 2013Vietnam Digital Lanscape 2013
Vietnam Digital Lanscape 2013
 
Social Media for Business
Social Media for BusinessSocial Media for Business
Social Media for Business
 
GAPIT Communications
GAPIT CommunicationsGAPIT Communications
GAPIT Communications
 

Ähnlich wie Quảng cáo ở Việt Nam

Một cái nhìn sâu sắc về quảng cáo Việt Nam
Một cái nhìn sâu sắc về quảng cáo Việt NamMột cái nhìn sâu sắc về quảng cáo Việt Nam
Một cái nhìn sâu sắc về quảng cáo Việt NamJohnnythong
 
BB-Foundation.pdf
BB-Foundation.pdfBB-Foundation.pdf
BB-Foundation.pdfNgoMinh32
 
Stu nhom2-bt 04- promotion strategy
Stu nhom2-bt 04- promotion strategyStu nhom2-bt 04- promotion strategy
Stu nhom2-bt 04- promotion strategyQuảng Cáo Vietnam
 
Stu nhóm 6 bài tập số 4 - chiến lược chiêu thị - new
Stu nhóm 6 bài tập số 4 - chiến lược chiêu thị - newStu nhóm 6 bài tập số 4 - chiến lược chiêu thị - new
Stu nhóm 6 bài tập số 4 - chiến lược chiêu thị - newQuảng Cáo Vietnam
 
Bai giang Quan tri Chien Luoc Chieu Thi.ppt
Bai giang Quan tri Chien Luoc Chieu Thi.pptBai giang Quan tri Chien Luoc Chieu Thi.ppt
Bai giang Quan tri Chien Luoc Chieu Thi.pptTuytMaiTrn5
 
Phân tích hoạt động marketing của công ty sữa đậu nành việt nam vinasoy
Phân tích hoạt động marketing của công ty sữa đậu nành việt nam vinasoyPhân tích hoạt động marketing của công ty sữa đậu nành việt nam vinasoy
Phân tích hoạt động marketing của công ty sữa đậu nành việt nam vinasoyThanh Hoa
 
TM PROFILE_VIE_2023.pdf
TM PROFILE_VIE_2023.pdfTM PROFILE_VIE_2023.pdf
TM PROFILE_VIE_2023.pdfTheMonest
 
Quangcaosangtao
QuangcaosangtaoQuangcaosangtao
QuangcaosangtaoVMCC
 
chuong8-160103044810kjje00098877777 (2).pptx
chuong8-160103044810kjje00098877777 (2).pptxchuong8-160103044810kjje00098877777 (2).pptx
chuong8-160103044810kjje00098877777 (2).pptxmaih45636
 
[Final] Báo cáo nghiên cứu mô hình mkt Linh Nhâm
[Final] Báo cáo nghiên cứu mô hình mkt Linh Nhâm[Final] Báo cáo nghiên cứu mô hình mkt Linh Nhâm
[Final] Báo cáo nghiên cứu mô hình mkt Linh NhâmHanna Nguyen
 
Marketing mới cho thời đại mới
Marketing mới cho thời đại mớiMarketing mới cho thời đại mới
Marketing mới cho thời đại mớiMai Ngọc Đạt
 
Young Marketers 2 - Roket
Young Marketers 2 - RoketYoung Marketers 2 - Roket
Young Marketers 2 - RoketYoungMarketers2
 
2272919 bc-tranh-ngh-marketing-phuongcmogmailcom-ftu
2272919 bc-tranh-ngh-marketing-phuongcmogmailcom-ftu2272919 bc-tranh-ngh-marketing-phuongcmogmailcom-ftu
2272919 bc-tranh-ngh-marketing-phuongcmogmailcom-ftuMinh Phạm Nhật
 
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏBí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏNguyen Thanh Tuan
 
marketing căn bản
marketing căn bảnmarketing căn bản
marketing căn bảnsevenmenz
 

Ähnlich wie Quảng cáo ở Việt Nam (20)

Một cái nhìn sâu sắc về quảng cáo Việt Nam
Một cái nhìn sâu sắc về quảng cáo Việt NamMột cái nhìn sâu sắc về quảng cáo Việt Nam
Một cái nhìn sâu sắc về quảng cáo Việt Nam
 
BB-Foundation.pdf
BB-Foundation.pdfBB-Foundation.pdf
BB-Foundation.pdf
 
Stu nhom2-bt 04- promotion strategy
Stu nhom2-bt 04- promotion strategyStu nhom2-bt 04- promotion strategy
Stu nhom2-bt 04- promotion strategy
 
Stu nhóm 6 bài tập số 4 - chiến lược chiêu thị - new
Stu nhóm 6 bài tập số 4 - chiến lược chiêu thị - newStu nhóm 6 bài tập số 4 - chiến lược chiêu thị - new
Stu nhóm 6 bài tập số 4 - chiến lược chiêu thị - new
 
Bai giang Quan tri Chien Luoc Chieu Thi.ppt
Bai giang Quan tri Chien Luoc Chieu Thi.pptBai giang Quan tri Chien Luoc Chieu Thi.ppt
Bai giang Quan tri Chien Luoc Chieu Thi.ppt
 
Phân tích hoạt động marketing của công ty sữa đậu nành việt nam vinasoy
Phân tích hoạt động marketing của công ty sữa đậu nành việt nam vinasoyPhân tích hoạt động marketing của công ty sữa đậu nành việt nam vinasoy
Phân tích hoạt động marketing của công ty sữa đậu nành việt nam vinasoy
 
TM PROFILE_VIE_2023.pdf
TM PROFILE_VIE_2023.pdfTM PROFILE_VIE_2023.pdf
TM PROFILE_VIE_2023.pdf
 
Quangcaosangtao
QuangcaosangtaoQuangcaosangtao
Quangcaosangtao
 
Marketing
MarketingMarketing
Marketing
 
In-3D_Nhóm-1.pdf
In-3D_Nhóm-1.pdfIn-3D_Nhóm-1.pdf
In-3D_Nhóm-1.pdf
 
7 buoc lap ke hoach marketing trong 1 ngay
7 buoc lap ke hoach marketing trong 1 ngay7 buoc lap ke hoach marketing trong 1 ngay
7 buoc lap ke hoach marketing trong 1 ngay
 
chuong8-160103044810kjje00098877777 (2).pptx
chuong8-160103044810kjje00098877777 (2).pptxchuong8-160103044810kjje00098877777 (2).pptx
chuong8-160103044810kjje00098877777 (2).pptx
 
[Final] Báo cáo nghiên cứu mô hình mkt Linh Nhâm
[Final] Báo cáo nghiên cứu mô hình mkt Linh Nhâm[Final] Báo cáo nghiên cứu mô hình mkt Linh Nhâm
[Final] Báo cáo nghiên cứu mô hình mkt Linh Nhâm
 
Marketing mới cho thời đại mới
Marketing mới cho thời đại mớiMarketing mới cho thời đại mới
Marketing mới cho thời đại mới
 
Young Marketers 2 - Roket
Young Marketers 2 - RoketYoung Marketers 2 - Roket
Young Marketers 2 - Roket
 
Vinamilk
VinamilkVinamilk
Vinamilk
 
2272919 bc-tranh-ngh-marketing-phuongcmogmailcom-ftu
2272919 bc-tranh-ngh-marketing-phuongcmogmailcom-ftu2272919 bc-tranh-ngh-marketing-phuongcmogmailcom-ftu
2272919 bc-tranh-ngh-marketing-phuongcmogmailcom-ftu
 
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏBí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
 
marketing căn bản
marketing căn bảnmarketing căn bản
marketing căn bản
 
10 bi quyet ban hang
10 bi quyet ban hang10 bi quyet ban hang
10 bi quyet ban hang
 

Mehr von GAPIT Communications JSC.

eMarketing - The essential guide to online marketing
eMarketing - The essential guide to online marketingeMarketing - The essential guide to online marketing
eMarketing - The essential guide to online marketingGAPIT Communications JSC.
 
Báo cáo Content Marketing (Khu vực Châu Á)
Báo cáo Content Marketing (Khu vực Châu Á)Báo cáo Content Marketing (Khu vực Châu Á)
Báo cáo Content Marketing (Khu vực Châu Á)GAPIT Communications JSC.
 
Khái niệm và cách thức định vị sản phẩm
Khái niệm và cách thức định vị sản phẩmKhái niệm và cách thức định vị sản phẩm
Khái niệm và cách thức định vị sản phẩmGAPIT Communications JSC.
 
Poster quảng cáo Heniken qua các thời kỳ
Poster quảng cáo Heniken qua các thời kỳPoster quảng cáo Heniken qua các thời kỳ
Poster quảng cáo Heniken qua các thời kỳGAPIT Communications JSC.
 
Những điều cần biết về Digital Marketing
Những điều cần biết về Digital MarketingNhững điều cần biết về Digital Marketing
Những điều cần biết về Digital MarketingGAPIT Communications JSC.
 
Hướng dẫn lập kế hoạch truyền thông
Hướng dẫn lập kế hoạch truyền thôngHướng dẫn lập kế hoạch truyền thông
Hướng dẫn lập kế hoạch truyền thôngGAPIT Communications JSC.
 
Mailchimp_ top100 email marketing campaingns -2013
Mailchimp_ top100 email marketing campaingns -2013Mailchimp_ top100 email marketing campaingns -2013
Mailchimp_ top100 email marketing campaingns -2013GAPIT Communications JSC.
 
Vì sao cần xây dựng chiến lược Digital marketing?
Vì sao cần xây dựng chiến lược Digital marketing?Vì sao cần xây dựng chiến lược Digital marketing?
Vì sao cần xây dựng chiến lược Digital marketing?GAPIT Communications JSC.
 
Những phương pháp hay nhất để thấu hiểu khách hàng.2
Những phương pháp hay nhất để thấu hiểu khách hàng.2Những phương pháp hay nhất để thấu hiểu khách hàng.2
Những phương pháp hay nhất để thấu hiểu khách hàng.2GAPIT Communications JSC.
 

Mehr von GAPIT Communications JSC. (16)

eMarketing - The essential guide to online marketing
eMarketing - The essential guide to online marketingeMarketing - The essential guide to online marketing
eMarketing - The essential guide to online marketing
 
Báo cáo Content Marketing (Khu vực Châu Á)
Báo cáo Content Marketing (Khu vực Châu Á)Báo cáo Content Marketing (Khu vực Châu Á)
Báo cáo Content Marketing (Khu vực Châu Á)
 
Top viral advertising trends in 2013
Top viral advertising trends in 2013Top viral advertising trends in 2013
Top viral advertising trends in 2013
 
Những công cụ internet marketing
Những công cụ internet marketingNhững công cụ internet marketing
Những công cụ internet marketing
 
Xu hướng tiêu dùng online 2013
Xu hướng tiêu dùng online 2013Xu hướng tiêu dùng online 2013
Xu hướng tiêu dùng online 2013
 
Khái niệm và cách thức định vị sản phẩm
Khái niệm và cách thức định vị sản phẩmKhái niệm và cách thức định vị sản phẩm
Khái niệm và cách thức định vị sản phẩm
 
Poster quảng cáo Heniken qua các thời kỳ
Poster quảng cáo Heniken qua các thời kỳPoster quảng cáo Heniken qua các thời kỳ
Poster quảng cáo Heniken qua các thời kỳ
 
Tìm hiểu về PR 2.0
Tìm hiểu về PR 2.0Tìm hiểu về PR 2.0
Tìm hiểu về PR 2.0
 
Những điều cần biết về Digital Marketing
Những điều cần biết về Digital MarketingNhững điều cần biết về Digital Marketing
Những điều cần biết về Digital Marketing
 
Hướng dẫn lập kế hoạch truyền thông
Hướng dẫn lập kế hoạch truyền thôngHướng dẫn lập kế hoạch truyền thông
Hướng dẫn lập kế hoạch truyền thông
 
Mailchimp_ top100 email marketing campaingns -2013
Mailchimp_ top100 email marketing campaingns -2013Mailchimp_ top100 email marketing campaingns -2013
Mailchimp_ top100 email marketing campaingns -2013
 
Vietnam digital landscape_2013_groupm
Vietnam digital landscape_2013_groupmVietnam digital landscape_2013_groupm
Vietnam digital landscape_2013_groupm
 
Mindshare digital 2013
Mindshare digital 2013 Mindshare digital 2013
Mindshare digital 2013
 
Vì sao cần xây dựng chiến lược Digital marketing?
Vì sao cần xây dựng chiến lược Digital marketing?Vì sao cần xây dựng chiến lược Digital marketing?
Vì sao cần xây dựng chiến lược Digital marketing?
 
Những phương pháp hay nhất để thấu hiểu khách hàng.2
Những phương pháp hay nhất để thấu hiểu khách hàng.2Những phương pháp hay nhất để thấu hiểu khách hàng.2
Những phương pháp hay nhất để thấu hiểu khách hàng.2
 
GAPIT communications
GAPIT communicationsGAPIT communications
GAPIT communications
 

Quảng cáo ở Việt Nam

  • 2. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com • Tốt nghiệp MBA ngành tiếp thị và truyền thông tại Úc. • Hiện là giám đốc điều hành công ty Gloria Jeans Coffees Vietnam • “Kế hoạch lớn nhất trong tương lai của tôi là một chiến lược tiếp thị hình ảnh VN”
  • 3. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Người tiêu dùng VN rất dễ bị lừa bởi chiêu thức QC “wow effect” (phóng đại công dụng sản phẩm) Các hãng sữa thi nhau quảng cáo loại sữa “thông minh” bổ sung DHA, A+, IQ-...Nghe đã thấy hoành tráng, khỏi cần kiểm chứng làm gì...
  • 4. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Nhiều mẫu QC thi nhau đánh vào tâm lý “phong cách cá nhân” của giới trẻ, hình thành nên ảo tưởng về kiểu khẳng định mình 1 cách hời hợt, thùng rỗng kêu to Mấy gói snack nhìn bé vậy chứ cầm trên tay là “sành điệu liền”, bao nhiêu anh chạy theo...
  • 5. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Trong các mẫu QC sữa rửa mặt, dầu gội ,kem đánh răng ta thấy bùng nổ các “viện nghiên cứu” trông rất high-tech à Một “reason to believe” không cần kiểm chứng Chai dầu này muốn bán chạy, chỉ cần cho nó xuất hiện trên tay vị chuyên gia bận đồ blouse trắng đứng trong “viện nghiên cứu”
  • 6. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Sự xuất hiện của người nổi tiếng bên cạnh sản phẩm đủ chiếm được lòng tin của phần lớn người tiêu dùng Việt Nam
  • 7. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Không cần thiết phải đưa ra những công thức khoa học ghê gớm để “lòe” NTD, các thương hiệu lớn đều dựa trên công thức đơn giản: hiểu biết nhu cầu khách hàng, đáp ứng nhu cầu và xây dựng nhu cầu mới
  • 8. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Muốn trắng thì phải tẩy – trong thành phần kem trắng da có những hoạt chất nguy hiểm mà nhà sản xuất “quên” không khuyến cáo
  • 9. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com • Rất nhiều quảng cáo tiếp cận trẻ nhỏ bằng cách nhái theo các nhân vật hoạt hình, siêu nhân, khi chúng thích rồi sẽ vòi mua cho bằng được • Nhiều nước thông qua luật cấm QC đối với trẻ em , còn ở VN thì loại hình này ngày càng nở rộ
  • 10. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Thuật ngữ “advertainment” dùng để chỉ hình thức quảng cáo lồng vào gameshow hay phim ảnh...
  • 11. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Cùng một loại bánh phủ sôcôla mà có tới hàng chục nhãn hiệu “na ná” nhau
  • 12. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com • Các thủ thuật mà dân QC online sử dụng: đăng ký trên các công cụ tìm kiếm, pay- per-click, tìm mua các từ khóa có liên quan đến ngành nghề của mình • Cần đầu tư vào những cách tiếp cận sáng tạo, bổ ích hơn. VD: trò chơi “the art of the Heist” của Audi...
  • 13. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Nutifood từng bị tung tin đồn thất thiệt Nhiều vụ xì căng đan có thật , nhiều vụ chỉ là kết quả của cuộc chiến tranh giành thị phần, chơi xấu đối thủ
  • 14. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Các nhãn hiệu cạnh tranh từng gang tấc để được trưng bày ấn tượng
  • 15. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Nếu chỉ đẩy hàng xuống đại lý nhằm tăng doanh số bán hàng thì chưa đủ
  • 16. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Vấn đề là chúng ta mua 1 nhãn hiệu chứ không phải 1 sản phẩm
  • 17. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Quảng cáo làm tăng giá trị thương hiệu dẫn đến tăng giá cổ phiếu à Thật sai lầm
  • 18. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com “A pen…is a pen…is a pen…is a pen” à Quan niệm sai lầm của nhà sản xuất: chỉ cần QC tâng bốc sản phẩm lên là có thể tạo sự khác biệt, cạnh tranh trên thương trường
  • 19. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com • Xây dựng thương hiệu bằng quảng cáo thì thương hiệu đó không thể tồn tại lâu dài • Thương hiệu có thể mất đi nhưng khách hàng thì luôn tồn tại
  • 20. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com Bài học từ Phillip Morris: Bỏ ra 75 triệu đô làm từ thiện nhưng đồng thời bỏ ra 100 triệu đô quảng cáo cho chiến dịch đó
  • 21. “Với 20 chủ đề khác nhau, tác giả Phi Vân đã khái quát bức tranh toàn cảnh về nền quảng cáo Việt Nam vẫn còn non trẻ. Lý luận sắc bén và ví dụ minh họa phong phú, đây là một cuốn sách đáng để tham khảo.” www.toiyeumarketing.com Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com