2. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
• Tốt nghiệp MBA ngành tiếp thị và
truyền thông tại Úc.
• Hiện là giám đốc điều hành công
ty Gloria Jeans Coffees Vietnam
• “Kế hoạch lớn nhất trong tương
lai của tôi là một chiến lược tiếp
thị hình ảnh VN”
3. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Người tiêu dùng VN rất dễ
bị lừa bởi chiêu thức
QC “wow effect”
(phóng đại công dụng
sản phẩm)
Các hãng sữa thi nhau quảng cáo
loại sữa “thông minh” bổ sung DHA,
A+, IQ-...Nghe đã thấy hoành tráng,
khỏi cần kiểm chứng làm gì...
4. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Nhiều mẫu QC thi nhau đánh
vào tâm lý “phong cách cá
nhân” của giới trẻ, hình
thành nên ảo tưởng về kiểu
khẳng định mình 1 cách hời
hợt, thùng rỗng kêu to
Mấy gói snack nhìn bé vậy chứ cầm
trên tay là “sành điệu liền”, bao nhiêu
anh chạy theo...
5. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Trong các mẫu QC sữa rửa
mặt, dầu gội ,kem đánh
răng ta thấy bùng nổ các
“viện nghiên cứu” trông
rất high-tech
à Một “reason to believe”
không cần kiểm chứng
Chai dầu này muốn bán chạy, chỉ cần
cho nó xuất hiện trên tay vị chuyên gia
bận đồ blouse trắng đứng trong “viện
nghiên cứu”
6. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Sự xuất hiện của
người nổi tiếng bên
cạnh sản phẩm đủ
chiếm được lòng tin
của phần lớn người
tiêu dùng Việt Nam
7. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Không cần thiết phải đưa ra những
công thức khoa học ghê gớm để
“lòe” NTD, các thương hiệu lớn
đều dựa trên công thức đơn giản:
hiểu biết nhu cầu khách hàng, đáp
ứng nhu cầu và xây dựng nhu cầu
mới
8. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Muốn trắng thì phải tẩy – trong
thành phần kem trắng da có
những hoạt chất nguy hiểm mà
nhà sản xuất “quên” không
khuyến cáo
9. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
• Rất nhiều quảng cáo tiếp cận trẻ nhỏ
bằng cách nhái theo các nhân vật
hoạt hình, siêu nhân, khi chúng thích
rồi sẽ vòi mua cho bằng được
• Nhiều nước thông qua luật cấm QC
đối với trẻ em , còn ở VN thì loại
hình này ngày càng nở rộ
10. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Thuật ngữ “advertainment” dùng
để chỉ hình thức quảng cáo lồng
vào gameshow hay phim ảnh...
11. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Cùng một loại bánh
phủ sôcôla mà có tới
hàng chục nhãn hiệu
“na ná” nhau
12. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
• Các thủ thuật mà dân QC
online sử dụng: đăng ký trên
các công cụ tìm kiếm, pay-
per-click, tìm mua các từ
khóa có liên quan đến ngành
nghề của mình
• Cần đầu tư vào những cách
tiếp cận sáng tạo, bổ ích
hơn. VD: trò chơi “the art of
the Heist” của Audi...
13. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Nutifood từng bị tung tin đồn thất thiệt
Nhiều vụ xì căng đan
có thật , nhiều vụ chỉ
là kết quả của cuộc
chiến tranh giành thị
phần, chơi xấu đối
thủ
14. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Các nhãn hiệu cạnh
tranh từng gang tấc
để được trưng bày
ấn tượng
15. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Nếu chỉ đẩy hàng
xuống đại lý nhằm
tăng doanh số bán
hàng thì chưa đủ
16. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Vấn đề là chúng ta mua 1
nhãn hiệu chứ không phải 1
sản phẩm
17. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Quảng cáo làm tăng giá trị
thương hiệu dẫn đến tăng
giá cổ phiếu
à Thật sai lầm
18. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
“A pen…is a pen…is a pen…is a pen”
à Quan niệm sai lầm của nhà sản
xuất: chỉ cần QC tâng bốc sản phẩm
lên là có thể tạo sự khác biệt, cạnh
tranh trên thương trường
19. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
• Xây dựng thương hiệu
bằng quảng cáo thì
thương hiệu đó không
thể tồn tại lâu dài
• Thương hiệu có thể
mất đi nhưng khách
hàng thì luôn tồn tại
20. Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
Bài học từ Phillip Morris:
Bỏ ra 75 triệu đô làm từ
thiện nhưng đồng thời bỏ ra
100 triệu đô quảng cáo cho
chiến dịch đó
21. “Với 20 chủ đề khác nhau, tác giả
Phi Vân đã khái quát bức tranh
toàn cảnh về nền quảng cáo Việt
Nam vẫn còn non trẻ. Lý luận sắc
bén và ví dụ minh họa phong phú,
đây là một cuốn sách đáng để tham
khảo.”
www.toiyeumarketing.com
Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com