5. “Markalar için sosyal medyaya açılmak, dolayısıyla tüm olumsuz
yorumlara açık olmak korkutucu.
Aslında, sadece dinlemeyi öğrenmeleri gerek.
Çünkü, sosyal medyada bir marka hakkında
olumlu ve olumsuz geri bildirimde bulunan
gönüllü insanları dinlemek önemli bir güç.”
MattRoss – Tribal DDB
6. “Sosyal ağlar sadece sosyal olmaktan öteye gidiyor.
Artık ‘geo-social network’lerden bahsediyoruz.
Sonuç olarak, gerçek anlamda rafine hedefleme ve
segmentasyondan.”
Allan Blair – Tribal DDB
7. “İnternetin özünde paylaşım vardı. Ancak bir dönem
teknoloji, insanı yalnız kıldı. Şimdi ise, Ancak, yeni
internet kavramı ile yeniden paylaşmaya
alışıyoruz.”
LauraMcFarlane – SapientNitro
“Bugün ajansların en büyük mücadelesi,
ekonomik kriz değil, değişen dijital dünyaya ayak
uydurmak. Bir yandan da, yeni teknoloji ile
yeniden insan olmak ve empati kurmak.”
Simon Mainwaring – MainwaringCreative
8. “Bugün, marka sadakati tamamen bir ilüzyon.
Çünkü, bugün insanlar, sosyal ağlardan edindiği
tavsiyelere göre satın alıyorlar. Tavsiyelere
sadıklar.”
NathanielPerez – SapientNitro
9. “Tüketiciler birçok uygulamayı indirir, ama sadece
onlara gerçek bir fayda sağlayacakları kullanır.”
Eric Balder – Chief Strategy Officer Worldwide Initiative
Ortalama bir iPhone kullanıcısı;
25 uygulama yükler, 13’ünü kullanır.
Global ortalamaya göre ise;
13 uygulama yükler, 8’ini kullanır.
10. Özetle, Cannes 2011 gündeminde:
• Şeffaflık
• Başroldeki tüketici
• Sosyal ağlarda bile değişim ve lokasyonun önemi
• Gerçek anlamda sosyal insan
• Yeni uygulamalar, yeni teknolojiler
12. 12 Trend
1. Social TV 8. Seamless Integration Across
Sosyal TV Devices
2. Digital Story Telling Aparatlar Arası Kusursuz Entegrasyon
Dijital Hikaye Anlatımı 9. The Power of Tangible, Creating
3. HTML 5 and the Rise of Web Apps Social Objects
HTML 5 ve Web Uygulamalarının Somut Olanın Gücü, Sosyal Nesneler
Yükselişi Yaratmak
4. Collaboration & Co-creation 10. The Rise of the Tablets
İş Birliği ve Birlikte Yaratma Tabletlerin Yükselişi
5. The Power of Real Time 11. Getting Creative with Players and
Gerçek Zamanın Gücü Browsers
6. The Rise of Social Business ‘Player’ ve ‘Browser’larla Daha Yaratıcı
Sosyal Ticarette Artış Olmak
7. Designing for Social Networks & 12. Socially Connected Objects
Sosyal Olarak Bağlantılı Nesneler
Understanding Social Spread
Sosyal Ağlar için Tasarım & Sosyal
Dağılımı Anlama
14. 1. Social TV
TV’nin yeniden
doğuşu?
Artık Twitter’da ne varsa onu
izliyoruz.
İzleyiciler, deneyimlerini
birbiriyle paylaşıyorlar,
hem de canlı canlı,
televizyondaki yayınla
aynı anda.
15. 1. Social TV
SuperBowl önce oyun için izlendi, daha
sonra reklamlar için ve bugün ise
Tweetler için!
“Twitter artık bir numaralı haber kaynağım.
Twitter’da bir olay olduğunu
duyduğumda, hemen televizyonu açasım
geliyor.”
Piers Morgan – CNN Host
16. Old Spice Guy
40 milyon kere
görüntülenmiş video
1.4 milyar tıklanma sayısı
18. 2.Digital Story Telling
“Etkileşimli medyanın ön planda
olduğu bu çağda, markalar birer
yayıncı olmalı.
Bir topluluğu iletişimin gücü ve
zekası ile bir araya getirebilen
yayıncılar.”
John Batelle
25. 4. Collaboration and Co-creation
“Modern yaratıcılığın üç önemli başlığı,
Toplum,
İşbirliği,
Crowd-sourcing.”
John Wilkins
26. SNEAKERPEDIA
Footlocker Projesi
‘Crowd-source’ arşiv ve sınırlı
tasarımlar için dizayn
edilmiş platform.
Üyeler sitedeki ayakkabılara
bakıp, istediklerini satın
alabiliyorlar.
http://www.sneakerpedia.com/
28. 5. The Power of Real Time
Budweiser Ireland’ın başlattığı,
sıcaklığın artmasıyla bağıntılı
dinamik fiyatlandırma
uygulaması.
Bir diğer deyişle,
Budweiser: Hava ısındıkça
ucuzlayan bira.
29. Ne kadar çok tweet, o kadar ucuz fiyat!
Uniqlo’nun Lucky Counter uygulaması ile ürünlerdeki indirim oranları, alınan
tweetlerin yoğunluğuna göre yükseliyor.
31. 6. The Rise of Social Business
“Ticaret analisti Frost&Sullivan’ın geçen seneki tahminine göre
2016 yılında 5.5 milyon Avrupalı, bir araç paylaşım ortamına
dahil olacak… Sonuç olarak, Avrupa’da 77.000 paylaşılan
araç olacak.
Ortaya çıkan ‘paylaşım’ ortamı karşısında, otomobil üreticileri,
kontrolü biraz olsun ellerinde tutabilmek adına hızlı bir
şekilde çözüm aramaya başlayacaklar.”
The Independent, 2011
32. ASOS Marketplace –
‘Democratising Distribution’
İnsanların kullanmadıkları,
kendi tasarladıkları ya da
ellerinde bulunan ‘vintage’
giysileri satabilecekleri bir
platform.
Tek yapmaları gereken ürünün
fotoğrafını yükleyip,
fiyatını belirlemek.
Asos ise her satışın, %10unu
alıyor.
34. 7. Designing for Networks &
Understanding Social Spread
New York Times’ın hikayelerin, sosyal ağda nasıl
yayıldığını göstermek için hazırladığı proje.
35. Sosyal Dağılımın Önemi
Kullanıcıları internetten video
izlemeye ne teşvik eder?
Kullanıcıların %28.2’si arkadaşlarının
tavsiyesine göre internetten video izliyor.
Kullanıcıların %17’si de gazete haberlerini
yine arkadaş tavsiyesine göre okuyor.
Sayfaya aşinalık
İnternet sorgusunun cevabı olarak
karşısına çıkması
Arkadaş tavsiyesi
Tasarım kalitesi
İçeriğin yeniliği
36. “Pay with a tweet”
Sosyal Para Birimi Olarak Tweet:
Tweet ile öde
Leif Abraham and
Christian Behrendt’in
kitabının dağıtılması
için geliştirien
uygulama.
İlk 24 saatte indirilen
kitap sayısı 13.000’i
fazla.
Diğer ünlülerin ve
sanatçıların da
kullanabilmesi için
genişletilen uygulama.
38. 8. Seamless Integration Across Devices
Amerikalılar’ın
%46’sı gün içinde 4-6 kanaldan haber
alıyorlar.
%59’u da hem online hem de offline
kaynaklardan haber alıyorlar.
39. iCloud ile Apple ürünlerinin entegrasyonu
Apple’ın yeni çıkaracağı
ürünü iCloud ile tüm
Apple ürünleri sürekli
olarak etkileşim içinde
olacak.
Sonuç olarak, sürekli sorun
olan kablolar ortadan
kalacak.
40. Augmented TV ve Film
Honda “Jazz” Reklamı
Televizyon programlarıyla Kullanıcıların iPhone uygulamasıyla
uyumlu Apple uygulamaları televizyon ekranından karakteri
yakalayabilmesi.
42. 9. The Power of Tangible,
Creating Social Objects
Romanya’nın ulusal çikolata
Baby Carrot’ların abur cubur
markasının, tüketicilerin milliyetçilik
görüntüsünde yeniden
paketlenmesi. duygularını kabartmak için ambalajını
bir süreliğine Amerikan bayrağına
çevirmesi.
47. 11. Getting Creative with
Players and Browsers
Tipp-ex – ‘A Hunter _____ a Bear.’
İlk 36 günde, 11 milyon
kez izleme.
Facebook’ta 318.000 kez
paylaşım.
http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S
48. Google Chrome FastBall
Google Chrome’un hızını
anlatmak için internet
üzerinde hazırlanmış bir
yarış.
Kullanıcılardan beklenti,
problemleri çözmeleri için
Google Maps, Google
Search, Google Translate,
Twitter ve Last.fm’i
kullanmaları.
http://www.youtube.com/watch?v=x9W0RLoJ
50. 12. Socially Connected Objects
“2012 yılının sonunda fiziksel sensörler, internet trafiğinin,
videolar hariç, %20’sini oluşturacak.”
Gartner Predictions, 2009
51. Mercedes-Benz Tweet Race
Benzin deposu tweetle dolan
gerçek arabalar.
30.000 aktif katılımcı, 150.000
tweet.
2 milyon kişi tarafından
izlenen yarış videosu.
Twitter’dan ulaşılan kişi sayısı,
yaklaşık 25 milyon.
52. Ana Menüye geri dönmek
için Esc tuşuna basın
Y&R Sao Paulo / Brezilya
