Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=8LkaLwrvlTI RIO CONTENT MARKET 2014 TECNOLOGIA e GESTÃO DE CONTEÚDO Especialistas falam sobre o uso da tecnologia para desenvolvimento e gestão de conteúdo e formatos audiovisuais e como essas tecnologias impactando diretamente na produção audiovisual. (nesse painel gostaríamos de falar sobre os custos de produção / o quanto é viável/eficaz investir nas novas tecnologias; se as emissoras de televisão estão preparadas para receberem e transmitirem o material com essa nova tecnologia. As vezes os produtores filmam em um formato mas um determinado canal não transmite e ai tem que converter o arquivo... Como isso funciona? Qual a previsão de mudança e adaptação de transmissão?)  Moderador: CELSO ARAUJO, Diretor de Cinema da SET -- Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão aqui: RODRIGO ARNAUT, SET / ERATRANSMIDIA Com mestrado pela USP, MBA pela ESPM e Engenheiro de Computação, possui 25 anos de experiência em Tecnologia, sendo 20 em Televisão e 15 em Internet. Empreendedor, apaixonado também por inovação, negócios e novas tecnologias, fundador e curador responsável do grupo EraTransmidia, envolvendo profissionais do governo, anunciantes, agências, produtoras e veículos, é professor na FAAP, pesquisador na TV Globo a 20 anos, dirigiu negócios e startup de internet por 10 anos. Possui publicações, patentes e prêmios na área, no Brasil e no exterior. Na Globo teve destaque para o Prêmio internacional "IBC Special Award" (Holanda/2010), no projeto Transmídia "Flutuador", Premio SET 2011 pelo aplicativo de segunda tela para smartphones "Brasileirão", 6o Prêmio Allianz de Telejornalismo 2012, no projeto "Roubo na Floresta Amazônica" e destaque do ano 2013 pela solução de monitoramento online e exibição interativa de informações de trânsito em 3D e tempo real para os telejornais. Associado ao IEEE "Computer Society" desde 2006, à SOS Mata Atlântica desde 2010 e à SET desde 1999, membro atual da diretoria editorial. Apresentação: Diante da injeção de recursos no mercado audiovisual, atraídos por nova legislação, novos incentivos e investimentos, as produtoras começam a se posicionar com as novas mídias e a investir em tecnologias e conteúdo para projetos multiplataformas, que sofisticadamente conhecemos como transmídia, por permitir que uma história se espalhe por diferentes mídias, cada qual contribuindo para uma nova experiência com a audiência, valorizando a interatividade e os engajamentos desses fãs. Quais os conceitos fundamentais defendidos pelo grupo EraTransmidia? um estudo baseado nos melhores especialistas do mundo, e como utilizar técnicas práticas para o desenvolvimento desses novos formatos, otimizando custos de produção e garantindo a inovação, com a aplicação de técnicas como o MAMP (Multi Audiência Multi Plataforma). Estamos na Era onde o audiovisual permeia diversas mídias, sejam telas e/ou aplicações.

1. Inovar a produção e distribuir
conteúdos através de
Transmídia
“CUSTO”

3. SP, RJ, MG e mais 15 estados, +20 países
info
Grupo de estudos fundado em São Paulo, formado por
voluntários multidisciplinares apaixonados por narrativas e
universos multiplataformas - transmídia.
Consolidado como o maior grupo de profissionais de
comunicação colaborativo do Brasil.
Fundado em
2010 +3000 +250

4. #EraTransmidia Na Rede – Participe!
 Site: eratransmidia.com
 Slideshare: slideshare.com/EraTransmidia
 Facebook: facebook.com/groups/transmidia
 Blog oficial: inovadoresESPM.ning.com/group/transmidia
 Twitter: twitter.com/EraTransmidia
 Meetup: hmeetup.com/EraTransmedia
 Forum (2014): facebook.com/ForumTransmidia
contatos

5. “Uma história transmídia se desdobra através de
múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo
texto,
fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo”
Henry Jenkins, professor no MIT/EUA (Livro: Cultura da Convergência/2006)
Transmedia Storytelling

6. CROSSMÍDIA TRANSMÍDIA
Transmidia para o Grupo
Qual a diferença??

8. A partir de um conteúdo principal
envolvente...
Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -

9. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
A partir de um conteúdo principal envolvente...
Rick Grimes, xerife de uma pequena cidade, desperta sozinho
em um mundo apocalíptico, onde a civilização não existe mais
e os mortos voltaram à vida. Não há mais governo, mercados e
conforto. As necessidades supérfluas foram substituídas por
um mundo onde o desafio é sobreviver a cada dia.

10. ...Que seja distribuído na multiplataformas de mídias,...
...utilizando o melhor de cada uma...
Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -

11. ...Que seja distribuído na
multiplataformas de mídias, utilizando o
melhor de cada uma delas,... Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
Game
Websites
App
Livros

12. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
 ...Consiga gerar interesse, possibilitando visibilidade,...
...mantendo a atenção e engajamento das pessoas
(compartilhando ou interagindo),...

13. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
...Consiga gerar interesse, possibilitando visibilidade,...
...mantendo a atenção e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo),...

14. ...permitindo que novos conteúdos sejam
produzidos (estáticos, audiovisuais e etc), ...
Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -

15. ...permitindo que novos conteúdos sejam
produzidos (estáticos, audiovisuais e etc), ...
Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
http://the-walking-dead-art.tumblr.com/
http://walkingdead.wikia.com/wiki/The_Walking_Dead_Survivors'_Guide

16. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
obtendo resultados positivos ou êxito,
levando a transversalização, tornando-se um
fenômeno.

17.  obtendo resultados positivos ou êxito,
 levando a transversalização, tornando-se um fenômeno.
Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -

18. Comentários ou Perguntas?

19. • A partir de um conteúdo principal envolvente,
• que seja distribuído nas multiplataformas de mídias,
• utilizando o melhor de cada uma delas.
• Consiga gerar interesse, possibilitando visibilidade,
• mantendo a atenção e engajamento das pessoas
(compartilhando ou interagindo),
• permitindo que novos conteúdos sejam produzidos
(estáticos, audivisuais e etc),
• obtendo resultados positivos ou êxito,
• levando a transversalização, tornando-se um fenômeno.
Estratégia Transmidia
8 Conceitos
Artigo EraTransmidia

20. Projeto Estratégico
Técnica EraTransmídia: MAMP
MultiAudiência MultiPlataforma
① StoryWorld / IP
② Personagens
③ Audiência
④ Plataformas de mídias
⑤ Timeline
⑥ Parceiros e Pitching

23.  Mídia principal, tipo de programa é para:
 Cinema (distribuição global, em pontos fixos: Salas, DVD, Blu-ray …)
 TV aberta (broadcast/gratuíta: Antena, Cabo, Satélite e Web*)
 Interatividade muito limitada (Ginga, Apps, Controle remoto básico)
 TV por assinatura (broadcast/paga: Cabo, Satélite e Web*)
 Interatividade limitada (SetupBox, Apps, Melhor controle remoto)
 TV na internet, “gratuíta” ou paga (multicast ou unicast:
Fibra, Telefone Fixo, Celular, Satélite e Wifi)
 Seja OTT, VOD ou Streaming, Seja Web ou App (Mobile, Videogame, Desktop,
SmartTV, Blu-ray players, etc)
Web*- programas de TV que são nativos em broadcast e exibidos na internet
SmartTV é um portal de internet dentro do receptor de TV aberta, TV aberta na internet
Projeto Estratégico
Técnica EraTransmídia: MAMP
MultiAudiência MultiPlataforma

24. Produção Transmídia, quais os custos
envolvidos?
FILME
(5 a 10%)
SÉRIE TV
(20 a 30%)
WEBSÉRIE
(30 a 50%)
PROGRAMAS DIÁRIOS
(10 a 20%)
Valores
aproximados, que
serão investidos na
produção das N
mídias
complementares

25. Tende a UM Padrão: Cinema, TV, Rádio, Impressa
Off line: (N ações e alguns padrões)
Novas mídias: Internet (N aplicações), Celular (N
aplicações), Videogames (N padrões), SmartTV (N
padrões)
Conteúdos Multiplataformas

26.  MAMP
 Pelo menos 3 mídias, entre elas:
 Sites (entre 10K e 100K + 2K/mês)
 Redes Sociais (entre 5K e 20K/mês)
 Aplicativos (15K a 200K + 3K/mês)
 Games (20K a 500K + 10K/mês)
 Eventos (10K a 200K)
 Impressa (1K a 20K)
 Rádio (2K a 10K)
 Vídeos complementares (0K a 100K)
 Publicidade (KKKKK, não entra nesse orçamento)
Escolhendo as Mídias

27. Régua 5/50 (RECOMENDAÇÃO!)
Um projeto transmídia conceitual não deve possuir
orçamentos inferiores a 5% do custo total da produção.
O teto máximo “tolerado” pelo mercado, para justificar os
benefícios e resultados em uma produção transmídia, não
deve ultrapassar 50% do valor total de uma produção.
A definição do valor a ser considerado deve levar em
consideração, os custos diretos e indiretos.
O cálculo final dos custos em transmídia deve ser
transformado em valores por episódio.
Limites Orçamentários

28. Produção Transmídia, quais os custos
envolvidos?
FILME
(R$ 4.000.000)
SÉRIE TV
(R$ 70.000/episódio)
WEBSÉRIE
(R$ 10.000/episódio)
PROGRAMAS DIÁRIOS
(R$ 30.000/episódio)
FILME
(R$ 200K A 400K)
SÉRIE TV
(R$ 14K A 21K/episódio)
WEBSÉRIE
(R$ 3K A 5K /episódio)
PROGRAMAS DIÁRIOS
(R$ 3K A 6K/episódio)

29. Observações
Oportunidades de construir franquias
Oportunidades de novas receitas
Investimento em publicidade aumenta
Fortalecimento de audiência
Herança e aprendizado

30. Produtor/Agência Transmídia:
 Estar conectado com o roterista/jornalista
 Elaborar a “Bíblia Transmídia“
 Conhecer as plataformas de mídias
 Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial
 Conhecer as ferramentas transmídias, publicidades
 Abrir canais de comunicação com fãs, engajamento
 Definir estruturas e políticas de moderação
 Estudar os cases, apreender com os erros/acertos
 Aventura e Inovação
Produção Transmidia

32.  Transmedia Play
 Branding, com foco em publicidade, produtoras e anunciantes
 Live, com foco em Eventos, Ativismo, Jornalismo e Cultura Popular
 Entertainment, com foco em Cinema, TV, Teatro e Shows
 Play, com foco em Game, Social Media, Mobile, Web e 2nd Screen
 Inscrições: www.forumtransmidia.com
 App: Fichas dos personagens, Carta Chamado, etc
 HQ Digital: Episódio 1 sobre a missão do Yuri
 Blog: Diário de bordo semanal do Yuri
 Blitz Campus Party: R$ 259,20 (Full) e R$ 81,00 (daypass)
A caminho, em 2014…. www.forumtransmidia.com

33. Mais detalhes em…
facebook.com/ForumTransmidia

34. #EraTransmidia Na Rede – Participe!
 Site: http://www.eratransmidia.com/
 Slideshare: http://www.slideshare.com/EraTransmidia/
 Facebook: http://www.facebook.com/groups/transmidia
 Blog oficial: http://www.inovadoresESPM.ning.com/group/transmidia
 Twitter: http://www.twitter.com/EraTransmidia
 Meetup: http://www.meetup.com/EraTransmedia
 Forum (2013): http://www.facebook.com/ForumTransmidia