Cours de sociologie de la consommation Analyse d'une tendance - Le minimalisme

1. LE MINIMALISME
ANALYSE D’UNE TENDANCE
LE MINIMALISME
Elodie Marteau - Lydie Hon - Ibrahim Konteh - Raphaël Di Pietro
ANALYSE D’UNE TENDANCE

2. 2
Nous avons identifié le minimalisme comme étant une tendance
importante et majeure de consommation de ces derniers siècles.
En effet, de nombreux domaines de créations sont influencés par
l’inspiration minimaliste comme une tendance de fond. Ce courant
apparu à la fin du XXème siècle semble perdurer puisque nous avons
observer que celle-ci était encore largement présente dans notre mode
de consommation actuel.
Le minimalisme est non seulement intéressant visuellement mais il nous
parait également pertinent de s’intéresser à la philosophie qui se cache
derrière ce concept.
C’est pourquoi nous avons décidé de choisir cette tendance comme
objet d’étude que nous allons maintenant analyser.
INTRODUCTION

3. 3
SOMMAIRE
INTRODUCTION
DEFINITION DU MINIMALISME
ORIGINES DU MINIMALISME
TENDANCE ARTISTIQUE
TENDANCE DE CONSOMMATION
CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
PAGE 2
PAGE 4
PAGE 6
PAGE 8
PAGE 10
PAGE 14
PAGE 15

4. 4
DEFINITION DU MINIMALISME
Pour mieux appréhender la tendance minimaliste que nous avons choisi
d’étudier, il est important de définir clairement ce concept afin de
comprendre ses caractéristiques et spécificités.
La tendance minimaliste est un courant artistique contemporain apparu
dans les années 1960 aux Etats-Unis. Inspiré de la devise «Less is more» de
l’architecte Ludwig Mies Van Der Rohe, ce mouvement se distingue par
l’utilisation d’éléments simples, géométriques, épurés et lisses. Ainsi les
artistes minimalistes arrangent les composantes de leurs oeuvres en utilisant
des techniques d’effets visuels pour créer une impression d’extrême
simplicité. Il en résulte alors des oeuvres dépouillées autant que possible et
dont les artistes ne créent rien et se contentent d’assembler et de
combiner les objets.
Cette définition de l’art minimal a été donnée à la fin de l’année 1965 par
le philosophe analytique anglais Richard Wollheim dans une interview à
Arts Magazine au sujet d’une exposition à la Green Gallery de New York.
Le choix d’objets géométriques et simples s’explique par la volonté de les
appréhender immédiatement pour ce qu’ils sont et sans artifices. Aucune
marque émotionnelle émanant des états d’âme de l’artiste n’est exhibée
et le ressenti est prohibé. Au contraire, les oeuvres minimalistes se limitent à
l’essentiel et répondent au principe de l’économie maximale des moyens.
Ainsi, le courant minimalisme propose une réflexion sur le caractère
essentiel et principal des choses lorsqu’elles sont dépourvues du superflu et
qu’il ne demeure que ce que l’on voit.
La tendance minimaliste s’accompagne donc d’une philosophie qu’il lui
est propre et que l’on retrouve dans de nombreux domaines de création
tels que la peinture, l’architecture, le design graphique, la photographie,
la mode, le packaging, la musique etc.

5. 5
Installation de Robert Morris à la Green Gallery, 1963
Architecture par Ludwig Mies Van Der Rohe à l’origine de la devise «Less is more»
«Minimal Art» par Richard Wollheim
définissant l’art minimal

6. 6
ORIGINES DU MINIMALISME
La tendance minimaliste est relativement récente et s’est progressivement
appliquée à différents domaines artistiques à la fin du siècle dernier.
A l’origine, l’art minimal est apparu au début des années 1960 en réponse
à d’autres courants artistiques contemporains tels que le lyrisme pictural de
l’Expressionnisme abstrait et la tendance figurative du Pop Art. Ce
nouveau mouvement artistique est considéré comme une évolution du
Modernisme et du Bahaus du début du XXème siècle. A travers leurs
artistes tels que Kazimir Malevitch et Mondrian, ces deux mouvements ont
posé les fondements de l’abstraction géométrique repris par l’art minimal.
Kenneth Noland, Tony Smith, Frank Stella, Dan Flavin, David Smith et
Donald Judd sont les premiers artistes à réaliser des oeuvres d’inspiration
minimalistes. Ce sont des expositions à la Green Gallery de Manhattan en
1963 mais aussi à la galerie Leo Castelli et la Pace Gallery qui font
connaitre le minimalisme au grand public.
La tendance minimaliste va ensuite s’éloigner du domaine de la peinture
puis se rapproche d’avantage de la sculpture et de l’architecture grâce à
l’exclusion d’éléments picturaux.
Cette tendance s’est généralisée et a connu son apogée dans le
domaine de la musique peu de temps après puis dans celui de la mode
au cours des années 1990. En outre, l’histoire du design et du minimalisme
sont également étroitement liés.
Ainsi le minimalisme n’est pas, dans l’absolu, le courant artistique le plus
populaire auprès du grand public mais il s’agit en revanche d’un
mouvement majeur du XXème siècle.
Effectivement, le minimalisme est une tendance forte et influente
puisqu’on la retrouve dans de nombreux domaines créatifs depuis plusieurs
décennies.

7. 7
Piet Mondrian 'Composition with Yellow, Blue and Red', 1937–42
Frank Stella en train de peindre pris par Ugo Mulas, 1964
Sculpture «Cigarette» par Tony Smith, 1961
« L’art exclu le superflu, ce qui
n’est pas nécessaire. Pour Frank
Stella, il s’est avéré nécessaire de
peindre des bandes. Il n’y a rien
d’autre dans sa peinture. Frank
Stella ne s’intéresse pas à
l’expression ou à la sensibilité. Il
s’intéresse aux nécessités de la
peinture... Ses bandes sont les
chemins qu’emprunte le pinceau
sur la toile. Ces chemins ne
conduisent qu’à la peinture.»
Carl André à propos de Frank Stella

8. 8
TENDANCE ARTISTIQUE
Si le minimalisme est d’abord né dans la peinture, ce courant s’est ensuite
rapidement diffusé à la grande majorité des domaines artistiques :
Sculpture / Architecture / Design / Musique / Mode
Il est apparu naturel de lier l’art minimal à la sculpture grâce à l’utilisation
de formes simples et épurées. Les sculpteurs minimalistes utilisent alors des
structures simples et élémentaires qu’ils réalisent dans des matériaux bruts
et métalliques. Les formes ainsi créées sont lisses, souvent sans couleur et
dépourvues de toute connotation émotionnelle : ce sont simplement des
volumes à appréhender pour ce qu’ils sont. Il y a donc clairement une
représentation minimale de la sculpture dont le contenu n’est autre que la
sculpture elle-même.
L’architecture est évidemment aussi influencée par le minimalisme. Le
travail des architectes comme Ludwig Mies Van Der Rohe porte sur la
perception des bâtiments et leur rapport à l’espace. Ces artistes
minimalistes ont notamment collaboré avec de nombreux fashion
designers dans la création de nombreuses boutiques faites d’éléments
monochromes, de lumières froides et de grands espaces avec un
minimum d’immobilier.
Richard Serra, 2007 Donald Judd, 1968 Dan Flavin, 1970

9. 9
Les créations issues du monde du design sont celles qui ont véritablement
popularisé la tendance minimaliste. L’état d’esprit minimaliste correspond
tout à fait aux designers dont le métier est de créer en veillant toujours à
combiner forme et fonction. Cette tendance est alors largement présente
dans le monde du design quel qu’en soit le domaine d’application :
décoration d’intérieur, automobile, graphisme, design d’objets, etc.
A la fin des années 60, la musique minimaliste dite aussi «répétitive» nait à
New York. Il s’agit initialement d’une forme de musique expérimentale
marquée par un retour à la tonalité et l’utilisation d’une pulsation régulière
et répétitive. Le morceau «In C» de Terry Riley de 1964 est considéré
comme fondateur du minimalisme qui s’est développé avec les artistes
Steve Reich, La Monte Young et Philip Glass notamment et qui est toujours
présent aujourd’hui et joué par des DJs de musique électronique.
Enfin, l’industrie de la mode a également adopté la tendance minimaliste.
Les designers de mode créent alors des vêtements aux coupes
graphiques, structurées et simples tout en utilisant des matières nobles et
monochromes. Ils se concentrent sur le vêtement et les accessoires en tant
que tel tout en gommant tous signes ostentatoires et superflus. Certaines
marques de prêt-à-porter et de luxe ont même fait du minimalisme leur
ADN de création.
Design d’intérieur par Ikea PackagingChaises par Mosquito

10. 10
TENDANCE DE CONSOMMATION
Lorsqu’une tendance artistique est largement adoptée par une société à
travers de nombreux domaines et secteurs, celle-ci peut alors devenir une
tendance de consommation. Cela signifie qu’elle va également influencer
les modes de consommation des individus et devenir un outil stratégique
pour les entreprises. Le marketing des tendances se charge alors d’étudier
les grands mouvements sociaux au sein d’une société essentiellement pour
déterminer la nature et l’orientation des tendances de consommation.
D’après cette définition et une observation du monde actuel, il apparait
alors clairement que le minimalisme est une véritable tendance de
consommation contemporaine. Les marques et entreprises n’hésitent pas
à emprunter les codes du minimalisme pour s’adresser aux consommateurs
et les cibler. Le minimalisme plait et fait vendre ! Ce mouvement est
également porteur du message «On ne consomme que l’essentiel» qui est
très en vogue depuis plusieurs décennies.
Tout d’abord, les entreprises s’approprient l’esthétisme minimaliste comme
un élément de leur identité visuelle. Les marques optant pour cette
stratégie conçoivent des packagings épurés, simples et qui ne présentent
que l’essentiel. Les produits sont également dénués de tout superflu
comme le font Ikea et Acne Studio. Les lieux de distribution comme les
boutiques et sites de eCommerce sont également conçus comme
minimalistes pour attirer les clients et leur permettre une navigation simple.
La philosophie minimaliste est devenue une tendance de consommation
majeure utilisée comme arme stratégique par les entreprises. Elles
communiquent ainsi dessus en prônant le message «Consommer moins
c’est consommer mieux». On pourrait croire qu’à travers cette
communication, les marques vont à l’encontre de leur objectif en vantant
les mérites d’un abandon de la consommation. En réalité, elles se
construisent une image de marque minimaliste en optant pour une
suppression du superflu. Encore une fois, la marque de prêt-à-porter
suédoise Acne Studio joue largement sur cette philosophie : les produits
ont une coupe des plus simples et sont présentés sans artifices comme sont
habituées à le faire les autres marques concurrentes.

11. 11
Packaging par Innocent Boutique Céline à Soho New York

12. 12
L’adoption du minimalisme comme tendance de consommation va
également plus loin et dépasse le statut de tendance. Ces dernières
décennies ont vu affluer les médias d’information et les réseaux sociaux.
Ces nouveaux outils de communication ont modifié le cycle de vie des
tendances puisque celles-ci deviennent virales et se diffusent rapidement.
Il y alors une émergence du concept du «lifestyle» au détriment de celui
de la tendance. Les marques adoptent alors une stratégie dite «lifestyle-
focused» au lieu d’une «trend-focused» en reconnaissant que des
tendances deviennent alors des modes de vie.
C’est le cas du minimalisme notamment dont le message «Less is more» est
un véritable potentiel pour transformer la tendance en un mode de vie. De
plus, le succès de l’éthique pour une meilleure consommation au cours des
dernières décennies joue en faveur du minimalisme.
Le minimalisme est non seulement tendance mais c’est aussi un mode de
vie !
Les marques ont bien intégré cette évolution et se l’approprient dans leurs
stratégies de communication. Au début de l’année, Axe a lancé le
déodorant «Less is More» de sa gamme Axe Black. La campagne de
communication de l’entreprise a repris la philosophie minimaliste en
annonçant dans ses publicités : «Dans un monde plus en plus superficiel,
ne gardez que l’essentiel. Less is more».
Nous pouvons également constater de par ces exemples que le
minimalisme s’applique facilement à différents secteurs commerciaux :
biens de consommation courante, prêt-à-porter, ameublement, etc.

13. 13
Article «J’ai testé le minimalisme» du magazine Grazia France du 03 Avril 2015 :

14. 14
Le minimalisme a d’abord été un courant artistique avant de devenir une
tendance de consommation utilisée comme outil identitaire, stratégique et
de communication par les marques. Cette tendance concerne
pratiquement la totalité des domaines créatifs et secteurs d’activité du
monde contemporain.
Il s’agit donc, sans aucun doute, d’une tendance forte et influente installée
dans nos modes de vie et de consommation depuis les années 60.
Le minimalisme va même au delà de son aspect tendanciel et devient un
mode de vie (lifestyle) à part entière.
De nos jours, le minimalisme est toujours d’actualité. Il plait visuellement, sa
philosophie séduit et bénéficie aux entreprises qui s’en servent pour
vendre. Ce concept va parfois même au delà et est poussé à l’extrême
avec notamment la tendance de consommation actuelle prônant le
retour aux sources et au naturel.
CONCLUSION

15. 15
BIBLIOGRAPHIE
http://www.minimalisme.org
http://www.theminimalists.com
http://mediation.centrepompidou.fr/education/ressources/ENS-
minimalisme.htm
http://elccariganhistoiredelart3emeannee.blogspot.fr/2010/03/46eme-
cours-la-destruction-de-lobjet.htlm
http://prezi.com/5awtd3endlgi/history-of-minimalism/
http://www.businessoffashion.com
Article «J’ai testé le minimalisme» du magazine Grazia France du 03
Avril 2015
Livre «Scandinavian Fashion Contemporary Cool»