Este documento discute cómo Internet ha transformado el periodismo y el trabajo de los periodistas. Ahora los periodistas deben crear una marca personal para sobresalir en las redes sociales y sitios de noticias en línea. También deben usar herramientas como blogs y redes sociales para atraer público a temas específicos y consolidar su reputación en línea. Algunos ven la marca personal como una amenaza a la marca del medio, por lo que los periodistas deben ser conscientes de que todo lo publicado en Internet es público.