Roope Mokan esitelmä Vierumäellä 6. maaliskuuta 2013.

1. Kestävä
matkailu
2030
Roope Mokka
Demos Helsinki
1

2. The universe is
made of stories,
not atoms.
Muriel Rukeyser

3. Sivustakatsojan ongelma.
Suurin osa suomalaisista on sitä mieltä, että haluaisivat toimia ekologisesti.
Suurin osa suomalaisista on sitä mieltä, että he ovat valmiimpia toimimaan ekologisesti kuin muut suomalaiset.
LÄHDE: Demos Helsinki: Ympäristötietoisuus 15.11.2011

4. [Peloton]
‣ Kestävyys disruptiona.
‣ Käytetään radikaalisti nykyistä korkeampaa oletussuoritustasoa innovaation lähteenä.
‣ 2050 taso n-y-t

5. = tulevaisuus
CO2
suoritustasoa mitataan näin
5

6. Vuonna 2002
kestävä kehitys ”kuoli”
6

7. THE BOTTOM-LINE

8. Joidenkin asioiden hinta nousee

9. Ennenkaikkea,
merkitykset muuttuvat
The universe is made of stories, not atoms.

10. Seuraavan kymmenen vuoden
aikana kestävän kehityksen
korvaa disruptio, eli luova tuho.
Luovan tuho luo uutta erityisesti
asumisessa, liikkumisessa ja
ruoassa.

11. MIKSI
Matkailussa yhdistyvät kaikki kolme
MATKAILU?
suurinta päästö- ja energiankulutusluokkaa.

12. 8 tonnin elämä on disruptiivista
– yksi fyysisesti mahdollinen taso vuonna 2050:
Lähde: iFuture / Demos Helsinki

13. Disruptio asumisessa,
liikkumisessa ja
ruokailussa.
• Luovaa tuhoa asumisessa, liikkumisessa ja
ruokailussa. Nyt rakennetaan todella kriittiseen aikaan.
• Luovassa tuhossa voi kehittää backcasting
menetelmällä. Tietää mitä kohti ollaan menossa vaikka ei
tiedä miten.
• Transition management. Uudenlainen tapa kehittää, yli
transformaation. Luoda nichejä, joissa on "erilakisuutta"

14. Liikkuminen vs.
öljyn tuotantohuippu
The 90 percent
confidence interval
shows prices could
will hit a minimum
of $120 by 2020, while
the straight model
forecasts $180.
LÄHDE:
IMF: The Future of Oil:
Geology versus Technology
Öljyn hinta 2020

15. Lentäminen palaa
normaalitasolle, eli kalliiksi.
Liikkuminen tulee kallistumaan. Lentokone liikkuu vielä
seuraavat vuosikymmenet niukaksi käyvällä kerosiinilla.
Tehottamasti.
Fuel costs account for 20% to as high as 50%. The aviation sector’s fuel
efficiency improvements have slowed down since the 1970s due to the
slower pace of technological advancement in engine and aerodynamic
designs and airframe materials. The long leadtime in product
development and fleet turnover, as well as the high costs associated with
radical technological breakthroughs were also major barriers. Also
alternative fuels are difficult in flights.
Lähde: Int J Environ Res Public Health. 2011 September; 8(9): 3777–3795. Published online 2011 September 22. doi: 10.3390/ijerph8093777
PMCID: PMC3194117 Analysis of Technological Innovation and Environmental Performance Improvement in Aviation Sector Joosung Lee1 and Jeonghoon
Mo2,*

17. Ennenkaikkea,
merkitykset muuttuvat

18. Mitä muutos tarkoittaa?
Uusia tuotteita
Uutta statusta
Uusia palveluita
Uusia lomia
Uusia harrastuksia
Uudenlaisia koteja
Uusia ammatteja
Uusia elämäntapoja
Enemmän erilaisia elämäntapoja

19. Some rights reserved by anw.fr

23. Vegaaniseniorit: Täysin kasvisperäinen dieetti,
yhdistää ilmastonmuutoksen ja ikääntymisen – ruoassa
Forks Over Knives -elokuva
http://www.youtube.com/watch?v=O7ijukNzlUg
23

25. 2000-luvun
meganarratiivit?

26. Meganarratiivi 1.
ikä ja aika

27. Vanhisokulttuuri?

31. Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli
nettovarallisuutta keskimäärin 128 000 euroa.
Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettovarallisuutta oli
keskimäärin 204 000 euroa.
Miten rahat hyödyllliseen käyttöön?
Ikäihmisten kulutuskäyttäytyminen on
kysymysmerkki.

32. 8.00 17.30 22.30
Uni Työ Vapaa-aika

33. 8.00 17.30 22.30
Uni Vapaa-aika
Miten aika mielekkääseen käyttöön?

34. Kognitiivinen ylijäämä
Wikipedia kaikkinen artikkeleineen,
keskusteluineen ja kieliversioineen
on vienyt vapaa-aikaamme runsaat
100 miljooonaa tuntia
Suomalaiset katsovat televisiota
3 tuntia päivässä eli vuodessa yli 50
kertaa enemmän kuin Wikipediaan on
mennyt aikaa
Mitä mielekästä
seniorit tekevät?
yhdessä tekeminen ja itse tekeminen nousee

35. Meganarratiivi 2.
Energia ja disruptio

36. 2013
License
Some rights reserved by easylocum

37. Fosfori Viljelys
maa
i
ar
p
jy
Al
Ku
Öl
um
iin
Ma
i
ak
aas
u

38. novaatiot Vapa
In us
s
au
O
ä
ur
nik
nn
Va
ell
El i
isu
Ra
us
k
ka
us

40. Se mikä on
luonnossa
ja luonnollista
tulee
muuttumaan.

41. Meganarratiivi 3
Uudet kuluttajat

42. License
Some rights reserved by IceNineJon

43. LÄHDE: PWC World in 2050
The BRICs and beyond: prospects, challenges and opportunities
January 2013

44. By 2025, urbanisation in the emerging
economies will create a “consumer
class” with more than four billion
people, up from a billion in 1990.
Nearly half will live in the emerging
world’s cities, which are set to inject
almost $25 trillion into the global
economy.
LÄHDE: McKinsey Chart Focus Newsletter
February 2013

45. Summa summarum
Kestävä matkailu on:

46. Aktiivisemmin,
kevyemmin,
syvemmälle.

47. Matkailun tulevaisuus
1. Lähialueiden merkitys nousee.
2. Pikanollaus ja lähieskapismi
valtaavat alaa.
3. Kognitiivinen ylijäämä tappaa
turismin ja viihdyttämisen.
4. Matkailu voi jälleen olla matka
tulevaisuuteen.

48. tai yksinkertaisesti....

49. Eettinen Uusi normaali
Luonto Talous
Kestävä Disruptiivinen

50. Matkailussa
Kauko Syvä
Nopeasti Nopeasti
kauas erillaiseen tilaan
Lähialueet Lähialueet
marginaalissa keskiössä

51. high
performance
happiness
= tulevaisuus
CO2
51

52. TWITTER: @mokka
roope.mokka@demoshelsinki.fi
www.demoshelsinki.fi