2. 1. Introducción.
El posicionamiento SEO o posicionamiento web es uno de los más grandes generadores de tráfico
(visitantes o clientes potenciales) de un sitio web o de un blog. Para lograr el buen posicionamiento de
tu sitio web (estar en la primera página de resultados) te presento las estrategias que Google conside-
ra claves para“calificar”tu blog o sitio web y posicionarlo.
¿Qué es el SEO o posicionamiento Google y por qué es importante?
Como vimos en mi artículo anterior, SEO se refiere al posicionamiento web de un blog o un sitio web
como resultado de la búsqueda de información de los internautas en un motor de búsqueda (Google,
Yahoo, Bing…). SEO son las siglas de“Search Engine Optimization”, que en español quiere decir“Opti-
mización para los motores de búsqueda”. Yo lo llamé indistintamente posicionamiento Google (como
muchos expertos), dado que 90% de los internautas utilizan Google para realizar sus búsquedas.
¿Cuáles son las claves para lograr un buen posicionamiento Google?
Google clasifica y ordena los millones de blogs y sitios web de acuerdo a varios criterios que él consi-
dera importantes. Tú no te procupes por los cientos de blogs que hablan de tu misma temática,
porque muchos no son blogs de buena calidad (no dan buena informacón, no se dirigen a un público
objetivo, etc…) y ¡la gran mayoría no utiliza las estrategias que te voy a presentar aquí!. De acuerdo a
mis conversaciones con varios expertos SEO acá en Francia, y a mi propia experiencia, las estrategias
más importantes para lograr un buen posicionamiento SEO son:
1. Ofrece un buen contenido. Como expliqué en un artículo precedente:“El contenido es rey en
internet”. Y esto tiene relación directa con la clave del marketing: satisfacer las necesidades de los
clientes. Tienes que darle a tus lectores (blog) o visitantes (sitio web) un contenido que les interese,
que resuelva sus problemas. Por ejemplo, el blog de Mc Donalds da consejos sobre buena alimenta-
ción y el sitio web de Pampers da recomendaciones sobre el cuidado de los bebés. Tu empresa debe
también concentrarse en dar un contenido de calidad, con el objetivo de ayudar a tus clientes actuales
y potenciales. Un contenido de calidad va a hacer que tus clientes potenciales regresen a tu página
porque encuentran cosas interesantes. Así tendrás oportunidad de conquistarlos para poder venderles
tus productos o servicios cuando ellos lo necesiten.
2. Utiliza las palabras clave que buscan tus clientes potenciales. El posicionamiento es resultado
de la búsqueda de los internautas a través de“palabras o frases”. A Toyota ¿no le interesaría que la
gente lo encuentre si alguien busca“autos”,“autos japoneses”o“autos baratos”? ¿Al restaurante italia-
no de la esquina no le gustaría que sus clientes lo encuentren si buscan“restaurante italiano ciudad
X”? Para comenzar con esta estrategia que te explicaré en artículos posteriores, debes elegir unas 3 o 4
palabras o frases claves (por artículo o página web), por las que quisieras que tus clientes potenciales
te encuentren. En dicho artículo te presentaré Google Keywords Tool, que es la herramienta gratuita
de Google, y sencilla de utilizar, para encontrar las palabras clave.
3. 3. Crea links entrantes (o enlaces entrantes), realizando una buena estrategia de linking.
Google da mucha importancia a este punto (más de 40% de sus criterios para posicionar una página
web) porque cada“link entrante”(que lleva hacia tu artículo o página), significa que hay más posibilida-
des de encontrarte en internet.“Navegación”o“surfing”por internet son frases muy utilizadas cuando
hablamos de la web, porque pasamos de una página web a otra gracias a los links. En artículos poste-
riores profundizaré sobre este tema y sobre las estrategias adecuadas para optimizar tu SEO con el
linking, pero aquí te doy ya una idea inicial. Por ejemplo, revisando los artículos de este blog, verás
cómo en cada página hay varios links que llevan a otras páginas de mi blog, ayudando a mejorar el
posicionamiento de estas páginas“destino”. Este es un ejemplo de“linking interno”, es decir links o
enlaces que permiten la navegación en un mismo sitio web. Pero hay también muchas estrategias de
“linking externo”, es decir links que van de otros sitios web hacia tus páginas web, y que son las de más
peso. Por ejemplo:
a. Si haces un comentario en otro blog, dando tu URL (dirección web: http://), estás enviando un
link desde este artículo de blog hacia tu página web.
b. Si“tuiteas”un artículo de tu blog en Twitter, y sobre todo, si por su buen contenido, este es“retui-
teado”por otros“tuiteros”, estás enviando enlaces de Twitter hacia tu página web.
Si trabajas estos 3 elementos clave: contenido, palabras clave y links entrantes, mejorarás enormemente
tu posicionamiento web. Por esta razón, en mis próximos artículos te explicaré las estrategias que debes
utilizar para optimizar cada uno de estos puntos. Optimizando estos tres puntos clave, podrás posicionar
tu blog o de tu sitio web en las primeras páginas de resultados de las búsquedas Google, obviamente de
las palabras claves que creas son más buscadas por tus clientes potenciales.
- No conseguir enlaces a base de comentar en blogs.
- No comprar 20 dominios con las palabras claves.
- Pedir referencias de experiencia y casos de éxito a la hora de contratar un SEO.
- No pensar que el SEO es barato y el SEM caro, un buen SEO suele ser caro.
- Valorar si realmente vale la pena hacer SEO en lugar de hacer un buen plan de marketing online.
Además:
Google keyword tool será la aplicación para las palabras claves
que deberemos usar.
Información extraída de:
http://estrategias-marketing-online.com/seo-para-novatos-las- claves-para-lograr-un-buen-posicionamiento-google/
Autora: Susana Villalobos-Breton el 28 de Septiembre, 2010
4. 2. Importancia de las redes sociales.
La importancia del uso de las redes sociales en el posicionamiento en buscadores desde un punto estraté-
gico, viene demostrado por el hecho de que los usuarios pasan una buena parte de su tiempo en ellas.
Desde las páginas de Facebook o de Twitter podemos mantener informados, compartir opiniones y fomen-
tar la relación con los usuarios permitiéndonos fortalecer nuestras relaciones.
El marketing en redes sociales por su bajo coste y su gran impacto es una herramienta imprescindible hoy
para promover un negocio, un servicio o un producto a través del internet.
Las redes sociales son espacios de encuentro entre personas, grupos, y organizaciones que tienen expectati-
vas similares y en donde podemos intercambiar información, comentarios, fotografías, etc., pero también
son un medio donde podemos publicar noticias, comunicarnos con clientes y, sobre todo, dar publicidad a
nuestra empresa y gestionar nuestra imagen pública, incrementar el tráfico hacia nuestra web, controlar la
satisfacción de nuestros clientes y a la vez crear servicios atendiendo a las opiniones de los usuarios. También
permite crear páginas donde nuestra empresa puede y debe publicar información actualizada, noticias,
videos, etc., dejando abierta la posibilidad de que los usuarios interesados las comenten manteniendo
actualizada la información que soliciten y la información sobre nuestra empresa.
Facebook es cada vez más utilizado por las empresas para difundir su imagen y establecer una buena comu-
nicación con los clientes. Es una de las páginas web más visitadas del mundo, tiene presencia internacional
con versiones en diferentes idiomas. Si queremos mejorar la visibilidad y popularidad en internet, debemos
crear un perfil de nuestra empresa, para responder desde ella a las preguntas de nuestros usuarios con la
mayor rapidez y transparencia posible.
2.1 ¿Por qué las redes sociales?
Información extraída de:
http://www.marketingcomunicacion.com/posicionamiento-en-
buscadores/2522/la-importancia-de-las-redes-sociales-en-el-posicionamiento-en-buscadores/
Las redes sociales sí posicionan en Google. Es un hecho, las menciones sociales ayudan a conseguir relevancia
de cara a los buscadores, y no poca. Según el trabajo realizado por SearchMetrics, las redes sociales constitu-
yen 7 de los 10 factores que más influyen en el SEO.
2.2 Ahora importancia en números.
Para llegar a esta conclusión, la empresa ha analizado 300.000 urls que aparecen en los principales resulta-
dos de búsqueda para 10.000 keywords muy demandadas; junto con millones de links, tuits e interacciones
en las redes sociales.
Para llegar a esta conclusión, la empresa ha analizado 300.000 urls que aparecen en los principales resultados
de búsqueda para 10.000 keywords muy demandadas; junto con millones de links, tuits e interacciones en las
redes sociales.
5. ¿Cuál es la influencia de las redes sociales para el SEO?
El estudio indica que Google es indiscutiblemente la red social que más puede impulsar tu web a la hora
de conseguir llegar a la cima en el ranking de resultados. Pero no solo eso, la red social de Google es
además el factor más influyente para el buscador, por encima del resto de elementos, de cualquier natura-
leza que suelas emplear. La creencia de que tu actividad en la red social de los círculos incidiría sobre el
posicionamiento es totalmente cierta, y más importante de lo que esperabas.
La actividad de Facebook, en conjunto, es tu gran arma si quieres reforzar tu presencia de cara a Google.
Esto es debido a que hay diversas formas de interactuar en esta plataforma, y todas, constituyen un impor-
tante impulso a tu web. Por tanto, te conviene impulsar la actividad de Facebook y vincularla con tu
página. El contenido que se comparte a través de esta red social, los comentarios que se generan y los
Likes constituyen 3 de los 5 factores principales a la hora de posicionar tu web.
Le siguen en orden de importancia Pinterest (0,29) y Twitter (0,28). El contenido relevante es el alimento
del que se nutren las redes sociales, enlazando siempre a la fuente original de donde parte. Todas estas
menciones puntúan muy positivamente a los ojos de la gran G.
¿Hasta qué punto importan los backlinks?
Facebook es igual de importante que el número de backlinks (0,34%) de tu página. Esto puede poner en
jaque el trabajo de muchos SEOs, quienes se dedican especialmente a realizar optimización on site y
desarrollar una estrategia de linkbuilding, dejando de lado las redes sociales. Si es ése tu caso, sería
recomendable que reconsideraras tu estrategia y tu actividad en los Social Media.
Los nofollow importan. El porcentaje de enlaces "nofollow" que tiene tu página es un indicador de la
naturalidad de tu estrategia de linkbuilding. Si tu web contiene cierto número de estas referencias direc-
tas indica que esas páginas te han enlazado porque tu contenido es interesante; y por tanto mereces ser
vinculado. Habitualmente, cuando practicas una política de caza y captura de enlaces, tus logros se
suelen traducir exclusivamente en enlaces dofollow; algo que de cara a Google resta credibilidad a tu
página.
Obviamente, los enlaces cuentan (0,20) es un claro indicador de que tu página es importante, y por ello
otras páginas la referencian abiertamente. En el linkbuilding también influyen la palabra destacada (0,18)
y el anchor (0,14). Por su parte, las keywords tienen mucha menos importancia (0,06).
Claves desde el punto de vista técnico
El estudio pone en tela de juicio algunos cánones de la optimización on page, como es el uso de los
keyword domains (0,02) o la presencia de la palabra clave principal en la url (0,01). Por su parte sí apuesta
por las urls amigables, evitando una excesiva extensión (0,16); la aparición de las keywords en el título
(0,12) y su posición dentro del mismo (0,11) y otros elementos secundarios como que la url no sea un
subdominio (0,07), la existencia de una descripción (0,06), o la velocidad de la página (0,04). Destaca que
sea más importante para Google que la página contenga títulos H2 (0,05) que H1 (0,03).
6. ¿Cómo optimizar el contenido de la web?
El contenido es y seguirá siendo el rey. Es el principal atractivo para las redes sociales, quienes beben de la
información de tu página para referenciar y generar interacciones. El trabajo de SearchMetrics destaca la
importancia de los enlaces internos como factor relevante a la hora de valorar la importancia de una
página (0,15). También tiene muy en cuenta la extensión del código (0,13), que debe ser lo más limpio
posible y contener principalmente información útil.
Le siguen en el mismo orden de importancia, equiparadas en cuanto a su valor (0,11) el número de
keywords en el texto, la extensión del mismo, las keywords con enlace, tanto interno como externo y los
enlaces internos. Cuanto más rico sea el contenido, y vinculado con el resto de la página, más relevante
será.
Factores negativos para tu SEO
Los anuncios restan. Según considera Google, una web no debería contener mucha publicidad, sino
apostar por ofrecer a los usuarios contenido de calidad. Por tanto, no conviene intentar monetizar la
página a base de reclamos publicitarios, dado que podría perjudicar su posicionamiento.
¿Estás de acuerdo con estas conclusiones? ¿cuál es la importancia de las redes sociales para tu estrategia
SEO?
Información extraída de:
http://www.puromarketing.com/8/16616/redes-sociales-ahora-principales-factores.html
Actualizado 02-07-2013
Este trabajo suele realizarlo un Social Media Manager:
El social media manager (literalmente, «gestor de los medios sociales») es la figura responsable de sostener,
acrecentar y defender las relaciones de la empresa con sus clientes en el ámbito digital. Se trata de un guía
hacia la comunicación 2.0 efectiva. Su labor consiste en diseñar la estrategia, analizar e interpretar resulta-
dos y actuar en función de estos. La principal diferencia con el community manager es que este último es
quien ejecuta la estrategia diseñada por el social media manager.
Funciones más destacadas
- Diseño de estrategia online de la marca.
- Recibir informes de analistas y community managers y
transmitir opiniones.
- Planificar campañas social media.
- Planificar objetivos medibles.
- Diseñar el plan de comunicación social media y el plan
de crisis (junto a comunicación y el resto de community
managers).
- Gestionar proveedores externos de investigación,
contenidos y métricas.
- Diseñar el uso de indicadores para social media.
- Establecer los indicadores para cada plataforma social
media en uso.
- Establecer los parámetros a medir en los sitios corporati-
vos interconectados con los social media (web por ejemplo)
Lo que puede aportar a una empresa
- Que disponga de una estrategia de comunicación para
los social media
- Que obtenga mayor visibilidad.
- Que conecta con nuevas audiencias.
- Que la compañía se humanice
- Que los empleados se encuentren más comprometidos
- Que la compañía ofrezca contenido que hasta ahora
nadie conocía.
- Que obtenga mayor relevancia
- Que pueda interactuar con su público objetivo, ahora
sus fans y amigos.
- Que pueda conocer las necesidades y demandas de su
público objetivo, ahora sus fans y amigos.
- Que llegue a conocer mucho mejor a su cliente
- Que se convierta en una compañía transparente
- Que mejore la reputación de la compañía
- Que las acciones offline se amplifiquen con ayuda de los
social media
- Que consiga un aumento de ventas a largo plazo
Información extraída de:
http://es.wikipedia.org/wiki/Social_media_manager
Actualizado el 27 de Julio de 2013
7. 3. Otros factores de SEO
Registro en Google Places
Tráfico de visitas
Indicaciones para
buscadores
8. Proporción de texto por página.
Debe superar el 15%
Uso de tecnologia Flash
Llamados Frames también.
Libreria de las páginas Online.
Importante.
Páginas incorporadas en el buscador
Google.
9. Nuestro aliado: el plugin Wordpress SEO
Es un pequeño programa de uso para Wordpress. Este pequeño archivos nos dejara insertar las
palabras claves de cada página, título... y además nos informará y aconsejara de lo que debemos
hacer para optimizar el SEO en cada una de nuestras páginas.
Nos avisará con los colores de un semáforo.
Será nuestra manera gráfica de identificar si el
SEO de la página o entrada es correcto.
Abajo tendremos las palabras claves, consejos
para mejorar SEO...