Vortrag im Rahmen der Vorlesung Einführung in die Informatik für Games Engineering, TU München, 16. Januar 2012, Thomas Bleyer & Daniel Volk, Ravensburger Digital GmbH

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Ravensburger Digital -
wie der europäische Marktführer bei traditionellen Spielen
in den digital games Markt einsteigt
Vortrag an der TU München
München, 16. Januar 2012

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Agenda
• Kurze Vorstellung Ravensburger Digital
• Ausgangslage Ravensburger: von Pappe & Papier zu Bits & Bytes?
• Mögliche Plattformen: Online, Konsole, PC, Mobile etc. – Quo vadis?
• Fallbeispiel online social games:
- Herausforderungen im Game Design
- Herausforderungen für das Geschäftsmodell
- Herausforderungen in der Umsetzung auf IT-Seite
• Fazit
• Q&A / offene Diskussion

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Ravensburger…… remember?

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Ravensburger „30 Sekunden
Intro“
• Ravensburger verlegt Spiele und Bücher seit 1883
• Heute: €300 mio Jahresumsatz, 1500 Mitarbeiter, Herstellung und Verkauf
von Spielen, Puzzles & Beschäftigungsprodukten in über 80 Ländern weltweit
• Traditionell Nr. 1 der Brettspielhersteller im deutschsprachigen Raum und Nr.
3 in Europa (nur die US-Firmen Hasbro und Mattel sind größer)
• Spiele-Portfolio mit weit über 1000 Titeln von denen hunderte pro Jahr
produziert und vermarktet werden.
• Ravensburger Digital wurde 2009 als neue Tochtergesellschaft gegründet um
das Unternehmen auch in digitalen Märkten erfolgreich als Publisher zu
positionieren – das Unternehmen sitzt in München mit derzeit rund 20
Mitarbeitern

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Ausgangslage
• Ausgangslage Ravensburger:
- hocherfolgreich mit traditionellen Spielen und Puzzles aber neu im
Bereich der Computerspiele
- wie schaffen wir den Sprung und welche besonderen
Herausforderungen für Game Design & Development ergeben sich
daraus für uns
• Erste strategische Frage: auf welche der möglichen Plattformen wollen wir
setzen? Online, Konsole, PC, Mobile?
• Gefahr der Verzettelung, wenn man alle auf einmal bedienen will. Worauf
fokussieren wir uns und warum?
• Antwort: 1) mobile (v.a. iOS) und 2) online social games (v.a. Facebook)

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1. Mobile Apps Publishing:
das einfachere
Geschäftsmodell….
+ =
+ =

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2. Online social games:
schon deutlich komplizierter…..
+ =
+ =
?
?
Kann man aus
Brettspielen und
Puzzles neue
social games mit
einem
funktionierenden
Geschäftsmodell
entwickeln?

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Herausforderung Game Design
• Fallbeispiel: das simpelste Ravensburger
Brettspiel überhaupt – Puzzle.
• Fragestellungen für Game Design und
Produktentwicklung eines online casual games:
- Zielgruppe bestimmt Plattform => Facebook
- Attraktivität des „core game play“ auf dem PC
- Passend zum single player Szenario
- Kurzes, schnelles Gameplay (5 minute
gaming)
- Einfacher Einstieg, schneller Erfolg
- Sinnvolle Regeladaptionen / neues
Regelsystem passend zum online casual
gaming: (neue Constraints: Zeitdruck,
Hindernisse), neue Zusatzfunktionen, variable
externe Spieleinflüsse (positive / negative
Faktoren), mehr Optionen im Spielverlauf

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Herausforderung Geschäftsmodell
• Fallbeispiel: Ravensburger Puzzle auf Facebook
• Fragestellungen für das Geschäftsmodell: wie
können wir damit Geld verdienen?
- Werbung?
- Abo-Modell?
- Free-to-Play?
- => Monetarisierungsmodell auf Basis der
Regeladaptionen des Spiels. Kauf von
Vorteilen und Zusatzwerten im Spielverlauf.
 Zeitvorteil
 Spiel-“Energie“
 Bonusfunktionen
 Sammel-Items

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Herausforderungen IT
• Faktor Game
- Instabile Anforderungen
- Nutzer-zentrierte Entwicklung
- Multimediale Entwicklung
• Faktor Online
- Zentrale Persistenz der Spieldaten
- Zusätzliche BackEnd-Funktionalität
- Betrieb der Infrastruktur
- Kontinuierliche Weiterentwicklung
• Faktor Social
- Integration in Social Platform
- Zusätzliche Social Features
- Verstärkte Skalierungsproblematik

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Umsetzung im Fallbeispiel
• Entwicklungsprozess
- Teamrollen
- Projekt-Management
 Kurze Iterationen
 Kanban- & Scrum-Elemente
- Game Design
 Game Design Document
 Gameplay-Prototypen
- Game Engineering
 Architektur-Entwurf
 Technische Prototypen
- Graphical Design
 Digitale Skizzen
 Screenflows/ Wireframes
- QA (/ Sound Design/ Localization)
Production
DEV
+ QA
GFX
DEV
Game
Design
Support &
CM

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• Technologie
- Plattformen
 Flash
 HTML/ JavaScript
 Java
- 3rd-Party Komponenten
 Apache HTTP
 Apache Tomcat
 Oracle MySQL
- Entwicklungssysteme
 Staging-Umgebung
 Support-Systeme
• Infrastruktur
- Voll-virtualisiert
- Cloud-Computing
Umsetzung im Fallbeispiel
Plattform
FrontEnd
BackEnd bzw.

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Fazit
• Was ist aus der ganzen Geschichte bisher geworden?
• Launch im November 2011
• Über 500.000 aktive User nach 6 Wochen
ddd

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What‘s next?

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Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit
www.ravensburger-digital.com/jobs