Apvienojot visas cilvēku sarunas, veidojas milzīgs informācijas aisbergs. Līdz ar jauno mediju popularitāti daļa aisberga ir iznirusi. Kā to pētīt un ko tas dod zīmoliem un to veidotājiem?

3. "It's really hard to design products by focus groups.
People don't know what they want until you show it to
them.

4. Informācija
s
te
ba
nd
mīti enc
rtī
uzlabojumi es
vē
priekšstati
u i
zv paradumi jum
ed rtē
īb vē
a

5. Sarunu
Aisbergs
s
te
ba
nd
mīti enc
rtī
uzlabojumi es
vē
priekšstati
u i
zv paradumi jum
ed rtē
īb vē
a

6. Sarunu
Aisbergs
s
te
ba
nd
mīti enc
rtī
uzlabojumi es
vē
priekšstati
u i
zv paradumi jum
ed rtē
īb vē
a

7. Sarunu
Aisbergs • Sarunas uz ielas
s
te
ba
nd
mīti enc
rtī
uzlabojumi es
vē
priekšstati
u i
zv paradumi jum
ed rtē
īb vē
a

8. Sarunu
Aisbergs • Sarunas uz ielas
s
te
ba
nd
mīti enc
rtī
uzlabojumi es
vē
priekšstati
u i
zv paradumi jum
ed rtē
īb vē
a

9. Sarunu
Aisbergs • Sarunas uz ielas
s
te
ba
nd
en
rtī
• Izlase: mīti c
uzlabojumi es
• Reprezentitivitāte
vē
• Izlases lielums
priekšstati
u
• Process
• Izmaksas
i
zv • Laiks
paradumi ju
• Jautāt vs. Novērot m
ed rtē
• Jautājuma formulējums
īb vē
• Ierobežotas atbildes
a
• Tendence mānīties

10. Sarunu
Aisbergs
s
te
ba
nd
mīti enc
rtī
uzlabojumi es
vē
priekšstati
u i
zv paradumi jum
ed rtē
īb vē
a

11. Sarunu
Aisbergs
s
te
ba
nd
mīti enc
rtī
uzlabojumi es
vē
priekšstati
u i
zv paradumi jum
ed rtē
īb vē
a

12. Sarunu
Aisbergs Par 50% lielāka varbūtība, ka turpinās interesēties
7% - Internetā
s
te
ba
nd
mīti enc
rtī
11% - Pa telefonu
uzlabojumi es
vē
priekšstati
Starcom MediaVest Group (SMG) - 2010
• Ierakstītas 14 000 sarunas
• 2500 cilvēkiem
• 2 dienas
u i
zv paradumi jum
ed rtē
81% - Aci pret aci
īb vē
a

13. pagātne
01 GOOGLE ZEITGEIST
02 NOZIEDZĪBA ATLANTĀ
03 GAISA TEMPERATŪRA
04 MAZCENAS MOBILAIS
05 ŠAMPANIETIS
nākotne01 EIROVĪZIJA
02 GOOGLE FLU TREND
03 BEST BUY
šodiena
01 USHAHAIDI
04 POKERS
02 THE GUARDIAN
03 AT&T
04 TRENDSMAP

14. pagātne
01 GOOGLE ZEITGEIST
02 NOZIEDZĪBA ATLANTĀ
03 GAISA TEMPERATŪRA
04 MAZCENAS MOBILAIS
05 ŠAMPANIETIS
nākotne01 EIROVĪZIJA
02 GOOGLE FLU TREND
03 BEST BUY
šodiena
01 USHAHAIDI
04 POKERS
02 THE GUARDIAN
03 AT&T
04 TRENDSMAP

15. 01 GOOGLE ZEITGEIST

16. 02 NOZIEDZĪBA ATLANTĀ
http://crime.mapatl.com/main

17. 03 GAISA TEMPERATŪRA
Vai ar cilvēku sarunām ir iespējams izmērīt
GAISA TEMPERATŪRU?

18. 03 GAISA TEMPERATŪRA

19. 03 GAISA TEMPERATŪRA
13
8
3
20-Nov-10 20-Dec-10 20-Jan-11 20-Feb-11
-2
-7
-12
Gaisa Temperatūra, Rīga
Latvijas Vides, Ģeoloģijas un Meteoroloģijas Centrs
-17

20. 300
radio.soon.lv
03 GAISA TEMPERATŪRA
250
200
150
13
100
8
50
3
0
20-Nov-10 20-Dec-10 20-Jan-11 20-Feb-11
-2
-7
-12
Gaisa Temperatūra, Rīga
Latvijas Vides, Ģeoloģijas un Meteoroloģijas Centrs
-17

21. 03 GAISA TEMPERATŪRA
Temperatūra = 2.57 - 0.65 x [Twītu skaits šodien] - 0.36 x [Twītu skaits vakar]

22. 04 MAZCENAS MOBILAIS
16
14
12
10
8
6
4
2
0
9-Sep-10 9-Oct-10 9-Nov-10 9-Dec-10

23. 04 MAZCENAS MOBILAIS
16
iPhone 4
14
12
10
8
6
4
2
0
9-Sep-10 9-Oct-10 9-Nov-10 9-Dec-10

24. 04 MAZCENAS MOBILAIS
16
iPhone 4 Mazcena
O!Kartei
14
12
10
8
6
4
2
0
9-Sep-10 9-Oct-10 9-Nov-10 9-Dec-10

25. 04 MAZCENAS MOBILAIS
16
iPhone 4 Mazcena Maini veco
O!Kartei pret jaunu
14
12
10
8
6
4
2
0
9-Sep-10 9-Oct-10 9-Nov-10 9-Dec-10

26. 04 MAZCENAS MOBILAIS
16
16
iPhone 4 Mazcena Maini veco
O!Kartei pret jaunu
14
14
12
12
10
10
8
8
6
6
4
4
2
2
0
0
9-Sep-10
9-Sep-10 9-Oct-10
9-Oct-10 9-Nov-10
9-Nov-10 9-Dec-10
9-Dec-10

27. 05 ŠAMPANIETIS
MARTINI ASTI

28. 05 ŠAMPANIETIS
RĪGAS ŠAMPANIETIS

29. pagātne
01 GOOGLE ZEITGEIST
02 NOZIEDZĪBA ATLANTĀ
03 GAISA TEMPERATŪRA
04 MAZCENAS MOBILAIS
05 ŠAMPANIETIS
nākotne01 EIROVĪZIJA
02 GOOGLE FLU TREND
03 BEST BUY
šodiena
01 USHAHAIDI
04 POKERS
02 THE GUARDIAN
03 AT&T
04 TRENDSMAP

30. 01 USHAHAIDI

31. 01 USHAHAIDI
http://ej.uz/ushahidi

32. 02 THE GUARDIAN

33. 02 THE GUARDIAN
http://ej.uz/theguardian

34. 03 AT&T
http://ej.uz/atandt

35. 04 TRENDSMAP

36. pagātne
01 GOOGLE ZEITGEIST
02 NOZIEDZĪBA ATLANTĀ
03 GAISA TEMPERATŪRA
04 MAZCENAS MOBILAIS
05 ŠAMPANIETIS
nākotne01 EIROVĪZIJA
02 GOOGLE FLU TREND
03 BEST BUY
šodiena
01 USHAHAIDI
04 POKERS
02 THE GUARDIAN
03 AT&T
04 TRENDSMAP

37. 01 EIROVĪZIJA

38. 01 EIROVĪZIJA

39. 02 GOOGLE FLU TREND

40. 03 BEST BUY
John Bernier
Digital Product Line Manager
“Twelpforce offers real time pulse
measurement, so we could use the feed
to adjust banner ad copy to reflect
trending topics like iPad accessories, new
game releases or localized out-of-stocks.”

41. 0
10
20
30
40
50
60
70
9/
9 /1
0
9/
16
/ 10
9/
04 POKERS
23
/ 10
9/
30
/ 10
10
/ 7/
10
10
/1
4/
10
10
/2
1/
10
10
/2
8/
10
11
/4
/1
0
11
/1
1/
10
11
/1
8/
10
11
/2
5/
10
12
/2
/1
0
12
/9
/1
0
12
/1
6/
10
12
/2
3/
10
12
/3
0/
10
1/
6 /1
1
1/
13
/1
1
1/
20
/1
1
1/
27
/1
1
2/
3/
11
2/
10
/1
1
2/
17
/1
1
2/
24
/1
1
3/
3/
11

42. pagātne
01 NOVĒRTĒJUMS
02 STATUS QUO
03 PARADUMI/INTERESES
04 DINAMIKA nākotne
01 TENDENCES
02 PIEPRASĪJUMS
šodiena
01 OPERATĪVA INFORMĀCIJA
02 KLIENTU SERVISS
03 AKTUĀLĀ KAMPAŅA

43. Ietekmīgākie Zīmoli Twitterī
• Twitter lietotāji 41 544
• Kaut viens ieraksts 29 923
• Vismaz 3 ziņas nedēļā 12 778

44. Ietekmīgākie Zīmoli Twitterī
• Dienā reģistrē 34 855 ziņas
• Kopā 10,5 miljoni ziņas
• Kopā 2,8 gigabaiti
• Twitter lietotāji 41 544
• Kaut viens ieraksts 29 923
• Vismaz 3 ziņas nedēļā 12 778

45. Ietekmīgākie Zīmoli Twitterī
• Dienā reģistrē 34 855 ziņas
• Kopā 10,5 miljoni ziņas
• Kopā 2,8 gigabaiti
Ietekmīgākie
Zīmoli Twitterī
• Twitter lietotāji 41 544
• Kaut viens ieraksts 29 923
• Vismaz 3 ziņas nedēļā 12 778

46. Ietekmīgākie Zīmoli Twitterī
Septembris Oktobris Novembris Decembris Janvāris Februāris
1 Radio 101 Ir Ir Ir Ir Samsung
2 Ir Radio 101 Radio 101 Samsung Lattelecom Delfi
3 Positivus Draugiem.lv Lattelecom Radio 101 Radio 101 Ir
4 Air Baltic Air baltic Samsung Delfi Delfi Radio 101
5 Diena Panorāma Air Baltic Air Baltic Riga Plaza Lattelecom
6 Panorāma Rezultati_lv Delfi Lattelecom Air Baltic Air Baltic
7 Fonofest Positivus Draugiem.lv Nokia LG Positivus
8 Pēdējā partija Forum Panorāma Meteozinas Kas Jauns Panorāma
Cinemas
9 Kas Jauns Delfi Nra.lv Panorāma Nokia Nekapersoniga
10 Prezidenta pils Nra Dirty Deal Satori Panorāma Forumcinemas
teatro

47. Paldies! Jautājumi!?

48. Kontakti
www.ddb.lv
Twitter: @krilovartis / @DDB_LV
Facebook: Artis.Krilovs / DDB_LV