Storytelling en conversatie liggen dicht tegen elkaar aan. Storytelling zit niet alleen in mooie middelen; het zit in al je vezels en alles wat je naar buiten brengt moet aanzetten tot een gesprek. Met élk stukje van het verhaal dat je deelt, probeer je (verder) te praten met je klanten. Dit is waar René Boonstra, docent/onderzoeker Marketing, Strategie en Media aan de Hogeschool InHolland in Rotterdam, heilig in gelooft en waarover hij als eerste spreker op het event zijn inzichten komt delen.
1. “Tell me and I'll forget;
show me and I may
remember; involve me and
I'll understand.”
Van storytelling naar #storyconversation
René Boonstra • @creatiekracht • www.reneboonstra.nl
lectoraat Digital World • Hogeschool Inholland
3. Deel 1
Transmedia
storytelling draait om
participatie en interactie
Deel 2
Transmedia
storytelling als
communicatie instrument
Deel 3
Het belang van de conversatie
bij storytelling
Inhoud
9. De uitdaging bij
transmedia storytelling is
om via mediakanalen
een boeiende inhoud neer
te zetten die aanzet tot
participerend gedrag
10.
11. Transmedia storytelling
haakt aan bij onze behoefte
om met inspirerende verhalen
te worden uitgedaagd
Het geeft het publiek tools
om verhalen intenser te
beleven, te ondergaan en er
zelf sturing aan te geven
12.
13. Transmedia storytelling is te
beschouwen als het vertellen van
een verhaal via meerdere
mediakanalen
waarin het publiek continu wordt
uitgedaagd om een bijdrage te
leveren aan het verloop
14.
15. Transmedia wil zeggen dat je
mediaplatformen vanuit hun
mediumspecifieke kracht inzet om
elkaar inhoudelijk aan te vullen
Door een verhalenwereld te creëren
zorg je ervoor dat er verschillende
instapmogelijkheden zijn om deel
uit te maken van het verhaal
16.
17. Transmedia storytelling geeft
inhoudelijk strategische handvaten
om via mediaplatformen een
verhaal effectief te communiceren
Je geeft je publiek de keuze in welke
mate het zich wil betrekken
in een verhaal
18.
19. Transmedia storytelling
geeft de mogelijkheid om
product en communicatie in
elkaar over te laten vloeien
Het bindmiddel daarbij
is de content
24. Transmedia storytelling is meer
dan alleen maar iets leuks doen
met filmpjes en facebook berichtjes
Het dwingt je tot het vertalen van
je identiteit of product naar een
goed verhaal waarover je
doelgroep wil, kan en gaat praten
28. Bij transmedia storytelling hoeft
men niet alle kanalen langs om een
verhaal te begrijpen
Het is wel zo dat bij het volgen van
meer kanalen de beleving sterker
wordt waardoor een onderliggende
boodschap beter zal blijven hangen
29.
30. Door karakters te introduceren
waarmee een breed publiek zich
kan identificeren
maak je de P van promotie in de
marketingcommunicatiemix
levendig en zorg je voor een
langdurige relatie
31.
32. De verhaallijnen en de mate waarin je
inspeelt op kennis, houding en gedrag van
je doelgroep bepalen de effectiviteit van
transmedia storytelling
Het sterke hiervan is dat je, mits goed
aangepakt, de mogelijkheid hebt om bijna
alle mogelijke doelgroepen te bereiken
33.
34. Als je een doelgroep in verschillende lagen
van betrokkenheid indeelt dan is er voor
iedere laag wel een verhaal adaptatie te
bedenken waarmee je ze kan bereiken
Zowel de mensen die actief mee willen
doen als degenen die liever in hun
luie stoel blijven zitten
35.
36. Het belangrijkste bij transmedia
storytelling is dat elk mediaplatform
binnen een verhaallijn zodanig
wordt ingezet
dat er zo maximaal en efficiënt mogelijk
van de mediumspecifieke kenmerken
gebruik wordt gemaakt
37.
38. Wanneer je een verhaal transmediaal wilt
vertellen is het bereiken van
betrokkenheid essentieel voor de
verspreiding
Om die betrokkenheid tot stand te brengen
kijk je dus vooral naar de lading die een
medium een verhaal kan geven
41. Lage
participatiedrempel
Hoge
participatiedrempel
Platformkeuze op basis van
participatiemogelijkheden
Actief
betrokken
Passief
betrokken
Gewenste
betrokkenheid
van het
publiek
Transformatie
naar volgendenaar volgende
verhaal adapatie
Transformatie
naar volgende
verhaal adapatie
KENNIS HOUDING GEDRAG
Media
platform
Media
platform
Media
platform
42. Lage
participatiedrempel
Hoge
participatiedrempel
Platformkeuze op basis van
participatiemogelijkheden
Actief
betrokken
Passief
betrokken
Gewenste
betrokkenheid
van het
publiek
Transformatie
naar volgendenaar volgende
verhaal adapatie
Transformatie
naar volgende
verhaal adapatie
KENNIS HOUDING GEDRAG
43. Transmedia storytelling geeft als
communicatie methode veel
mogelijkheden
De kracht van een transmediale
aanpak zit in het gegeven dat je op
een uitgebalanceerde manier
content zowel voor een passief als
een actief publiek geschikt maakt
45. Het belang van de
conversatie bij
storytelling
Van storytelling naar #storyconversation
Deel 3
46.
47. Als je een communicatieconcept
koppelt aan ‘een goed verhaal’
met een transmediale
strategie creëer je rijkere
communicatiemogelijkheden
Authenticiteit bepaalt in grote
mate de intrinsieke motivatie voor
consumenten om over een
verhaal te praten
48.
49. Pas wanneer de conversatie
daadwerkelijk tot stand komt, het
verhaal wordt doorverteld en je
publiek ook actief deel gaat uit
maken van het verhaal
kan je spreken van storytelling als
effectief communicatie instrument
50.
51. Je moet er dus voor open durven
staan dat het publiek gaat praten
over wat jij als merk te vertellen hebt
en dat ze door te praten het
verhaal doorgeven en verder
laten evolueren
52.
53. Wil je een publiek zover
krijgen dat ze over je
gaan praten
dan zal je iets moeten
creëren waarmee ze zich
kunnen identificeren
54.
55. Alleen als de basis van je merk goed
is kan je met storytelling oprecht
en transparant naar buiten treden
Je moet je publiek zien te raken en
zoveel mogelijk gelegenheid geven
om mee te doen met jouw verhaal
56.
57. Vertel een echt verhaal over je
merk en faciliteer een waardevolle
conversatie zowel online als offline
Om een verhaal krachtig te houden
dien je de authenticiteit goed te
bewaken door de content te cureren
59. Lage
participatiedrempel
Hoge
participatiedrempel
Platformkeuze op basis van
participatiemogelijkheden
Actief
betrokken
Passief
betrokken
Gewenste
betrokkenheid
van het
publiek
Transformatie
naar volgendenaar volgende
verhaal adapatie
Transformatie
naar volgende
verhaal adapatie
KENNIS HOUDING GEDRAG
64. “Tell me and I'll forget;
show me and I may
remember; involve me and
I'll understand.”
Van storytelling naar #storyconversation
René Boonstra • @creatiekracht • www.reneboonstra.nl
lectoraat Digital World • Hogeschool Inholland
The end
65. Medio september 2014 zal er bij
Boom Lemma een boekje
verschijnen over transmedia
storytelling voor de
communicatie professional
Van storytelling naar #storyconversation
René Boonstra • @creatiekracht • www.reneboonstra.nl
lectoraat Digital World • Hogeschool Inholland
The end