http://roma.net.ua

1. Маркетинг: концепция «глобальной деревни» как одного из вариантов сегментации потребителей Подготовлено для AIESEC Ангелой Поддубной Февраль 2009 г.

2. Давайте знакомиться Ковальская Елена Менеджер по рекламе и коммуникациям реал,- Гипермаркет Украина

4. Маркетинг- управленческий процесс согласования ресурсов компании и нужд потребителя таким образом, чтобы потребитель оставался удовлетворенным, а компания достигала своих долгосрочных целей ( Определение Открытого Университета Великобритании ) Ресурсы компании Нужды потребителей рынок

8. Сегментация на примере «глобальной деревни МакЛюэна » (global village by McLuchan)

9. Глобальная деревня “ Глобальная деревня – большая как планета и, в то же время, маленькая как почта в деревне» Marshall McLuhan 1966

12. Снижение рождаемости 1960 2.6 1980 1.8 2001 1.5

13. Работающие женщины

14. 40 +

15. Скорость жизни растет

16. Разница поколений Беби бумеры Boomers ( рожденные 1947-1963) Поколение Х Generation X ( рожденные 1964-1982) Поколение У G eneration Y ( рожденные после 1983) Старшее поколение Seniors ( рожденные до 1947)

17. Разница поколений Старшее поколение Seniors ( рожденные до 1947) Чувство ответственности Инвестиции в общество Игра по правилам

18. Беби бумеры Boomers ( рожденные 1947-1963) Молоды душой Индивидуализм и идеализм Все подвергают сомнению Разница поколений

19. Gen X Поколение Х Generation X ( рожденные 1964-1982) Материально озабоченные Скептики «Где я настоящий?» Разница поколений

20. Gen Y Поколение У G eneration Y ( рожденные после 1983) Общественное сознание Ультратерпимость Ценность семьи и сообщества President Barbie Разница поколений

21. Разница поколений и бренды Старшее Беби бумеры поколение Бренды = знаки качества Бренды = значки Продажа, а не маркетинг Слоганы и реклама Массовка Сегментация

22. Поколение X Поколение У Бренды = игра Бренды = призыв к действию Отвержение стереотипов Кастомизация «Я не целевая аудитория» 1:1 Разница поколений и бренды

23. Разница поколений и концепции маркетинга Старшее Беби бумеры поколение Концепция Концепция совершенствования интенсификации производства (до 1900 г) коммерческих «Товар продается хорошо, усилий (1930-1950) если есть в наличии «Все коммерческие и не очень дорогой» усилия направлены на потребителя» Концепция Концепция маркетинга совершенствования (с 1950 г) Товара (1900 –1930) «Все, чего желает «Хороший товар потребитель» продает сам себя»

24. Поколение X Поколение У Концепция Концепция социально-этического стратегического маркетинга (с 1975 г) маркетинга (с 1980 г) «Все, что приносит «Все, что приносит пользу потребителю, пользу потребителю обществу и окружающей обществу и окружающей среде среде» и имеет долгосрочную перспективу» Разница поколений и концепции маркетинга

28. ПРОДУКТ ‘ Making life fun’

29. История (легенда) продукта

30. Четкое позиционирование

31. Ценности бренда

32. ЦЕНА Richart

33. Премиальность позиционирования

34. Наценка за качество

35. РЕКЛАМА ‘ Enough dreaming. It’s time to ride’

36. «Мы продаем 43 летнему бухгалтеру возможность облачиться в черную кожу и, проезжая через маленькие города, заставлять людей бояться себя»

37. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ‘ Passionate about food’

38. Везде – презентация продукта

39. Простая коммуникация качества Свежий суп Натуральный кофе Натуральное молоко Свежие фрукты

40. Выход за рамки

41. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ‘ Think different’

42. Необычное расположение

43. Изысканность витрины

44. Изысканность интерьера

45. Удовольствие для всей семьи

46. Театр Apple ЛЮДИ

47. «Спроси эксперта»

48. Люди Apple

49. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!