Técnicas de Search Engine Optimization (SEO) aplicadas no site da Biblioteca Virtual da FAPESP - Fabiana Andrade Pereira, Rosaly Favero Krzyzanowski, Inês Maria de Morais Imperatriz, Henrique Alves Conzatti, Thais Fernandes de Morais, Carla Andrea Ayres, Juliana Calherani, Paula Harumi K. Hashimoto, Robson Koji Moriya, Lucas Vido, Leonela Souza de Oliveira

1. seo
Técnicas de Search Engine Optimization (SEO)
aplicadas no site da Biblioteca Virtual da FAPESP
Fabiana Andrade Pereira,
Henrique Alves Conzatti
& Equipe BV FAPESP
(Pecha Kucha)
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2. bvfapesp
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Contém informações referenciais de
bolsas e auxílios à pesquisa financiados
pela FAPESP (agência de fomento).
É um instrumento de preservação e
divulgação da informação referencial dos
projetos científicos e tecnológicos dos
pesquisadores da FAPESP, para o Brasil e
o mundo.
Possui mais de 700 mil páginas
(em português e inglês).
É uma biblioteca virtual de acesso
aberto e compartilha informações
em CT&I com toda a sociedade.

3. seo
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Permite a encontrabilidade
das informações
Search Engine Optimization (SEO) ou
Otimização para Mecanismos de Buscas
Conjunto de estratégias
Permite alcançar resultados
orgânicos em buscadores
(Google, Bing, Yahoo Search, etc.)
Técnicas aplicadas on-page
(no próprio site/páginas)
É preciso o planejamento
das estratégia de SEO
Organização e relevância
dos conteúdos
informacionais
Uso de ferramentas de
métricas e monitoramento
off-page (além do
site/páginas)

4. AlgunsmotivosparaaplicaroSEOemBibliotecasvirtuais
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1
Aproveitar o alcance que os
sistemas de recuperação na
web proporcionam.
2
A melhor maneira de
encontrar o usuário é
ser encontrado por ele.
3
O usuário não sabe em
que site está a informação
que procura.
4
Dificuldades em permanecer
nos primeiros resultados da
busca orgânica.
5 Rastreamento e indexação
pelos robôs dos buscadores.
6
7 Criar novos espaços para o
consumo de informações.
8
Atrair novos usuários, sem
barreiras temporais e/ou
espaciais
A biblioteca on-line é uma
fonte confiável de informações.

5. start
2011
Adequação das páginas
para os buscadores
= 86 mil acessos/ano
2012
Adoção das tags do Google
no HTML
= 857 mil acessos/ano
2015
Aumento progressivo de
rastreabilidade das páginas
= 4 milhões de acessos/ano
2017
Perda de indexação /
modificações dos
algoritmos
= 4 milhões de acessos/ano
Que triste,
Google!
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6. start
2011
86 mil
acessos/ano
2012
857 mil
acessos/ano
2015
4 milhões de
acessos/ano
2017
4 milhões de
acessos/ano
2018
???
284 mil urls indexados de
624 mil urls
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7. bvfapesp
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Técnicason-page
Análise da relevância das páginas da BV FAPESP
no Google (web e Acadêmico).
Distinção da marca da biblioteca = como
ela é conhecida na web.
Ajustes nas Heading tags (etiquetas de
cabeçalho - H1, H2, H3, etc.)
Preenchimento e adequação das Metatags =
Metatitle, Metadescription e Keywords.
Preenchimento dos atributos alt em
imagens do site.
Verificação do sitemaps = criação de um
índices de sitemaps (em .xml).
Dedicação da equipe técnica em análise
de sistemas.
Enriquecimento dos conteúdos informacionais
nas páginas da BV FAPESP.

8. Técnicason-page:página404personalizada
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9. Técnicasoff-page
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resultados Criação de perfil no Google My Business.
Criação de perfil no Google Plus.
Criação de verbete sobre a BV FAPESP
no Wikipédia.
Checagem das recomendações do W3C
para os sites
Disponibilização de imagens para
compartilhamento de conteúdo em redes
sociais.
Monitoramento da indexação de urls via
Google Search Console.
Monitoramento dos resultados de acessos
via Google Analytics.

10. Técnicasoff-page:SERPdapesquisanoGoogle
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11. Usuários por Origem de Acesso: período de 01/10/2017 a 30/06/2018.
Fonte: Google Analytics
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Organic search = acesso dos
usuários via buscadores
Quase 90% dos usuários
encontram a BV através dos
buscadores

12. Links enviados via sitemaps x links indexados pelo Google:
Fonte: Google Search Console.
45% 65,2%
De 45% para 65,2% de
páginas indexadas pelo
Google
Aumento de 20,2% na
indexação pelo buscador
em oito meses
Apesar do aumento de urls da BV,
nota-se uma progressão significativa
na indexação de páginas
Em setembro o total é de
527 mil páginas indexadas.
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13. Aumento de 49,5% no
número de cliques em links
da BV FAPESP
+520 mil cliques
procedentes do Google
Aumento de links da BV
FAPESP que apareceram
nas SERPs do Google
Fonte: Google Search Console.
1º semestre
de 2017
1º semestre
de 2018
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14. Aumento de impressões em
37,6%
Aumento da frequência que
a BV FAPESP foi exibida nos
resultados do Google
+7,6 milhões de vezes que a BV
FAPESP apareceu nos
resultados de buscas
Fonte: Google Search Console.
1º semestre
de 2017
1º semestre
de 2018
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15. Aumento de número de sessões e acessos por dispositivos móveis.
Fonte: Google Analytics.
Os dados pronunciam
algumas características dos
usuários
É importante para
adequações para o site às
novas demandas
Pode-se ver o aumento de
9,95% no uso de
dispositivos móveis para
acessar a BV FAPESP
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16. Aumento de número de sessões e acessos em outros buscadores.
Fonte: Google Analytics.
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As técnicas SEO auxiliaram
no aumento de sessões em
outros buscadores.
Houve um aumento
importante de acessos via
Bing e Yahoo Search
O mais expressivo foi o
Yahoo Search, com
aumento de 78,52%

17. bvfapesp
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Considerações
A BV FAPESP não realiza
campanhas de marketing digital e
nem compra palavras-chave,
sendo os resultados obtidos de
maneira espontânea e orgânica.
1
O maior desafio tem sido
aperfeiçoar as estratégias de SEO
para Google Acadêmico (ASEO).
2
Espera-se que a quantidade de
páginas da BV FAPESP indexadas
pelo Google se aproxime dos 100%.
3
A mensuração dos resultados do
SEO requer um período em longo
prazo variável.
4
O conteúdo das páginas ainda é
o mais importante e merece
grandes esforços e dedicação.
5

18. bvfapesp
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Considerações
Dados de ferramentas de análise
e monitoramento de SEO podem
ajudar na manutenção das
bibliotecas virtuais.
8
O trabalho demonstrou que a
preocupação da BV FAPESP em
estar em consonância às
necessidades atuais dos usuários.
9
Os dados coletados até o
momento refletiram os aspectos
qualitativos.
6
O SEO não garante o sucesso na
indexação das páginas e nem o
bom posicionamento nos
resultados dos buscadores.
7
As ferramentas da web, como
os buscadores, são aliadas e
facilitadoras da encontrabilidade e
na disseminação de informações
confiáveis de bibliotecas e
repositórios on-line.
10

19. bvfapesp
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www.bv.fapesp.br
cdi@fapesp.br
BVFAPESP
obrigado