Este documento discute las relaciones entre los medios impresos y digitales. Argumenta que los medios impresos y digitales no son opuestos, sino complementarios. Cada medio tiene sus propias fortalezas únicas para la producción, acceso, apariencia y funcionalidad del contenido. El documento también identifica algunos desafíos clave como establecer puentes estratégicos de contenido entre ambos medios, aprovechar las nuevas tecnologías para que la información trascienda a otros escenarios de la vida de las personas, y diseñar

1. Medios Digitales e Impresos:
Opuestos Complementarios
Cristian Cañizares - Gerente Producto Mercadeo
Colombia

2. Perspectiva
Histórica

3. Perspectiva
Histórica
Impreso Vs.
Digital

4. Perspectiva
Histórica
Impreso Vs.
Digital
Aproximación

5. Perspectiva
Histórica
Impreso Vs.
Digital
Casos
Publicar
Aproximación

6. Perspectiva
Histórica
Impreso Vs.
Digital
Aproximación
Casos
Publicar
Retos

7. Proyecto Apolo

12. Perspectiva Histórica
SABER DE DÓNDE
VENIMOS NOS DICE
PARA DÓNDE
VAMOS…
SABER DE DÓNDE
VENIMOS NOS DICE
PARA DÓNDE
VAMOS…

13. Comunicación emocional

14. Comunicación ideológica

15. Comunicación noticiosa

16. Comunicación comercial

17. El directorio telefónicoAparición 1886

18. El teléfonoPatentado 1876

19. Radio/Instantaneidad

20. Televisión/Multimedialidad

21. Computadores/Interactividad
Internet/Hipertextualidad

22. Telefonos inteligentes/Universalidad

23. Radio
Televisión
Computador
Internet
Teléfonos inteligentes
Teléfono

24. Perspectiva Histórica
”EL ROL DEL PAPEL HA
CAMBIADO EN LOS
ÚLTIMOS 20 AÑOS: PASÓ DE
SER UN MEDIO PARA
ALMACENAR A UNA
INTERFACE”- Paul Saffo (2010)
”EL ROL DEL PAPEL HA
CAMBIADO EN LOS
ÚLTIMOS 20 AÑOS: PASÓ DE
SER UN MEDIO PARA
ALMACENAR A UNA
INTERFACE”

25. Impreso Vs. Digital
“EL IMPRESO Y EL DIGITAL
SE NECESITAN
MUTUAMENTE PARA
SOBREVIVIR Y PARA SENTIR
QUE UNO ES SUPERIOR A
OTRO”- Alessandro Ludovico (2012)
“EL IMPRESO Y EL DIGITAL
SE NECESITAN
MUTUAMENTE PARA
SOBREVIVIR Y PARA SENTIR
QUE UNO ES SUPERIOR A
OTRO”

26. PRODUCCIÓN

27. ACCESO

28. APARIENCIA

29. FUNCIONALIDAD

30. Impreso Vs. Digital
LOS MEDIOS IMPRESOS Y
DIGITALES NO SON
OPUESTOS, SON
COMPLEMENTARIOS
LOS MEDIOS IMPRESOS Y
DIGITALES NO SON
OPUESTOS, SON
COMPLEMENTARIOS

31. Impreso Vs. Digital
LOS MEDIOS IMPRESOS Y
DIGITALES CREAN NUEVOS
SIGNIFICADOS A PARTIR DEL
CONTENIDO
LOS MEDIOS IMPRESOS Y
DIGITALES CREAN NUEVOS
SIGNIFICADOS A PARTIR DEL
CONTENIDO

32. Impreso Vs. Digital
LOS MEDIOS IMPRESOS Y
DIGITALES ESTAN
CARGADOS DE CULTURA
LOS MEDIOS IMPRESOS Y
DIGITALES ESTAN
CARGADOS DE CULTURA

33. Aproximación
PENSAMIENTO DE
DISEÑO
Diseño Centrado en los Humanos
PENSAMIENTO DE
DISEÑO
Diseño Centrado en los Humanos

34. Deseable Viable
Factible
3
PRINCIPIOS

35. Aprender de las personas
Hallazgos en comportamientos – Interés - Necesidades - Oportunidad

36. Ver lo que (no) hacen
Escuchar lo que (no) dicen

37. Integrar, Co-crear y Validar
Prototipar e Iterar

38. Casos Publicar
GUÍAS
ESPECIALIZADAS
Audiencias de Nicho
GUÍAS
ESPECIALIZADAS
Audiencias de Nicho

39. Guía de Mascotas

43. Guía Estar Bien

47. Guía Viajero

51. Retos
DESAFIOS
Medios Impresos y Digitales
DESAFIOS
Medios Impresos y Digitales

52. 1.
¿Cómo establecer puentes
estratégicos de contenido entre lo
digital y lo impreso?
El impreso nunca podrá hacer lo que hace el digital y el Digital nunca
podrá hacer lo que hace el impreso
1.
¿Cómo establecer puentes
estratégicos de contenido entre lo
digital y lo impreso?
El impreso nunca podrá hacer lo que hace el digital y el Digital nunca
podrá hacer lo que hace el impreso

53. Impreso: Apropiar y personalizar
Digital: Ampliar e Interactuar
Impreso: Apropiar y personalizar
Digital: Ampliar e Interactuar

54. 2.
¿Cómo potenciar las nuevas
tecnologías para trascender a otros
escenarios de la vida de las
personas?
La información permanece.
La tecnología cambia.
El medio trasciende.
2.
¿Cómo potenciar las nuevas
tecnologías para trascender a otros
escenarios de la vida de las
personas?
La información permanece.
La tecnología cambia.
El medio trasciende.

55. Información: Multimedial y Universal
Contenido: Pertinente y relevante
Información: Multimedial y Universal
Contenido: Pertinente y relevante

56. 3.
¿Cómo apropiar el lenguaje cultural
de cada audiencia para diseñar
productos cargados de significado?
No todos los productos son para todos los usuarios.
No todo merece ser impreso. No todo debe ser digital.
3.
¿Cómo apropiar el lenguaje cultural
de cada audiencia para diseñar
productos cargados de significado?
No todos los productos son para todos los usuarios.
No todo merece ser impreso. No todo debe ser digital.

57. Entender necesidades,
intereses y deseos de
información de las personas
en su contexto.
Entender necesidades,
intereses y deseos de
información de las personas
en su contexto.

58. GRACIASCristian Cañizares - Gerente Producto Mercadeo
Colombia