Организатор встречи: Клуб Интернет-Маркетлогов https://www.facebook.com/clubim

1. Підготовка, запуск і оптимізація
кампаній у facebook

2. Підготовка кампанії
• Визначаємо цілі кампанії:
– Нові фани в групу;
– Трафік в групу;
– Підняття активності в групі;
• Вибираємо формати для досягнення цілей
• Визначаємось з таргетингом
• В залежності від цілей розробляємо
структуру кампанії

3. Інструменти для запуск
кампанії
• Web-інтерфейс
• Power Editor
• Системи автоматизації (Qwaya, Social.com,
Marin Software і т.д.)

4. Web-інтерфейс
Плюси:
• Швидкий і легкий запуск реклами
Мінуси:
• Обмежені можливості таргетингу
• Довгий процес запуску великих кампаній

5. Power Editor
Плюси:
• Розширений таргетинг в порівнянні з веб-
інтерфейсом
• Можливість оптимізувати за конкретну дію
• Економія часу на створенні великих кампаній
Мінуси:
• Початкові витрати часу на навчання

6. Додаткові можливості Power Editor
• Дозволяє швидко копіювати/видаляти
кампанії і оголошення
• Внесення масових зміни
• Створення набору аудиторій
• Створення індивідуалізованих аудиторії на
основі номерів телефону, e-mail, id
користувача і його id в додатку
• Створення схожих аудиторій

7. Системи автоматизації
Плюси:
• Модель оплати по СРА
• Широкі можливості таргетингу через АРІ (виключення
міст, віку, інтересів і т.д.; часовий тергетинг);
• Атоматизація дій (стоп-запуск в залежності від
результату)
• Розширена статистика;
Мінуси:
• Комісія за використання
• Час на навчання

8. Моделі оплати
• СРС – оплата за клік
• СРМ – оплата за 1000 показов
• оСРМ – оплата за 1000 показів з
оптимізацією за конкретну дію
• СРА – оплата за дію

9. Запуск і оптимізація кампанії
СРС кампанія
• Запускаємо кампанії за СРС
– ділимо кампанії по статі, географії і інтересам;
– в кампаніяї ділимо тизери по віку;
• Тизери з хорошим CTR виносимо в окрему
кампанію по оСРМ: ставимо старт кампанії на
ранок наступного дня з мінімальним бюджетом
• Якщо потрібен максимальний охват і CPL
влаштовує залишаємо включену кампанію по
СРС

10. оСРМ кампанія:
• Запускаємо на широку аудиторія
• Ставимо максимальну ціну за дію
• Крутимо цілий день
• Наступного дня дивимось статистику, якщо
CPL влаштовує збільшуємо бюджет
• слідкуємо за вартістю фана

11. Sponsored Stories
• Запуск по СРС
• Запускати, якщо в групі вже є декілька
сотень фанів
• Розбиваємо по віку і статі
• Час від часу робити перезапуск кампанії
• Якщо аудиторія для таргетингу велика, то
запускаємо і по оСРМ

12. Promoted Post
• Розбиваємо по таргетингу (вік, стать)
• Окремо запускаємо на фанів і не фанів
• Форму оплати – СРС, чи оСРМ визначаємо в
залежності від цілі
• Слідкуємо за ціною за екшн, і відключаємо з
високою ставкою
В промо варто запускати пости, які мають хороше
залучення (багато лайків, шерів, коментів) в перші
години старту, чи кращі за місяць, два. Також з
акціями, чи новими продуктами

13. Фішка
Таргетинг на інші групи:
Копіюємо назву групи:
Вставляємо в поле Точные интересы

14. Спостереження
- Промо пости з горизонтальними
картинками збирають на 40% більше
екшенів;
- Чоловіки роблять на 28% більше екшенів в
промопостах ніж жінки;
- Кампанії з таргетингом на мобільні
пристрої приносять більшу конверсію

15. Три основних поради:
• Тестуйте!
• Тестуйте!
• Тестуйте!

16. Дякую за увагу!
Марчук Олександр
e-mail: sasha.m119@gmail.com
fb: https://www.facebook.com/profile.php?id=1813959228